Съставителят на аудитории Ви дава възможност лесно и ефективно да създавате аудитории за многократна употреба с фокусирани сегменти, насочване по демографски признак и изключвания.
Можете да създавате сегменти от аудиторията въз основа на данните за клиентите, които събирате сами или взимате от други платформи на Google, за да подобрите ефективността на насочването и на кампанията си.
Можете да използвате съставителя на аудитории и да създадете директно сегмент с данни, като използвате данни от първи страни, когато създавате кампанията си.
Преди да започнете
Изпълнете стъпките за създаване на кампания за максимална ефективност, създаване на кампания за откриване или създаване на видеокампания за действия.
След като стигнете до сегмента „Насочване“ от кампанията, кликнете върху Добавяне на аудитория и изберете + Нова аудитория.
Създаване на нова аудитория и нов сегмент
В съставителя на аудитории можете да търсите, разглеждате и избирате демографски групи, сегменти и изключвания. Изпълнете стъпките по-долу, за да създадете аудитория.
Стъпка 1: Създайте нова аудитория
- Дайте на аудиторията си име, което ще фигурира в библиотеката Ви с аудитории за всяко бъдещо използване.
- Изберете демографските групи, към които искате да насочвате, като кликнете върху квадратчетата за отметка
за всяка група. Възрастта и полът са представени по подразбиране, но можете да избирате групи въз основа на дохода на домакинство или родителския статус, като кликнете върху Допълнителни демографски данни.
- За възраст можете да изберете една възрастова група с желания от Вас размер на диапазона, но не можете да избирате повече от една възрастова група за всяка аудитория.
- Изберете приложимите сегменти от аудиторията в модулите „Вашите данни“ и „Персонализирани сегменти“.
- Кликнете върху Търсене или Преглед, за да добавите сегменти. Предлаганите сегменти ще се показват в горната част на списъка.
- Кликнете върху Запазване на сегмента, когато изберете сегментите, които ще използвате.
Стъпка 2: Създаване на нов сегмент
Вече можете да изберете да създадете нов „Персонализиран сегмент“ или нов „Сегмент с Ваши данни“ с данни от първи страни.
Създаване на нов „Персонализиран сегмент“
- В секцията „Персонализирани сегменти“ кликнете върху + Нов сегмент.
- Добавете име за персонализирания си сегмент.
- Изберете:
- Хора с някой от тези интереси или намерения за покупка. Въведете ключови думи, които описват интересите на идеалния Ви клиент или продуктите и услугите, които активно проучва, за да купи. Ако използвате аудитория с избрано от Вас ръчно насочване (то може да се използва за всички кампании с изключение на тези за максимална ефективност), кампанията Ви ще достига до хора с тези интереси или намерения за покупка в съответствие с настройките ѝ, например рекламна цел или стратегия за офериране. Ако използвате аудиторията си като сигнал в рамките на оптимизирано насочване (кампаниите за максимална ефективност използват само оптимизирано насочване), избраните от Вас опции за аудиторията ще определят кой ще вижда рекламите Ви, но в крайна сметка кампанията Ви ще се концентрира върху оптимизиране за целите Ви и може да показва реклами на хора извън избраните опции за аудиторията.
- Хора, които са търсили някоя от тези думи с Google. Въведете думите за търсене, които идеалният Ви клиент използва в продуктите на Google (като например Google.bg и YouTube). Ако използвате аудитория с избрано от Вас ръчно насочване (то може да се използва за всички кампании с изключение на тези за максимална ефективност), кампанията Ви ще достига до хора с тези интереси или намерения за покупка в съответствие с настройките ѝ, например рекламна цел или стратегия за офериране. Ако използвате аудиторията си като сигнал в рамките на оптимизирано насочване (кампаниите за максимална ефективност използват само оптимизирано насочване), избраните от Вас опции за аудиторията ще определят кой ще вижда рекламите Ви, но в крайна сметка кампанията Ви ще се концентрира върху оптимизиране за целите Ви и може да показва реклами на хора извън избраните опции за аудиторията. За други кампании думите ще се използват като интереси или намерения за покупка.
- Кликнете върху Запазване.
- За да насочвате реклами към сегменти от аудиторията, които не са с Ваши данни и не са персонализирани, като например сегменти по афинитет и на планиращи покупка, кликнете върху Сегменти по интереси и подробни демографски данни. Ще се покаже модулът „Сегменти от Google“. В него можете да добавите „интереси“, „подробни демографски данни“ и „житейски събития“, за да получите списък със сегменти, които да избирате.
- За да премахвате сегменти от който и да е от модулите, задръжте курсора на мишката върху сегмента и кликнете върху иконата „X“
.
Създаване на нов сегмент с данни от първи страни
- В секцията „Вашите данни“ кликнете върху + Нов сегмент.
- Изберете сегмента си от наличните типове сегменти.
- Добавете име на сегмента.
- Кликнете върху Напред и изпълнете стъпките на екрана, за да създадете нов сегмент.
- Кликнете върху Запазване.
Избиране на съществуваща аудитория
Когато създавате кампания, трябва да изберете аудитория. Следват стъпките за избиране на съществуваща аудитория.
- Ако сте кликнали върху Изберете аудитория, ще се покаже инструментът за избор на аудитории с предложения за аудитории, които съответстват на рекламната цел, зададена от Вас за новата кампания. Прегледайте картите с обобщена информация за аудиторията, които включват конкретните сегменти и изключвания в нея. (Можете също така да преглеждате другите си съществуващи аудитории, които не са препоръчани въз основа на рекламната Ви цел, като кликнете върху връзката Непрепоръчана аудитория.)
- Ако в таблицата има съществуваща аудитория, която е подходяща за кампанията Ви, изберете я, като кликнете върху нея. Ако предпочитате да създадете нова аудитория за кампанията, кликнете върху+ Нова аудитория горе вдясно. Научете повече за съставителя на аудитории в „Стъпки за създаване на нова аудитория“ по-горе.
- Избраната от Вас аудитория ще се покаже под „Създаване на рекламна група“. След това можете да оставите аудиторията без промени, да я редактирате, като кликнете върху иконата на молив
, да я премахнете, като кликнете върху иконата „X“
- Редактирането на аудиторията се извършва в съставителя на аудитории. Използвайте съставителя на аудитории, за да актуализирате насочването по демографски признак, сегментите и изключванията, като кликнете върху опцията „Добавяне или създаване“ в някой от приложимите модули. Научете повече за съставителя на аудитории в „Стъпки за създаване на нова аудитория“ по-горе.
Съвет
Ако редактирате аудитория, когато създавате рекламната група и кампанията си, редакциите ще се приложат за всички рекламни групи и кампании, към които е прикачена. Ако искате редакциите на аудиторията Ви да се приложат само за една кампания или рекламна група, запазете ги с ново име за тази аудитория.
Ако редактирате аудитория, когато създавате рекламната група и кампанията си, редакциите ще се приложат за всички рекламни групи и кампании, към които е прикачена. Ако искате редакциите на аудиторията Ви да се приложат само за една кампания или рекламна група, запазете ги с ново име за тази аудитория.
