Upotreba alata za izgradnju publike pri izradi kampanje

Alat za izgradnju publike omogućuje vam da lako i učinkovito izradite publike s fokusiranim segmentima, demografskim ciljanjem i izuzimanjima koje se mogu upotrebljavati više puta.

Segmente publike možete izraditi na temelju podataka o korisnicima koje ste prikupili sami ili podataka s drugih Googleovih platformi kako biste poboljšali učinkovitost ciljanja i izvedbe kampanje.

Prilikom izrade kampanje možete upotrijebiti alat za izgradnju publike i izraditi segment podataka pomoću izravno prikupljenih podataka.

Prije nego što započnete

Slijedite upute za izradu kampanje za maksimiziranje izvedbe, izradu Discovery kampanje ili izradu videokampanje za radnje.

Kada u kampanji otvorite segment Ciljanje, kliknite Dodaj publiku i odaberite + Nova publika.

Izrada nove publike i novog segmenta

U alatu za izgradnju publike moći ćete pretražiti, pregledati i odabrati demografske skupine, segmente i izuzimanja. Slijedite upute u nastavku da biste dovršili izradu publike.

1. korak: izradite novu publiku

1. Dodijelite publici naziv i naziv će se prikazivati u vašoj zbirci publika za sve buduće upotrebe.
2. Odaberite demografske skupine koje želite ciljati klikom na potvrdne okvire za svaku grupu. Prema zadanim postavkama prikazuju se dob i spol, ali možete odabrati grupe na temelju prihoda kućanstva ili roditeljskog statusa tako da kliknete Dodatni demografski podaci.
   • Za dob odaberite jednu dobnu skupinu željene veličine, no ne možete odabrati više od jedne dobne skupine za svaku publiku.
3. Odaberite primjenjive segmente publike u modulima Vaši podaci i Prilagođeni segmenti.
4. Kliknite Pretraživanje ili Pregledavanje da biste dodali segmente. Predloženi segmenti prikazat će se pri vrhu popisa.
5. Kad odaberete segmente koje ćete upotrijebiti, kliknite Spremi segment.

2. korak: izradite novi segment

Sada možete odabrati hoćete li izraditi novi prilagođeni segment ili novi segment definiran vašim podacima s izravno prikupljenim podacima.

Izrada novog prilagođenog segmenta

1. U odjeljku Prilagođeni segmenti kliknite + Novi segment.
2. Dodajte naziv prilagođenog segmenta.
3. Odaberite:
   • Osobe s bilo kojim od tih interesa ili namjera kupnje. Unesite ključne riječi koje opisuju interese ili proizvode i usluge koje vaš idealni korisnik aktivno istražuje radi kupnje. Ako publiku upotrebljavate uz odabir ručnog ciljanja (sve kampanje osim kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati ručno ciljanje), vaša će kampanja dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki kampanje, kao što su cilj oglašavanja ili strategija licitiranja. Ako publiku upotrebljavate kao signal u okviru optimiziranog ciljanja (kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavaju samo optimizirano ciljanje), vaši odabiri publike odredit će tko će vidjeti vaše oglase, ali na kraju će se vaša kampanja usredotočiti na optimiziranje prema ciljevima i može prikazivati oglase osobama izvan vaših odabira publike.
   • Osobe koje su pretraživale bilo koji od tih pojmova na Googleu. Unesite pojmove za pretraživanje koje vaš idealni klijent koristi na Googleovim proizvodima (kao što su Google.com i YouTube). Ako publiku upotrebljavate uz odabir ručnog ciljanja (sve kampanje osim kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati ručno ciljanje), vaša će kampanja dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki kampanje, kao što su cilj oglašavanja ili strategija licitiranja. Ako publiku upotrebljavate kao signal u okviru optimiziranog ciljanja (kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavaju samo optimizirano ciljanje), vaši odabiri publike odredit će tko će vidjeti vaše oglase, ali na kraju će se vaša kampanja usredotočiti na optimiziranje prema ciljevima i može prikazivati oglase osobama izvan vaših odabira publike. Za druge kampanje pojmovi će se upotrebljavati kao interes ili namjere kupnje.
4. Kliknite Spremi.
5. Da biste ciljali segmente publike izvan svojih podataka i prilagođenih segmenata, kao što su afiniteti i segmenti potencijalnih kupaca, kliknite Interesi i detaljni demografski segmenti. Prikazat će se modul Google segmenti. Tamo možete dodati interese, detaljne demografske podatke i značajne događaje u životu da biste dobili popis segmenata koje možete odabrati.
6. Da biste uklonili segmente u bilo kojem modulu, zadržite pokazivač iznad segmenta i kliknite ikonu X .

Izrada novog segmenta podataka s izravno prikupljenim podacima

1. U odjeljku Vaši podaci kliknite + Novi segment.
2. Odaberite segment među dostupnim vrstama segmenata.
3. Dodajte naziv segmenta.
4. Kliknite Nastavi i slijedite korake na zaslonu da biste izradili novi segment.
5. Kliknite Spremi.

Odabir postojeće publike

Prilikom izrade kampanje trebate odabrati publiku. Evo uputa za odabir postojeće publike.

1. Ako kliknete opciju Odabir publike, pojavit će se alat za odabir publike s prijedlozima za publike koje se podudaraju s ciljem oglašavanja koji ste postavili za novu kampanju. Pregledajte kartice sažetka publike koje uključuju specifične segmente i izuzimanja za tu publiku. (Pregledajte i ostale postojeće publike koje se ne preporučuju na temelju cilja oglašavanja tako da kliknete vezu Publika nije preporučena).
2. Ako je postojeća publika u tablici odgovarajuća za vašu kampanju, odaberite je klikom na nju. Ako biste radije izradili novu publiku za kampanju, kliknite + Nova publika u gornjem desnom kutu. Saznajte više o alatu za izgradnju publike u gore navedenom odjeljku Koraci za izradu nove publike.
3. Odabrana publika prikazat će se u odjeljku Izrada grupe oglasa. Tamo možete ostaviti publiku kakva jest, urediti je tako da kliknete ikonu olovke , ukloniti je tako da kliknete ikonu X u gornjem desnom kutu ili je izmijeniti klikom na Izmijeni publiku, čime ćete se vratiti na alat za odabir publike.
   • Publiku uređujete u alatu za izgradnju publike. Upotrijebite alat za izgradnju publike da biste ažurirali demografsko ciljanje, segmente i izuzimanja klikom na opciju Dodaj ili izradi u bilo kojem od primjenjivih modula. Saznajte više o alatu za izgradnju publike u gore navedenom odjeljku Koraci za izradu nove publike.

Savjet
Uređivanje publike pri izradi grupe oglasa i kampanje uredit će tu publiku za sve grupe oglasa i kampanje s kojima je povezana. Ako želite da se izmjene publike primijene samo na jednu kampanju ili grupu oglasa, spremite izmjene s novim nazivom te publike.