Görüntülü reklamlar ve kampanyalar için öğe raporları hakkında

Öğe raporları, Görüntülü Reklam Ağı reklamlarınızda ve kampanyalarınızda öğe performansına dair kapsamlı bir görünüm sunabilir. Belirli reklamların öğe performansını izleyebilir ve öğelerin farklı Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızdaki birden çok reklamda nasıl performans gösterdiğini öğrenebilirsiniz.

Öğe raporunda öğelerin her biri listelendiğinden farklı reklam ve kampanyalarınızdaki öğeler arasında performans karşılaştırması yapabilirsiniz. Zaman içinde öğelerinizle ilgili olarak, hangilerinin rotasyona dahil edileceği, kaldırılacağı veya iyileştirileceği gibi stratejik kararlar alabilirsiniz. Bu sayede, daha iyi bir performans sergileme ihtimali yüksek öğeler oluşturmaya odaklanabilirsiniz.

İpucu:

Daha yaratıcı fikirler arayan bir dijital ajans mısınız? Görüntülü reklamların, internette gezinen, YouTube'ta video izleyen, Gmail'i kontrol eden veya uygulama kullanan kullanıcılara ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Create with Google sayfasını ziyaret edin.

 

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Belirli bir kampanyadaki reklamların öğe raporlarını görüntüleme

Öğe raporunuzu görüntülemek için şu talimatları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
3. Öğeler'i tıklayın.
4. "Çalışma alanı" açılır menüsünde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
5. İlgili Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını bulup seçin.
6. "Tablo görünümü" açılır menüsünden "Öğeler"i seçin.

Bu işlemin ardından Görüntülü Reklam Ağı reklamınızla ilgili öğe raporuna gidersiniz.

Öğe raporunuzda yer alan bilgiler

Filtreler ve görünümler

Uzun bir öğe listeniz varsa "Öğe metni", "Öğe türü" ve "Performans puanı (En iyi, İyi, Düşük, Öğreniyor, Puan verilmemiş)", "Sabit" ve "Kullanan reklam sayısı" ölçütlerine göre filtreleme yapabilirsiniz. Ayrıca rapor görünümünü ayarlayabilir veya raporu indirebilirsiniz.

Öğeler

"Öğeler" sütununda şunlar gösterilir:

• Her bir öğenin içeriği (ör. metin veya resme ait küçük resim)
• Resimler için öğe boyutları (geçerliyse)

Öğe türü

"Öğe türü" sütunu, her bir öğenin ne amaçla kullanıldığını tanımlar. Aşağıdaki öğe türleriyle karşılaşabilirsiniz:

• Açıklama
• Başlık
• Resim
• Logo
• YouTube videosu

Not: Öğeler, öğe türüne göre karşılaştırılmalıdır. Örneğin, bir resmin "Düşük" olarak derecelendirilmesiyle başlığın "Düşük" olarak derecelendirilmesi aynı şey değildir.

Öğelerinizin performansını anlamak için reklam düzeyindeki öğe raporunu görüntüleyebilirsiniz. Bunu yapmak için "Tablo görünümü" açılır menüsünde "Öğeler" görünümüne geçmeniz gerekir.

Not: Öğeleri doğrudan öğe raporundan düzenleme özelliği şu anda yalnızca metin öğeleri için kullanılabilir.

Performans puanı

Birden fazla alt sütunu olan "Performans puanı" sütunu, öğelerinizin performansını Görüntülü reklamlarınızda bulunan aynı türdeki diğer öğelerle karşılaştırmanıza yardımcı olur. Görüntülü reklamlarınızla ilgili güncelleme veya optimizasyon önceliklerini belirlemek için öğeleri performanslarına göre ekleyip değiştirebilirsiniz. Her bir değerin ne anlama geldiğini öğrenmek için öğe raporunuzdaki "Performans puanı" değerlerinin üzerine gelin. Performans sütununda öğeler, aynı türdeki diğer öğelere göre sıralanır. Böylece aynı türden öğelerin performansı gösterilir:

• "Öğreniyor", sistemin reklamdaki diğer öğelere kıyasla bu öğenin nasıl performans gösterdiğini incelemekte olduğu anlamına gelir. Öğeniz yeterli trafiğe sahip olduğunda aşağıdaki kriterlere göre sıralanabilir.
  • Performans etiketi atamak için yeterli veriye ulaşılana kadar öğeler varsayılan olarak "Öğreniyor" durumunda gösterilir.
• "Düşük", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla en düşük performans gösterenlerden biri olduğu anlamına gelir. Bu öğeyi değiştirdiğinizde reklam performansı artabilir.
• "İyi", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla iyi performans gösterdiği anlamına gelir. Hem bu öğeyi tutup hem başka öğeler eklemeyi deneyerek reklam performansını artırabilirsiniz.
• "En İyi", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla en iyi performans gösterenlerden biri olduğu anlamına gelir. Reklam performansını iyileştirmek için buna benzer daha fazla öğe ekleyebilirsiniz.
• "Puan verilmemiş", öğelerin sınırlı sayıda olması nedeniyle sistemin performansı sıralayamadığı anlamına gelir.

