Použití Nástroje pro vytváření segmentů publika při vytváření kampaně

Nástroj na vytváření segmentů publika umožňuje snadno a efektivně vytvářet opakovaně použitelná publika se zaměřenými segmenty, demografickým cílením a vyloučeními.

Segmenty publika můžete vytvořit na základě údajů o zákaznících, které jste získali sami, nebo údajů z jiných platforem Google, a zlepšit tak efektivitu vašeho cílení a výkonu kampaně.

Při vytváření kampaně můžete použít Nástroj na vytváření segmentů publika a vytvořit segment dat přímo pomocí dat první strany.

Než začnete

Postupujte podle pokynů k vytvoření maximálně výkonné kampaně, vytvoření kampaně discovery nebo videokampaně vyzývající k akci.

V kampani přejděte k segmentu Cílení, klikněte na Přidat publikum a vyberte + Nové publikum.

Vytvoření nového publika a nového segmentu

V Nástroji pro vytváření segmentů publika můžete vyhledávat, procházet a vybírat demografické skupiny, segmenty a vyloučení. Publikum vytvořte podle níže uvedených pokynů.

Krok 1: Vytvoření nového publika

1. Pojmenujte publikum. Podle tohoto názvu je pak najdete v knihovně publik.
2. Kliknutím na příslušná zaškrtávací políčka vyberte demografické skupiny, na které chcete cílit. Ve výchozím nastavení jsou uvedeny věk a pohlaví, po kliknutí na Další demografické údaje však můžete vybrat i skupiny podle příjmu domácnosti nebo rodičovství.
   • U věku lze pro každé publikum vybrat pouze jednu skupinu, která však může být jakkoli široká.
3. V modulech Vaše data a Vlastní segmenty vyberte příslušné segmenty publika.
4. Další segmenty lze přidat kliknutím na tlačítko Vyhledat nebo Procházet. V horní části seznamu se zobrazí navrhované segmenty.
5. Až vyberete požadované segmenty, klikněte na Uložit segment.

Krok 2: Vytvoření nového segmentu

Nyní můžete vytvořit nový vlastní segment nebo segment dat na základě dat první strany.

Vytvoření nového vlastního segmentu

1. V části Vlastní segmenty klikněte na + Nový segment.
2. Zadejte název vlastního segmentu.
3. Vyberte:
   • Lidé s libovolným z těchto zájmů nebo záměrů nákupu. Zadejte klíčová slova popisující zájmy vašeho ideálního zákazníka nebo produkty či služby, které aktivně hledá. Pokud publikum použijete v rámci manuálního cílení (toto cílení mohou používat všechny typy kampaní kromě maximálně výkonných kampaní), bude kampaň zobrazovat reklamy lidem se zvolenými zájmy nebo nákupními záměry. Zároveň bude zohledňovat nastavení kampaně, například inzertní cíl a strategii nabídek. Jestliže publikum použijete jako signál v rámci optimalizovaného cílení (maximálně výkonné kampaně používají pouze tento druh cílení), bude při výběru osob, kterým se mají reklamy zobrazit, uplatněno i nastavení publika. Především se však kampaň bude snažit o optimalizaci s ohledem na nastavené cíle. Proto se reklamy mohou zobrazit i lidem, kteří do zvolených publik nespadají.
   • Lidé, kteří na Googlu hledali kterýkoli z těchto výrazů. Zadejte vyhledávací dotazy, které váš ideální zákazník používá ve službách Google (například na Google.com nebo na YouTube). Pokud publikum použijete v rámci manuálního cílení (toto cílení mohou používat všechny typy kampaní kromě maximálně výkonných kampaní), bude kampaň zobrazovat reklamy lidem se zvolenými zájmy nebo nákupními záměry. Zároveň bude zohledňovat nastavení kampaně, například inzertní cíl a strategii nabídek. Jestliže publikum použijete jako signál v rámci optimalizovaného cílení (maximálně výkonné kampaně používají pouze tento druh cílení), bude při výběru osob, kterým se mají reklamy zobrazit, uplatněno i nastavení publika. Především se však kampaň bude snažit o optimalizaci s ohledem na nastavené cíle. Proto se reklamy mohou zobrazit i lidem, kteří do zvolených publik nespadají. V jiných kampaních se tyto vstupy použijí jako zájmy nebo záměry nákupu.
4. Klikněte na Uložit.
5. Pokud chcete cílit na segmenty publika mimo vaše data a vlastní segmenty, například na segmenty podle zájmů a podle zájmu o koupi, klikněte na Zájmy a podrobné demografické segmenty. Zobrazí se modul Segmenty Google. Zde lze zadat zájmy, podrobné demografické údaje a životní události. Zobrazí se seznam segmentů, z nichž pak můžete vybírat.
6. Pokud chcete některý ze segmentů v nějakém modulu odstranit, umístěte na něj ukazatel myši a klikněte na ikonu X .

Vytvoření nového segmentu dat pomocí dat první strany

1. V části Vaše data klikněte na + Nový segment.
2. Vyberte segment z dostupných typů segmentů.
3. Zadejte název segmentu.
4. Klikněte na Pokračovat a podle pokynů na obrazovce vytvořte nový segment.
5. Klikněte na Uložit.

Vyberte stávající publikum

Při vytváření kampaně je potřeba vybrat publikum. Níže uvádíme postup, jak vybrat stávající publikum.

1. Pokud jste klikli na možnost Vybrat publikum, zobrazí se nástroj pro výběr publik s návrhy publik, která odpovídají inzertnímu cíli zvolenému pro novou kampaň. Prohlédněte si karty se souhrny publik. Najdete na nich konkrétní segmenty a vyloučení zahrnuté v příslušném publiku. (Kliknutím na odkaz Publikum není doporučeno můžete zobrazit další publika, která nebyla s ohledem na váš inzertní cíl doporučena.)
2. Pokud je stávající publikum v tabulce vhodné pro vaši kampaň, kliknutím je vyberte. Jestliže chcete raději vytvořit nové, klikněte vpravo nahoře na + Nové publikum. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.
3. Vybrané cílové publikum se zobrazí v části Vytvoření reklamní sestavy. Můžete jej použít beze změny, upravit kliknutím na ikonu tužky , odstranit kliknutím na ikonu X vpravo nahoře, nebo změnit kliknutím na možnost Změnit publikum, čímž se vrátíte zpět k nástroji pro výběr publika.
   • K úpravám publik slouží Nástroj na vytváření segmentů publika. Demografické cílení, segmenty a vyloučení můžete v nástroji pro vytváření segmentů publika aktualizovat kliknutím na možnost Přidat nebo vytvořit v příslušném modulu. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.

Tip
Pokud při vytváření reklamní sestavy a kampaně upravíte nějaké publikum, projeví se tyto změny ve všech reklamních sestavách a kampaních, které toto publikum používají. Jestliže chcete, aby se úpravy vztahovaly jen na jednu kampaň nebo reklamní sestavu, uložte změněné publikum pod novým názvem.