Як використовувати Редактор аудиторій під час створення кампанії

За допомогою Редактора аудиторій можна легко й ефективно створювати аудиторії для повторного використання з виділеними сегментами, демографічним націлюванням і виключеннями.

Ви можете створювати сегменти аудиторії на основі даних клієнтів, які ви зібрали самостійно, або даних з інших платформ Google, щоб покращити ефективність націлювання і кампаній.

Ви можете використовувати Редактор аудиторій і формувати сегменти безпосередньо на основі власних даних під час створення кампанії.

Перш ніж почати

Виконайте потрібні вказівки, щоб створити кампанію з максимальною ефективністю, кампанію Discovery або відеокампанію для дії.

Дійшовши до етапу "Націлювання" кампанії, натисніть Додати аудиторію і виберіть + Нова аудиторія.

Як створити аудиторію або сегмент

У Редакторі аудиторій можна шукати, переглядати й вибирати демографічні групи, сегменти й виключення. Щоб створити аудиторію, виконайте наведені нижче дії.

Крок 1. Створіть аудиторію

1. Введіть назву, з якою ця аудиторія надалі відображатиметься у відповідній бібліотеці.
2. Виберіть демографічні групи, на які потрібно націлити оголошення, поставивши прапорець для кожної групи. За умовчанням представлено групи за віком і статтю, однак ви можете вибрати групи на основі сімейного доходу або батьківського статусу, натиснувши Додаткові демографічні дані.
   • Укажіть потрібний віковий діапазон. На кожну аудиторію можна вибрати лише один діапазон.
3. Виберіть відповідні сегменти аудиторії в модулях "Ваші дані" й "Спеціальні сегменти".
4. Щоб додати сегменти, натисніть Пошук або Перегляд. Запропоновані сегменти з’являться вгорі списку.
5. Вибравши потрібні сегменти, натисніть Зберегти сегмент.

Крок 2. Створіть сегмент

Тепер ви можете створити "Спеціальний сегмент" або "Сегмент за вашими даними" на основі власних даних.

Як створити спеціальний сегмент

1. У розділі "Спеціальні сегменти" натисніть + Новий сегмент.
2. Додайте назву спеціального сегмента.
3. Виберіть один із варіантів:
   • Люди з будь-якими з цих інтересів або намірів здійснити покупку. Введіть ключові слова, що описують інтереси ваших потенційних клієнтів або товари й послуги, які вони активно шукають і планують купити. Якщо аудиторії використовуються з націлюванням вручну (такий тип націлювання не можна вибрати лише для кампаній із максимальною ефективністю), ваша кампанія залучатиме користувачів із цими інтересами або намірами здійснити покупку відповідно до налаштувань, наприклад рекламної цілі або стратегії призначення ставок. Якщо ви використовуєте аудиторію як сигнал для оптимізованого націлювання (для кампаній із максимальною ефективністю можливе лише оптимізоване націлювання), налаштування аудиторії впливатимуть на те, хто бачить ваші оголошення. Однак передусім кампанія оптимізуватиметься відповідно до ваших цілей, тому оголошення можуть показуватися людям за межами аудиторії.
   • Люди, які шукали в Google за одним із цих запитів. Введіть пошукові терміни, які ваші потенційні клієнти використовують у ресурсах Google (наприклад, на сайті google.com або YouTube). Якщо аудиторії використовуються з націлюванням вручну (такий тип націлювання не можна вибрати лише для кампаній із максимальною ефективністю), ваша кампанія залучатиме користувачів із цими інтересами або намірами здійснити покупку відповідно до налаштувань, наприклад рекламної цілі або стратегії призначення ставок. Якщо ви використовуєте аудиторію як сигнал для оптимізованого націлювання (для кампаній із максимальною ефективністю можливе лише оптимізоване націлювання), налаштування аудиторії впливатимуть на те, хто бачить ваші оголошення. Однак передусім кампанія оптимізуватиметься відповідно до ваших цілей, тому оголошення можуть показуватися людям за межами аудиторії. В інших кампаніях пошукові терміни буде використано як інтереси або наміри здійснити покупку.
4. Натисніть Зберегти.
5. Щоб націлювати оголошення не тільки на спеціальні сегменти й сегменти за вашими даними (але й, наприклад, на сегменти за інтересами й сегменти аудиторії, присутні на ринку), натисніть Інтереси й докладні демографічні сегменти. З’явиться модуль "Сегменти Google". У ньому можна сформувати список сегментів, додавши параметри "Інтереси", "Докладні демографічні показники" й "Життєві події".
6. Щоб вилучити сегменти з певного модуля, наведіть на нього курсор і натисніть значок .

Як створити сегмент із власними даними

1. У розділі "Ваші дані" натисніть + Новий сегмент.
2. Виберіть сегмент із доступних типів.
3. Додайте назву сегмента.
4. Натисніть Продовжити й дотримуйтеся вказівок на екрані, щоб створити сегмент.
5. Натисніть Зберегти.

Як вибрати наявну аудиторію

Створюючи кампанію, потрібно вибрати аудиторію. Нижче описано, як вибрати наявну аудиторію.

1. Якщо натиснути Вибрати аудиторію, з’явиться засіб вибору з пропозиціями аудиторій, які відповідають указаній рекламній цілі вашої нової кампанії. Перегляньте картку підсумків кожної аудиторії, яка містить сегменти й виключення цієї аудиторії. Щоб переглянути інші наявні аудиторії, не рекомендовані для вашої кампанії через невідповідність рекламній цілі, натисніть посилання Аудиторію не рекомендовано.
2. Якщо наявна аудиторія в таблиці підходить кампанії, виберіть її. Щоб створити нову аудиторію для кампанії, угорі праворуч натисніть + Нова аудиторія. Докладнішу інформацію про Редактор аудиторій наведено в розділі "Як створити аудиторію" вище.
3. Ваша аудиторія з’явиться під текстом "Створити групу оголошень". Ви можете залишити все без змін, відредагувати вибрану аудиторію (для цього натисніть значок ), вилучити її (для цього натисніть значок угорі праворуч) або вибрати варіант Змінити аудиторію і повернутися до засобу вибору аудиторій.
   • Внести зміни в аудиторію можна в Редакторі аудиторій. У цьому інструменті ви можете змінити сегменти, виключення і параметри демографічного націлювання, натиснувши у відповідному модулі "Додати" або "Створити". Докладнішу інформацію про Редактор аудиторій наведено в розділі "Як створити аудиторію" вище.

Підказка.
Якщо аудиторію додано в кілька груп оголошень та кампаній і ви редагуєте цю аудиторію на етапі створення нової групи й кампанії, внесені зміни застосовуватимуться до них усіх. Щоб зміни діяли лише в одній кампанії або групі оголошень, збережіть відредаговану аудиторію під новою назвою.