廣告元素報告可讓您全面瞭解廣告元素在「多媒體」廣告及廣告系列上的成效。您可以追蹤特定廣告的廣告元素成效，並瞭解廣告元素在不同「多媒體廣告系列」多個廣告中的成效。
廣告元素報告會列出所有廣告元素，以便您比較不同廣告及廣告系列中廣告元素的成效。一段時間之後，您便可就廣告元素作出策略性的決定 (例如哪些廣告元素該輪流放送、移除或改善)，集中建立較有可能提高成效的廣告元素。
提示：
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查看特定廣告系列中廣告的廣告元素報告
如要查看廣告元素報告，請按照以下指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 在 [工作區] 下拉式選單中按一下 [多媒體廣告系列]。
- 尋找並選取相關的「多媒體廣告系列」。
- 從 [表格檢視模式] 下拉式選單選取 [廣告元素]。
您應該會看到「多媒體廣告」的廣告元素報告。
廣告元素報告內容
篩選器和資料檢視
如果您有很多廣告元素，可以按「廣告元素文字」、「廣告元素類型」、「成效評分」(最佳、良好、欠佳、學習中、未評分)、「已置頂」及「使用廣告元素的廣告」篩選。您也可以調整報告資料檢視或下載報告。
廣告元素
在「廣告元素」欄中，您可以找到：
- 各項廣告元素的內容 (例如文字或縮圖)
- 圖像廣告元素劃分資料 (如適用)
廣告元素類型
「廣告元素類型」欄界定各項廣告元素的使用方式。以下是您可能會看到的廣告元素類型：
- 描述
- 標題
- 圖片
- 標誌
- YouTube 影片
您可查看廣告級別廣告元素報告，瞭解廣告元素成效，方法如下：在「表格檢視模式」下拉式選單中切換到「廣告元素」資料檢視。
成效評分
「成效評分」欄有多個子資料欄，助您瞭解「多媒體廣告」內某廣告元素與其他同類廣告元素相比的成效。您可以根據廣告元素的成效新增或替換元素，從而安排「多媒體廣告」更新和優化的優先順序。將滑鼠游標移至廣告元素報告的「成效評分」值，以瞭解每個值的含義。「成效」欄會根據其他同類廣告元素，計算廣告元素的排名，並顯示以下性質的同類廣告元素：
- 「學習中」表示系統正評估某廣告元素與廣告中其他廣告元素相比的成效。廣告元素累積足夠的流量後，就可根據以下評分準則分級。
- 在累積足夠資料以指派成效標籤之前，廣告元素會預設顯示「學習中」狀態。
- 「欠佳」表示相對於其他同類廣告元素，這是成效最低的廣告元素之一。取代這項廣告元素有助提升廣告成效。
- 「良好」表示此廣告元素與其他同類廣告元素相比成效良好。建議保留此廣告元素並嘗試加入更多廣告元素，以助提升廣告成效。
- 「最佳」表示相對於其他同類的廣告元素，這是成效最佳的廣告元素之一。建議您考慮加入更多類似的廣告元素，以提升廣告成效。
- 「未評分」代表系統因廣告元素數量有限而無法為成效評級。
每項廣告元素的評分欄都會顯示百分比，代表在所有適用的廣告群組中，廣告元素獲得該評分時所得的展示佔有率。
範例：
假設「免運費」標題廣告元素用於 4 個廣告群組：
- 在廣告群組 #1，這個廣告元素錄得 1,000 次展示並獲評為「最佳」。
- 在廣告群組 #2，這個廣告元素錄得 6,000 次展示並獲評為「良好」。
- 在廣告群組 #3，這個廣告元素錄得 2,900 次展示並獲評為「欠佳」。
- 在廣告群組 #4，這個廣告元素錄得 100 次展示且沒有成效評分。
這些廣告群組在跨廣告系列元素欄的顯示方式如下：
- 10% 最佳 (廣告群組 #1)
- 60% 良好 (廣告群組 #2)
- 29% 欠佳 (廣告群組 #3)
- 1% 未評分 (廣告群組 #4)
使用廣告元素的廣告
「使用廣告元素的廣告」欄顯示有多少廣告使用了您的廣告元素。如果您點擊此欄下方顯示的值，就會重新導向至其中一個廣告元素的廣告報告。
如想為報告新增或移除資料欄，請按照以下指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 在 [工作區] 下拉式選單中按一下 [多媒體廣告系列]。
- 尋找並選取相關的「多媒體廣告系列」。
- 按一下表格工具列中的「資料欄」圖示
。
