הכלי ליצירת קהלים מאפשר ליצור קהלים לשימוש חוזר בקלות וביעילות, באמצעות פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגות.
אתם יכולים ליצור פלחים של קהל היעד על סמך נתוני הלקוחות שאספתם בעצמכם או מפלטפורמות אחרות של Google כדי לשפר את יעילות הטירגוט ואת ביצועי הקמפיין.
בזמן יצירת הקמפיין, אפשר להשתמש בכלי ליצירת קהלים ולבנות פלח נתונים שמבוסס ישירות על נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
לפני שמתחילים
פועלים לפי השלבים ליצירת קמפיין למיקסום הביצועים, קמפיין Discovery או קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה.
כשמגיעים לשלב 'טירגוט' בתהליך יצירת הקמפיין, לוחצים על הוספת קהל ובוחרים באפשרות + קהל חדש.
יצירת קהל חדש ופלח חדש
בכלי ליצירת קהלים אפשר לחפש קבוצות דמוגרפיות, פלחים והחרגות, לעיין בפרטים שלהם ולבחור את אלה שבהם רוצים להשתמש. כדי להשלים את יצירת הקהל, פועלים לפי השלבים הבאים.
שלב 1: יצירת קהל חדש
- נותנים לקהל שם. הקהל יופיע בספריית הקהלים שלכם עם השם הזה, לכל שימוש עתידי.
- כדי לבחור את הקבוצות הדמוגרפיות שרוצים לטרגט, לוחצים על תיבות הסימון
לכל קבוצה. גיל ומגדר מוצגים כברירת מחדל, אבל אפשר ללחוץ על מידע דמוגרפי נוסף כדי לבחור קבוצות לפי הכנסה למשק בית או סטטוס הורה.
- לגבי גיל: ניתן לבחור טווח גילאים רחב ככל שרוצים, אבל אי אפשר לבחור יותר מטווח גילאים אחד לכל קהל.
- בוחרים פלחים רלוונטיים של קהל היעד במודולים 'הנתונים שלך' ו'פלחים בהתאמה אישית'.
- לוחצים על חיפוש או עיון כדי להוסיף פלחים. הצעות לפלחים יופיעו בראש הרשימה.
- אחרי שבוחרים את הפלחים שבהם רוצים להשתמש, לוחצים על שמירת הפלח.
שלב 2: יצירת פלח חדש
עכשיו אפשר לבחור אם ליצור פלח חדש בהתאמה אישית או פלח נתונים חדש עם נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
יצירת פלח חדש בהתאמה אישית
- בקטע 'פלחים בהתאמה אישית', לוחצים על + פלח חדש.
- נותנים שם לפלח בהתאמה אישית.
- בוחרים אחת מהאפשרויות הבאות:
- אנשים שיש להם אחד או יותר מתחומי העניין או מכוונות הרכישה האלה. מזינים מילות מפתח שמתארות את תחומי העניין של הלקוחות האידיאליים שלכם, או את המוצרים והשירותים שהם מחפשים בצורה פעילה לצורך רכישה. אם אתם משתמשים בקהל עם הטירגוט הידני שבחרתם (אפשר להשתמש בטירגוט ידני בכל הקמפיינים, למעט בקמפיינים למיקסום ביצועים), הקמפיין שלכם יוצג לאנשים עם תחומי העניין או כוונות הרכישה האלה בהתאם להגדרות הקמפיין, כמו יעד הפרסום או שיטת הבידינג. אם אתם משתמשים בקהל שלכם כאות במסגרת אופטימיזציית הטירגוט (בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש רק באופטימיזציית טירגוט), הקהלים שבחרתם יקבעו מי יראה את המודעות שלכם. אבל בסופו של דבר, הקמפיין יתמקד בהשגת היעדים שהגדרתם, וייתכן שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם.
- אנשים שחיפשו לפחות אחד מהמונחים האלה ב-Google. מזינים את מונחי החיפוש שהלקוחות האידיאליים משתמשים בהם במוצרי Google (כמו Google.com ו-YouTube). אם אתם משתמשים בקהל עם הטירגוט הידני שבחרתם (אפשר להשתמש בטירגוט ידני בכל הקמפיינים, למעט בקמפיינים למיקסום ביצועים), הקמפיין שלכם יוצג לאנשים עם תחומי העניין או כוונות הרכישה האלה בהתאם להגדרות הקמפיין, כמו יעד הפרסום או שיטת הבידינג. אם אתם משתמשים בקהל שלכם כאות במסגרת אופטימיזציית הטירגוט (בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש רק באופטימיזציית טירגוט), הקהלים שבחרתם יקבעו מי יראה את המודעות שלכם. אבל בסופו של דבר, הקמפיין יתמקד בהשגת היעדים שהגדרתם, וייתכן שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם. בקמפיינים מסוגים אחרים, המערכת תתייחס למונחים האלה בתור תחומי עניין או כוונות רכישה.
