Līdzekļu pārskati var sniegt visaptverošu priekšstatu par līdzekļu veiktspēju jūsu reklāmas tīkla reklāmās un kampaņās. Varat izsekot konkrētu reklāmu līdzekļu veiktspēju, kā arī uzzināt līdzekļu veiktspēju vairākām reklāmām dažādās jūsu reklāmas tīkla kampaņās.
Līdzekļu pārskatā ir uzskaitīti visi līdzekļi, lai jūs varētu salīdzināt līdzekļu veiktspēju dažādās reklāmās un kampaņās. Laika gaitā varēsiet pieņemt stratēģiskus lēmumus par saviem līdzekļiem, piemēram, kurus no tiem rotēt, noņemt vai uzlabot. Tas jums palīdzēs koncentrēties uz tādu līdzekļu veidošanu, kas, visticamāk, gūs labākus rezultātus.
Padoms
Vai pārstāvat digitālo aģentūru, kas meklē radošas idejas? Apmeklējiet vietni Izveidot, izmantojot Google, lai uzzinātu vairāk par to, kā reklāmas tīkla reklāmas var palīdzēt sasniegt lietotājus, kamēr viņi veic pārlūkošanu tiešsaistē, skatās YouTube videoklipus, pārbauda Gmail iesūtni vai izmanto lietotnes.
Reklāmu līdzekļu pārskatu skatīšana konkrētā kampaņā
Lai skatītu savu līdzekļu pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Darbvieta” noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
- Atrodiet un atlasiet atbilstošo reklāmas tīkla kampaņu.
- Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet “Līdzekļi”.
Tam vajadzētu novirzīt jūs uz reklāmas tīkla reklāmas līdzekļu pārskatu.
Ko jūs redzēsiet savā līdzekļu pārskatā
Filtri un skati
Ja līdzekļu saraksts ir garš, varat tos filtrēt pēc šādām kategorijām: “Līdzekļa teksts”, “Līdzekļa veids”, “Veiktspējas vērtējums (Labākais, Labs, Zems, Notiek pielāgošanās, Bez vērtējuma)”, “Piesprausts” un “Izmanto”. Varat arī pielāgot pārskata skatu vai lejupielādēt to.
Līdzekļi
Slejā “Līdzekļi” varēsiet noskaidrot:
- katra līdzekļa saturu (piemēram, teksta vai attēla sīktēlu);
- ja piemērojams, līdzekļu izmērus attēliem.
Līdzekļa veids
Slejā “Līdzekļa veids” tiek rādīts katra līdzekļa lietojums. Tālāk varat apskatīt, kādi varētu būt līdzekļu veidi.
- Apraksts
- Virsraksts
- Attēls
- Logotips
- YouTube videoreklāmas
Varat skatīt reklāmu līmeņa līdzekļu pārskatu, lai izprastu savu līdzekļu veiktspēju. Lai to paveiktu nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” ir jāpārslēdzas uz skatu “Līdzekļi”.
Veiktspējas vērtējums
Slejā “Veiktspējas vērtējums”, kurā ir vairākas apakšslejas, varat salīdzināt līdzekļu veiktspēju ar citiem tā paša veida līdzekļiem jūsu reklāmas tīkla reklāmās. Varat noteikt prioritāti reklāmas tīkla reklāmu atjauninājumiem un optimizācijai, pievienojot vai aizvietojot līdzekļus atkarībā no to veiktspējas. Līdzekļu pārskatā virziet kursoru virs vērtībām “Veiktspējas vērtējums”, lai uzzinātu, ko nozīmē katra vērtība. Veiktspējas sleja novērtē līdzekļus attiecībā pret citiem tā paša veida līdzekļiem. Tajā tiks rādīti tālāk aprakstītie vērtējumi viena un tā paša veida līdzekļiem.
- “Notiek pielāgošanās” nozīmē, ka sistēma pārskata līdzekļa veiktspēju salīdzinājumā ar citiem reklāmas līdzekļiem. Kad jūsu līdzeklim ir pietiekami daudz datplūsmas, to var ranžēt atbilstoši tālāk norādītajiem mērījumiem.
- Kamēr nav pieejams pietiekams datu apjoms, lai piešķirtu veiktspējas vērtējumu, līdzekļu noklusējuma statuss ir “Notiek pielāgošanās”.
- “Zems” nozīmē, ka līdzeklim ir viens no zemākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Šī līdzekļa aizstāšana varētu palīdzēt uzlabot reklāmas veiktspēju.
