Reporty podkladov poskytujú komplexný pohľad na výkonnosť podkladov vo všetkých vašich obsahových reklamách a kampaniach. Môžete sledovať výkonnosť podkladov konkrétnych reklám a zistiť tak, akú výkonnosť majú podklady vo viacerých reklamách v rôznych obsahových kampaniach (ang. Display campaign).
Report podkladov informuje o každom podklade, aby ste mohli porovnať výkonnosť jednotlivých podkladov v rôznych reklamách a kampaniach. Časom tak budete vedieť prijímať strategické rozhodnutia o tom, ktoré podklady je dobré striedať, odstrániť alebo zlepšiť. To vám pomôže zamerať sa na vytváranie podkladov, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou dosiahnu vyššiu výkonnosť.
Tip:
Ste digitálna agentúra, ktorá hľadá väčšiu tvorivú inšpiráciu? Navštívte web Create with Google a prečítajte si viac o tom, ako vám obsahové reklamy pomôžu osloviť ľudí, ktorí si prehliadajú internet, pozerajú YouTube, kontrolujú poštu v Gmaile alebo používajú aplikácie.
Zobrazenie reportov podkladov pre reklamy v konkrétnej kampani
Ak si chcete pozrieť report podkladov, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- V rozbaľovacej ponuke Pracovný priestor kliknite na Obsahové kampane.
- Nájdite relevantnú obsahovú kampaň a vyberte ju.
- V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Podklady.
To by vás malo presmerovať na report podkladov pre vašu obsahovú reklamu.
Čo nájdete v reporte podkladov
Filtre a zobrazenia
Ak je zoznam podkladov príliš dlhý, môžete ho filtrovať podľa textu podkladu, typu podkladu, hodnotenia výkonnosti (Najlepšia, Dobrá, Nízka, Optimalizácia, Nehodnotené), pripnutia a používania. Môžete si tiež upraviť zobrazenie reportu alebo si report stiahnuť.
Podklady
V stĺpci Podklady nájdete:
- obsah jednotlivých podkladov (napríklad text alebo miniatúru obrázka),
- rozmery podkladov pri obrázkoch (ak je to relevantné);
Typ podkladu
V stĺpci Typ podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. Môžete sa stretnúť s týmito typmi podkladov:
- opis,
- nadpis,
- obrázok,
- logo,
- video na YouTube.
Môžete si pozrieť report podkladov na úrovni reklamy, ktorý vám pomôže pochopiť výkonnosť podkladov. Ak to chcete urobiť, musíte prepnúť na zobrazenie Podklady v rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie.
Hodnotenie výkonnosti
Stĺpec Hodnotenie výkonnosti, ktorý obsahuje viacero podstĺpcov, vám pomáha porovnať výkonnosť vašich podkladov s inými podkladmi rovnakého typu v obsahových reklamách. Pridaním alebo nahradením podkladov na základe ich výkonnosti môžete priorizovať aktualizácie a optimalizácie obsahových reklám.. Umiestnením kurzora myši na hodnoty položky Hodnotenie výkonnosti v reporte podkladov zistíte, čo jednotlivé hodnoty znamenajú. V stĺpci výkonnosti sú podklady hodnotené v porovnaní s inými podkladmi rovnakého typu. Tento stĺpec zobrazuje, ktoré podklady rovnakého typu majú:
- Stav Optimalizácia znamená, že systém kontroluje výkonnosť podkladu v porovnaní s inými podkladmi v reklame. Keď váš podklad zaznamená dostatočnú návštevnosť, môže byť hodnotený podľa mier uvedených nižšie.
- Pokiaľ nebude k dispozícii dostatok údajov na priradenie štítka výkonnosti, podklady budú mať predvolený stav Optimalizácia.
- Stav Nízka znamená, že podklad dosahuje jednu z najnižších výkonností medzi podkladmi tohto typu. Nahradenie tohto podkladu by mohlo pomôcť zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Stav Dobrá znamená, že podklad dosahuje v porovnaní s ostatnými podkladmi tohto typu dobrú výkonnosť. Ponechajte si tento podklad a skúste pridať ďalšie podklady, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Stav Najlepšia znamená, že podklad je jedným z najvýkonnejších v porovnaní s ostatnými podkladmi tohto typu. Zvážte pridanie ďalších podkladov, ako je tento, aby ste zlepšili výkonnosť reklamy.
