Χρήση του Εργαλείου δημιουργίας κοινού κατά τη δημιουργία καμπάνιας

Με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, μπορείτε να δημιουργείτε επαναχρησιμοποιήσιμα είδη κοινού εύκολα και αποτελεσματικά, με εστιασμένα τμήματα, στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων και εξαιρέσεις.

Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα κοινού με βάση τα δεδομένα πελατών που συλλέξατε μόνοι σας ή από άλλες πλατφόρμες Google, για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της στόχευσης και της απόδοσης της καμπάνιας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο δημιουργίας κοινού και να δημιουργήσετε ένα τμήμα δεδομένων απευθείας, χρησιμοποιώντας δεδομένα πρώτου μέρους κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας.

Πριν ξεκινήσετε

Ακολουθήστε τα βήματα, για να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης, να δημιουργήσετε μια καμπάνια Discovery ή να δημιουργήσετε μια καμπάνια ενέργειας βίντεο.

Μόλις φτάσετε στο τμήμα Στόχευση της καμπάνιας, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη κοινού και επιλέξτε + Νέο κοινό.

Δημιουργία νέου κοινού και νέου τμήματος

Εντός του Εργαλείου δημιουργίας κοινού, θα μπορείτε να αναζητήσετε και να επιλέξετε δημογραφικές ομάδες, τμήματα και εξαιρέσεις, καθώς και να περιηγηθείτε σε αυτά. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να ολοκληρώσετε τη δημιουργία κοινού.

Βήμα 1: Δημιουργία νέου κοινού

1. Δώστε στο κοινό σας ένα όνομα, το οποίο θα είναι το όνομά του στη Βιβλιοθήκη ειδών κοινού για κάθε μελλοντική χρήση.
2. Επιλέξτε τις δημογραφικές ομάδες που θέλετε να στοχεύσετε, κάνοντας κλικ στα πλαίσια ελέγχου για κάθε ομάδα. Η ηλικία και το φύλο εμφανίζονται από προεπιλογή, αλλά μπορείτε να επιλέξετε ομάδες βάσει του οικογενειακού εισοδήματος ή της γονικής κατάστασης, κάνοντας κλικ στην επιλογή Πρόσθετα δημογραφικά στοιχεία.
   • Για την ηλικία, επιλέξτε ένα εύρος ηλικιών με το μέγεθος που θέλετε. Δεν μπορείτε να επιλέξετε περισσότερα από ένα εύρη ηλικιών για κάθε Κοινό.
3. Επιλέξτε ισχύοντα τμήματα κοινού στις λειτουργικές μονάδες "Τα δεδομένα σας" και "Προσαρμοσμένα τμήματα".
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αναζήτηση ή Περιήγηση, για να προσθέσετε τμήματα. Τα προτεινόμενα τμήματα θα εμφανιστούν στο επάνω μέρος της λίστας.
5. Αφού επιλέξετε τα τμήματα που θα χρησιμοποιήσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση τμήματος.

Βήμα 2: Δημιουργία νέου τμήματος

Μπορείτε πλέον να επιλέξετε να δημιουργήσετε ένα νέο Προσαρμοσμένο τμήμα ή ένα νέο Τμήμα δεδομένων με δεδομένα πρώτου μέρους.

