De Doelgroepenbouwer gebruiken als u een campagne maakt

Met de Doelgroepenbouwer kunt u eenvoudig en effectief herbruikbare doelgroepen maken met gerichte segmenten, demografische targeting en uitsluitingen.

U kunt doelgroepsegmenten maken op basis van de klantgegevens die u zelf heeft verzameld of die van andere Google-platforms zijn verzameld. Zo verbetert u de effectiviteit van uw targeting en campagneprestaties.

Met behulp van de Doelgroepenbouwer kunt u een gegevenssegment maken met first-party gegevens wanneer u uw campagne maakt.

Voordat u begint

Volg de stappen om een Performance Max-campagne, Discovery-campagne of video-actiecampagne te maken.

Klik in het segment Targeting van de campagne op Een doelgroep toevoegen en selecteer + Nieuwe doelgroep.

Een nieuwe doelgroep en een nieuw segment maken

In de Doelgroepenbouwer kunt u demografische groepen, segmenten en uitsluitingen zoeken, bekijken en selecteren. Zo stelt u een doelgroep samen:

Stap 1: Maak een nieuwe doelgroep

1. Geef de doelgroep een naam. Dat wordt de naam in uw Doelgroepenbibliotheek voor al het toekomstige gebruik.
2. Selecteer de demografische groepen die u wilt targeten door op de selectievakjes te klikken voor elke groep. Leeftijd en gender worden standaard getoond, maar u kunt groepen op basis van gezinsinkomen of ouderlijke status selecteren door te klikken op Aanvullende demografie.
   • Selecteer voor leeftijd 1 leeftijdscategorie die zo breed is als u wilt. U kunt voor elke doelgroep maximaal 1 leeftijdscategorie selecteren.
3. Selecteer de toepasselijke doelgroepsegmenten in de modules Uw gegevens en Aangepaste segmenten.
4. Klik op Zoeken of Browsen om segmenten toe te voegen. Voorgestelde segmenten staan bovenaan de lijst.
5. Klik op Segment opslaan als u de segmenten heeft gekozen die u wilt gebruiken.

Stap 2: Maak een nieuw segment

U kunt nu kiezen of u een nieuw Aangepast segment of een nieuw Uw gegevenssegment maakt met first-party gegevens

Een nieuw aangepast segment maken

1. Klik in het gedeelte Aangepaste segmenten op + Nieuw segment.
2. Voeg een naam toe voor het aangepaste segment.
3. Selecteer:
   • Mensen met een of meer van deze interesses of koopintenties. Vul zoekwoorden in die aangeven wat de interesses zijn van uw ideale klant. U kunt ook producten en services opgeven waarnaar uw ideale klant actief onderzoek doet en die hij mogelijk wil kopen. Als u een doelgroep gebruikt bij de selectie voor handmatige targeting (voor alle campagnes, behalve campagnes voor maximale prestaties, kunt u handmatige targeting gebruiken), bereikt uw campagne mensen met die interesses of koopintenties op basis van uw campagne-instellingen, zoals advertentiedoel of biedstrategie. Als u de doelgroep als een signaal gebruikt voor geoptimaliseerde targeting (Performance Max-campagnes maken alleen gebruik van geoptimaliseerde targeting), wordt door uw doelgroepselecties bepaald aan wie uw advertenties worden getoond. Uiteindelijk richt uw campagne zich op de optimalisatie van uw doelen en kan deze ook advertenties tonen aan mensen buiten uw doelgroepselecties.
   • Mensen die naar een of meer van deze termen hebben gezocht op Google. Vul zoektermen in die uw ideale klant gebruikt op Google-services (zoals Google.com en YouTube). Als u een doelgroep gebruikt bij de selectie voor handmatige targeting (voor alle campagnes, behalve campagnes voor maximale prestaties, kunt u handmatige targeting gebruiken), bereikt uw campagne mensen met die interesses of koopintenties op basis van uw campagne-instellingen, zoals advertentiedoel of biedstrategie. Als u de doelgroep als een signaal gebruikt voor geoptimaliseerde targeting (Performance Max-campagnes maken alleen gebruik van geoptimaliseerde targeting), wordt door uw doelgroepselecties bepaald aan wie uw advertenties worden getoond. Uiteindelijk richt uw campagne zich op de optimalisatie van uw doelen en kan deze ook advertenties tonen aan mensen buiten uw doelgroepselecties. Voor andere campagnes worden de termen gebruikt als interesse of koopintentie.
4. Klik op Opslaan.
5. Als u doelgroepsegmenten buiten uw gegevens of aangepaste segmenten wilt targeten, zoals affiniteits- en marktsegmenten, klikt u op Interesses en gedetailleerde demografische segmenten. De module Google-segmenten wordt getoond. Hier kunt u interesses, gedetailleerde demografie en levensgebeurtenissen toevoegen om een lijst met segmenten te krijgen die u kunt selecteren.
6. Als u segmenten in een van de modules wilt verwijderen, plaatst u de muisaanwijzer op het segment en klikt u op de X .

Een nieuw gegevenssegment maken met first-party gegevens

1. Klik in het gedeelte Uw gegevens op + Nieuw segment.
2. Selecteer uw segment uit de beschikbare segmenttypen.
3. Voeg een segmentnaam toe.
4. Klik op Doorgaan en volg de stappen op het scherm om een nieuw segment te maken.
5. Klik op Opslaan.

Een bestaande doelgroep selecteren

Als u een campagne maakt, moet u een doelgroep selecteren. Zo selecteert u een bestaande doelgroep:

1. Als u heeft geklikt op Een doelgroep selecteren, wordt de doelgroepkiezer getoond met suggesties voor doelgroepen die overeenkomen met het advertentiedoel dat u heeft ingesteld voor de nieuwe campagne. Bekijk de overzichtskaarten voor doelgroepen, die de specifieke segmenten en uitsluitingen voor een doelgroep bevatten. (Als u wilt weten welke andere bestaande doelgroepen niet worden aanbevolen op basis van uw advertentiedoel, klikt u op de link Doelgroep niet aanbevolen.)
2. Als een bestaande doelgroep in de tabel geschikt is voor uw campagne, selecteert u deze door erop te klikken. Als u liever een nieuwe doelgroep voor de campagne maakt, klikt u rechtsboven op + Nieuwe doelgroep. Meer informatie over de Doelgroepenbouwer vindt u hierboven in de stappen om een nieuwe doelgroep te maken.
3. De geselecteerde doelgroep staat onder Een advertentiegroep maken. U kunt de doelgroep ongewijzigd laten of bewerken door op het potloodje te klikken. Verwijder de doelgroep door rechtsboven op de X te klikken of kies een andere door op Doelgroep wijzigen te klikken. U gaat dan terug naar de doelgroepkiezer.
   • Doelgroepen bewerkt u in de Doelgroepenbouwer. U kunt demografische targeting, segmenten en uitsluitingen updaten door te klikken op de optie Toevoegen of Maken in een van de toepasselijke modules. Meer informatie over de Doelgroepenbouwer vindt u hierboven in de stappen om een nieuwe doelgroep te maken.

Tip
Als u een doelgroep bewerkt terwijl u een advertentiegroep en campagne maakt, wordt die doelgroep bewerkt voor alle advertentiegroepen en campagnes waaraan deze is gekoppeld. Als u wilt dat uw doelgroepbewerkingen worden toegepast op maar één campagne of advertentiegroep, slaat u de bewerkingen op met een nieuwe naam voor die doelgroep.