- Stav Nehodnotené znamená, že systém nedokáže ohodnotiť výkonnosť pre obmedzený počet podkladov.
V stĺpcoch s hodnoteniami jednotlivých podkladov sa zobrazia percentuálne hodnoty. Percentuálne hodnoty predstavujú podiel zobrazení vo všetkých príslušných reklamných skupinách, ktoré podklad získal, keď mu bolo udelené toto hodnotenie.
Príklad:
Predpokladajme, že máte nadpis Bezplatná doprava, ktorý sa používa v 4 reklamných skupinách:
- V 1. reklamnej skupine podklad získa 1 000 zobrazení a dosiahne hodnotenie Najlepšia.
- V 2. reklamnej skupine podklad získa 6 000 zobrazení a dosiahne hodnotenie Dobrá.
- V 3. reklamnej skupine podklad získa 2 900 zobrazení a dosiahne hodnotenie Nízka.
- V 4. reklamnej skupine podklad získa 100 zobrazení a nemá hodnotenie výkonnosti.
Tieto reklamné skupiny by boli zastúpené v stĺpcoch reportu podkladov pre všetky kampane:
- 10 % Najlepšia (1. reklamná skupina)
- 60 % Dobrá (2 reklamná skupina)
- 29 % Nízka (3. reklamná skupina)
- 1 % Nehodnotené (4. reklamná skupina)
Používané v
V stĺpci Používané v sa zobrazuje počet reklám, v ktorých sa použili vaše podklady. Ak kliknete na hodnotu zobrazenú v tomto stĺpci, presmerujeme vás na report reklám jedného z vašich podkladov.
Ak chcete do reportu pridať nové stĺpce alebo ich z neho odstrániť, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- V rozbaľovacej ponuke Pracovný priestor kliknite na Obsahové kampane.
- Nájdite relevantnú obsahovú kampaň a vyberte ju.
- Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na Stĺpce
.
- V dostupnej skupine stĺpcov vyhľadajte relevantný stĺpec, ktorý chcete pridať alebo odstrániť.
- Kliknite na Použiť.
.Ďalšie informácie nájdete v glosári služby Google Ads.
Ak zistíte, že vaše podklady majú nízku výkonnosť, pozrite si kontrolný zoznam osvedčených postupov a pokyny pre podklady kreatívy. Pomôžu vám vytvoriť podklady vysokej kvality, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou dosiahnu lepšie výsledky. Ďalšie informácie o účinnosti reklamy pri responzívnych obsahových reklamách
Zobrazenie reportov podkladov pre všetky kampane
Reporty podkladov pre všetky kampane sa generujú, ak máte v službe Google Ads aspoň jednu obsahovú reklamu. V reporte sa zobrazujú iba aktívne podklady (podklady v aktívnych reklamách v aktívnych reklamných skupinách a aktívnych kampaniach, ktoré získali za posledných 30 dní zobrazenia).
Ak si chcete pozrieť report podkladov, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- V rozbaľovacej ponuke Pracovný priestor kliknite na Obsahové kampane.
- Nájdite relevantnú obsahovú kampaň a vyberte ju.
- V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Podklady.
Čo nájdete v reporte podkladov pre všetky kampane
Filtre a zobrazenia
Filtrovať môžete podľa aktivovaného stavu, typu podkladu a výkonnosti. Filtrovať môžete aj výberom konkrétnych kampaní a reklamných skupín. Okrem toho si môžete prispôsobiť zobrazenie reportov alebo si report stiahnuť.
Môžete si pozrieť aj výkonnosť podkladov na úrovni účtu vo všetkých kanáloch, kde sú k dispozícii reporty podkladov, vrátane kampaní vo vyhľadávaní (ang. Search campaign), obsahových kampaní, kampaní discovery, kampaní na aplikáciu (ang. App campaign) a maximálne výkonných kampaní (ang. Performance Max campaign). Pomocou filtra kampane a reklamnej skupiny môžete zobraziť reporty svojich podkladov pre viacero typov kampaní.
