Raporty o komponentach zapewniają pełny obraz skuteczności komponentów w reklamach i kampaniach w sieci reklamowej. Możesz śledzić skuteczność komponentów w przypadku konkretnych reklam i poznać ich skuteczność w wielu reklamach w różnych kampaniach w sieci reklamowej.
Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów, dzięki czemu możesz porównywać ich skuteczność w różnych reklamach i kampaniach. Pozwoli Ci to w miarę upływu czasu podejmować strategiczne decyzje o tym, które zasoby wyświetlać naprzemiennie, które usunąć, a które ulepszyć. Dzięki temu skupisz się na tworzeniu zasobów o potencjalnie większej skuteczności.
Wskazówka:
Czy Twoja agencja marketingu internetowego szuka inspiracji? Wejdź na stronę Create with Google (w języku angielskim), aby dowiedzieć się więcej o tym, jak reklamy displayowe mogą pomóc Ci docierać do użytkowników, gdy przeglądają oni strony internetowe, oglądają filmy w YouTube, sprawdzają pocztę w Gmailu lub korzystają z aplikacji.
Wyświetlanie raportów o komponentach reklam w konkretnej kampanii
Aby wyświetlić raport o komponentach:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Obszar roboczy” kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- Znajdź i wybierz odpowiednią kampanię w sieci reklamowej.
- W menu „Widok tabeli” kliknij „Komponenty”.
Powinien się wyświetlić raport o komponentach dotyczący reklamy displayowej.
Co zawiera raport o komponentach
Filtry i widoki
Jeśli masz długą listę komponentów, możesz ją filtrować według następujących kryteriów: „Tekst komponentu”, „Typ komponentu” i „Ocena skuteczności (Najwyższa, Dobra, Niska, Nauka, Bez oceny)”, „Przypięte” i „Używane przez”. Możesz też pobrać raport lub dostosować jego widok.
Komponenty
W kolumnie „Zasoby” zobaczysz:
- zawartość każdego zasobu (np. tekst, obraz lub miniaturę);
- rozmiary zasobu w przypadku obrazów (jeśli dotyczy).
Typ komponentu
Kolumna „Typ zasobu” podaje sposób użycia poszczególnych zasobów. Możliwe rodzaje komponentów:
- Tekst reklamy
- Nagłówek
- Obraz
- Logo
- Film z YouTube
Aby poznać skuteczność swoich komponentów, możesz wyświetlić raport o komponentach na poziomie reklamy. Aby to zrobić, przełącz się do widoku „Komponenty” w menu „Widok tabeli”.
Ocena skuteczności
Kolumna „Ocena skuteczności”, która zawiera wiele kolumn podrzędnych, ułatwia porównywanie skuteczności komponentów tego samego typu w reklamach displayowych. Możesz nadawać priorytet aktualizacjom i optymalizacjom reklam displayowych, dodając lub zastępując komponenty na podstawie ich skuteczności. Aby dowiedzieć się, co w raporcie o komponentach oznaczają poszczególne wartości w kolumnie „Ocena skuteczności”, najedź na nie kursorem. Ta kolumna przedstawia ocenę komponentów względem innych komponentów tego samego typu. Zobaczysz w niej, na jakim poziomie znajdują poszczególne komponenty tego samego typu:
- „Nauka” oznacza, że system sprawdza skuteczność komponentu w porównaniu z innymi komponentami w reklamie. Gdy komponent uzyska wystarczającą ilość ruchu, może otrzymać jedną z tych ocen.
- Zanim pojawi się ilość danych wystarczająca, aby przypisać etykietę skuteczności, komponenty będą mieć stan domyślny „Nauka”.
- „Niska” oznacza, że komponent jest jednym z najmniej skutecznych komponentów tego typu. Zastąpienie tego komponentu może poprawić skuteczność reklamy.
- „Dobra” oznacza, że komponent ma dobrą skuteczność w porównaniu z pozostałymi komponentami tego typu. Zachowaj ten komponent i spróbuj dodać więcej komponentów, aby zwiększyć skuteczność reklamy.
