A Közönségépítő használata kampányok létrehozásakor

A Közönségépítő segítségével egyszerűen és hatékonyan hozhat létre a fókuszált szegmensekkel, demográfiai célzással és kizárásokkal rendelkező újrahasználható közönségeket.

Saját maga vagy a Google más felületeiről gyűjtött ügyféladatok alapján közönségszegmenseket hozhat létre a célzás és a kampány teljesítményének javítása érdekében.

A Közönségépítő segítségével a kampány létrehozásakor közvetlenül a belső adatok használatával hozhat létre adatszegmenst.

Mielőtt elkezdené

Kövesse a teljesítménymaximalizáló kampány, a Discovery-kampány vagy a cselekvésre ösztönző videókampány létrehozásának lépéseit.

Miután megkapta a kampány „Célzás” szegmensét, kattintson a Közönség hozzáadása lehetőségre, és válassza a + Új közönség lehetőséget.

Új közönség és új szegmens létrehozása

A Közönségépítőben lehetőség van demográfiai csoportok, szegmensek és kizárások keresésére, böngészésére és kiválasztására. A közönség létrehozásának befejezéséhez kövesse az alábbi lépéseket.

1. lépés: Új közönség létrehozása

1. Adjon nevet a közönségnek – ez a név fog megjelenni a Közönségtárban a közönség későbbi felhasználásakor.
2. Válassza ki a megcélozni kívánt demográfiai csoportokat az egyes csoportokhoz tartozó jelölőnégyzetekre kattintva. Az életkor és a nem alapértelmezés szerint megjelenik, de a Kiegészítő demográfiai adatok lehetőségre kattintva választhat csoportokat a háztartás jövedelme vagy szülői állapot alapján is.
   • Az életkornál tetszőleges nagyságú korosztályt választhat, de minden közönséghez csak egyetlen korosztályt választhat.
3. Válassza ki a megfelelő közönségszegmenseket a „Saját adatok” és az „Egyéni szegmensek” modulban.
4. Szegmensek hozzáadásához kattintson a Keresés vagy a Tallózás lehetőségre. A javasolt szegmensek a lista elején jelennek meg.
5. A használni kívánt szegmensek kiválasztása után kattintson a Szegmens mentése lehetőségre.

2. lépés: Új szegmens létrehozása

Mostantól létrehozhat új „Egyéni szegmenst” vagy új „Saját szegmenst” belső adatokkal.

Új „egyéni szegmens” létrehozása

1. Az „Egyéni szegmensek” részben kattintson az + Új szegmens lehetőségre.
2. Adja meg az egyéni szegmens nevét.
3. Válasszon:
   • Az érdeklődési körök vagy vásárlási szándékok közül bármelyiket tanúsító személyek. Adjon meg olyan kulcsszavakat, amelyek az ideális ügyfél érdeklődési körét, illetve az általa aktívan keresett megvásárolni kívánt termékeket és használni kívánt szolgáltatásokat írják le. Ha egy közönséget az Ön által választott kézi célzással használ (a teljesítménymaximalizáló kampányokon kívül minden kampány használhat kézi célzást), akkor a kampánybeállítások – például a hirdetési cél vagy az ajánlattételi stratégia – alapján a kampány olyan embereket szólít meg, akiknek ezek az érdeklődési köreik vagy a vásárlási szándékaik. Ha az optimalizált célzás részeként a közönséget jelként használja, (a teljesítménymaximalizáló kampányok csak optimalizált célzást használnak) az Ön által választott közönségek határozzák meg, hogy kik láthatják a hirdetéseket, de a kampány végül arra fog összpontosítani, hogy a megadott célokra optimalizáljon, és a kiválasztott közönségeken kívüli felhasználóknak is megjeleníthet hirdetéseket.
   • Olyan személyek, akik a Google rendszerében a kifejezések közül bármelyikre rákerestek. Adjon meg az ideális ügyfél által a Google-szolgáltatásokban (például a Google.com-on vagy a YouTube-on) használt keresési kifejezéseket. Ha egy közönséget az Ön által választott kézi célzással használ (a teljesítménymaximalizáló kampányokon kívül minden kampány használhat kézi célzást), akkor a kampánybeállítások – például a hirdetési cél vagy az ajánlattételi stratégia – alapján a kampány olyan embereket szólít meg, akiknek ezek az érdeklődési köreik vagy a vásárlási szándékaik. Ha az optimalizált célzás részeként a közönséget jelként használja, (a teljesítménymaximalizáló kampányok csak optimalizált célzást használnak) az Ön által választott közönségek határozzák meg, hogy kik láthatják a hirdetéseket, de a kampány végül arra fog összpontosítani, hogy a megadott célokra optimalizáljon, és a kiválasztott közönségeken kívüli felhasználóknak is megjeleníthet hirdetéseket. Más kampányoknál a kifejezések érdeklődési körökként vagy vásárlási szándékokként szolgálnak.
4. Kattintson a Mentés gombra.
5. Ha az adatokon és az egyéni szegmenseken (például az érdeklődésen és az aktív piaci szegmenseken) felül szeretne közönségszegmenseket célozni, kattintson az Érdeklődési körök és részletes demográfiai szegmensek lehetőségre. Ekkor megjelenik a „Google-szegmensek” modul. Itt megadhat „érdeklődési köröket”, „részletes demográfiai adatokat” és „életeseményeket” a választható szegmensek listájának megtekintéséhez.
6. Ha el szeretne távolítani egy szegmenst valamelyik modulból, mutasson rá az egérrel, és kattintson az X ikonra .

