Извештаји о елементима огласа могу да вам пруже свеобухватан приказ учинка елемената мултимедијалних огласа и кампања. Можете да пратите учинак елемената конкретних огласа и сазнате какав учинак имају елементи у више огласа у различитим кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Извештај о елементима огласа садржи сваки елемент, па можете да поредите учинак елемената у различитим огласима и кампањама. Временом ћете моћи да доносите стратешке одлуке о елементима огласа, на пример, које елементе огласа да ротирате, уклоните или побољшате. Тако можете да се усредсредите на прављење елемената огласа чији ће учинак вероватно бити бољи.
Савет:
Да ли сте дигитална агенција која тражи додатну инспирацију за елементе огласа? Посетите Направите помоћу Google-а да бисте сазнали више о томе како мултимедијални огласи могу да вам помогну да досегнете људе док прегледају садржаје онлајн, гледају YouTube, проверавају Gmail или користе апликације.
Прегледајте извештаје о елементима огласа у конкретној кампањи
Да бисте видели извештај о елементима огласа, пратите следећа упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Елементи.
- Кликните на Елементи.
- У падајућем менију „Радни простор“ кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Пронађите и изаберите релевантну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- У падајућем менију Приказ табеле изаберите Елементи.
.Приказаће се извештај о елементима мултимедијалног огласа.
Шта садржи извештај о елементима
Филтери и прикази
Ако је листа елемената дугачка, можете да је филтрирате по колонама Текст елемента, Тип елемента, Оцена учинка (најбољи, добар, низак, учење, неоцењен), као и колонама Закачено и Користи. Можете и да подесите приказ извештаја или преузмете извештај.
Елементи
У колони Елементи се налазе:
- Садржај сваког елемента (као што су текст или сличица видео снимка)
- Димензије елемента за слике ако постоје
Тип елемента
Колона Тип елемента дефинише како се користи сваки елемент. Ово су врсте елемената које можете да видите:
- Опис
- Наслов
- Слика
- Логотип
- YouTube видео
У извештају о елементима на нивоу огласа можете да сазнате какав је учинак елемената. Да бисте то урадили, морате да пређете на приказ Елементи у падајућем менију Приказ табеле.
Оцена учинка
Колона Оцена учинка која има више подколона вам помаже да упоредите учинак елемената у односу на друге елементе истог типа у оквиру мултимедијалних огласа. Можете да дате приоритет ажурирању и оптимизацији мултимедијалних огласа додавањем или замењивањем елемената на основу њиховог учинка. Пређите курсором преко вредности Оцена учинка у извештају о елементима огласа да бисте сазнали шта значи свака од вредности. У колони учинка, елементи огласа су рангирани у односу на друге елементе истог типа. Видећете који елементи истог типа имају:
- „Учење“ значи да систем прегледа учинак елемента у односу на друге елементе у том огласу. Када елемент оствари довољно саобраћаја, можете да га рангирате према оценама у наставку.
- Док се не прикупи довољно података за додељивање ознаке учинка, елементи имају подразумевани статус Учење.
- „Лош“ значи да је један од елемената са најмањим учинком у односу на друге елементе тог типа. Заменом овог елемента бисте могли да побољшате учинак огласа.
- „Добар“ значи да елемент има добар учинак у односу на друге елементе тог типа. Задржите овај елемент и покушајте да их додате још како бисте побољшали учинак огласа.
- „Најбољи“ значи да је један од елемената има најбољи учинак у односу на друге елементе тог типа. Размислите о томе да додате још елемената попут овог да бисте побољшали учинак огласа.
- „Неоцењено“ значи да систем не може да рангира учинак због ограниченог броја елемената.
Видећете проценте у колонама са оценама за сваки елемент. Проценти представљају удео у приказима које је елемент остварио када је добио оцену у свим примењивим огласним групама.
Пример:
Рецимо да имате елемент наслова Бесплатна испорука који се користи у 4 огласне групе:
- У 1. огласној групи елемент остварује 1000 приказа и има оцену Најбољи.
- У 2. огласној групи елемент остварује 6000 приказа и има оцену Добар.
- У 3. огласној групи елемент остварује 2900 приказа и има оцену Лош.
- У 4. огласној групи елемент остварује 100 приказа и нема оцену учинка.
Те огласне групе би биле овако представљене у колонама извештајa о елементима за више кампања:
- 10% најбољи (1. огласна група)
- 60% добар (2. огласна група)
- 29% лош (3. огласна група)
- 1% неоцењен (4. огласна група)
Користи
Колона Користи приказује број огласа у којима су елементи коришћени. Ако кликнете на вредност приказану у овој колони, бићете преусмерени на извештај о огласима за један од елемената.
Ако желите да додате нове колоне у извештај или их уклоните, пратите ова упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Елементи.
- Кликните на Елементи.
- У падајућем менију „Радни простор“ кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Пронађите и изаберите релевантну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Кликните на Колоне
на траци с алаткама табеле.