Her bir öğenizin puan sütununda yüzde değerleri görürsünüz. Yüzdeler, öğeye bu puan verildiği sırada, geçerli tüm reklam grupları genelinde öğenin aldığı gösterimlerin payını belirtir.

Örnek:

4 reklam grubunda kullanılan, "Ücretsiz gönderim" yazılı bir başlık öğenizin olduğunu varsayalım:

• 1. reklam grubunda öğe 1.000 gösterim alıyor ve "En iyi" olarak puanlanıyor.
• 2. reklam grubunda öğe 6.000 gösterim alıyor ve "İyi" olarak puanlanıyor.
• 3. reklam grubunda öğe 2.900 gösterim alıyor ve "Düşük" olarak puanlanıyor.
• 4. reklam grubunda öğe 100 gösterim alıyor ve performans puanı belirtilmiyor.

Bu reklam grupları, kampanyalar arası öğe sütunlarında şu şekilde gösterilir:

• %10 En iyi (1. reklam grubu)
• %60 İyi (2. reklam grubu)
• %29 Düşük (3. reklam grubu)
• %1 Puan verilmemiş (4. reklam grubu)

Kullanan reklam sayısı

"Kullanan reklam sayısı" sütununda, öğelerinizin kullanıldığı reklamların sayısı gösterilir. Bu sütunun altında gösterilen değeri tıklarsanız öğelerinizden birinin reklam raporuna yönlendirilirsiniz.

Rapora yeni sütunlar eklemek veya mevcut sütunları kaldırmak istiyorsanız aşağıdaki talimatları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
3. Öğeler'i tıklayın.
4. "Çalışma alanı" açılır menüsünde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
5. İlgili Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını bulup seçin.
6. Tablo araç çubuğundan Sütunlar'ı tıklayın.
7. Mevcut sütun grubuna eklemek veya mevcut sütun gruplarından kaldırmak istediğiniz sütunu arayın.
8. Uygula'yı tıklayın.

Daha fazla bilgi için Google Ads Terimler Sözlüğü'nü inceleyin.

Öğelerinizin kötü bir performansa sahip olduğunu tespit ederseniz en iyi uygulamalar listemizi ve reklam öğesi yönergelerimizi gözden geçirerek daha iyi sonuçlar sağlayabilecek, yüksek kaliteli öğeler geliştirebilirsiniz. Duyarlı görüntülü reklamların reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kampanyalar arası öğe raporlarını görüntüleme

Bu bölüm, yalnızca belirli Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için geçerlidir. Hesabınızda henüz Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için kampanyalar arası öğe raporları oluşturulmuyorsa endişelenmenize gerek yoktur.

Kampanyalar arası öğe raporları, Google Ads'de en az bir Görüntülü reklamınız varsa oluşturulur. Raporda yalnızca etkin öğeler (son 30 gün içinde gösterim alan, etkin reklam grupları ve etkin kampanyaların parçası olan etkin reklamlardaki öğeler) gösterilir.

Not: Öğe verileri günlük olarak güncellendiği için değişiklikler gerçek zamanlı olarak gösterilmez. Örneğin, bir kampanya duraklatıldığında öğeler raporda görünmeye devam edebilir ancak öğe verileri güncellendikten sonra kaldırılır.

Öğe raporunuzu görüntülemek için şu talimatları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
3. Öğeler'i tıklayın.
4. "Çalışma alanı" açılır menüsünde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
5. İlgili Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını bulup seçin.
6. "Tablo görünümü" açılır menüsünden "Öğeler"i seçin.

Kampanyalar arası öğe raporunuzda yer alan bilgiler

Filtreler ve görünümler

Öğeleri etkin olup olmama durumuna, öğe türüne ve performansa göre filtreleyebilirsiniz. Belirli kampanyaları ve reklam gruplarını seçerek de filtreleme yapabilirsiniz. Ayrıca rapor görünümünü ayarlayabilir veya raporu indirebilirsiniz.

Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Discovery, Uygulama ve Maksimum Performans kampanyası türleri dahil olmak üzere öğe raporlamasının kullanılabildiği tüm kanallarda öğelerinizin performansını hesap düzeyinde görüntüleyebilirsiniz. Kampanya ve Reklam grubu filtresini kullanarak birden fazla kampanya türüyle ilgili öğelerinizin raporlarını görüntüleyebilirsiniz.

