캠페인을 만들 때 잠재고객 생성 도구 사용하기

잠재고객 생성 도구를 사용하면 타겟팅된 세그먼트, 인구통계학적 타겟팅, 제외 기능을 활용해 재사용 가능한 잠재고객을 손쉽게, 효과적으로 만들 수 있습니다.

직접 또는 다른 Google 플랫폼에서 수집한 고객 데이터를 기반으로 잠재고객 세그먼트를 만들어 타겟팅 및 캠페인 실적의 효과를 높일 수 있습니다.

잠재고객 생성 도구를 사용하여 캠페인을 만들 때 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 직접 데이터 세그먼트를 만들 수 있습니다.

시작하기 전에

실적 최대화 캠페인 만들기, 디스커버리 캠페인 만들기 또는 동영상 액션 캠페인 만들기 단계를 따릅니다.

캠페인의 '타겟팅' 세그먼트에서 잠재고객 추가를 클릭하고 + 새 잠재고객을 선택합니다.

새 잠재고객 및 세그먼트 만들기

잠재고객 생성 도구에서 인구통계 그룹, 세그먼트, 제외를 검색 및 탐색하고 선택할 수 있습니다. 잠재고객 생성을 완료하려면 다음 단계를 따르세요.

1단계: 새 잠재고객 만들기

1. 나중에 잠재고객 라이브러리에서 사용될 잠재고객 이름을 지정합니다.
2. 각 인구통계 그룹의 체크박스 를 클릭하여 타겟팅할 인구통계 그룹을 선택합니다. 기본적으로 연령 및 성별이 표시되지만 추가 인구통계를 클릭하면 가계 소득 또는 자녀 유무를 기준으로도 그룹을 선택할 수 있습니다.
   • 연령의 경우 원하는 범위에 따라 연령대를 선택할 수 있지만, 특정 잠재고객에 두 개 이상의 연령대를 선택할 수 없습니다.
3. '내 데이터' 및 '맞춤 세그먼트' 모듈에서 해당하는 잠재고객 세그먼트를 선택합니다.
4. 세그먼트를 추가하려면 검색 또는 찾아보기를 클릭합니다. 추천 세그먼트는 목록 상단에 표시됩니다.
5. 사용할 세그먼트를 선택한 다음 세그먼트 저장을 클릭합니다.

2단계: 새 세그먼트 만들기

이제 새 '맞춤 세그먼트' 또는 퍼스트 파티 데이터가 포함된 새로운 '내 데이터 세그먼트'를 만들 수 있습니다.

새 '맞춤 세그먼트' 만들기

1. '맞춤 세그먼트 섹션'에서 + 새 세그먼트를 클릭합니다.
2. 맞춤 세그먼트의 이름을 추가합니다.
3. 다음 중 하나를 선택합니다.
   • 다음 관심분야 또는 구매 의도가 있는 사용자. 구매 가능성이 높은 이상적인 고객의 관심분야 또는 이러한 고객이 구매하기 위해 적극적으로 조사할 제품과 서비스를 설명하는 키워드를 입력하세요. 잠재고객에 대해 수동 타겟팅을 사용하는 경우(최대 실적 타겟팅을 제외한 모든 캠페인에서 수동 타겟팅을 사용할 수 있음) 캠페인에서 캠페인 설정(예: 광고 목표 또는 입찰 전략)에 기반하여 관련 관심분야나 구매 의도가 있는 사용자에게 도달합니다. 타겟팅 최적화의 일환으로 잠재고객을 신호로 사용하는 경우(실적 극대화 캠페인은 타겟팅 최적화만 사용함) 잠재고객 선택이 광고 게재 대상 결정에 영향을 주지만, 결과적으로 캠페인에서는 목표에 따른 최적화에 집중하므로 선택된 잠재고객에 해당하지 않는 잠재고객에게도 광고를 게재할 수 있습니다.
   • Google에서 다음 검색어를 하나라도 검색한 사용자 구매 가능성이 높은 이상적인 고객이 Google 서비스(예: Google.com, YouTube)에서 사용할 만한 검색어를 입력하세요. 잠재고객에 대해 수동 타겟팅을 사용하는 경우(최대 실적 타겟팅을 제외한 모든 캠페인에서 수동 타겟팅을 사용할 수 있음) 캠페인에서 캠페인 설정(예: 광고 목표 또는 입찰 전략)에 기반하여 관련 관심분야나 구매 의도가 있는 사용자에게 도달합니다. 타겟팅 최적화의 일환으로 잠재고객을 신호로 사용하는 경우(실적 극대화 캠페인은 타겟팅 최적화만 사용함) 잠재고객 선택이 광고 게재 대상 결정에 영향을 주지만, 결과적으로 캠페인에서는 목표에 따른 최적화에 집중하므로 선택된 잠재고객에 해당하지 않는 잠재고객에게도 광고를 게재할 수 있습니다. 다른 캠페인의 경우 해당 검색어는 관심분야 또는 구매 의도로 사용됩니다.
4. 저장을 클릭합니다.
5. 데이터 및 맞춤 세그먼트 이외의 잠재고객 세그먼트(예: 관심분야 및 구매 의도 세그먼트)를 타겟팅하려면 관심분야 및 상세한 인구통계 세그먼트를 클릭합니다. 'Google 세그먼트' 모듈이 표시되면 '관심분야', '상세한 인구통계', '생애 주요 이벤트'를 추가하여 선택 가능한 세그먼트 목록을 가져올 수 있습니다.
6. 모듈에서 세그먼트를 삭제하려면 세그먼트로 마우스를 가져간 다음 X 아이콘 을 클릭합니다.