- Потражите релевантну колону коју желите да додате или уклоните из доступних скупова колона.
- Кликните на Примени.
на траци с алаткама табеле.Више информација потражите у Google Ads речнику
Ако елементи огласа имају слаб учинак, на основу контролне листе најбољих пракси и смерница за елементе огласа можете да направите квалитетне елементе за које је већа вероватноћа да остваре боље резултате. Сазнајте више о снази прилагодљивих мултимедијалних огласа
Прегледајте извештаје о елементима за више кампања
Извештаји о елементима за више кампања се генеришу ако имате мултимедијалне огласе у Google Ads-у. У извештају се приказују само активни елементи (елементи у активним огласима у активним огласним групама и у активним кампањама који су остварили приказе у последњих 30 дана).
Да бисте видели извештај о елементима огласа, пратите следећа упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Елементи.
- Кликните на Елементи.
- У падајућем менију „Радни простор“ кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Пронађите и изаберите релевантну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- У падајућем менију Приказ табеле изаберите Елементи.
Шта садржи извештај о елементима за више кампања
Филтери и прикази
Можете да филтрирате према статусу „омогућено“, типу елемента и учинку. Можете и да филтрирате избором одређених кампања и огласних група. Осим тога, можете да прилагодите приказ извештаја или преузмете извештај.
Можете и да прегледате учинак елемената на нивоу налога на свим каналима у којима је доступно извештавање о елементима, укључујући типове кампања на Мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања, Discovery кампања, кампања за апликације и кампања за максимални учинак. Помоћу филтера Кампања и Огласна група можете да видите извештаје о елементима за више типова кампања.
Извештај о елементима за више кампања ће садржати показатеље и својства наведена у наставку:
- Статус одобрења
- Назив елемента
- Тип елемента
- Тип кампање
- Оцена учинка
- Користи
- Закачено
Елементи
У колони Елементи се налазе:
- Садржај сваког елемента (као што су текст или сличица видео снимка)
- Димензије елемента за слике ако постоје
Тип елемента
Колона типа елемента огласа дефинише како се користи сваки елемент. Ово су врсте елемената које можете да видите:
- Позив на акцију
- Опис
- Наслов
- Слика
- Логотип
Оцена учинка
Колона Оцена учинка која има више подколона описује какав је учинак елемента у односу на друге елементе истог типа у свим кампањама. У наставку сазнајте више о оценама:
- „Учење“ значи да систем прегледа учинак елемента у односу на друге елементе у том огласу. Када елемент оствари довољно саобраћаја, можете да га рангирате према оценама у наставку.
- „Лош“ значи да је један од елемената са најмањим учинком у односу на друге елементе тог типа. Заменом овог елемента бисте могли да побољшате учинак огласа.
- „Добар“ значи да елемент има добар учинак у односу на друге елементе тог типа. Задржите овај елемент и покушајте да их додате још како бисте побољшали учинак огласа.
- „Најбољи“ значи да је један од елемената има најбољи учинак у односу на друге елементе тог типа. Размислите о томе да додате још елемената попут овог да бисте побољшали учинак огласа.
- „Неоцењено“ значи да систем не може да рангира учинак због ограниченог броја елемената.
Видећете проценте у колонама са оценама за сваки елемент. Проценти представљају удео у приказима које је елемент остварио када је добио оцену у свим примењивим огласним групама.
Пример:
Рецимо да имате елемент наслова Бесплатна испорука који се користи у 4 огласне групе:
- У 1. огласној групи елемент остварује 1000 приказа и има оцену Најбољи.
- У 2. огласној групи елемент остварује 6000 приказа и има оцену Добар.
- У 3. огласној групи елемент остварује 2900 приказа и има оцену Лош.
- У 4. огласној групи елемент остварује 100 приказа и нема оцену учинка.
Те огласне групе би биле овако представљене у колонама извештајa о елементима за више кампања:
- 10% најбољи (1. огласна група)
- 60% добар (2. огласна група)
- 29% лош (3. огласна група)
- 1% неоцењен (4. огласна група)
Користи
Колона Користи приказује број огласа у којима су елементи коришћени. Ако кликнете на вредност приказану у овој колони, бићете преусмерени на извештај о огласима за један од елемената.
Ако желите да додате нове колоне у извештај или их уклоните, пратите ова упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Елементи.
- Кликните на Елементи.
- У падајућем менију „Радни простор“ кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- На траци с алаткама у табели кликните на Колоне
- Потражите релевантну колону коју желите да додате или уклоните из доступних скупова колона.
- Кликните на Примени.
Више информација потражите у Google Ads речнику
Ако елементи огласа имају слаб учинак, на основу контролне листе најбољих пракси и смерница за елементе огласа можете да направите квалитетне елементе за које је већа вероватноћа да остваре боље резултате. Сазнајте више о снази прилагодљивих мултимедијалних огласа