- “Labs” nozīmē, ka līdzekļa veiktspēja ir laba salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Saglabājiet šo līdzekli un mēģiniet pievienot vairāk līdzekļu, lai palīdzētu uzlabot reklāmas veiktspēju.
- “Labākais” nozīmē, ka līdzeklim ir viens no labākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Apsveriet iespēju pievienot vairāk šādu līdzekļu, lai uzlabotu reklāmas veiktspēju.
- “Bez vērtējuma” nozīmē, ka sistēmā nevar ranžēt veiktspēju, jo līdzekļu skaits ir ierobežots.
Katra līdzekļa vērtējuma slejā būs norādīta procentuāla vērtība. Šīs procentuālās vērtības atspoguļo, kādu seansu daļu līdzeklis saņēma visās piemērojamās reklāmu kopās, kad tam tika piešķirts vērtējums.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir virsraksta līdzeklis “Bezmaksas piegāde”, kas tiek izmantots četrās reklāmu kopās.
- 1. reklāmu kopā līdzeklis saņem 1000 seansus un tā vērtējums ir “Labākais”.
- 2. reklāmu kopā līdzeklis saņem 6000 seansus un tā vērtējums ir “Labs”.
- 3. reklāmu kopā līdzeklis saņem 2900 seansus un tā vērtējums ir “Zems”.
- 4. reklāmu kopā līdzeklis saņem 100 seansus un tam nav veiktspējas vērtējuma.
Šīs reklāmu kopas tiktu norādītas vairāku kampaņu līdzekļu slejās šādā veidā:
- 10% — labākais (1. reklāmu kopa);
- 60% — labs (2. reklāmu kopa);
- 29% — zems (3. reklāmu kopa);
- 1% — bez vērtējuma (4. reklāmu kopa).
Izmanto
Slejā “Izmanto” tiek rādīts to reklāmu skaits, kurās tika izmantoti jūsu līdzekļi. Noklikšķinot uz vērtības, kas ir redzama šajā slejā, tiksiet novirzīts uz kāda jūsu līdzekļa reklāmu pārskatu.
Ja pārskatam vēlaties pievienot vai noņemt jaunas slejas, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Darbvieta” noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
- Atrodiet un atlasiet atbilstošo reklāmas tīkla kampaņu.
- Tabulas rīkjoslā noklikšķiniet uz Slejas
.
- Meklējiet atbilstošo sleju, kuru vēlaties pievienot vai noņemt no pieejamajām sleju kopām.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
.Plašāku informāciju skatiet sadaļā Google Ads glosārijs
Ja konstatējat, ka jūsu līdzekļiem ir vāja veiktspēja, pārskatiet mūsu paraugprakses kontrolsarakstu un reklāmas līdzekļu vadlīnijas, kas palīdzēs izveidot augstas kvalitātes līdzekļus, kuriem būs lielākas izredzes gūt labākus rezultātus. Uzziniet vairāk par adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu efektivitāti.
Pārskata par vairāku kampaņu līdzekļiem skatīšana
Pārskati par vairāku kampaņu līdzekļiem tiek veidoti, ja jums ir viena vai vairākas reklāmas tīkla reklāmas programmā Google Ads. Pārskatā tiek rādīti tikai aktīvie līdzekļi (līdzekļi aktīvajās reklāmās, kas iekļautas aktīvās reklāmu kopās, un aktīvās kampaņās, kuras ir saņēmušas seansus pēdējās 30 dienās).
Lai skatītu savu līdzekļu pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Darbvieta” noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
- Atrodiet un atlasiet atbilstošo reklāmas tīkla kampaņu.
- Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet “Līdzekļi”.
Kas tiks rādīts pārskatā par vairāku kampaņu līdzekļiem
Filtri un skati
Varat filtrēt pēc iespējotā statusa, līdzekļa veida un veiktspējas. Varat arī filtrēt, atlasot konkrētas kampaņas un reklāmu kopas. Varat arī pielāgot pārskata skatu vai pārskatu lejupielādēt.
Varat arī skatīt līdzekļu veiktspēju konta līmenī visos kanālos, kuros ir pieejami līdzekļu pārskati, tostarp meklēšanas, reklāmas tīkla, atklāšanas, lietotņu un maksimālās veiktspējas kampaņām. Izmantojot kampaņu un reklāmu kopu filtru, varat skatīt līdzekļu pārskatus vairāku veidu kampaņām.
Pārskatā par vairāku kampaņu līdzekļiem tiks iekļauti tālāk norādītie jūsu līdzekļu rādītāji un parametri.
