Questo strumento ti consente di creare in modo semplice ed efficace dei segmenti di pubblico riutilizzabili mirati, con targeting demografico e con esclusioni.
Puoi creare segmenti di pubblico basati su dati dei clienti che hai raccolto personalmente o da altre piattaforme Google per migliorare l'efficacia del targeting e il rendimento delle campagne.
Puoi utilizzare questo strumento per creare direttamente un segmento di dati utilizzando i dati proprietari durante la creazione della campagna.
In questa pagina
- Prima di iniziare
- Creare un nuovo segmento di pubblico e un nuovo segmento
- Seleziona un segmento di pubblico esistente
- Segmenti di pubblico di tipo "Creato per te"
- Domande frequenti
Prima di iniziare
Segui i passaggi per creare una campagna Performance Max, una campagna Demand Gen, una campagna Shopping standard o una campagna video per azione.
Quando arrivi al segmento "Targeting" della campagna, fai clic su Utilizza un segmento di pubblico salvato e seleziona + Nuovo segmento di pubblico.
Creare un nuovo segmento di pubblico e un nuovo segmento
All'interno dello Strumento per la creazione di segmenti di pubblico potrai effettuare ricerche, sfogliare e selezionare gruppi demografici, segmenti ed esclusioni. Segui questa procedura per completare la creazione del pubblico.
Passaggio 1 di 2: crea un nuovo segmento di pubblico
- Assegna un nome al pubblico, che sarà quello riportato nella raccolta dei segmenti di pubblico per gli utilizzi futuri.
- Seleziona i gruppi demografici da scegliere come target facendo clic sulle caselle di controllo
per ciascun gruppo. Età e genere sono presentati per impostazione predefinita, ma puoi selezionare anche gruppi in base al reddito del nucleo familiare o allo stato parentale facendo clic su Dati demografici aggiuntivi.
- Seleziona una fascia d'età ampia secondo le tue preferenze, ma ricorda che non puoi impostarne più di una per uno stesso pubblico.
- Seleziona i segmenti di pubblico applicabili nei moduli "I tuoi dati", "Interessi e dati demografici dettagliati" e "Temi di ricerca".
- Fai clic su Cerca o Sfoglia per aggiungere segmenti. I segmenti suggeriti verranno visualizzati in cima all'elenco.
- Dopo aver scelto i segmenti da utilizzare, fai clic su Salva segmento.
Passaggio 2 di 2: crea un nuovo segmento
Ora puoi scegliere di creare un nuovo interesse personalizzato, un nuovo segmento di termini di ricerca personalizzati o un nuovo segmento di dati con dati proprietari.
Crea un nuovo segmento di termini di ricerca personalizzati
- Fai clic nel campo di ricerca "Aggiungi temi di ricerca".
- Aggiungi i termini di ricerca alla scheda "Termine di ricerca".
Crea un nuovo interesse personalizzato
- Fai clic sulla barra di ricerca del modulo "Interessi e dati demografici dettagliati".
- Nell'angolo in alto a destra del menu a discesa, fai clic su +Nuovo segmento.
- Assegna un nome all'interesse personalizzato.
- Inserisci parole chiave che descrivono gli interessi o le intenzioni di acquisto del tuo cliente ideale nella scheda "Interessi o intenzioni di acquisto".
- Se utilizzi un pubblico con le impostazioni di targeting manuale da te scelte (tutte le campagne ad eccezione di Performance Max possono usare il targeting manuale), la tua campagna raggiungerà gli utenti con gli interessi o le intenzioni di acquisto in base alle impostazioni della campagna, ad esempio l'obiettivo pubblicitario o la strategia di offerta. Quando utilizzi il tuo segmento di pubblico come indicatore per il targeting ottimizzato (le campagne Performance Max utilizzano solo il targeting ottimizzato), le tue selezioni indicano chi visualizza i tuoi annunci. Tuttavia, la campagna si concentra in definitiva sull'ottimizzazione in base ai tuoi obiettivi e potrebbe mostrare annunci a persone non incluse nel pubblico selezionato.
- Fai clic su Salva.
Creare un nuovo segmento di dati con dati proprietari
- Nella sezione "I tuoi dati", fai clic su + Nuovo segmento.
- Seleziona il tuo segmento dai tipi di segmento disponibili.
- Aggiungi un nome per il segmento.
- Fai clic su Continua e segui i passaggi sullo schermo per creare un nuovo segmento.
- Fai clic su Salva.
Seleziona un segmento di pubblico esistente
Quando crei una campagna, devi selezionare un pubblico. Ecco i passaggi per selezionare un segmento di pubblico esistente.
- Se fai clic su Utilizza un segmento di pubblico salvato, viene visualizzato il selettore dei segmenti di pubblico con i suggerimenti che corrispondono all'obiettivo pubblicitario della nuova campagna. Esamina le schede riepilogative sul pubblico per visualizzare i segmenti e le esclusioni specifici del pubblico in questione.
- (Facoltativo) Per visualizzare altri segmenti di pubblico esistenti che non corrispondono al tuo obiettivo, espandi "Altri segmenti di pubblico".
- Seleziona un pubblico esistente dalla tabella se soddisfa le esigenze della tua campagna. In alternativa, fai clic su + Nuovo segmento di pubblico in alto a destra per creare un segmento di pubblico personalizzato per questa campagna. Scopri come creare un nuovo segmento di pubblico.
