Korzystanie z Kreatora list odbiorców podczas tworzenia kampanii

Kreator list odbiorców umożliwia łatwe i skuteczne tworzenie list odbiorców wielokrotnego użytku z wykorzystaniem precyzyjnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń.

Aby zwiększyć efektywność kierowania i skuteczność kampanii, możesz tworzyć segmenty odbiorców na podstawie zebranych przez Ciebie danych klientów lub informacji pochodzących z innych platform Google.

Podczas tworzenia kampanii możesz za pomocą Kreatora list odbiorców utworzyć segment danych bezpośrednio na podstawie danych własnych.

Zanim zaczniesz

Wykonaj odpowiednie czynności, aby utworzyć kampanię Performance Max, kampanię Discovery lub kampanię wideo zachęcającą do działania.

Gdy dojdziesz do segmentu kampanii „Kierowanie”, kliknij kolejno Dodaj grupę odbiorców i + Nowi odbiorcy.

Tworzenie nowej listy odbiorców i nowego segmentu

W Kreatorze list odbiorców możesz wyszukiwać, przeglądać i wybierać grupy demograficzne, segmenty oraz wykluczenia. Aby utworzyć listę odbiorców, wykonaj te czynności.

Krok 1. Utwórz nową listę odbiorców

1. Nazwij listę odbiorców, aby zapisać ją w bibliotece „Odbiorcy” do wykorzystania w przyszłości.
2. Wybierz grupy demograficzne, na które chcesz kierować reklamy, klikając pola wyboru obok wybranych grup. Wiek i płeć są wyświetlane domyślnie, ale możesz wybrać grupy na podstawie dochodu gospodarstwa domowego lub statusu rodzicielskiego, klikając Dodatkowe dane demograficzne.
   • Dla każdej grupy odbiorców możesz wybrać tylko jeden przedział wiekowy o dowolnym zakresie.
3. Wybierz odpowiednie segmenty odbiorców w modułach „Twoje dane” i „Segmenty niestandardowe”.
4. Kliknij Szukaj lub Przeglądaj, aby dodać segmenty. Sugerowane segmenty pojawią się u góry listy.
5. Gdy wybierzesz segmenty, których chcesz używać, kliknij Zapisz segment.

Krok 2. Utwórz nowy segment

Możesz teraz utworzyć nowy „Segment niestandardowy” lub „Twój segment danych” z danymi własnymi.

Tworzenie nowego „segmentu niestandardowego”

1. W sekcji „Segmenty niestandardowe” kliknij + Nowy segment.
2. Dodaj nazwę segmentu niestandardowego.
3. Wybierz:
   • Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu. Wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania Twoich idealnych klientów lub produkty i usługi, na temat których aktywnie szukają informacji przed zakupem. Jeśli korzystasz z grupy odbiorców z wybranym kierowaniem ręcznym (wszystkie kampanie z wyjątkiem Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego), Twoja kampania będzie docierać do osób o takich zainteresowaniach lub takim zamiarze zakupu na podstawie ustawień kampanii, takich jak cel reklamowy lub strategia ustalania stawek. Jeśli używasz listy odbiorców jako sygnału w ramach kierowania zoptymalizowanego (kampanie Performance Max korzystają tylko z kierowania zoptymalizowanego), od wybranych list odbiorców będzie zależało, kto zobaczy Twoje reklamy, ale kampania będzie optymalizowana pod kątem Twoich celów i może wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych list odbiorców.
   • Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Wpisz wyszukiwane hasła, których Twoi idealni klienci używają w usługach Google (np. w Google.com czy YouTube). Jeśli korzystasz z grupy odbiorców z wybranym kierowaniem ręcznym (wszystkie kampanie z wyjątkiem Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego), Twoja kampania będzie docierać do osób o takich zainteresowaniach lub takim zamiarze zakupu na podstawie ustawień kampanii, takich jak cel reklamowy lub strategia ustalania stawek. Jeśli używasz listy odbiorców jako sygnału w ramach kierowania zoptymalizowanego (kampanie Performance Max korzystają tylko z kierowania zoptymalizowanego), od wybranych list odbiorców będzie zależało, kto zobaczy Twoje reklamy, ale kampania będzie optymalizowana pod kątem Twoich celów i może wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych list odbiorców. W przypadku kampanii z innymi ustawieniami kierowania hasła zostaną powiązane z zainteresowaniami lub zamiarami zakupu.
4. Kliknij Zapisz.
5. Aby kierować reklamy na segmenty odbiorców niezależne od Twoich danych lub segmentów niestandardowych, np. na segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach i segmenty na rynku, kliknij segmenty „Zainteresowania” i „Szczegółowe dane demograficzne”. Wyświetli się moduł „Segmenty Google”. Możesz dodać „zainteresowania”, „szczegółowe dane demograficzne” i „zdarzenia z życia”, aby zobaczyć listę segmentów do wyboru.
6. Aby usunąć segment z dowolnego z modułów, najedź kursorem na segment i kliknij ikonę X .

Tworzenie nowego segmentu danych na podstawie danych własnych

1. W sekcji „Twój segment danych” kliknij + Nowy segment.
2. Wybierz swój segment z dostępnych typów segmentów.
3. Dodaj nazwę segmentu.
4. Kliknij Dalej i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby utworzyć nowy segment.
5. Kliknij Zapisz.

Wybieranie dotychczasowej listy odbiorców

Podczas tworzenia kampanii musisz wybrać odbiorców. Aby wybrać dotychczasową listę odbiorców:

1. Jeśli klikniesz Wybierz odbiorców, pojawi się selektor list odbiorców razem z sugestiami dotyczącymi list odbiorców pasujących do celu reklamowego ustawionego w nowej kampanii. Przejrzyj karty podsumowania dotyczące odbiorców, które zawierają określone segmenty i wykluczenia. (Gdy klikniesz link Niezalecana lista odbiorców, wyświetlą się inne dotychczasowe listy odbiorców, które nie zostały zasugerowane na podstawie celu reklamowego).
2. Jeśli istniejąca lista odbiorców w tabeli jest odpowiednia dla Twojej kampanii, kliknij ją. Jeśli chcesz utworzyć nową listę odbiorców do tej kampanii, w prawym górnym rogu kliknij + Nowi odbiorcy. Więcej informacji o Kreatorze list odbiorców znajdziesz powyżej w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców”
3. Wybrana lista odbiorców pojawi się w sekcji „Utwórz grupę reklam”. Możesz pozostawić tę listę bez zmian, edytować ją po kliknięciu ikony ołówka , usunąć, klikając w prawym górnym rogu ikonę X , lub zmienić po kliknięciu Zmień odbiorców (kliknięcie to spowoduje powrót do selektora odbiorców).
   • Listy odbiorców możesz edytować w „Kreatorze list odbiorców”. Aby za jego pomocą zaktualizować kierowanie demograficzne, segmenty i wykluczenia, kliknij w odpowiednim module opcję Dodaj lub utwórz. Więcej informacji o Kreatorze list odbiorców znajdziesz powyżej w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców”

Wskazówka
Jeśli edytujesz listę odbiorców podczas tworzenia grupy reklam lub kampanii, zmiany zostaną zastosowane we wszystkich grupach reklam i kampaniach, z którymi powiązana jest ta lista. Jeśli chcesz edytować listę odbiorców tylko w jednej kampanii lub grupie reklam, zapisz zmienioną listę odbiorców pod nową nazwą.