Звіти про об’єкти надають докладну інформацію про ефективність об’єктів для всіх ваших медійних оголошень і кампаній. Ви можете відстежувати ефективність об’єктів як для кожного окремого оголошення, так і для кількох оголошень у різних медійних кампаніях.
Звіти містять дані про всі об’єкти, що дає змогу порівнювати їх ефективність у різних оголошеннях і кампаніях. На основі даних, накопичених у звітах, ви зможете з часом вирішувати, які об’єкти варто чергувати, вилучати чи покращувати, і завдяки цьому навчитеся створювати ще ефективніші об’єкти.
Порада
Ви – агентство цифрового маркетингу, якому потрібні ідеї для створення оголошень? Відвідайте веб-сайт Create with Google, щоб дізнатись, як завдяки медійним оголошенням можна залучити користувачів, які шукають потрібний контент в Інтернеті, переглядають відео YouTube, перевіряють пошту Gmail або користуються додатками.
Як переглянути звіти про об’єкти для оголошень у певній кампанії
Щоб переглянути звіт про об’єкти:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У спадному меню "Робоча область" натисніть Медійні кампанії.
- Знайдіть і виберіть потрібну медійну кампанію.
- У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть "Об’єкти".
Ви побачите звіт про об’єкти медійних оголошень.
Які дані містить звіт про об’єкти
Фільтри й представлення даних
Якщо ви маєте довгий список об’єктів, то можете відфільтрувати їх за такими параметрами: "Текст об’єкта", "Тип об’єкта" й "Оцінка ефективності (висока, хороша, низька, збирання даних, немає оцінки)", а також "Закріплено" та "Використовується". Також можна змінити вигляд звіту або завантажити його.
Об’єкти
Стовпець "Об’єкти" містить такі дані:
- вміст кожного об’єкта (як-от текст або зменшене зображення);
- розмір об’єкта для зображень (якщо застосовується).
Тип об’єкта
Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про призначення кожного об’єкта. Нижче наведено підтримувані типи об’єктів.
- Опис
- Заголовок
- Зображення
- Логотип
- Відео YouTube
Ви можете переглянути звіт про об’єкти на рівні оголошення, щоб оцінити їх ефективність. Для цього перейдіть до представлення даних "Об’єкти" в спадному меню "Перегляд у таблиці".
Оцінка ефективності
У стовпці "Оцінка ефективності", якому підпорядковуються кілька інших стовпців, порівнюються однотипні об’єкти медійних оголошень. На основі даних про ефективність ви можете додавати або замінювати об’єкти, щоб оновлювати чи оптимізувати свої медійні оголошення. Наведіть курсор на значення в стовпці "Оцінка ефективності" у звіті про об’єкти, щоб дізнатися більше. У стовпці "Ефективність" одні об’єкти порівнюються з іншими того самого типу. Вони можуть мати наведені нижче мітки.
- "Збирання даних" означає, що система порівнює ефективність об’єкта з іншими об’єктами того самого оголошення. Щойно об’єкт накопичить достатньо трафіку, він отримає одну з наведених нижче оцінок.
- Доки не буде накопичено достатньо даних для присвоєння мітки ефективності, об’єкти матимуть стандартний статус "Збирання даних".
- "Низька" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має один із найгірших показників ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, замініть цей об’єкт.
- "Хороша" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має прийнятний показник ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, залиште цей об’єкт і спробуйте додати інші.
- "Висока" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має один із найкращих показників ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, додайте більше схожих об’єктів.
- "Немає оцінки" означає, що система не може оцінити ефективність через обмежену кількість об’єктів.
У стовпцях з оцінками ви знайдете відсотки для кожного об’єкта. Ці відсотки відображають частку показів у всіх відповідних групах оголошень, яку отримав об’єкт під час оцінювання.
Приклад
Скажімо, ви маєте об’єкт заголовка "Безкоштовна доставка", який використовується в 4 групах оголошень:
- у 1-й групі оголошень цей об’єкт отримує 1000 показів і оцінку ефективності "Висока";
- у 2-й групі оголошень він здобуває 6000 показів і оцінку ефективності "Хороша";
- у 3-й групі оголошень він має 2900 показів і оцінку ефективності "Низька";
- у 4-й групі оголошень він отримує 100 показів і не має оцінки ефективності.
У стовпцях об’єктів для різних кампаній ці групи оголошень матимуть такі показники:
- 10%, "Висока" (перша група оголошень)
- 60%, "Хороша" (друга група оголошень)
- 29%, "Низька" (3-тя група оголошень)
- 1%, без оцінки (4-та група оголошень)
Використовується
У стовпці "Використовується" показується кількість оголошень, у яких використовувалися об’єкти. Якщо натиснути значення в цьому стовпці, відкриється звіт про оголошення одного з об’єктів.
Щоб додати або вилучити стовпці в цьому звіті:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У спадному меню "Робоча область" натисніть Медійні кампанії.
- Знайдіть і виберіть потрібну медійну кампанію.
- На панелі інструментів таблиці натисніть значок
.
