Menggunakan Pembuat audiens saat membuat kampanye

Pembuat audiens memungkinkan Anda membuat audiens yang dapat digunakan kembali secara mudah dan efektif dengan segmen, penargetan demografis, dan pengecualian yang terfokus.

Anda dapat membuat segmen audiens berdasarkan data pelanggan yang Anda kumpulkan sendiri, atau dari platform Google lainnya untuk meningkatkan efektivitas penargetan dan performa kampanye.

Anda dapat menggunakan Pembuat audiens dan membuat segmen data secara langsung menggunakan data pihak pertama saat membuat kampanye.

Sebelum memulai

Ikuti langkah-langkah untuk membuat kampanye Performa Maksimal, membuat kampanye Discovery, atau membuat kampanye Tindakan Video.

Setelah membuka segmen “Penargetan” kampanye, klik Tambahkan Audiens, lalu pilih + Audiens baru.

Membuat audiens dan segmen baru

Di Pembuat audiens, Anda dapat menelusuri, menjelajahi, dan memilih grup demografi, segmen, dan pengecualian. Ikuti langkah-langkah di bawah untuk menyelesaikan pembuatan audiens.

Langkah 1: Buat audiens baru

1. Beri nama audiens Anda. Nama ini akan disimpan di Pustaka audiens untuk semua penggunaan di masa mendatang.
2. Pilih grup demografis yang ingin Anda targetkan dengan mengklik kotak centang untuk setiap grup. Usia dan gender ditampilkan secara default, tetapi Anda dapat memilih grup berdasarkan pendapatan rumah tangga atau status keorangtuaan dengan mengklik Demografi tambahan.
   • Untuk usia, pilih satu rentang usia seluas yang Anda inginkan, tetapi Anda tidak dapat memilih lebih dari satu rentang usia untuk setiap Audiens.
3. Pilih segmen audiens yang dapat diterapkan pada modul “Data Anda” dan “Segmen kustom”.
4. Klik Telusuri atau Jelajahi untuk menambahkan segmen. Segmen yang disarankan akan muncul di bagian atas daftar.
5. Klik Simpan segmen jika Anda telah memilih segmen yang akan digunakan.

Langkah 2: Buat segmen baru

Sekarang, Anda dapat memilih untuk membuat “Segmen kustom” yang baru atau “Segmen data Anda” yang baru menggunakan data pihak pertama.

Membuat “Segmen kustom” yang baru

1. Di bagian “Segmen kustom”, klik + Segmen baru.
2. Tambahkan nama untuk segmen kustom Anda.
3. Pilih:
   • Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut. Masukkan kata kunci yang mendeskripsikan minat pelanggan ideal Anda atau produk dan layanan yang mereka cari secara aktif untuk dibeli. Jika Anda menggunakan audiens dengan pilihan penargetan manual (semua kampanye kecuali Performa Maksimal dapat menggunakan penargetan manual), kampanye Anda akan menjangkau orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti sasaran iklan atau strategi bidding. Jika audiens sebagai sinyal digunakan sebagai bagian dari penargetan yang dioptimalkan (kampanye Performa Maksimal hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan), pilihan audiens akan mendasari penentuan siapa yang akan melihat iklan Anda. Namun, pada akhirnya kampanye akan berfokus untuk mengoptimalkan pencapaian sasaran Anda dan mungkin menampilkan iklan kepada orang-orang di luar pilihan audiens.
   • Orang-orang yang menelusuri salah satu istilah ini di Google. Masukkan istilah penelusuran yang digunakan pelanggan ideal Anda di properti Google (seperti Google.com dan YouTube). Jika Anda menggunakan audiens dengan pilihan penargetan manual (semua kampanye kecuali Performa Maksimal dapat menggunakan penargetan manual), kampanye Anda akan menjangkau orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti sasaran iklan atau strategi bidding. Jika audiens sebagai sinyal digunakan sebagai bagian dari penargetan yang dioptimalkan (kampanye Performa Maksimal hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan), pilihan audiens akan mendasari penentuan siapa yang akan melihat iklan Anda. Namun, pada akhirnya kampanye akan berfokus untuk mengoptimalkan pencapaian sasaran Anda dan mungkin menampilkan iklan kepada orang-orang di luar pilihan audiens. Untuk kampanye lain, istilah tersebut akan digunakan sebagai minat atau niat membeli.
4. Klik Simpan.
5. Untuk menarget segmen audiens di luar segmen data Anda dan segmen kustom, seperti segmen minat dan berniat beli, klik Segmen minat dan demografi terperinci. Modul “Segmen Google” akan muncul. Di modul ini, Anda dapat menambahkan “minat”, “demografi terperinci”, dan “peristiwa kehidupan” untuk mendapatkan daftar segmen yang dapat Anda pilih.
6. Untuk menghapus segmen di modul, arahkan kursor ke segmen tersebut, lalu klik ikon X .

Membuat segmen data baru menggunakan data pihak pertama

1. Di bagian "Data Anda", klik + Segmen Baru.
2. Pilih segmen Anda dari jenis segmen yang tersedia.
3. Tambahkan nama segmen.
4. Klik Lanjutkan dan ikuti langkah-langkah di layar untuk membuat segmen baru.
5. Klik Simpan.

Memilih Audiens yang ada

Saat membuat kampanye, Anda harus memilih audiens. Berikut langkah-langkah untuk memilih audiens yang ada.

1. Jika Anda telah mengklik Pilih audiens, akan muncul Pemilih audiens yang menampilkan saran untuk audiens yang cocok dengan sasaran iklan yang Anda tetapkan untuk kampanye baru. Tinjau kartu ringkasan audiens, yang mencantumkan segmen dan pengecualian khusus untuk audiens tersebut. (Anda juga dapat melihat audiens lain yang ada yang tidak direkomendasikan berdasarkan sasaran iklan Anda dengan mengklik link Audiens tidak direkomendasikan).
2. Jika audiens yang ada di tabel ini tepat untuk kampanye Anda, pilih dengan mengkliknya. Jika Anda ingin membuat audiens baru untuk kampanye tersebut, klik + Audiens Baru di kanan atas. Pelajari Pembuat audiens lebih lanjut pada bagian "Langkah-langkah untuk membuat audiens baru" di atas.
3. Audiens yang Anda pilih akan muncul di bagian “Buat grup iklan”. Dari sana, Anda dapat membiarkan audiens apa adanya, mengeditnya dengan mengklik ikon pensil , menghapusnya dengan mengklik ikon X di kanan atas, atau mengubahnya dengan mengklik Ubah audiens, yang akan mengarahkan Anda kembali ke Pemilih audiens.
   • Saat mengedit audiens, Anda akan melakukannya di “Pembuat audiens”. Gunakan Pembuat audiens untuk memperbarui penargetan demografis, segmen, dan pengecualian dengan mengklik opsi "Tambahkan atau buat" di modul mana pun yang relevan. Pelajari Pembuat audiens lebih lanjut pada bagian "Langkah-langkah untuk membuat audiens baru" di atas.

Tips
Jika sebuah audiens diedit saat membuat grup iklan dan kampanye, hasil edit audiens tersebut akan diterapkan ke semua grup iklan dan kampanye yang dikaitkan dengannya. Jika hasil edit Audiens hanya ingin Anda terapkan ke satu kampanye atau grup iklan, simpan hasil editnya dengan nama baru untuk Audiens tersebut.