- „Najwyższa” oznacza, że komponent jest jednym z najbardziej skutecznych komponentów tego typu. Dodanie większej liczby podobnych komponentów może zwiększyć skuteczność reklamy.
- „Bez oceny” oznacza, że system nie może ocenić skuteczności ze względu na ograniczoną liczbę komponentów.
W kolumnach z ocenami komponentów zobaczysz wartości procentowe. Odzwierciedlają one udział wyświetleń uzyskanych przez dany zasób w momencie przyznania danej oceny we wszystkich grupach reklam.
Przykład:
Załóżmy, że masz komponent z nagłówkiem „Bezpłatna dostawa”, który jest używany w 4 grupach reklam:
- W grupie reklam 1 komponent uzyskuje 1000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Najwyższa”.
- W grupie reklam 2 komponent uzyskuje 6000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Dobra”.
- W grupie reklam 3 komponent uzyskuje 2900 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Niska”.
- W grupie reklam 4 komponent uzyskuje 100 wyświetleń i nie otrzymuje oceny skuteczności.
Te grupy reklam zostaną uwzględnione w następujących kolumnach oceny skuteczności zasobu używanego w różnych kampaniach:
- Najwyższa – 10% (grupa reklam 1)
- Dobra – 60% (grupa reklam 2)
- Niska – 29% (grupa reklam 3)
- Bez oceny – 1% (grupa reklam 4)
Używane przez
W kolumnie „Używane przez” znajdziesz liczbę reklam, w których komponenty zostały wykorzystane. Jeśli klikniesz wartość wyświetlaną w tej kolumnie, przekierujemy Cię do raportu o reklamach jednego z komponentów.
Jeśli chcesz dodać do raportu nowe kolumny lub je z niego usunąć, wykonaj te czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Obszar roboczy” kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- Znajdź i wybierz odpowiednią kampanię w sieci reklamowej.
- Na pasku narzędzi tabeli kliknij Kolumny
.
- Wyszukaj odpowiednią kolumnę, którą chcesz dodać do dostępnych zestawów kolumn lub ją z nich usunąć.
- Kliknij Zastosuj.
.Więcej informacji znajdziesz w słowniczku Google Ads.
Jeśli zauważysz, że Twoje komponenty są mało skuteczne, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami i wytycznymi dotyczącymi komponentów kreacji. Pomogą Ci one w tworzeniu wysokiej jakości komponentów, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą lepsze wyniki. Więcej informacji o skuteczności elastycznych reklam displayowych
Wyświetlanie raportów o komponentach obejmujących wiele kampanii
Aby wygenerować raporty o komponentach obejmujące wiele kampanii, musisz mieć w Google Ads co najmniej jedną reklamę displayową. W takich raportach uwzględniane są tylko aktywne komponenty (komponenty w aktywnych reklamach w aktywnych grupach reklam w aktywnych kampaniach, które uzyskały wyświetlenia w ciągu ostatnich 30 dni).
Aby wyświetlić raport o komponentach:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Obszar roboczy” kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- Znajdź i wybierz odpowiednią kampanię w sieci reklamowej.
- W menu „Widok tabeli” kliknij „Komponenty”.
Co zawiera raport o komponentach obejmujący wiele kampanii?
Filtry i widoki
Dane możesz filtrować według stanu, typu zasobu i skuteczności. Filtrować możesz też, wybierając określone kampanie i grupy reklam. Możesz też pobrać raport lub dostosować jego widok.
Możesz też sprawdzać skuteczność komponentów na poziomie konta we wszystkich kanałach, w których są dostępne raporty o komponentach, co obejmuje kampanie w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej, kampanie Discovery, kampanie promujące aplikacje oraz kampanie Performance Max. Filtry Kampania i Grupa reklam umożliwiają wyświetlanie raportów o komponentach dotyczących kilku typów kampanii.
