Auditorijų kūrimo priemonės naudojimas kuriant kampaniją

Naudodami Auditorijų kūrimo priemonę galite lengvai ir efektyviai kurti pakartotinai naudojamas auditorijas su kryptingais segmentais, taikymu pagal demografinius rodiklius ir išskyrimais.

Auditorijos segmentus galite kurti pagal klientų duomenis, kuriuos surinkote patys arba iš kitų „Google“ platformų, kad padidintumėte taikymo ir kampanijų našumo efektyvumą.

Auditorijų kūrimo priemonę galite naudoti ir duomenų segmentą sukurti tiesiogiai naudodami pirmosios šalies duomenis kurdami kampaniją.

Prieš pradedant

Atlikite veiksmus, kad sukurtumėte didžiausio našumo kampaniją, „Discovery“ kampaniją arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampaniją.

Pasiekę kampanijos segmentą „Taikymas“, spustelėkite Pridėti auditoriją ir pasirinkite + Nauja auditorija.

Naujos auditorijos ir naujo segmento kūrimas

Auditorijų kūrimo priemonėje galėsite ieškoti, naršyti ir pasirinkti demografines grupes, segmentus ir išskyrimus. Norėdami baigti kurti auditoriją, atlikite nurodytus veiksmus.

Pirmas veiksmas: naujos auditorijos kūrimas

1. Suteikite auditorijai pavadinimą, kuris visada bus naudojamas Auditorijų bibliotekoje.
2. Pasirinkite demografines grupes, pagal kurias norite taikyti, spustelėję kiekvienos grupės žymimuosius laukelius . Pagal numatytuosius nustatymus pateikiami amžius ir lytis, tačiau grupes galite pasirinkti ir pagal namų ūkio pajamas ar tėvystės būseną, spustelėję Papildomi demografiniai rodikliai.
   • Jei norite pasirinkti amžių, pasirinkite norimo dydžio amžiaus intervalą. Vienai auditorijai galima pasirinkti tik vieną amžiaus intervalą.
3. Pasirinkite tinkamus auditorijos segmentus „Jūsų duomenų“ ir „Tinkintų segmentų“ moduliuose.
4. Spustelėkite Paieška arba Naršyti ir pridėkite segmentų. Siūlomi segmentai bus rodomi sąrašo viršuje.
5. Pasirinkę norimus naudoti segmentus spustelėkite Išsaugoti segmentą.

Antras veiksmas: naujo segmento kūrimas

Dabar galite pasirinkti sukurti naują segmentą „Tinkintas segmentas“ arba „Jūsų duomenų segmentas“ su pirmosios šalies duomenimis.

Naujo tinkinto segmento kūrimas

1. Skiltyje „Tinkinti segmentai“ spustelėkite + Naujas segmentas.
2. Pridėkite tinkinto segmento pavadinimą.
3. Pasirinkite vieną iš tolesnių parinkčių.
   • Žmonės, turintys bet kurį iš šių pomėgių ar ketinimų pirkti. Įveskite raktinius žodžius, apibūdinančius idealaus kliento pomėgius ar produktus bei paslaugas, kurių jis aktyviai ieško, kad galėtų įsigyti. Jei naudosite auditoriją su pasirinktu neautomatiniu taikymu (neautomatinį taikymą galima naudoti visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas), kampanija pasieks žmones, kurie turi pomėgius arba ketinimus pirkti, atitinkančius kampanijos nustatymus, pvz., reklamavimo tikslą ar kainų siūlymo strategiją. Jei naudosite auditoriją kaip optimizuoto taikymo signalą (didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas), nustatant, kam rodyti skelbimus, bus atsižvelgiama į auditorijos pasirinkimus, tačiau galiausiai kampanija bus optimizuota pagal jūsų tikslus, o skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie nepriklauso auditorijai.
   • Žmonės, kurie sistemoje „Google“ ieškojo bet kurio iš šių terminų. Įveskite paieškos terminus, kuriuos idealus klientas naudoja „Google“ nuosavybėse (pvz., Google.com ir „YouTube“). Jei naudosite auditoriją su pasirinktu neautomatiniu taikymu (neautomatinį taikymą galima naudoti visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas), kampanija pasieks žmones, kurie turi pomėgius arba ketinimus pirkti, atitinkančius kampanijos nustatymus, pvz., reklamavimo tikslą ar kainų siūlymo strategiją. Jei naudosite auditoriją kaip optimizuoto taikymo signalą (didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas), nustatant, kam rodyti skelbimus, bus atsižvelgiama į auditorijos pasirinkimus, tačiau galiausiai kampanija bus optimizuota pagal jūsų tikslus, o skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie nepriklauso auditorijai. Kitose kampanijose terminai bus naudojami kaip pomėgiai arba ketinimai pirkti.
4. Spustelėkite Išsaugoti.
5. Jei norite taikyti pagal auditorijos segmentus, kurie atitinka ne jūsų duomenų ir tinkintus segmentus, o, pvz., bendrų interesų ir potencialių klientų segmentus, spustelėkite Pomėgiai ir išsamūs demografiniai segmentai. Bus parodytas „Google“ segmentų“ modulis. Čia galite pridėti pomėgių, išsamių demografinių rodiklių, gyvenimo įvykių ir gauti segmentų sąrašą, iš kurio galima rinktis.
6. Jei norite pašalinti bet kuriuos segmentus iš bet kurių modulių, užveskite pelės žymeklį ant segmento ir spustelėkite X piktogramą .