- לוחצים על שמירה.
- כדי לטרגט פלחים של קהל היעד מעבר לפלחי הנתונים ולפלחים בהתאמה אישית, כמו פלחי קהל עם תחום עניין משותף ופלחים עם כוונת רכישה, לוחצים על פלחים לפי תחומי עניין ומידע דמוגרפי מפורט. המודול 'פילוחים של Google' יופיע. במודול הזה אתם יכולים להוסיף 'תחומי עניין', 'מידע דמוגרפי מפורט' ו'אירועים משמעותיים בחיים' כדי לקבל רשימה של פלחים לבחירה.
- כדי להסיר פלחים במודולים, מעבירים את העכבר מעל הפלח הרצוי ולוחצים על סמל ה-X
.
יצירת פלח נתונים חדש עם נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party)
- בקטע 'הנתונים שלך', לוחצים על + פלח חדש.
- בוחרים את הפלח הרצוי מתוך סוגי הפלחים הזמינים.
- נותנים שם לפלח.
- לוחצים על המשך ופועלים לפי השלבים במסך כדי ליצור פלח חדש.
- לוחצים על שמירה.
בחירת קהל קיים
כשיוצרים קמפיין, צריך לבחור קהל. אלה השלבים לבחירת קמפיין קיים.
- אם לחצתם על בחירת קהל, בורר הקהלים יופיע עם הצעות לקהלים שתואמים ליעד הפרסום שהגדרתם בקמפיין החדש. בודקים את כרטיסי הסיכום של הקהל, שכוללים את הפלחים וההחרגות הספציפיים של הקהל (כדי לראות קהלים קיימים אחרים שלא מופיעים כהמלצות על סמך יעד הפרסום שהגדרתם, אפשר ללחוץ על הקישור קהל שאינו מומלץ).
- אם קהל קיים שמוצג בטבלה מתאים לקמפיין שלכם, תוכלו ללחוץ עליו כדי לבחור אותו. אם אתם מעדיפים ליצור קהל חדש לקמפיין, תוכלו ללחוץ על + קהל חדש בפינה השמאלית העליונה. מידע נוסף על הכלי ליצירת קהלים זמין בקטע השלבים ליצירת קהל חדש שלמעלה.
- הקהל שבחרתם יופיע בקטע 'יצירת קבוצת מודעות'. משם תוכלו לבצע את הפעולות הבאות: להשאיר את הקהל כפי שהוא, לערוך אותו בלחיצה על סמל העיפרון
, להסיר אותו בלחיצה על סמל ה-X
- עריכת הקהל מתבצעת בכלי ליצירת קהלים. אפשר להשתמש בכלי ליצירת קהלים כדי לעדכן את הטירגוט הדמוגרפי, הפלחים וההחרגות. לשם כך, לוחצים על אפשרות ההוספה או היצירה בכל אחד מהמודולים הרלוונטיים. מידע נוסף על הכלי ליצירת קהלים זמין בקטע השלבים ליצירת קהל חדש שלמעלה.
טיפ
אם מבצעים שינויים בקהל בזמן שיוצרים את קבוצת המודעות והקמפיין, השינויים האלה יחולו על כל הקבוצות של המודעות והקמפיינים שאליהם הקהל מצורף. אם רוצים שהשינויים שבוצעו בקהל יחולו רק על קמפיין אחד או על קבוצת מודעות אחת, שומרים את השינויים בתור קהל עם שם חדש.
אם מבצעים שינויים בקהל בזמן שיוצרים את קבוצת המודעות והקמפיין, השינויים האלה יחולו על כל הקבוצות של המודעות והקמפיינים שאליהם הקהל מצורף. אם רוצים שהשינויים שבוצעו בקהל יחולו רק על קמפיין אחד או על קבוצת מודעות אחת, שומרים את השינויים בתור קהל עם שם חדש.