- Apstiprinājuma statuss
- Līdzekļa nosaukums
- Līdzekļa veids
- Kampaņas veids
- Veiktspējas vērtējums
- Izmanto
- Piesprausts
Līdzekļi
Līdzekļu slejā varēsiet skatīt:
- katra līdzekļa saturu (piemēram, teksta vai attēla sīktēlu);
- ja piemērojams, līdzekļu izmērus attēliem.
Līdzekļa veids
Līdzekļa veida slejā tiek norādīts, kā tiek izmantots katrs līdzeklis. Tālāk varat apskatīt, kādi varētu būt līdzekļu veidi.
- Aicinājums uz darbību
- Apraksts
- Virsraksts
- Attēls
- Logotips
Veiktspējas vērtējums
Slejā “Veiktspējas vērtējums”, kurā ir vairākas apakšslejas, ir aprakstīts, kāda ir līdzekļa veiktspēja salīdzinājumā ar citiem tā paša veida līdzekļiem visās jūsu kampaņās. Tālāk varat uzzināt vairāk par vērtējumiem.
- “Notiek pielāgošanās” nozīmē, ka sistēma pārskata līdzekļa veiktspēju salīdzinājumā ar citiem reklāmas līdzekļiem. Kad jūsu līdzeklim ir pietiekami daudz datplūsmas, to var ranžēt atbilstoši tālāk norādītajiem mērījumiem.
- “Zems” nozīmē, ka līdzeklim ir viens no zemākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Šī līdzekļa aizstāšana varētu palīdzēt uzlabot reklāmas veiktspēju.
- “Labs” nozīmē, ka līdzekļa veiktspēja ir laba salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Saglabājiet šo līdzekli un mēģiniet pievienot vairāk līdzekļu, lai palīdzētu uzlabot reklāmas veiktspēju.
- “Labākais” nozīmē, ka līdzeklim ir viens no labākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar citiem šāda veida līdzekļiem. Apsveriet iespēju pievienot vairāk šādu līdzekļu, lai uzlabotu reklāmas veiktspēju.
- “Bez vērtējuma” nozīmē, ka sistēmā nevar ranžēt veiktspēju, jo līdzekļu skaits ir ierobežots.
Katra līdzekļa vērtējuma slejā būs norādīta procentuāla vērtība. Šīs procentuālās vērtības atspoguļo, kādu seansu daļu līdzeklis saņēma visās piemērojamās reklāmu kopās, kad tam tika piešķirts vērtējums.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir virsraksta līdzeklis “Bezmaksas piegāde”, kas tiek izmantots četrās reklāmu kopās.
- 1. reklāmu kopā līdzeklis saņem 1000 seansus un tā vērtējums ir “Labākais”.
- 2. reklāmu kopā līdzeklis saņem 6000 seansus un tā vērtējums ir “Labs”.
- 3. reklāmu kopā līdzeklis saņem 2900 seansus un tā vērtējums ir “Zems”.
- 4. reklāmu kopā līdzeklis saņem 100 seansus un tam nav veiktspējas vērtējuma.
Šīs reklāmu kopas tiktu norādītas vairāku kampaņu līdzekļu slejās šādā veidā:
- 10% — labākais (1. reklāmu kopa);
- 60% — labs (2. reklāmu kopa);
- 29% — zems (3. reklāmu kopa);
- 1% — bez vērtējuma (4. reklāmu kopa).
Izmanto
Slejā “Izmanto” tiek rādīts to reklāmu skaits, kurās tika izmantoti jūsu līdzekļi. Noklikšķinot uz vērtības, kas ir redzama šajā slejā, tiksiet novirzīts uz kāda jūsu līdzekļa reklāmu pārskatu.
Ja pārskatam vēlaties pievienot vai noņemt jaunas slejas, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Darbvieta” noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
- Tabulas rīkjoslā noklikšķiniet uz Slejas
- Meklējiet atbilstošo sleju, kuru vēlaties pievienot vai noņemt no pieejamajām sleju kopām.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
Plašāku informāciju skatiet sadaļā Google Ads glosārijs
Ja konstatējat, ka jūsu līdzekļiem ir vāja veiktspēja, pārskatiet mūsu paraugprakses kontrolsarakstu un reklāmas līdzekļu vadlīnijas, kas palīdzēs izveidot augstas kvalitātes līdzekļus, kuriem būs lielākas izredzes gūt labākus rezultātus. Uzziniet vairāk par adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu efektivitāti.