퍼스트 파티 데이터로 새 데이터 세그먼트 만들기

1. '내 데이터' 섹션에서 + 새 세그먼트를 클릭합니다.
2. 사용 가능한 세그먼트 유형에서 세그먼트를 선택합니다.
3. 세그먼트 이름을 추가합니다.
4. 계속을 클릭하고 화면에 표시된 단계에 따라 새 세그먼트를 만듭니다.
5. 저장을 클릭합니다.

기존 잠재고객 선택

캠페인을 만들 때 잠재고객을 선택해야 합니다. 기존 잠재고객을 선택하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 잠재고객 선택을 클릭하면 새 캠페인에 설정한 광고 목표와 일치하는 추천 잠재고객이 포함된 잠재고객 선택기가 표시됩니다. 잠재고객의 특정 세그먼트 및 제외가 포함된 잠재고객 요약 카드를 검토합니다. 권장하지 않는 잠재고객 링크를 클릭하면 광고 목표에 기반하여 권장되지 않는 다른 기존 잠재고객을 확인할 수도 있습니다.
2. 표에 제시된 기존 잠재고객이 캠페인에 적합한 경우 클릭하여 선택합니다. 캠페인에 적합한 새 잠재고객을 만들려면 오른쪽 상단에서 + 새 잠재고객을 클릭합니다. 위의 '새 잠재고객을 만드는 방법'에서 잠재고객 생성 도구에 대해 자세히 알아보세요.
3. 선택한 잠재고객이 '광고그룹 만들기' 아래에 표시됩니다. 여기에서 잠재고객을 그대로 유지할 수도 있고, 연필 아이콘 을 클릭하여 수정하거나 오른쪽 상단에서 X 아이콘 을 클릭하여 삭제하거나 잠재고객 변경을 클릭하여 잠재고객 선택기로 돌아갈 수도 있습니다.
   • 잠재고객을 수정할 때는 잠재고객 생성 도구에서 수정하세요. 잠재고객 생성 도구의 관련 모듈에서 추가 또는 생성 옵션을 클릭하여 인구통계학적 타겟팅, 세그먼트, 제외를 업데이트합니다. 위의 '새 잠재고객을 만드는 방법'에서 잠재고객 생성 도구에 대해 자세히 알아보세요.

팁
광고그룹 및 캠페인을 만드는 동안 잠재고객을 수정하면 연결된 모든 광고그룹 및 캠페인에서 해당 잠재고객이 수정됩니다. 잠재고객 수정을 단일 캠페인 또는 단일 광고그룹에만 적용하려면 해당 잠재고객에 새 이름을 지정하여 수정사항을 저장하세요.