Uporaba ustvarjalnika ciljnih skupin pri ustvarjanju oglaševalske akcije

Ustvarjalnik ciljnih skupin omogoča preprosto in učinkovito ustvarjanje ciljnih skupin za večkratno uporabo z osredotočenimi segmenti, ciljanjem na demografske kategorije in izključitvami.

Segmente ciljne skupine lahko ustvarite na podlagi podatkov o strankah, ki ste jih zbrali sami, ali iz drugih Googlovih okolij, da izboljšate učinkovitost ciljanja in uspešnost oglaševalske akcije.

Z ustvarjalnikom ciljnih skupin lahko pri ustvarjanju oglaševalske akcije ustvarite segment podatkov, ki neposredno uporablja podatke strank in obiskovalcev.

Preden začnete

Upoštevajte navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ustvarjanje oglaševalske akcije za odkrivanje ali ustvarjanje oglaševalske z videooglasi za dejanja.

Ko pri oglaševalski akciji pridete do segmenta »Ciljanje«, kliknite Dodaj ciljno skupino in izberite + Nova ciljna skupina.

Ustvarjanje nove ciljne skupine in novega segmenta

V ustvarjalniku ciljnih skupin boste lahko iskali, brskali in izbirali demografske skupine, segmente ter izključitve. Upoštevajte spodnja navodila, če želite dokončati ustvarjanje ciljne skupine.

1. korak: Ustvarjanje nove ciljne skupine

1. Poimenujte ciljno skupino. To ime bo tudi ime ciljne skupine v knjižnici ciljnih skupin za prihodnjo uporabo.
2. Izberite demografske skupine, na katere želite ciljati, tako da kliknete potrditveno polje za posamezno skupino. Starost in spol sta privzeto prikazana, vendar pa lahko izberete tudi skupine na podlagi dohodka na gospodinjstvo ali starševskega statusa, tako da kliknete Dodatni demografski podatki.
   • Za starost izberite eno poljubno starostno skupino, ne morete pa izbrati več kot ene starostne skupine za posamezno ciljno skupino.
3. V modulih »Vaši podatki« in »Segmenti po meri« izberite ustrezne segmente ciljne skupine.
4. Če želite dodati segmente, kliknite Iskanje ali Brskanje. Predlagani segmenti bodo prikazani na vrhu seznama.
5. Ko izberete segmente, ki jih boste uporabili, kliknite Shrani segment.

2. korak: Ustvarjanje novega segmenta

Zdaj lahko ustvarite nov »Segment po meri« ali nov »Vaš segment podatkov« s podatki strank in obiskovalcev.

Ustvarjanje novega segmenta po meri

1. V razdelku »Segmenti po meri« kliknite + Nov segment.
2. Dodajte ime za segment po meri.
3. Izberite:
   • Uporabniki s katerim koli od teh zanimanj ali namenov nakupa. Vnesite ključne besede, ki opisujejo zanimanja vaših idealnih strank ali izdelke oziroma storitve, ki jih aktivno raziskujejo pred nakupom. Če uporabljate ciljno skupino z vašim izborom ročnega ciljanja (vse oglaševalske akcije, razen za maksimalno uspešnost, lahko uporabljajo ročno ciljanje), bo vaša oglaševalska akcija dosegla uporabnike s temi zanimanji ali nameni nakupa na podlagi nastavitev oglaševalske akcije, kot je oglaševalski cilj ali strategija ponudb. Če ciljno skupino uporabljate kot signal v sklopu optimiziranega ciljanja (oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo samo optimizirano ciljanje), bo na podlagi vaših izborov za ciljno skupino določeno, kdo bo videl vaše oglase, vendar se bo vaša oglaševalska akcija na koncu osredotočila na optimiziranje za doseganje vaših ciljev in bo morda prikazovala oglase uporabnikom, ki niso v vaši ciljni skupini.
   • Uporabniki, ki so v Googlu iskali katerega koli od teh izrazov. Vnesite iskalne izraze, ki jih vaša idealna stranka uporablja v Googlovih izdelkih (kot sta Google.si in YouTube). Če uporabljate ciljno skupino z vašim izborom ročnega ciljanja (vse oglaševalske akcije, razen za maksimalno uspešnost, lahko uporabljajo ročno ciljanje), bo vaša oglaševalska akcija dosegla uporabnike s temi zanimanji ali nameni nakupa na podlagi nastavitev oglaševalske akcije, kot je oglaševalski cilj ali strategija ponudb. Če ciljno skupino uporabljate kot signal v sklopu optimiziranega ciljanja (oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo samo optimizirano ciljanje), bo na podlagi vaših izborov za ciljno skupino določeno, kdo bo videl vaše oglase, vendar se bo vaša oglaševalska akcija na koncu osredotočila na optimiziranje za doseganje vaših ciljev in bo morda prikazovala oglase uporabnikom, ki niso v vaši ciljni skupini. V drugih oglaševalskih akcijah se bodo izrazi uporabili kot zanimanja ali nameni nakupa.
4. Kliknite Shrani.
5. Če želite ciljati tudi na segmente ciljnih skupin zunaj vaših podatkovnih segmentov in segmentov po meri, kot so segmenti afinitete ter segmenti znotraj tržišča, kliknite Zanimanja in podrobni demografski segmenti. Prikazal se bo modul »Googlovi segmenti«. Tam lahko dodate možnosti, kot so »zanimanja«, »podrobni demografski podatki« in »življenjski dogodki«, da pridobite seznam segmentov, ki jih lahko izberete.
6. Če želite odstraniti poljubni segment iz katerega koli modula, pomaknite miškin kazalec na segment in kliknite ikono X .

