Use o Construtor de públicos-alvo na criação de uma campanha

O Construtor de públicos-alvo permite-lhe criar públicos-alvo reusáveis de forma fácil e eficaz com segmentos, segmentação demográfica e exclusões específicos.

Pode criar segmentos de públicos-alvo com base nos dados de clientes que recolheu ou de outras superfícies da Google para melhorar a eficácia da segmentação e do desempenho da campanha.

Pode usar o Construtor de públicos-alvo e criar um segmento de dados diretamente com dados originais quando criar a campanha.

Antes de começar

Siga os passos para criar uma campanha de Máximo desempenho, criar uma campanha Discovery ou criar uma campanha de vídeo para ação.

Assim que chegar ao segmento "Segmentação" da campanha, clique em Adicionar público-alvo e selecione + Novo público-alvo.

Crie um novo público-alvo e um novo segmento

No Construtor de públicos-alvo, pode pesquisar, procurar e selecionar grupos demográficos, segmentos e exclusões. Siga os passos abaixo para concluir a criação do público-alvo.

Passo 1: crie um novo público-alvo

1. Atribua um nome ao público-alvo, que será usado na sua biblioteca de públicos-alvo para toda a utilização futura.
2. Selecione os grupos demográficos que pretende segmentar, ao clicar nas caixas de verificação de cada grupo. A idade e o género são apresentados por predefinição, mas pode selecionar grupos com base no rendimento familiar ou estatuto parental, ao clicar em Dados demográficos adicionais.
   • Para a idade, selecione uma faixa etária tão ampla quanto pretender, mas não pode selecionar mais de uma faixa etária para cada público-alvo.
3. Selecione segmentos de públicos-alvo aplicáveis nos módulos "Os seus dados" e "Segmentos personalizados".
4. Clique em Pesquisar ou Procurar para adicionar segmentos. Os segmentos sugeridos serão apresentados na parte superior da lista.
5. Clique em Guardar segmento quando escolher os segmentos a usar.

Passo 2: crie um novo segmento

Agora, pode optar por criar um novo "Segmento personalizado" ou um novo "O seu segmento de dados" com dados originais.

Crie um novo "Segmento personalizado"

1. Na secção "Segmentos personalizados", clique em + Novo segmento.
2. Adicione um nome para o segmento personalizado.
3. Selecione:
   • Pessoas com qualquer um destes interesses ou intenções de compra. Introduza palavras-chave que descrevam os interesses do seu cliente ideal ou os produtos e serviços que este está a pesquisar ativamente com vista a comprá-los. Se estiver a utilizar um público-alvo com a segmentação manual (todas as campanhas podem utilizar a segmentação manual, à exceção das Campanhas de máximo desempenho), a sua campanha irá alcançar pessoas com esses interesses ou intenções de compra, com base nas definições da campanha, como o objetivo publicitário ou a estratégia de lance. Se estiver a usar o público-alvo como um sinal no âmbito da segmentação otimizada (as campanhas de Máximo desempenho usam apenas a segmentação otimizada), as suas seleções de públicos-alvo vão indicar quem irá ver os anúncios. No entanto, em última instância, a campanha vai concentrar-se na otimização em função dos objetivos e poderá apresentar anúncios a pessoas fora das suas seleções de públicos-alvo.
   • Pessoas que pesquisaram qualquer um destes termos no Google. Introduza os termos de pesquisa que o seu cliente ideal está a utilizar nas Propriedades da Google (como Google.com e YouTube). Se estiver a utilizar um público-alvo com a segmentação manual (todas as campanhas podem utilizar a segmentação manual, à exceção das Campanhas de máximo desempenho), a sua campanha irá alcançar pessoas com esses interesses ou intenções de compra, com base nas definições da campanha, como o objetivo publicitário ou a estratégia de lance. Se estiver a usar o público-alvo como um sinal no âmbito da segmentação otimizada (as campanhas de Máximo desempenho usam apenas a segmentação otimizada), as suas seleções de públicos-alvo vão indicar quem irá ver os anúncios. No entanto, em última instância, a campanha vai concentrar-se na otimização em função dos objetivos e poderá apresentar anúncios a pessoas fora das suas seleções de públicos-alvo. Noutras campanhas, os termos vão ser usados como interesses ou intenções de compra.
4. Clique em Guardar.
5. Para segmentar segmentos de públicos-alvo para além dos seus dados e segmentos personalizados, como segmentos de afinidade e no mercado, clique em Interesses e segmentos demográficos detalhados. É apresentado o módulo "Segmentos da Google". Nesse módulo, pode adicionar "interesses", "dados demográficos detalhados" e "eventos da vida" para obter uma lista de segmentos que pode selecionar.
6. Para remover segmentos em qualquer um dos módulos, coloque o cursor do rato sobre o segmento e clique no ícone X .

Crie um novo segmento de dados com dados originais

1. Na secção "Os seus dados", clique em + Novo segmento.
2. Selecione o seu segmento a partir dos tipos de segmentos disponíveis.
3. Adicione um nome para o segmento.
4. Clique em Continuar e siga os passos apresentados no ecrã para criar um novo segmento.
5. Clique em Guardar.

Selecione um público-alvo existente

Ao criar uma campanha, terá de selecionar um público-alvo. Seguem-se os passos para selecionar um público-alvo existente.

1. Se clicou em Selecionar um público-alvo, o seletor de públicos-alvo é apresentado com sugestões de públicos-alvo que correspondem ao objetivo publicitário que definiu para a nova campanha. Reveja o cartão de resumo do público-alvo, que inclui os segmentos e as exclusões específicos desse público-alvo. (Para ver também os outros públicos-alvo existentes que não são recomendados com base no seu objetivo publicitário, clique no link Público-alvo não recomendado).
2. Se um público-alvo existente na tabela for adequado para a sua campanha, clique no mesmo para o selecionar. Se preferir criar um novo público-alvo para a campanha, clique em + Novo público-alvo na parte superior direita. Saiba mais acerca do Construtor de públicos-alvo na secção "Passos para criar um novo público-alvo" acima.
3. O público-alvo selecionado aparece em "Criar um grupo de anúncios". A partir daí, tem várias opções: deixar o público-alvo como está, clicar no ícone de lápis para o editar, clicar no ícone X na parte superior direita para o remover ou clicar em Alterar público-alvo para o alterar, o que lhe dá novamente acesso ao seletor de públicos-alvo.
   • O público-alvo é editado no "Construtor de públicos-alvo". Para atualizar a segmentação demográfica, os segmentos e as exclusões, clique na opção Adicionar ou criar em qualquer um dos módulos aplicáveis no Construtor de públicos-alvo. Saiba mais acerca do Construtor de públicos-alvo na secção "Passos para criar um novo público-alvo" acima.

Sugestão
Se editar um público-alvo ao mesmo tempo que cria o grupo de anúncios e a campanha, vai editar esse público-alvo para todos os grupos de anúncios e campanhas aos quais está associado. Se pretender que as edições ao público-alvo se apliquem apenas a uma única campanha ou grupo de anúncios, guarde as edições com um novo nome para esse público-alvo.