Používanie vytvárania publík pri zostavovaní kampane

Vytváranie publík umožňuje jednoducho a efektívne vytvárať opätovne použiteľné publiká pomocou zameraných segmentov, demografického zacielenia a vylúčení.

Segmenty publika môžete vytvoriť na základe údajov zákazníkov, ktoré ste zhromaždili vy alebo iné platformy Googlu, aby ste zlepšili účinnosť svojho zacielenia a výkonnosť kampane.

Vytváranie publík môžete použiť pri zostavovaní kampane a vytvoriť segment údajov priamo pomocou údajov prvej strany.

Skôr než začnete

Postupujte podľa pokynov na vytvorenie maximálne výkonnej kampane, vytvorenie kampane discovery alebo vytvorenie videokampane zameranej na akciu.

V sekcii kampane Zacielenie kliknite na Pridať publikum a vyberte + Nové publikum.

Vytvorenie nového publika a nového segmentu

Vo vytváraní publík môžete vyhľadávať, prehliadať a vyberať demografické skupiny, segmenty a vylúčenia. Publikum môžete vytvoriť takto:

1. krok: vytvorenie nového publika

1. Pomenujte publikum. Pod týmto názvom sa zobrazí aj v knižnici publík, odkiaľ ho môžete v budúcnosti znovu použiť.
2. Vyberte demografické skupiny označením začiarkavacieho políčka vedľa každej skupiny, na ktorú chcete zacieliť. Vek a pohlavie sa zobrazujú predvolene, ale kliknutím na Ďalšie demografické údaje môžete vybrať aj skupiny na základe príjmu domácnosti či rodičovského stavu.
   • Vyberte požadovaný rozsah vekovej skupiny. Publikum môže mať len jednu vekovú skupinu.
3. V moduloch Vaše údaje a Vlastné segmenty vyberte príslušné segmenty publika.
4. Ak chcete pridať segmenty, kliknite na Hľadať alebo Prehliadať. Navrhované segmenty sa zobrazia na začiatku zoznamu.
5. Po výbere segmentov, ktoré chcete použiť, kliknite na Uložiť segment.

2. krok: vytvorenie nového segmentu

Teraz sa môžete rozhodnúť, či vytvoríte nový vlastný segment alebo nový segment údajov pomocou údajov prvej strany.

Vytvorenie nového vlastného segmentu

1. V sekcii Vlastné segmenty kliknite na + Nový segment.
2. Zadajte názov vlastného segmentu.
3. Vyberte:
   • Ľudia s ľubovoľným z týchto záujmov alebo nákupných úmyslov. Zadajte kľúčové slová, ktoré opisujú záujmy vášho ideálneho zákazníka, alebo výrobky a služby, ktoré aktívne vyhľadáva, pretože má záujem o ich kúpu. Ak používate publikum, pre ktoré ste manuálne vybrali zacielenie (manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampani), kampaň osloví ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami podľa nastavení kampane, ako sú reklamný cieľ či stratégia ponúk. Ak používate publikum ako signál v rámci optimalizovaného zacielenia (maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie), vaše výbery publika určia, komu sa vaše reklamy zobrazia. V konečnom dôsledku sa však kampaň zameria na optimalizáciu na dosahovanie vašich cieľov a môže zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí nepatria do vašich vybraných publík.
   • Ľudia, ktorí na Googli vyhľadávali niektoré z týchto výrazov. Zadajte hľadané výrazy, ktoré používa váš ideálny zákazník v službách Googlu (napríklad Google.sk a YouTube). Ak používate publikum, pre ktoré ste manuálne vybrali zacielenie (manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampani), kampaň osloví ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami podľa nastavení kampane, ako sú reklamný cieľ či stratégia ponúk. Ak používate publikum ako signál v rámci optimalizovaného zacielenia (maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie), vaše výbery publika určia, komu sa vaše reklamy zobrazia. V konečnom dôsledku sa však kampaň zameria na optimalizáciu na dosahovanie vašich cieľov a môže zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí nepatria do vašich vybraných publík. V ostatných kampaniach sa výrazy použijú ako záujmy alebo nákupné úmysly.
4. Kliknite na Uložiť.
5. Ak chcete zacieliť na segmenty publika nad rámec údajov a vlastných segmentov, ako sú segmenty podľa záujmov a nákupných úmyslov, kliknite na segmenty Záujmy a podrobné demografické údaje. Zobrazí sa modul Segmenty Googlu. V ňom môžete pridať záujmy, podrobné demografické údaje a životné udalosti a získať tak zoznam segmentov, ktoré môžete vybrať.
6. Ak chcete odstrániť segmenty v ľubovoľnom z modulov, umiestnite kurzor myši na segment a kliknite na ikonu X .

Vytvorenie nového segmentu údajov pomocou údajov prvej strany

1. V sekcii Vaše údaje kliknite na + Nový segment.
2. Vyberte segment z dostupných typov segmentov.
3. Pridajte názov segmentu.
4. Kliknite na Pokračovať a vytvorte nový segment podľa pokynov na obrazovke.
5. Kliknite na Uložiť.

Výber existujúceho publika

Pri vytváraní kampane musíte vybrať publikum. Tu je postup, ako vybrať existujúce publikum.

1. Ak ste klikli na Vyberte publikum, selektor publika sa zobrazí spolu s návrhmi publík podľa reklamného cieľa, ktorý ste pre novú kampaň nastavili. Pozrite si karty súhrnu publika obsahujúce konkrétne segmenty a vylúčenia daného publika. (Môžete si pozrieť aj ďalšie existujúce publiká, ktoré nie sú odporúčané na základe vášho reklamného cieľa. Stačí kliknúť na odkaz Publikum nie je odporúčané.)
2. Ak je existujúce publikum v tabuľke vhodné pre vašu kampaň, vyberte ho kliknutím naň. Ak chcete pre kampaň radšej vytvoriť nové publikum, kliknite vpravo hore na + Nové publikum. V sekcii Vytvorenie nového publika vyššie sa dozviete viac o vytváraní publík.
3. Vybrané publikum sa zobrazí v sekcii Vytvoriť reklamnú skupinu. Tu môžete publikum ponechať v aktuálnom stave, upraviť ho kliknutím na ikonu ceruzky , odstrániť ho kliknutím na ikonu X vpravo hore alebo ho zmeniť kliknutím na Zmeniť publikum, čím sa dostanete späť na selektor publika.
   • Publikum môžete upraviť vo vytváraní publík. Môžete v ňom upraviť demografické zacielenie, segmenty a vylúčenia kliknutím na Pridať alebo vytvoriť v ľubovoľnom z príslušných modulov. V sekcii Vytvorenie nového publika vyššie sa dozviete viac o vytváraní publík.

Tip
Úprava publika pri vytváraní reklamnej skupiny alebo kampane zmení dané publikum pre všetky reklamné skupiny a kampane, ku ktorým je pripojené. Ak chcete, aby sa úpravy publika použili iba v jednej kampani alebo reklamnej skupine, uložte úpravy pod novým názvom publika.