تسمح لك أداة إنشاء الجمهور بإنشاء شرائح جمهور قابلة لإعادة الاستخدام بسهولة وكفاءة باستخدام شرائح مركّزة واستهداف الفئة الديمغرافية والاستبعادات.
يمكنك إنشاء شرائح جمهور استنادًا إلى بيانات العملاء التي جمعتها بنفسك، أو من منصّات Google الأخرى لتحسين فعالية الاستهداف وأداء الحملة.
يمكنك استخدام "أداة إنشاء الجمهور" وإنشاء شريحة جمهور مستندة إلى البيانات مباشرةً باستخدام بيانات الطرف الأول عند إنشاء حملتك.
قبل البدء
اتّبِع خطوات إنشاء "حملة أداء أفضل" أو إنشاء "حملة أثناء التصفّح" أو إنشاء "حملة فيديو إجرائية".
بعد الوصول إلى شريحة "الاستهداف" للحملة، انقر على إضافة شريحة جمهور، ثمّ اختَر + شريحة جمهور جديدة.
إنشاء شريحة جمهور جديدة وشريحة جديدة
في "أداة إنشاء الجمهور"، ستتمكّن من البحث عن المجموعات الديمغرافية والشرائح والاستبعادات وكذلك تصفُّحها واختيارها. اتّبِع الخطوات التالية لإكمال عملية إنشاء الجمهور.
الخطوة 1: إنشاء شريحة جمهور جديدة
- أدخِل اسمًا لجمهورك، وسيكون هذا هو اسمه المدرَج في "مكتبة الجمهور" لكل الاستخدامات المستقبلية.
- اختَر المجموعات الديمغرافية التي تريد استهدافها عن طريق النقر على مربّعات الاختيار
لكل مجموعة. يتم عرض العمر والجنس تلقائيًا، ولكن يمكنك اختيار مجموعات استنادًا إلى دخل الأسرة أو الحالة الأبوية عن طريق النقر على الخصائص الديمغرافية الإضافية.
- بالنسبة إلى العمر، اختَر فئة عمرية واحدة بالنطاق الذي تريده، ولكن لا يمكنك اختيار أكثر من فئة عمرية واحدة لكل جمهور.
- اختَر شرائح الجمهور المناسبة ضمن وحدتَي "بياناتك" و"شرائح الجمهور المخصّصة".
- انقر على بحث أو تصفّح لإضافة شرائح. وستظهر الشرائح المقترَحة في أعلى القائمة.
- انقر على حفظ الشريحة عند اختيار الشرائح التي ستستخدِمها.
الخطوة 2: إنشاء شريحة جديدة
يمكنك الآن اختيار إنشاء شريحة جديدة سواء كانت "شريحة جمهور مخصّصة" أو "شريحة جمهور مستندة إلى بياناتك" باستخدام بيانات الطرف الأول.
إنشاء "شريحة جمهور مخصّصة" جديدة
- ضِمن "قسم شرائح الجمهور المخصّصة"، انقر على + شريحة جمهور جديدة.
- أضِف اسمًا لشريحة الجمهور المخصّصة.
- اختَر أيًا مما يلي:
- الأشخاص الذين لديهم أي من هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء. أدخِل الكلمات الرئيسية التي تصف رؤيتك لاهتمامات العميل المثالي، أو تصف المنتجات والخدمات التي كثيرًا ما يبحث عنها لشرائها. وإذا كنت تستخدِم جمهورًا مع اختيارك للاستهداف اليدوي (يمكن لجميع الحملات باستثناء حملات الأداء الأفضل استخدام الاستهداف اليدوي)، ستصل حملتك إلى الأشخاص الذين لديهم هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء استنادًا إلى إعدادات حملتك، مثل الهدف الإعلاني أو استراتيجية عروض الأسعار. وإذا كنت تستخدِم شريحة جمهورك كإشارة في إطار الاستهداف المحسّن (تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" استهدافًا محسّنًا فقط)، ستحدِّد اختيارات جمهورك نوع الأشخاص الذين سيرون إعلاناتك، ولكن ستركّز حملتك في النهاية على التحسين لتحقيق أهدافك وقد تعرِض الإعلانات لأشخاص من خارج اختيارات جمهورك.
- الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه العبارات على Google. أدخِل عبارات البحث التي يستخدمها عميلك المثالي على خدمات Google (مثل Google.com وYouTube). وإذا كنت تستخدِم جمهورًا مع اختيارك للاستهداف اليدوي (يمكن لجميع الحملات باستثناء حملات الأداء الأفضل استخدام الاستهداف اليدوي)، ستصل حملتك إلى الأشخاص الذين لديهم هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء استنادًا إلى إعدادات حملتك، مثل الهدف الإعلاني أو استراتيجية عروض الأسعار. وإذا كنت تستخدِم شريحة جمهورك كإشارة في إطار الاستهداف المحسّن (تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" استهدافًا محسّنًا فقط)، ستحدِّد اختيارات جمهورك نوع الأشخاص الذين سيرون إعلاناتك، ولكن ستركّز حملتك في النهاية على التحسين لتحقيق أهدافك وقد تعرِض الإعلانات لأشخاص من خارج اختيارات جمهورك. بالنسبة إلى الحملات الأخرى، ستُستخدَم العبارات باعتبارها اهتمامات أو رغبات في الشراء.
- انقر على حفظ.
- لاستهداف شرائح من الجمهور بخلاف شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك وشرائح الجمهور المخصّصة، مثل شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة وشرائح الجمهور في السوق، انقر على شرائح الاهتمامات والخصائص الديمغرافية التفصيلية. وستظهر وحدة "شرائح Google". ويمكنك من خلالها إضافة "الاهتمامات" و"الخصائص الديمغرافية التفصيلية" و"الأحداث في الحياة" للحصول على قائمة بالشرائح التي يمكنك اختيارها.
- لإزالة أي شرائح في أيٍّ من الوحدات، مرِّر مؤشر الماوس فوق الشريحة وانقر على رمز X
.
إنشاء شريحة جمهور جديدة مستندة إلى البيانات باستخدام بيانات الطرف الأول
- في قسم "بياناتك"، انقر على + شريحة جديدة.
- اختَر شريحتك من بين أنواع الشرائح المتاحة.
- أضِف اسمًا للشريحة.
- انقر على متابعة واتّبِع الخطوات التي تظهر على الشاشة لإنشاء شريحة جديدة.
- انقر على حفظ.
اختيار شريحة جمهور حالية
عند إنشاء حملة، ستحتاج إلى اختيار جمهور معيّن. إليك خطوات اختيار شريحة جمهور حالية.
- إذا نقرت على اختيار شريحة جمهور، ستظهر "أداة اختيار الجمهور" مع اقتراحات لشرائح الجمهور التي تتطابق مع الهدف الإعلاني الذي تحدِّده للحملة الجديدة. راجِع البطاقة التلخيصية "الجمهور" التي تتضمّن الشرائح والاستثناءات المحدّدة للجمهور. (يمكنك أيضًا عرض شرائح جمهورك الحالية الأخرى التي لم يُنصَح باستخدامها استنادًا إلى هدفك الإعلاني عن طريق النقر على الرابط لا يُنصَح باستخدام شريحة الجمهور).
- إذا كان هناك جمهور حالي في الجدول يناسب حملتك، اختَره عن طريق النقر عليه. وإذا كنت تفضِّل إنشاء شريحة جمهور جديدة للحملة، انقر على + شريحة جمهور جديدة في أعلى يسار الصفحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "أداة إنشاء الجمهور" في قسم "خطوات إنشاء جمهور جديد" أعلاه.
- ستظهر شريحة جمهورك المحدّدة ضمن "إنشاء مجموعة إعلانية". وفي هذا القسم، يمكنك ترك شريحة الجمهور كما هي وتعديلها عن طريق النقر على رمز القلم الرصاص
، أو إزالتها عن طريق النقر على رمز X
- عند الحاجة إلى تعديل شريحة جمهورك، ستتمكّن من تنفيذ ذلك في "أداة إنشاء الجمهور". استخدِم "أداة إنشاء الجمهور" لتعديل استهداف الفئة الديمغرافية والشرائح والاستبعادات عن طريق النقر على الخيار "إضافة أو إنشاء" في أيّ من الوحدات الملائمة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "أداة إنشاء الجمهور" في قسم "خطوات إنشاء جمهور جديد" أعلاه.
نصيحة
سيؤدّي تعديل شريحة جمهور معيّنة أثناء إنشاء مجموعتك الإعلانية وحملتك إلى تعديل ذلك الجمهور لكلّ المجموعات الإعلانية والحملات التي يرتبط بها. وإذا كنت تريد تطبيق تعديلات الجمهور على حملة أو مجموعة إعلانية واحدة فقط، احفَظ التعديلات باسم جديد لذلك الجمهور.
سيؤدّي تعديل شريحة جمهور معيّنة أثناء إنشاء مجموعتك الإعلانية وحملتك إلى تعديل ذلك الجمهور لكلّ المجموعات الإعلانية والحملات التي يرتبط بها. وإذا كنت تريد تطبيق تعديلات الجمهور على حملة أو مجموعة إعلانية واحدة فقط، احفَظ التعديلات باسم جديد لذلك الجمهور.