Naujo duomenų segmento kūrimas naudojant pirmosios šalies duomenis

1. Skiltyje „Jūsų duomenys“ spustelėkite + Naujas segmentas.
2. Pasirinkite segmentą iš pasiekiamų segmentų tipų.
3. Pridėkite segmento pavadinimą.
4. Spustelėkite Tęsti ir atlikite ekrane nurodytus veiksmus, kad sukurtumėte naują segmentą.
5. Spustelėkite Išsaugoti.

Esamos auditorijos pasirinkimas

Kurdami kampaniją turite pasirinkti auditoriją. Toliau nurodyti veiksmai, kaip pasirinkti esamą auditoriją.

1. Jei spustelėjote Pasirinkti auditoriją, bus parodytas auditorijų parinkiklis ir auditorijų pasiūlymai, atitinkantys nustatytą naujos kampanijos reklamavimo tikslą. Peržiūrėkite auditorijos suvestinės korteles, kuriose pateikiami tos auditorijos konkretūs segmentai ir išskyrimai. (Taip pat galite spustelėti nuorodą Nerekomenduojama auditorija ir peržiūrėti kitas esamas auditorijas, kurios nerekomenduojamos pagal reklamavimo tikslą.)
2. Jei lentelėje pateikta auditorija tinkama jūsų kampanijai, pasirinkite ją spustelėdami. Jei kampanijai norite sukurti naują auditoriją, viršuje dešinėje spustelėkite + Nauja auditorija. Sužinokite daugiau apie Auditorijų kūrimo priemonę ankstesnėje skiltyje „Naujos auditorijos kūrimo veiksmai“.
3. Pasirinkta auditorija bus rodoma skiltyje „Skelbimų grupės kūrimas“. Čia galite palikti auditoriją tokią, kokia ji yra, redaguoti ją spustelėję pieštuko piktogramą , pašalinti ją spustelėję X piktogramą viršuje dešinėje arba pakeisti ją spustelėję Keisti auditoriją (tai padarę būsite nukreipti į auditorijos parinkiklį).
   • Kai redaguojate auditoriją, tai atliekate naudodami Auditorijų kūrimo priemonę. Naudodami Auditorijų kūrimo priemonę ir bet kuriame iš atitinkamų modulių spustelėję parinktį „Pridėti arba kurti“ galite atnaujinti taikymą pagal demografinius rodiklius, segmentus ir išskyrimus. Sužinokite daugiau apie Auditorijų kūrimo priemonę ankstesnėje skiltyje „Naujos auditorijos kūrimo veiksmai“.

Patarimas
Jei kurdami skelbimų grupę ir kampaniją redaguosite auditoriją, ji bus redaguota visose skelbimų grupėse ir kampanijose, prie kurių ji pridėta. Jei norite, kad auditorijos pakeitimai būtų taikomi tik vienoje kampanijoje ar skelbimų grupėje, išsaugokite auditorijos pakeitimus nauju pavadinimu.