Δημιουργία νέου προσαρμοσμένου τμήματος

1. Στην ενότητα Προσαρμοσμένα τμήματα, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο τμήμα.
2. Προσθέστε ένα όνομα για το προσαρμοσμένο τμήμα.
3. Επιλέξτε:
   • Άτομα με οποιοδήποτε από αυτά τα ενδιαφέροντα ή αυτές τις προθέσεις αγοράς. Καταχωρίστε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν τα ενδιαφέροντα του ιδανικού πελάτη σας ή τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που αναζητά ενεργά να αγοράσει. Αν επιλέγετε μη αυτόματη στόχευση για το κοινό σας (όλες οι καμπάνιες εκτός της Μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιούν τη μη αυτόματη στόχευση), η καμπάνια σας θα προσεγγίζει χρήστες με αυτά τα ενδιαφέροντα ή προθέσεις αγοράς με βάση τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, όπως τον διαφημιστικό στόχο ή τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν χρησιμοποιείτε το κοινό σας ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο πλαίσιο της βελτιστοποιημένης στόχευσης (οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν μόνο βελτιστοποιημένη στόχευση), οι επιλογές κοινού θα καθορίζουν ποιοι θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας, αλλά τελικά η καμπάνια σας θα εστιάζει στη βελτιστοποίηση για την επίτευξη των στόχων σας και ενδέχεται να εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες εκτός των επιλογών κοινού.
   • Άτομα που αναζήτησαν οποιονδήποτε από αυτούς τους όρους στο Google. Καταχωρίστε όρους αναζήτησης που χρησιμοποιεί ο ιδανικός πελάτης σας στα προϊόντα Google (όπως στο Google.gr και στο YouTube). Αν επιλέγετε μη αυτόματη στόχευση για το κοινό σας (όλες οι καμπάνιες εκτός της Μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιούν τη μη αυτόματη στόχευση), η καμπάνια σας θα προσεγγίζει χρήστες με αυτά τα ενδιαφέροντα ή προθέσεις αγοράς με βάση τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, όπως τον διαφημιστικό στόχο ή τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν χρησιμοποιείτε το κοινό σας ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο πλαίσιο της βελτιστοποιημένης στόχευσης (οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν μόνο βελτιστοποιημένη στόχευση), οι επιλογές κοινού θα καθορίζουν ποιοι θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας, αλλά τελικά η καμπάνια σας θα εστιάζει στη βελτιστοποίηση για την επίτευξη των στόχων σας και ενδέχεται να εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες εκτός των επιλογών κοινού. Στις υπόλοιπες καμπάνιες, οι όροι θα χρησιμοποιούνται ως ενδιαφέρον ή προθέσεις αγοράς.
4. Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.
5. Για να στοχεύσετε τμήματα κοινού πέρα από τα δεδομένα σας και τα προσαρμοσμένα τμήματα, όπως τμήματα συνάφειας και τμήματα εντός της αγοράς, κάντε κλικ στην επιλογή Τμήματα με βάση τα ενδιαφέροντα και τα λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία. Θα εμφανιστεί η λειτουργική μονάδα Τμήματα Google. Εκεί μπορείτε να προσθέσετε "ενδιαφέροντα", "λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία" και "ορόσημα ζωής", για να λάβετε μια λίστα τμημάτων που μπορείτε να επιλέξετε.
6. Για να καταργήσετε τυχόν τμήματα σε οποιαδήποτε από τις λειτουργικές μονάδες, τοποθετήστε τον δείκτη στο τμήμα και κάντε κλικ στο εικονίδιο X .

Δημιουργία νέου τμήματος δεδομένων με δεδομένα πρώτου μέρους

1. Στην ενότητα Τα δεδομένα σας, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο τμήμα.
2. Επιλέξτε το τμήμα από τους διαθέσιμους τύπους τμήματος.
3. Προσθέστε ένα όνομα τμήματος.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια και ακολουθήστε τα βήματα που εμφανίζονται στην οθόνη, για να δημιουργήσετε ένα νέο τμήμα.
5. Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.

Επιλογή υπάρχοντος κοινού

Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, θα πρέπει να επιλέξετε ένα κοινό. Ακολουθούν τα βήματα για τον τρόπο επιλογής ενός υπάρχοντος κοινού.

1. Αν έχετε κάνει κλικ στο στοιχείο Επιλογή κοινού, θα εμφανιστεί ο επιλογέας ειδών κοινού με προτάσεις για είδη κοινού που αντιστοιχούν στον διαφημιστικό στόχο τον οποίο έχετε ορίσει για τη νέα καμπάνια. Ελέγξτε την κάρτα σύνοψης κοινού, η οποία περιλαμβάνει τα συγκεκριμένα τμήματα και τις εξαιρέσεις αυτού του κοινού. (Επίσης, μπορείτε να δείτε τα υπόλοιπα υπάρχοντα είδη κοινού που δεν προτείνονται με βάση τον διαφημιστικό σας στόχο, κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο Κοινό που δεν προτάθηκε).
2. Αν ένα υπάρχον κοινό στον πίνακα είναι κατάλληλο για την καμπάνια σας, επιλέξτε το, κάνοντας κλικ σε αυτό. Αν προτιμάτε να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό για την καμπάνια, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο κοινό επάνω δεξιά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, στην ενότητα παραπάνω "Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού".
3. Το επιλεγμένο κοινό θα εμφανιστεί στην ενότητα Δημιουργία ομάδας διαφημίσεων. Από εκεί, μπορείτε να διατηρήσετε το κοινό ως έχει, να το επεξεργαστείτε κάνοντας κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι , να το καταργήσετε κάνοντας κλικ στο εικονίδιο X επάνω δεξιά ή να το αλλάξετε, κάνοντας κλικ στην επιλογή Αλλαγή κοινού που θα σας οδηγήσει στον επιλογέα ειδών κοινού.
   • Όταν επεξεργάζεστε το κοινό σας, θα το κάνετε στο Εργαλείο δημιουργίας κοινού. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, για να ενημερώσετε τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, τμήματα και εξαιρέσεις, κάνοντας κλικ στην επιλογή "Προσθήκη ή δημιουργία" σε οποιαδήποτε από τις ισχύουσες λειτουργικές μονάδες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, στην ενότητα "Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού".

Συμβουλή
Με την επεξεργασία ενός κοινού κατά τη δημιουργία της ομάδας διαφημίσεων και της καμπάνιας σας, γίνεται επεξεργασία του συγκεκριμένου κοινού για όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες στις οποίες έχει επισυναφθεί. Αν θέλετε οι αλλαγές στο κοινό να ισχύουν μόνο για μία καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, αποθηκεύστε τις αλλαγές ως ένα κοινό με ένα νέο όνομα.