- Il segmento di pubblico selezionato verrà visualizzato nella sezione "Indicatore dei segmenti di pubblico". Da questa sezione, puoi lasciare il segmento di pubblico così com'è, modificarlo facendo clic sull'icona con la matita
, modificarne una copia facendo clic sull'icona di copia
o rimuoverlo facendo clic sull'icona X
.
- La modifica del segmento di pubblico avviene tramite lo "Strumento per la creazione di segmenti di pubblico", che permette di aggiornare il targeting demografico, i segmenti e le esclusioni facendo clic sull'opzione Aggiungi o crea in uno qualsiasi dei moduli applicabili. Scopri come creare un nuovo segmento di pubblico.
, modificarne una copia facendo clic sull'icona di copia 
o rimuoverlo facendo clic sull'icona X Suggerimento: la modifica di un segmento di pubblico durante la creazione del gruppo di annunci e della campagna comporta la modifica di quel segmento per tutti i gruppi di annunci e le campagne a cui è associato. Se vuoi che le modifiche relative al pubblico vengano applicate a una singola campagna o a un singolo gruppo di annunci, salva le modifiche assegnando un nuovo nome al pubblico in questione.
Segmenti di pubblico di tipo "Creato per te"
I segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" sono una nuova funzionalità che consiglia i segmenti di pubblico in base ai tuoi obiettivi pubblicitari. Incorporano interessi, abitudini e interazioni precedenti dei clienti con la tua attività e possono aiutarti a raggiungere il pubblico giusto con le campagne Performance Max e Demand Gen.
L'utilizzo dei segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" è utile per migliorare il rendimento della campagna. Questi segmenti di pubblico ne includono altri utilizzati in precedenza. Quelli suggeriti sono scelti in base a vari fattori, tra cui la cronologia delle conversioni degli utenti, i dati sul rendimento e la pagina di destinazione.
I segmenti di pubblico "Creato per te" possono essere salvati, modificati e riutilizzati più volte per altre campagne e altri gruppi di annunci o di asset.
Istruzioni
I segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" vengono visualizzati automaticamente nella raccolta dei segmenti di pubblico quando scegli di aggiungerne uno o di includere un indicatore sul pubblico:
-
Nell'account Google Ads, seleziona Campagne nel menu Pagina a sinistra.
- Fai clic sul pulsante Più
e seleziona Nuova campagna.
- Scegli un obiettivo di marketing tra Vendite, Lead, Traffico sul sito web o Nessun obiettivo.
- Seleziona una campagna Performance Max o Demand Gen.
- In "Indicatore dei segmenti di pubblico" nella pagina "Gruppo di asset", seleziona Aggiungi un indicatore dei segmenti di pubblico salvato.
- Nella finestra popup, il titolo che compare quando passi il mouse sopra i segmenti di pubblico di tipo "Creato per te" inizia con Creato per tuo [obiettivo pubblicitario].
- Fai clic sull'icona con la matita
se vuoi modificare il pubblico suggerito in base ai tuoi requisiti oppure selezionarlo così com'è.
- Fai clic sull'icona con la matita
- Il segmento di pubblico "Creato per te" viene salvato automaticamente nella raccolta dei segmenti di pubblico quando viene selezionato o modificato e salvato. Successivamente, potrà essere applicato ad altri gruppi di annunci o di asset e ad altre campagne.
- Nota: se modifichi e salvi le modifiche apportate al segmento di pubblico "Creato per te", il testo "Creato per te" scomparirà.
Domande frequenti
Posso aggiungere delle esclusioni per tutti i segmenti di pubblico?
No, ora puoi solo aggiungere esclusioni per i segmenti di dati.
In cosa differisce il targeting per pubblico manuale dal targeting ottimizzato?
Quando crei i segmenti di pubblico e imposti la campagna con il targeting manuale, questa mostrerà gli annunci che raggiungono le persone che hai specificato. Se utilizzi il targeting ottimizzato per la campagna, puoi comunque creare segmenti di pubblico in base alle tue impostazioni specifiche, ma gli annunci potrebbero raggiungere utenti non inclusi nel pubblico selezionato perché la campagna effettua l'ottimizzazione in base agli obiettivi di conversione.
In tutte le campagne con targeting ottimizzato, le selezioni del segmento di pubblico diventano indicatori che aiutano Google AI a ottimizzare velocemente per il rendimento della campagna. Se ci sono utenti con più probabilità di effettuare una conversione in base ai tuoi obiettivi di conversione, i tuoi annunci potrebbero essere mostrati a queste persone, anche se non rientrano nel pubblico selezionato.
Quanti segmenti di pubblico posso scegliere come target in un gruppo di annunci (Demand Gen) o in un gruppo di asset (Performance Max)?
Per contribuire a ottimizzare il rendimento della campagna con un approccio più mirato alla pubblicazione degli annunci, ogni campagna e gruppo di annunci (Demand Gen) o gruppo di asset (Performance Max) può includere un solo pubblico alla volta. Il segmento di pubblico selezionato ne può includere vari. Puoi modificare il pubblico in qualsiasi momento. Consulta la procedura sopra indicata per modificare il pubblico.
