El creador de públics us permet crear, d'una manera fàcil i eficaç, públics reutilitzables amb segments focalitzats, una segmentació demogràfica i exclusions.
Podeu crear segments de públic basats en les dades de client que heu recollit o han recollit altres superfícies de Google per millorar l'efectivitat de la segmentació i del rendiment de la campanya.
Quan creeu una campanya, podeu fer servir el creador de públics i crear un segment de dades directament amb dades pròpies.
En aquesta pàgina
- Abans de començar
- Crear un públic i un segment
- Seleccionar un públic existent
- Públics fets a mida
- Preguntes més freqüents
Abans de començar
Seguiu els passos per crear una campanya Màxim rendiment, una campanya Generació de demanda, una campanya estàndard de compres o una campanya d'acció de vídeo.
Quan arribeu al segment "Segmentació" de la campanya, feu clic a Utilitza un públic desat i seleccioneu + Públic nou.
Crear un públic i un segment
Al creador de públics, podreu cercar grups demogràfics, segments i exclusions, navegar-hi i seleccionar-ne. Seguiu aquests passos per completar la creació d'un públic.
Pas 1 de 2: creeu un públic
- Doneu un nom al públic, que serà el nom que tindrà a la biblioteca de públics per a qualsevol ús futur.
- Seleccioneu els grups demogràfics pels quals voleu segmentar fent clic a les caselles de selecció
de cada grup. L'edat i el gènere es mostren de manera predeterminada, però podeu seleccionar grups basats en els ingressos familiars o l'estat parental fent clic a Dades demogràfiques addicionals.
- Pel que fa a l'edat, seleccioneu un interval d'edat tan ampli com vulgueu. No podeu seleccionar més d'un interval d'edat per a cada públic.
- Seleccioneu els segments de públic aplicables als mòduls "Les vostres dades", "Interessos personalitzats" i "Termes de cerca personalitzats".
- Feu clic a Cerca o a Navega per afegir segments. Els segments suggerits es mostraran a la part superior de la llista.
- Feu clic a Desa el segment quan hàgiu triat els segments que fareu servir.
Pas 2 de 2: creeu un segment
Ara podeu triar si voleu crear un interès personalitzat, un segment de termes de cerca personalitzats o un "segment de les vostres" dades amb dades pròpies.
Crear un segment de termes de cerca personalitzats
- Feu clic a
Més opcions de configuració.
- A la secció "Termes de cerca personalitzats", feu clic a la icona de llapis
.
- Feu clic a la barra de cerca del mòdul "Termes de cerca personalitzats".
- A l'extrem superior dret del menú desplegable, feu clic a + Termes de cerca personalitzats nous.
- Poseu un nom al segment de termes de cerca personalitzats. Ajuda a identificar el segment quan l'utilitzeu més endavant.
- Afegiu termes de cerca a la targeta "Terme de cerca".
- Feu clic a Desa.
Crear un interès personalitzat
- Feu clic a la barra de cerca del mòdul "Interessos i dades demogràfiques detallades".
- A l'extrem superior dret del menú desplegable, feu clic a + Interessos personalitzats nous.
- Poseu un nom a l'interès personalitzat.
- A la targeta "Interessos o intencions de compra", introduïu paraules clau que descriguin els interessos o les intencions de compra del vostre client ideal.
- Si utilitzeu un públic amb la vostra selecció de segmentació manual (totes les campanyes, tret de Màxim rendiment, poden fer servir la segmentació manual), la campanya arribarà als usuaris que tinguin aquests interessos o intencions de compra segons les opcions de configuració de la campanya, com ara l'objectiu publicitari o l'estratègia d'ofertes. Quan utilitzeu el vostre públic com a senyal per a la segmentació optimitzada (les campanyes Màxim rendiment només utilitzen la segmentació optimitzada), les vostres seleccions informen de qui veu els vostres anuncis. Tanmateix, la campanya se centra en optimitzar els objectius i és possible que mostri anuncis a persones que quedin fora de les vostres seleccions de públic.
- Feu clic a Desa.
Crear un segment de dades amb dades pròpies
- A la secció "Les vostres dades", feu clic a + Segment nou.
- Seleccioneu el segment als tipus de segments disponibles.
- Afegiu un nom per al segment.
- Feu clic a Continua i seguiu els passos en pantalla per crear un segment.
- Feu clic a Desa.
Seleccionar un públic existent
En crear una campanya, haureu de seleccionar un públic. A continuació es mostren els passos per seleccionar un públic existent.
- Si feu clic a Utilitza un públic desat, es mostrarà el selector de públics amb suggeriments que coincideixen amb l'objectiu publicitari de la campanya nova. Reviseu les targetes de resum de públic per veure els segments i exclusions específics del públic en qüestió.
- (Opcional) Per veure altres públics existents que no coincideixen amb el vostre objectiu, feu clic a l'enllaç Públic no recomanat.