Raport o komponentach obejmujący wiele kampanii będzie zawierał przedstawione poniżej dane i właściwości:
- Stan zatwierdzenia
- Nazwa komponentu
- Typ komponentu
- Typ kampanii
- Ocena skuteczności
- Używane przez
- Przypięte
Komponenty
W kolumnie „Zasoby” zobaczysz:
- zawartość każdego zasobu (np. tekst, obraz lub miniaturę);
- rozmiary zasobu w przypadku obrazów (jeśli dotyczy).
Typ komponentu
Kolumna „Typ zasobu” podaje sposób użycia poszczególnych zasobów. Możliwe rodzaje komponentów:
- Wezwanie do działania
- Tekst reklamy
- Nagłówek
- Obraz
- Logo
Ocena skuteczności
Kolumna „Ocena skuteczności”, która zawiera wiele kolumn podrzędnych, zawiera informacje o skuteczności komponentu w porównaniu z innymi komponentami tego samego typu we wszystkich kampaniach. Więcej informacji o ocenach znajdziesz poniżej:
- „Nauka” oznacza, że system sprawdza skuteczność komponentu w porównaniu z innymi komponentami w reklamie. Gdy komponent uzyska wystarczającą ilość ruchu, może otrzymać jedną z tych ocen.
- „Niska” oznacza, że komponent jest jednym z najmniej skutecznych komponentów tego typu. Zastąpienie tego komponentu może poprawić skuteczność reklamy.
- „Dobra” oznacza, że komponent ma dobrą skuteczność w porównaniu z pozostałymi komponentami tego typu. Zachowaj ten komponent i spróbuj dodać więcej komponentów, aby zwiększyć skuteczność reklamy.
- „Najwyższa” oznacza, że komponent jest jednym z najbardziej skutecznych komponentów tego typu. Dodanie większej liczby podobnych komponentów może zwiększyć skuteczność reklamy.
- „Bez oceny” oznacza, że system nie może ocenić skuteczności ze względu na ograniczoną liczbę komponentów.
W kolumnach z ocenami komponentów zobaczysz wartości procentowe. Odzwierciedlają one udział wyświetleń uzyskanych przez dany zasób w momencie przyznania danej oceny we wszystkich grupach reklam.
Przykład:
Załóżmy, że masz komponent z nagłówkiem „Bezpłatna dostawa”, który jest używany w 4 grupach reklam:
- W grupie reklam 1 komponent uzyskuje 1000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Najwyższa”.
- W grupie reklam 2 komponent uzyskuje 6000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Dobra”.
- W grupie reklam 3 komponent uzyskuje 2900 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Niska”.
- W grupie reklam 4 komponent uzyskuje 100 wyświetleń i nie otrzymuje oceny skuteczności.
Te grupy reklam zostaną uwzględnione w następujących kolumnach oceny skuteczności zasobu używanego w różnych kampaniach:
- Najwyższa – 10% (grupa reklam 1)
- Dobra – 60% (grupa reklam 2)
- Niska – 29% (grupa reklam 3)
- Bez oceny – 1% (grupa reklam 4)
Używane przez
W kolumnie „Używane przez” znajdziesz liczbę reklam, w których komponenty zostały wykorzystane. Jeśli klikniesz wartość wyświetlaną w tej kolumnie, przekierujemy Cię do raportu o reklamach jednego z komponentów.
Jeśli chcesz dodać do raportu nowe kolumny lub je z niego usunąć, wykonaj te czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Obszar roboczy” kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- Na pasku narzędzi tabeli kliknij kolejno Kolumny
- Wyszukaj odpowiednią kolumnę, którą chcesz dodać do dostępnych zestawów kolumn lub ją z nich usunąć.
- Kliknij Zastosuj.
Więcej informacji znajdziesz w słowniczku Google Ads.
Jeśli zauważysz, że Twoje komponenty są mało skuteczne, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami i wytycznymi dotyczącymi komponentów kreacji. Pomogą Ci one w tworzeniu wysokiej jakości komponentów, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą lepsze wyniki. Więcej informacji o skuteczności elastycznych reklam displayowych