- 搜尋要在可用欄組合中新增或移除的相關資料欄。
- 按一下 [套用]。
。查看「Google Ads 詞彙」瞭解詳情
如果您發現廣告元素的成效欠佳，請查看最佳策略檢查清單和廣告內容元素指南，以建立較有機會帶來更理想成效的高品質廣告元素。進一步瞭解「關於回應式多媒體廣告的廣告質量」
查看跨廣告系列元素報告
如果您在 Google Ads 中有一個或更多「多媒體廣告」，系統便會產生跨廣告系列元素報告。只有運作中的廣告元素 (即運作中廣告群組內運作中廣告的廣告元素，以及過去 30 天有錄得展示次數的運作中廣告系列的廣告元素) 會在報告中顯示。
如要查看廣告元素報告，請按照以下指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 在 [工作區] 下拉式選單中按一下 [多媒體廣告系列]。
- 尋找並選取相關的「多媒體廣告系列」。
- 從 [表格檢視模式] 下拉式選單選取 [廣告元素]。
跨廣告系列元素報告內容
篩選器和資料檢視
您可以按已啟用狀態、廣告元素類型和成效篩選，也可以透過選取特定廣告系列和廣告群組篩選。另外，您可以展開報告資料檢視或下載報告。
您亦可在有提供廣告元素報告的所有渠道 (包括「搜尋」、「多媒體」、「探索」、「應用程式」及「最高成效」廣告系列類型) 上，從帳戶級別查看廣告元素成效。您可以使用「廣告系列」及「廣告群組」篩選器，查看多過一個廣告系列類型的廣告元素報告。
跨廣告系列元素報告內有廣告元素的下列數據及屬性：
- 審核狀態
- 廣告元素名稱
- 廣告元素類型
- 廣告系列類型
- 成效評分
- 使用廣告元素的廣告
- 已固定
廣告元素
在廣告元素欄中，您可以找到：
- 各項廣告元素的內容 (例如文字或縮圖)
- 圖像廣告元素劃分資料 (如適用)
廣告元素類型
廣告元素類型欄界定各項廣告元素的使用方式。以下是您可能會看到的廣告元素類型：
- 呼籲字句
- 描述
- 標題
- 圖片
- 標誌
成效評分
「成效評分」欄有多個子資料欄，說明某廣告元素在所有廣告系列上與其他同類廣告元素相比的成效。進一步瞭解以下評分：
- 「學習中」表示系統正評估某廣告元素與廣告中其他廣告元素相比的成效。廣告元素累積足夠的流量後，就可根據以下評分準則分級。
- 「欠佳」表示相對於其他同類廣告元素，這是成效最低的廣告元素之一。取代這項廣告元素有助提升廣告成效。
- 「良好」表示此廣告元素與其他同類廣告元素相比成效良好。建議保留此廣告元素並嘗試加入更多廣告元素，以助提升廣告成效。
- 「最佳」表示相對於其他同類的廣告元素，這是成效最佳的廣告元素之一。建議您考慮加入更多類似的廣告元素，以提升廣告成效。
- 「未評分」代表系統因廣告元素數量有限而無法為成效評級。
每項廣告元素的評分欄都會顯示百分比，代表在所有適用的廣告群組中，廣告元素獲得該評分時所得的展示佔有率。
範例：
假設「免運費」標題廣告元素用於 4 個廣告群組：
- 在廣告群組 #1，這個廣告元素錄得 1,000 次展示並獲評為「最佳」。
- 在廣告群組 #2，這個廣告元素錄得 6,000 次展示並獲評為「良好」。
- 在廣告群組 #3，這個廣告元素錄得 2,900 次展示並獲評為「欠佳」。
- 在廣告群組 #4，這個廣告元素錄得 100 次展示且沒有成效評分。
這些廣告群組在跨廣告系列元素欄的顯示方式如下：
- 10% 最佳 (廣告群組 #1)
- 60% 良好 (廣告群組 #2)
- 29% 欠佳 (廣告群組 #3)
- 1% 未評分 (廣告群組 #4)
使用廣告元素的廣告
「使用廣告元素的廣告」欄顯示有多少廣告使用了您的廣告元素。如果您點擊此欄下方顯示的值，就會重新導向至其中一個廣告元素的廣告報告。
如想為報告新增或移除資料欄，請按照以下指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 在 [工作區] 下拉式選單中按一下 [多媒體廣告系列]。
- 按一下表格工具列的 [資料欄]
- 搜尋要在可用欄組合中新增或移除的相關資料欄。
- 按一下 [套用]。
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