Utilitzar el creador de públics en crear una campanya

El creador de públics us permet crear, d'una manera fàcil i eficaç, públics reutilitzables amb segments focalitzats, una segmentació demogràfica i exclusions.

Podeu crear segments de públic basats en les dades de client que heu recollit o han recollit altres superfícies de Google per millorar l'efectivitat de la segmentació i del rendiment de la campanya.

Quan creeu una campanya, podeu fer servir el creador de públics i crear un segment de dades directament amb dades pròpies.

Abans de començar

Seguiu els passos per crear una campanya Màxim rendiment, una campanya discovery o una campanya d'acció de vídeo.

Un cop hàgiu arribat al segment "Segmentació" de la campanya, feu clic a Afegeix un públic i seleccioneu + Públic nou.

Crear un públic i un segment nous

Al creador de públics, podreu cercar grups demogràfics, segments i exclusions, navegar-hi i seleccionar-ne. Seguiu aquests passos per completar la creació d'un públic.

Pas 1: creeu un públic

1. Doneu un nom al públic, que serà el nom que tindrà a la biblioteca de públics per a qualsevol ús futur.
2. Seleccioneu els grups demogràfics pels quals voleu segmentar fent clic a les caselles de selecció de cada grup. L'edat i el sexe es mostren de manera predeterminada, però podeu seleccionar grups basats en els ingressos familiars o l'estat parental fent clic a Dades demogràfiques addicionals.
   • Pel que fa a l'edat, seleccioneu un interval d'edat tan ampli com vulgueu. No podeu seleccionar més d'un interval d'edat per a cada públic.
3. Als mòduls "Les vostres dades" i "Segments personalitzats", seleccioneu els segments de públic aplicables.
4. Feu clic a Cerca o a Navega per afegir segments. Els segments suggerits es mostraran a la part superior de la llista.
5. Feu clic a Desa el segment quan hàgiu triat els segments que fareu servir.

Pas 2: creeu un segment

Ara podeu triar si voleu crear un segment personalitzat o un segment de les vostres dades nou amb dades pròpies.

Creeu un segment personalitzat

1. A la secció "Segments personalitzats", feu clic a + Segment nou.
2. Afegiu un nom per al segment personalitzat.
3. Seleccioneu:
   • Usuaris amb qualsevol d'aquests interessos o d'aquestes intencions de compra. Introduïu paraules clau que descriguin els interessos del vostre client ideal o bé els productes i serveis que cerca activament per comprar-los. Si utilitzeu un públic amb la vostra selecció de segmentació manual (totes les campanyes, tret de Màxim rendiment, poden fer servir la segmentació manual), la campanya arribarà als usuaris que tinguin aquests interessos o intencions de compra segons les opcions de configuració de la campanya, com ara l'objectiu publicitari o l'estratègia d'ofertes. Si utilitzeu el públic com a senyal en el context d'una segmentació optimitzada (les campanyes Màxim rendiment només fan servir la segmentació optimitzada), les vostres seleccions de públic determinaran qui veurà els anuncis, però en última instància la campanya se centrarà a optimitzar-se a fi d'assolir els vostres objectius i és possible que mostri anuncis a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic.
   • Usuaris que han cercat qualsevol d'aquests termes a Google. Introduïu els termes de cerca que el vostre client ideal utilitza a les propietats de Google (com ara Google.com i YouTube). Si utilitzeu un públic amb la vostra selecció de segmentació manual (totes les campanyes, tret de Màxim rendiment, poden fer servir la segmentació manual), la campanya arribarà als usuaris que tinguin aquests interessos o intencions de compra segons les opcions de configuració de la campanya, com ara l'objectiu publicitari o l'estratègia d'ofertes. Si utilitzeu el públic com a senyal en el context d'una segmentació optimitzada (les campanyes Màxim rendiment només fan servir la segmentació optimitzada), les vostres seleccions de públic determinaran qui veurà els anuncis, però en última instància la campanya se centrarà a optimitzar-se a fi d'assolir els vostres objectius i és possible que mostri anuncis a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic. A la resta de campanyes, els termes s'utilitzaran com a interessos o intencions de compra.
4. Feu clic a Desa.
5. Per segmentar per altres segments de públic a més dels de les vostres dades i dels personalitzats, com ara els segments de públic afí i els segments al mercat, feu clic a Segments d'interessos i de dades demogràfiques detallades. Es mostrarà el mòdul "Segments de Google". Hi podeu afegir "interessos", "dades demogràfiques detallades" i "esdeveniments vitals" per obtenir una llista dels segments que podeu seleccionar.
6. Per treure un segment de qualsevol dels mòduls, passeu el cursor per sobre del segment i feu clic a la icona X .

Creeu un segment de dades amb dades pròpies

1. A la secció "Les vostres dades", feu clic a + Segment nou.
2. Seleccioneu el segment als tipus de segments disponibles.
3. Afegiu un nom per al segment.
4. Feu clic a Continua i seguiu els passos en pantalla per crear un segment.
5. Feu clic a Desa.

Seleccioneu un públic existent

En crear una campanya, haureu de seleccionar un públic. A continuació es mostren els passos per seleccionar un públic existent.

1. Si heu fet clic a Seleccioneu un públic, es mostrarà el selector de públics amb suggeriments de públics que coincideixen amb l'objectiu publicitari que hàgiu definit per a la campanya nova. Reviseu les targetes de resum de públic, que inclouen els segments i exclusions específics del públic en qüestió. També podeu veure els altres públics existents que no es recomanen a causa del vostre objectiu publicitari fent clic a l'enllaç Públic no recomanat.
2. Si un públic existent de la taula és adequat per a la vostra campanya, seleccioneu-lo fent-hi clic. Si preferiu crear un públic per a la campanya, feu clic a + Públic nou, a la part superior dreta. Obteniu més informació sobre el creador de públics a la secció "Passos per crear un públic" anterior.
3. El públic seleccionat es mostrarà a "Crea un grup d'anuncis". A partir d'aquí, podeu deixar el públic tal com està, editar-lo fent clic a la icona de llapis , treure'l fent clic a la icona X que hi ha a la part superior dreta o bé canviar-lo fent clic a Canvia el públic (amb aquesta acció tornareu al selector de públics).
   • Quan editeu el públic, ho fareu al creador de públics. Utilitzeu el creador de públics per actualitzar la segmentació demogràfica, els segments i les exclusions fent clic a l'opció Afegeix o crea de qualsevol dels mòduls aplicables. Obteniu més informació sobre el creador de públics a la secció "Passos per crear un públic" anterior.

Consell
Si editeu un públic mentre creeu un grup d'anuncis i una campanya, el públic s'editarà per a tots els grups d'anuncis i campanyes als quals s'hagi adjuntat. Si voleu que les modificacions del públic només s'apliquin a una campanya o a un grup d'anuncis, deseu els canvis donant un nom nou a aquest públic.