Kampanyalar arası öğe raporu, aşağıda belirtilen metrikleri ve öğelerin özelliklerini içerir:

• Onay durumu
• Öğe adı
• Öğe türü
• Kampanya türü
• Performans puanı
• Kullanan reklam sayısı
• Sabit

Öğeler

Öğeler sütununda şunlar gösterilir:

• Her bir öğenin içeriği (ör. metin veya resme ait küçük resim)
• Resimler için öğe boyutları (geçerliyse)

Öğe türü

Öğe türü sütununda, her bir öğenin ne amaçla kullanıldığı tanımlanır. Aşağıdaki öğe türleriyle karşılaşabilirsiniz:

• Harekete geçirici mesaj
• Açıklama
• Başlık
• Resim
• Logo

Not: Öğeler, öğe türüne göre karşılaştırılmalıdır. Örneğin, bir resmin "Düşük" olarak derecelendirilmesiyle başlığın "Düşük" olarak derecelendirilmesi aynı şey değildir.

Performans puanı

Birden fazla alt sütunu olan "Performans puanı" sütununda, bir öğenin tüm kampanyalarınızda aynı türdeki diğer öğelere kıyasla nasıl performans gösterdiği açıklanır. Puanlar hakkında daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz:

• "Öğreniyor", sistemin reklamdaki diğer öğelere kıyasla bu öğenin nasıl performans gösterdiğini incelemekte olduğu anlamına gelir. Öğeniz yeterli trafiğe sahip olduğunda aşağıdaki kriterlere göre sıralanabilir.
• "Düşük", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla en düşük performans gösterenlerden biri olduğu anlamına gelir. Bu öğeyi değiştirdiğinizde reklam performansı artabilir.
• "İyi", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla iyi performans gösterdiği anlamına gelir. Hem bu öğeyi tutup hem başka öğeler eklemeyi deneyerek reklam performansını artırabilirsiniz.
• "En İyi", öğenin aynı türdeki diğer öğelere kıyasla en iyi performans gösterenlerden biri olduğu anlamına gelir. Reklam performansını iyileştirmek için buna benzer daha fazla öğe ekleyebilirsiniz.
• "Puan verilmemiş", öğelerin sınırlı sayıda olması nedeniyle sistemin performansı sıralayamadığı anlamına gelir.

Her bir öğenizin puan sütununda yüzde değerleri görürsünüz. Yüzdeler, öğeye bu puan verildiği sırada, geçerli tüm reklam grupları genelinde öğenin aldığı gösterimlerin payını belirtir.

Örnek:

4 reklam grubunda kullanılan, "Ücretsiz gönderim" yazılı bir başlık öğenizin olduğunu varsayalım:

• 1. reklam grubunda öğe 1.000 gösterim alıyor ve "En iyi" olarak puanlanıyor.
• 2. reklam grubunda öğe 6.000 gösterim alıyor ve "İyi" olarak puanlanıyor.
• 3. reklam grubunda öğe 2.900 gösterim alıyor ve "Düşük" olarak puanlanıyor.
• 4. reklam grubunda öğe 100 gösterim alıyor ve performans puanı belirtilmiyor.

Bu reklam grupları, kampanyalar arası öğe sütunlarında şu şekilde gösterilir:

• %10 En iyi (1. reklam grubu)
• %60 İyi (2. reklam grubu)
• %29 Düşük (3. reklam grubu)
• %1 Puan verilmemiş (4. reklam grubu)

Kullanan reklam sayısı

"Kullanan reklam sayısı" sütununda, öğelerinizin kullanıldığı reklamların sayısı gösterilir. Bu sütunun altında gösterilen değeri tıklarsanız öğelerinizden birinin reklam raporuna yönlendirilirsiniz.

Rapora yeni sütunlar eklemek veya mevcut sütunları kaldırmak istiyorsanız aşağıdaki talimatları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
3. Öğeler'i tıklayın.
4. "Çalışma alanı" açılır menüsünde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
5. Tablo araç çubuğunda Sütunlar'ı ve Sütunları değiştir'i tıklayın.
6. Mevcut sütun grubuna eklemek veya mevcut sütun gruplarından kaldırmak istediğiniz sütunu arayın.
7. Uygula'yı tıklayın.

Daha fazla bilgi için Google Ads Terimler Sözlüğü'nü inceleyin.

Öğelerinizin kötü bir performansa sahip olduğunu tespit ederseniz en iyi uygulamalar listemizi ve reklam öğesi yönergelerimizi gözden geçirerek daha iyi sonuçlar sağlayabilecek, yüksek kaliteli öğeler geliştirebilirsiniz. Duyarlı görüntülü reklamların reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlgili bağlantılar

• Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında
• Duyarlı görüntülü reklam oluşturma