- З наявних наборів стовпців виберіть той, який хочете додати або вилучити.
- Натисніть Застосувати.
.Щоб дізнатися більше, перегляньте Глосарій Google Ads.
Якщо ваші об’єкти мають низьку ефективність, перегляньте наші практичні поради й вимоги до об’єктів оголошення, щоб підвищити їх якість і отримати кращі результати. Докладніше про показник "Якість оголошення" для адаптивних медійних оголошень
Як переглянути звіти про об’єкти для різних кампаній
Звіт про об’єкти для різних кампаній генерується, якщо ви маєте принаймні одне медійне оголошення в Google Ads. Цей звіт містить дані лише про активні об’єкти, тобто об’єкти з активних оголошень, груп оголошень і кампаній, для яких протягом останніх 30 днів було зареєстровано покази.
Щоб переглянути звіт про об’єкти:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У спадному меню "Робоча область" натисніть Медійні кампанії.
- Знайдіть і виберіть потрібну медійну кампанію.
- У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть "Об’єкти".
Які дані містить звіт про об’єкти для різних кампаній
Фільтри й представлення даних
Ви можете фільтрувати об’єкти за статусом, типом і ефективністю, а також за певними кампаніями й групами оголошень. Крім того, можна змінювати представлення даних звітів і завантажувати звіти на пристрої.
Ви можете переглядати дані про ефективність об’єктів на рівні облікового запису в усіх каналах, де доступні звіти про об’єкти, зокрема в пошукових, медійних кампаніях, кампаніях для додатків і Discovery й кампаніях із максимальною ефективністю. За допомогою фільтра за кампаніями або групами оголошень можна переглядати звіти про об’єкти для кількох типів кампаній.
Звіт про об’єкти для різних кампаній містить наведені нижче показники й властивості об’єктів.
- Статус розгляду
- Назва об’єкта
- Тип об’єкта
- Тип кампанії
- Оцінка ефективності
- Використовується
- Закріплено
Об’єкти
Стовпець "Об’єкти" містить такі дані:
- вміст кожного об’єкта (як-от текст або зменшене зображення);
- розмір об’єкта для зображень (якщо застосовується).
Тип об’єкта
Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про призначення кожного об’єкта. Нижче наведено підтримувані типи об’єктів.
- Заклик до дії
- Опис
- Заголовок
- Зображення
- Логотип
Оцінка ефективності
У стовпці "Оцінка ефективності", який містить кілька підпорядкованих стовпців, показується ефективність певного об’єкта порівняно з іншими об’єктами того самого типу в усіх кампаніях. Кожен об’єкт може мати одну з наведених нижче оцінок.
- "Навчання" означає, що система порівнює ефективність об’єкта з іншими об’єктами того самого оголошення. Щойно об’єкт накопичить достатньо трафіку, він отримає одну з наведених нижче оцінок.
- "Низька" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має один із найгірших показників ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, замініть цей об’єкт.
- "Хороша" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має прийнятний показник ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, залиште цей об’єкт і спробуйте додати інші.
- "Висока" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має один із найкращих показників ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, додайте більше схожих об’єктів.
- "Немає оцінки" означає, що система не може оцінити ефективність через обмежену кількість об’єктів.
У стовпцях з оцінками ви знайдете відсотки для кожного об’єкта. Ці відсотки відображають частку показів у всіх відповідних групах оголошень, яку отримав об’єкт під час оцінювання.
Приклад
Скажімо, ви маєте об’єкт заголовка "Безкоштовна доставка", який використовується в 4 групах оголошень:
- у 1-й групі оголошень цей об’єкт отримує 1000 показів і оцінку ефективності "Висока";
- у 2-й групі оголошень він здобуває 6000 показів і оцінку ефективності "Хороша";
- у 3-й групі оголошень він має 2900 показів і оцінку ефективності "Низька";
- у 4-й групі оголошень він отримує 100 показів і не має оцінки ефективності.
У стовпцях об’єктів для різних кампаній ці групи оголошень матимуть такі показники:
- 10%, "Висока" (перша група оголошень)
- 60%, "Хороша" (друга група оголошень)
- 29%, "Низька" (3-тя група оголошень)
- 1%, без оцінки (4-та група оголошень)
Використовується
У стовпці "Використовується" показується кількість оголошень, у яких використовувалися об’єкти. Якщо натиснути значення в цьому стовпці, відкриється звіт про оголошення одного з об’єктів.
Щоб додати або вилучити стовпці в цьому звіті:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У спадному меню "Робоча область" натисніть Медійні кампанії.
- На панелі інструментів таблиці натисніть значок
- З наявних наборів стовпців виберіть той, який хочете додати або вилучити.
- Натисніть Застосувати.
Щоб дізнатися більше, перегляньте Глосарій Google Ads.
Якщо ваші об’єкти мають низьку ефективність, перегляньте наші практичні поради й вимоги до об’єктів оголошення, щоб підвищити їх якість і отримати кращі результати. Докладніше про показник "Якість оголошення" для адаптивних медійних оголошень