Ustvarjanje novega segmenta podatkov s podatki strank in obiskovalcev

1. V razdelku »Vaši podatki« kliknite + Nov segment.
2. Izberite segment med razpoložljivimi vrstami segmentov.
3. Dodajte ime segmenta.
4. Kliknite Nadaljuj in upoštevajte navodila na zaslonu, da ustvarite nov segment.
5. Kliknite Shrani.

Izbira obstoječe ciljne skupine

Pri ustvarjanju oglaševalske akcije morate izbrati ciljno skupino. Tu so navodila za izbiro obstoječe ciljne skupine.

1. Če ste kliknili Izberi ciljno skupino, se bo prikazal izbirnik ciljnih skupin s predlogi za ciljne skupine, ki se ujemajo z oglaševalskim ciljem, ki ste ga nastavili za novo oglaševalsko akcijo. Preglejte kartice s povzetkom za ciljno skupino, ki vključujejo določene segmente in izključitve te ciljne skupine. (Ogledate si lahko tudi druge ciljne skupine, ki niso priporočene na podlagi vašega oglaševalskega cilja, in sicer tako, da kliknete povezavo Ciljna skupina ni priporočena.)
2. Če je obstoječa ciljna skupina v tabeli ustrezna za vašo oglaševalsko akcijo, jo izberite s klikom. Če bi za oglaševalsko akcijo raje ustvarili novo ciljno skupino, v zgornjem desnem kotu kliknite + Nova ciljna skupina. Več o ustvarjalniku ciljnih skupin lahko preberete v zgornjem razdelku »Navodila za ustvarjanje nove ciljne skupine«.
3. Izbrana ciljna skupina se bo prikazala v razdelku »Ustvarjanje skupine oglasov«. Tam lahko ciljno skupino pustite nespremenjeno, jo uredite tako, da kliknete ikono svinčnika , jo odstranite tako, da kliknete ikono X zgoraj desno, ali jo spremenite tako, da kliknete možnost Spremeni ciljno skupino, s čimer boste preusmerjeni nazaj v izbirnik ciljnih skupin.
   • Ciljno skupino boste uredili v ustvarjalniku ciljnih skupin. Uporabite ustvarjalnik ciljnih skupin, da posodobite ciljanje na demografsko kategorijo, segmente in izključitve tako, da kliknete možnost »Dodaj ali ustvari« v katerem koli od ustreznih modulov. Več o ustvarjalniku ciljnih skupin lahko preberete v zgornjem razdelku »Navodila za ustvarjanje nove ciljne skupine«.

Nasvet
Če uredite ciljno skupino med ustvarjanjem skupine oglasov in oglaševalske akcije, jo boste uredili za vse skupine oglasov in oglaševalske akcije, s katerimi je povezana. Če želite, da se spremembe ciljne skupine uveljavijo samo v eni oglaševalski akciji ali skupini oglasov, shranite popravke z novim imenom za to ciljno skupino.