展示广告及广告系列的素材资源报告功能简介

素材资源报告可让您全面了解展示广告和广告系列中的素材资源效果。您可以跟踪特定广告的素材资源效果,并了解素材资源在不同展示广告系列的多个广告中取得了怎样的效果。

素材资源报告包含各项素材资源,您可以比较不同广告和广告系列的素材资源效果。随着时间的推移,您可以对自己的素材资源做出战略决策,例如要轮播、移除或改进哪些素材资源。这有助于您集中精力创建更有可能取得更佳效果的素材资源。

提示

您是希望获得更多广告素材灵感的数字化代理机构?欢迎访问 Create with Google,详细了解展示广告如何帮助您覆盖浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件或使用应用的受众群体。

 

注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。


查看特定广告系列中的广告素材资源报告

要查看素材资源报告,请按以下说明操作:

  1. Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
  3. 点击素材资源
  4. 在“工作区”下拉菜单中,点击展示广告系列
  5. 找到并选择相应展示广告系列。
  6. 从“表格视图”下拉菜单中选择“素材资源”。

页面便会转到展示广告的素材资源报告。

您可以在素材资源报告中查看哪些内容

过滤条件和视图

如果您的素材资源很多,可以按“素材资源文字”“素材资源类型”“效果评分”(最佳、良好、不理想、正在学习、未评分)“位置固定”和“使用方数量”进行过滤。您还可以调整报告视图或下载报告。

素材资源

在“素材资源”列,您会看到:

  • 每项素材资源的内容(如文字或图片缩略图)
  • 图片的素材资源尺寸(如果适用)

素材资源类型

“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。以下是您可能会看到的几种素材资源类型:

  • 广告内容描述
  • 标题
  • 图片
  • 徽标
  • YouTube 视频
注意:素材资源应按素材资源类型进行比较。例如,图片的“不理想”评分不同于标题的“不理想”评分。

您可以通过广告级素材资源报告了解素材资源的效果。为此,您需要在“表格视图”下拉菜单中切换到“素材资源”视图。

注意:目前仅支持直接在素材资源报告中修改文字素材资源。

效果评分

“效果评分”列包含多个子列,有助于您比较素材资源相对于展示广告中其他同类素材资源的效果。您可以根据效果来添加或替换素材资源,从而按照一定的优先顺序对展示广告进行更新和优化。将鼠标悬停在素材资源报告中的“效果评分”值上即可了解每个值的含义。“效果”列会根据其他同类素材资源的效果对素材资源进行评分。该列会显示相对于同类素材资源的效果:

  • 正在学习 - 系统正在评估相应素材资源相对于广告中其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后,系统会根据以下衡量标准对其进行评分。
    • 在系统收集到足够的数据以分配效果标签之前,素材资源会显示默认的“正在学习”状态。
  • 不理想 - 与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果较差。替换此素材资源有助于提升广告效果。
  • 良好 - 与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果良好。继续使用此素材资源,同时建议添加更多素材资源来提升广告效果。
  • 最佳 - 与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果最佳。建议增加此类素材资源的数量以提升广告效果。
  • 无评分 - 系统无法在素材资源数量有限的情况下对效果进行评分。

您可以在“评分”列查看每项素材资源所对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时,在所有适用广告组中获得的展示次数份额。

示例:

假设您同时在 4 个广告组中使用标题素材资源“免运费”:

  • 在广告组 1 中,该素材资源获得了 1000 次展示,所得评分为“最佳”。
  • 在广告组 2 中,该素材资源获得了 6000 次展示,所得评分为“良好”。
  • 在广告组 3 中,该素材资源获得了 2900 次展示,所得评分为“不理想”。
  • 在广告组 4 中,该素材资源获得了 100 次展示,无效果评分数据。

在跨广告系列素材资源列中,这些广告组的表示方式如下:

  • 10% 最佳(广告组 1)
  • 60% 良好(广告组 2)
  • 29% 不理想(广告组 3)
  • 1% 无评分(广告组 4)

使用方数量

“使用方数量”列会显示使用您素材资源的广告数量。如果您点击此列中的值,系统会将您重定向到某项素材资源的广告报告。

如果您想在报告中添加或移除新列,请按以下说明操作:

  1. Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
  3. 点击素材资源
  4. 在“工作区”下拉菜单中,点击展示广告系列
  5. 找到并选择相应展示广告系列。
  6. 点击表格工具栏中的图标 Google Ads 列图标的图片
  7. 搜索要在可用列组合中添加或移除的相关列。
  8. 点击应用