Új adatszegmens létrehozása belső adatokkal

1. A „Saját adatok” szakaszban kattintson az + Új szegmens lehetőségre.
2. Válassza ki a szegmenst a rendelkezésre álló szegmenstípusok közül.
3. Adja meg a szegmens nevét.
4. Kattintson a Folytatás gombra, és kövesse a képernyőn megjelenő lépéseket az új szegmens létrehozásához.
5. Kattintson a Mentés gombra.

Meglévő közönség kiválasztása

A kampány létrehozásakor ki kell választania egy közönséget. Meglévő közönség kiválasztásához kövesse az alábbi lépéseket.

1. Ha a Közönség kiválasztása elemre kattint, megjelenik a Közönségválasztó olyan kampányokra vonatkozó javaslatokkal, amelyek megfelelnek az új kampányhoz beállított hirdetési célnak. Tekintse át a közönség összefoglaló kártyáit, amelyeken az adott közönségre vonatkozó szegmensek és kizárások láthatók. (A Közönség nem javasolt linkre kattintva megtekintheti azokat a meglévő közönségeket is, amelyek a hirdetési cél alapján nem javasoltak.)
2. Ha a táblázatban szereplő valamelyik meglévő közönség megfelel a kampányának, válassza ki kattintással. Ha inkább új közönséget szeretne létrehozni a kampányhoz, kattintson a jobb felső sarokban látható + Új közönség lehetőségre. A Közönségépítőről fent, „Az új közönség létrehozásának lépései” című részben talál további információt.
3. A kiválasztott közönség megjelenik a „Hirdetéscsoport létrehozása” területen. Itt lehetősége van változatlanul hagyni a közönséget, illetve szerkesztheti a ceruzaikonra kattintva, eltávolíthatja a jobb felső sarokban lévő X ikonra kattintva, valamint a közönség módosítására is lehetősége van a Közönség módosítása lehetőségre kattintva – ez utóbbi esetben visszakerül a Közönségválasztóba.
   • A közönséget a „Közönségépítőben” szerkesztheti. A Közönségépítő használatával módosíthatja a demográfiai célzást, a szegmenseket és a kizárásokat úgy, hogy a megfelelő modulban a Hozzáadás vagy a Létrehozás lehetőségre kattint. A Közönségépítőről fent, „Az új közönség létrehozásának lépései” című részben talál további információt.

Tipp
Ha a közönséget a hirdetéscsoport és a kampány létrehozásakor szerkeszti, akkor a közönség szerkesztései az összes olyan hirdetéscsoportban és kampányban is megjelennek, amelyekkel az adott közönség össze van kapcsolva. Ha azt szeretné, hogy a közönség módosítása csak egyetlen kampányra vagy hirdetéscsoportra vonatkozzanak, mentse a módosításokat új közönségnévvel.