- Seleccioneu un públic existent de la taula si s'ajusta a les necessitats de la campanya. També podeu fer clic a + Públic nou, a la part superior dreta, per crear un públic personalitzat per a aquesta campanya. Obteniu informació sobre com podeu crear un públic nou.
- El públic seleccionat es mostrarà a "Crea un grup d'anuncis". A partir d'aquí, podeu deixar el públic tal com està, editar-lo fent clic a la icona de llapis
, treure'l fent clic a la icona X
que hi ha a la part superior dreta o bé canviar-lo fent clic a Canvia el públic (amb aquesta acció tornareu al selector de públics).
- Quan editeu el públic, ho fareu al creador de públics. Utilitzeu el creador de públics per actualitzar la segmentació demogràfica, els segments i les exclusions fent clic a l'opció Afegeix o crea de qualsevol dels mòduls aplicables. Obteniu informació sobre com podeu crear un públic nou.
- (Recomanat) Marqueu la casella de selecció Activa l'expansió del públic per obrir inventari addicional si el vostre pressupost ho permet.
Consell: si editeu un públic mentre creeu un grup d'anuncis i una campanya, el públic s'editarà per a tots els grups d'anuncis i campanyes als quals s'hagi adjuntat. Si voleu que les modificacions del públic només s'apliquin a una campanya o a un grup d'anuncis, deseu els canvis donant un nom nou a aquest públic.
públics fets a mida
Els públics "fets a mida" són una funció nova que recomana públics basats en els vostres objectius publicitaris. Incorporen interessos, hàbits i interaccions anteriors dels clients amb la vostra empresa, i us poden ajudar a arribar al públic adequat amb les campanyes de generació de demanda i Màxim rendiment.
Utilitzar públics fets a mida pot contribuir a millorar el rendiment de la campanya. Aquests públics inclouen segments de públic que s'han utilitzat anteriorment (seleccionats en funció de diversos factors com ara l'historial de conversions dels usuaris, les dades de rendiment i les pàgines de destinació) i que tenen un paper en els suggeriments de públic.
Els públics fets a mida es poden desar, editar i reutilitzar diverses vegades per a altres campanyes i grups d'anuncis o de recursos.
Instruccions
Els públics fets a mida es mostraran automàticament a la biblioteca de públics quan trieu afegir un públic o un senyal de públic de la manera següent:
-
Al compte de Google Ads, feu clic a Campanyes, al menú de pàgines de l'esquerra.
- Feu clic al botó de més
i seleccioneu Campanya nova.
- Trieu un dels objectius de màrqueting següents: Vendes, Contactes, Trànsit al lloc web o Cap objectiu.
- Seleccioneu campanyes de generació de demanda o Màxim rendiment.
- A la pàgina "Públic [senyal]", feu clic a Afegeix un públic [senyal].
- A la finestra emergent, els públics fets a mida tindran un títol que començarà per Creat per al vostre [objectiu publicitari] que es mostrarà en passar el cursor.
- Feu clic a la icona de llapis
- Feu clic a la icona de llapis
- El públic fet a mida es desa automàticament a la biblioteca de públics quan se selecciona o s'edita i es desa, i després es pot aplicar a altres campanyes o grups d'anuncis o de recursos.
- Nota: si editeu i deseu els canvis fets al públic fet a mida, el text "Fet a mida" es deixarà de mostrar.
Preguntes més freqüents
Puc afegir exclusions per a tots els segments de públic?
No, ara només podeu afegir exclusions per als segments de les vostres dades.
En què es diferencia la segmentació per públic manual de la segmentació optimitzada?
Quan creeu públics i definiu la segmentació manual per a una campanya, aquesta mostrarà anuncis que arribin als usuaris que hàgiu especificat. Si utilitzeu la segmentació optimitzada per a la campanya, encara podeu crear públics amb les vostres especificacions, però és possible que els anuncis arribin a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic perquè la campanya s'optimitza a fi d'assolir els objectius de conversió.
En totes les campanyes de segmentació optimitzada, les vostres seleccions de públic esdevenen senyals que ajuden la IA de Google a optimitzar ràpidament el rendiment de la campanya. Si hi ha usuaris amb més probabilitats de fer una conversió d'acord amb els vostres objectius de conversió, és possible que els anuncis es difonguin entre aquests usuaris encara que no els hàgiu especificat a les seleccions de públic.
Per quants públics puc segmentar en un grup d'anuncis (Generació de demanda) o un grup de recursos (Màxim rendiment)?
Per ajudar-vos a optimitzar el rendiment de les campanyes amb el mètode més segmentat per difondre anuncis, cada campanya i grup d'anuncis (discovery) o grup de recursos (Màxim rendiment) només poden incloure un públic alhora. El públic seleccionat pot incloure diversos segments de públic. Podeu canviar o editar el públic en qualsevol moment. Consulteu els passos anteriors per editar el públic.