Report podkladov pre všetky kampane bude zahŕňať nasledujúce metriky a vlastnosti vašich podkladov:
- Stav chválenia,
- Názov podkladu,
- Typ podkladu,
- Typ kampane,
- Hodnotenie výkonnosti,
- Používané v,
- Pripnuté.
Podklady
V stĺpci podkladov nájdete:
- obsah jednotlivých podkladov (napríklad text alebo miniatúru obrázka),
- rozmery podkladov pri obrázkoch (ak je to relevantné);
Typ podkladu
V stĺpci typu podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. Môžete sa stretnúť s týmito typmi podkladov:
- výzva na akciu,
- opis,
- nadpis,
- obrázok,
- logo.
Hodnotenie výkonnosti
Stĺpec Hodnotenie výkonnosti, ktorý obsahuje viacero podstĺpcov, opisuje, akú výkonnosť dosahuje podklad v porovnaní s inými podkladmi rovnakého typu vo všetkých vašich kampaniach. Viac o hodnoteniach sa dozviete nižšie.
- Stav Optimalizácia znamená, že systém kontroluje výkonnosť podkladu v porovnaní s inými podkladmi v reklame. Keď váš podklad zaznamená dostatočnú návštevnosť, môže byť hodnotený podľa mier uvedených nižšie.
- Stav Nízka znamená, že podklad dosahuje jednu z najnižších výkonností medzi podkladmi tohto typu. Nahradenie tohto podkladu by mohlo pomôcť zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Stav Dobrá znamená, že podklad dosahuje v porovnaní s ostatnými podkladmi tohto typu dobrú výkonnosť. Ponechajte si tento podklad a skúste pridať ďalšie podklady, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkonnosť reklamy.
- Stav Najlepšia znamená, že podklad je jedným z najvýkonnejších v porovnaní s ostatnými podkladmi tohto typu. Zvážte pridanie ďalších podkladov, ako je tento, aby ste zlepšili výkonnosť reklamy.
- Stav Nehodnotené znamená, že systém nedokáže ohodnotiť výkonnosť pre obmedzený počet podkladov.
V stĺpcoch s hodnoteniami jednotlivých podkladov sa zobrazia percentuálne hodnoty. Percentuálne hodnoty predstavujú podiel zobrazení vo všetkých príslušných reklamných skupinách, ktoré podklad získal, keď mu bolo udelené toto hodnotenie.
Príklad:
Predpokladajme, že máte nadpis Bezplatná doprava, ktorý sa používa v 4 reklamných skupinách:
- V 1. reklamnej skupine podklad získa 1 000 zobrazení a dosiahne hodnotenie Najlepšia.
- V 2. reklamnej skupine podklad získa 6 000 zobrazení a dosiahne hodnotenie Dobrá.
- V 3. reklamnej skupine podklad získa 2 900 zobrazení a dosiahne hodnotenie Nízka.
- V 4. reklamnej skupine podklad získa 100 zobrazení a nemá hodnotenie výkonnosti.
Tieto reklamné skupiny by boli zastúpené v stĺpcoch reportu podkladov pre všetky kampane:
- 10 % Najlepšia (1. reklamná skupina)
- 60 % Dobrá (2 reklamná skupina)
- 29 % Nízka (3. reklamná skupina)
- 1 % Nehodnotené (4. reklamná skupina)
Používané v
V stĺpci Používané v sa zobrazuje počet reklám, v ktorých sa použili vaše podklady. Ak kliknete na hodnotu zobrazenú v tomto stĺpci, presmerujeme vás na report reklám jedného z vašich podkladov.
Ak chcete do reportu pridať nové stĺpce alebo ich z neho odstrániť, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- V rozbaľovacej ponuke Pracovný priestor kliknite na Obsahové kampane.
- Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na Stĺpce
- V dostupnej skupine stĺpcov vyhľadajte relevantný stĺpec, ktorý chcete pridať alebo odstrániť.
- Kliknite na Použiť.
Ďalšie informácie nájdete v glosári služby Google Ads.
Ak zistíte, že vaše podklady majú nízku výkonnosť, pozrite si kontrolný zoznam osvedčených postupov a pokyny pre podklady kreatívy. Pomôžu vám vytvoriť podklady vysokej kvality, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou dosiahnu lepšie výsledky. Ďalšie informácie o účinnosti reklamy pri responzívnych obsahových reklamách