如需了解更多信息,请查看 Google Ads 术语表

如果您发现自己的素材资源效果不理想,请查看我们的最佳做法核对清单广告素材资源指南,以便制作出更有可能产生理想效果的优质素材资源。详细了解自适应展示广告的广告效力

查看跨广告系列的素材资源报告

本内容仅适用于部分展示广告系列。如果您的帐号尚未针对展示广告系列生成跨广告系列的素材资源报告,则无需关注。

如果您的 Google Ads 帐号中有一个或多个展示广告,系统便会生成跨广告系列的素材资源报告。这类报告只会显示有效的素材资源(即在过去 30 天内获得了展示且是正在投放的广告组/广告系列中有效广告的素材资源)。

注意:由于素材资源数据是每天更新一次,因此未必能实时反映更改。例如,在广告系列暂停后,其中的素材资源可能仍会出现在报告中,不过当素材资源数据更新后,该素材资源便会被移除。

要查看素材资源报告,请按以下说明操作:

  1. Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
  3. 点击素材资源
  4. 在“工作区”下拉菜单中,点击展示广告系列
  5. 找到并选择相应展示广告系列。
  6. 从“表格视图”下拉菜单中选择“素材资源”。

跨广告系列的素材资源报告所包含的内容

过滤条件和视图

您可以按启用状态、素材资源类型和效果进行过滤。您还可以通过选择特定广告系列和广告组进行过滤,以及调整报告的视图或下载报告。

您还可以在帐号级查看提供素材资源报告的各个渠道的素材资源效果,包括搜索广告系列、展示广告系列、发现广告系列、应用广告系列和效果最大化广告系列的素材资源。您可以通过“广告系列”和“广告组”过滤条件查看多个广告系列类型的素材资源报告。

跨广告系列的素材资源报告将包含以下素材资源指标和属性:

  • 审批状态
  • 素材资源名称
  • 素材资源类型
  • 广告系列类型
  • 效果评分
  • 使用方数量
  • 已置顶

素材资源

在“素材资源”列,您会看到:

  • 每项素材资源的内容(如文字或图片缩略图)
  • 图片的素材资源尺寸(如果适用)

素材资源类型

“素材资源类型”列定义了每种素材资源的使用方式。以下是您可能会看到的几种素材资源类型:

  • 号召性用语
  • 广告内容描述
  • 标题
  • 图片
  • 徽标
注意:素材资源应按素材资源类型进行比较。例如,图片的“不理想”评分不同于标题的“不理想”评分。

效果评分

“效果评分”列包含多个子列,该列显示的是某项素材资源相对于所有广告系列中其他同类素材资源的效果。以下是各个评分的详细信息:

  • 正在学习 - 系统正在评估相应素材资源相对于广告中其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后,系统会根据以下衡量标准对其进行评分。
  • 不理想 - 与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果较差。替换此素材资源有助于提升广告效果。
  • 良好 - 与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果良好。继续使用此素材资源,同时建议添加更多素材资源来提升广告效果。
  • 最佳 - 与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果最佳。建议增加此类素材资源的数量以提升广告效果。
  • 无评分 - 系统无法在素材资源数量有限的情况下对效果进行评分。

您可以在“评分”列查看每项素材资源所对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时,在所有适用广告组中获得的展示次数份额。

示例

假设您同时在 4 个广告组中使用标题素材资源“免运费”:

  • 在广告组 1 中,该素材资源获得了 1000 次展示,所得评分为“最佳”。
  • 在广告组 2 中,该素材资源获得了 6000 次展示,所得评分为“良好”。
  • 在广告组 3 中,该素材资源获得了 2900 次展示,所得评分为“不理想”。
  • 在广告组 4 中,该素材资源获得了 100 次展示,无效果评分数据。

在跨广告系列素材资源列中,这些广告组的表示方式如下:

  • 10% 最佳(广告组 1)
  • 60% 良好(广告组 2)
  • 29% 不理想(广告组 3)
  • 1% 无评分(广告组 4)

使用方数量

“使用方数量”列会显示使用您素材资源的广告数量。如果您点击此列中的值,系统会将您重定向到某项素材资源的广告报告。

如果您想在报告中添加或移除新列,请按以下说明操作:

  1. Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
  3. 点击素材资源
  4. 在“工作区”下拉菜单中,点击展示广告系列
  5. 点击表格工具栏中的图标 Google Ads 列图标的图片,然后点击修改列
  6. 搜索要在可用列组合中添加或移除的相关列。
  7. 点击应用

如需了解更多信息,请查看 Google Ads 术语表

如果您发现自己的素材资源效果不理想,请查看我们的最佳做法核对清单广告素材资源指南,以便制作出更有可能产生理想效果的优质素材资源。详细了解自适应展示广告的广告效力

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