Как воспользоваться Редактором аудиторий при создании кампании

В Редакторе аудиторий легко и удобно создавать аудитории с целевыми сегментами, настройками демографического таргетинга и исключениями. Затем созданные аудитории можно использовать в других кампаниях.

Вы можете создавать сегменты аудиторий на основе данных клиентов, собранных вами или полученных из сервисов Google. Это позволяет повысить эффективность таргетинга и кампаний.

Вы можете воспользоваться Редактором аудиторий при настройке новой кампании, чтобы создать сегмент данных на основе собственных данных.

Подготовка

Следуйте инструкциям, чтобы создать кампанию с максимальной эффективностью, Discovery или Video Action.

В сегменте кампании "Таргетинг" нажмите Добавить аудиторию и выберите Создать аудиторию.

Как создать аудиторию и сегмент

В Редакторе аудиторий вы работаете с демографическими группами, сегментами и исключениями, выбирая их напрямую или с помощью поиска. Чтобы создать аудиторию, выполните описанные ниже действия.

Шаг 1. Создайте аудиторию

1. Задайте для новой аудитории название. В дальнейшем вы сможете ее найти в библиотеке аудиторий по этому названию.
2. Выберите демографические группы для таргетинга, установив флажок рядом с каждой из них. По умолчанию доступен таргетинг на пол и возраст, но вы можете выбрать такие критерии, как семейный доход и наличие детей, нажав Другие демографические данные.
   • Возрастной диапазон можно задать сколь угодно широкий, но нельзя выбрать несколько диапазонов для одной аудитории.
3. Выберите нужные сегменты аудиторий в модулях "Ваши данные" и "Специальные сегменты".
4. Нажмите Поиск или Обзор, чтобы добавить сегменты. Рекомендуемые сегменты появятся в начале списка.
5. Завершив настройку, нажмите Сохранить сегмент.

Шаг 2. Создайте сегмент

Теперь вы можете создать особый сегмент или сегмент по вашим данным.

Как создать особый сегмент

1. В разделе "Особые сегменты" выберите + Новый сегмент.
2. Укажите название особого сегмента.
3. Выберите один из вариантов:
   • Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений. Введите ключевые слова, описывающие интересы ваших потенциальных клиентов, или товары и услуги, которые они активно ищут. Если вы используете аудиторию с заданными вручную параметрами таргетинга (такая возможность доступна во всех кампаниях, кроме кампаний с максимальной эффективностью), то ваши объявления будут показываться пользователям, чьи интересы или покупательские намерения соответствуют тем, что вы указали. При этом будут учитываться настройки кампании, такие как маркетинговая цель и стратегия назначения ставок. Если вы используете аудиторию в качестве одного из сигналов для оптимизированного таргетинга (а в кампаниях с максимальной эффективностью доступен только этот способ таргетинга), то ваш выбор аудитории будет влиять на показ объявлений, но в конечном итоге кампания будет оптимизироваться так, чтобы достигались ваши цели. Поэтому реклама может иногда показываться пользователям, не входящим в заданную аудиторию.
   • Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в Google. Укажите, что ваши потенциальные клиенты ищут в сервисах Google (например, на Google.com и YouTube). Если вы используете аудиторию с заданными вручную параметрами таргетинга (такая возможность доступна во всех кампаниях, кроме кампаний с максимальной эффективностью), то ваши объявления будут показываться пользователям, чьи интересы или покупательские намерения соответствуют тем, что вы указали. При этом будут учитываться настройки кампании, такие как маркетинговая цель и стратегия назначения ставок. Если вы используете аудиторию в качестве одного из сигналов для оптимизированного таргетинга (а в кампаниях с максимальной эффективностью доступен только этот способ таргетинга), то ваш выбор аудитории будет влиять на показ объявлений, но в конечном итоге кампания будет оптимизироваться так, чтобы достигались ваши цели. Поэтому реклама может иногда показываться пользователям, не входящим в заданную аудиторию. В других кампаниях эти фразы будут использоваться в качестве категорий интересов или покупательских намерений.
4. Нажмите Сохранить.
5. Чтобы задать таргетинг на сегменты аудиторий, не основанные на ваших данных и специальных сегментах (например, аудитории по интересам и сегменты заинтересованных покупателей), нажмите Сегменты на основе интересов и подробных демографических данных. Появится модуль "Сегменты Google". Здесь можно добавить категорию "Интересы", "Подробные демографические данные" или "События", а затем выбрать сегменты из списка.
6. Чтобы удалить любой сегмент из любого модуля, наведите указатель мыши на этот сегмент и нажмите на крестик .

Как создать сегмент по вашим данным

1. В разделе "По вашим данным" нажмите + Новый сегмент.
2. Выберите сегмент из доступных типов сегментов.
3. Укажите название.
4. Выберите Продолжить и следуйте инструкциям на экране, чтобы создать сегмент.
5. Нажмите Сохранить.

Как выбрать существующую аудиторию

При создании кампании необходимо выбрать целевую аудиторию. Ниже описано, как выбрать существующую аудиторию.

1. Если вы нажмете Выберите аудиторию, появятся рекомендуемые аудитории, соответствующие той цели, которую вы задали для кампании. На сводных карточках аудиторий будут указаны сегменты, входящие в состав аудиторий, а также исключения. Вы также можете нажать на ссылку Мы не рекомендуем использовать аудиторию, чтобы ознакомиться с аудиториями, которые не рекомендованы для выбранной вами цели.
2. Если в таблице есть аудитория, подходящая для вашей кампании, нажмите на эту аудиторию, чтобы ее выбрать. Если вы хотите создать новую аудиторию, нажмите кнопку Создать аудиторию в правой верхней части страницы. Подробнее о Редакторе аудиторий рассказывается в разделе Как создать аудиторию.
3. Выбранная вами аудитория появится в разделе "Создание группы объявлений". Вы можете изменить ее, нажав на значок карандаша , или удалить, нажав на крестик в правом верхнем углу. Вы также можете выбрать другую аудиторию, нажав Изменить аудиторию.
   • Для изменения аудитории используется Редактор аудиторий. В нем можно настроить демографический таргетинг, сегменты и исключения, нажав "Добавить" или "Создать" в соответствующем модуле. Подробнее о Редакторе аудиторий рассказывается в разделе Как создать аудиторию.

Примечание
Если вы измените аудиторию при создании группы объявлений или кампании, то эта аудитория также изменится для всех остальных групп объявлений и кампаний, в которых она используется. Если для вас это нежелательно, сохраните измененный вариант в качестве новой аудитории с другим названием.