디스플레이 광고 및 캠페인의 확장 소재 보고에 관해

확장 소재 보고서를 사용하면 디스플레이 광고 및 캠페인 전반에서 확장 소재의 실적을 포괄적으로 파악할 수 있습니다. 특정 광고의 확장 소재 실적을 추적할 뿐만 아니라 다양한 디스플레이 캠페인에서 여러 광고의 확장 소재 실적을 확인할 수 있습니다.

애셋 보고서에는 각 애셋이 나열되어 있어 여러 광고와 캠페인에서의 애셋 간 실적을 비교할 수 있습니다. 시간이 경과함에 따라 로테이션, 삭제, 개선할 애셋을 전략적으로 결정할 수 있고 그에 따라 더 나은 실적을 낼 가능성이 큰 애셋을 만드는 데 집중할 수 있습니다.

도움말:

번뜩이는 아이디어를 찾고 있는 디지털 대행사라면 Create with Google을 방문하여 온라인을 탐색하거나, YouTube를 시청하거나, Gmail을 확인하거나, 앱을 사용하는 사용자에게 디스플레이 광고를 통해 도달하는 방법을 자세히 알아보세요.

 

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

특정 캠페인 광고의 확장 소재 보고서 보기

애셋 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '작업공간' 드롭다운 메뉴에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
5. 관련성 높은 디스플레이 캠페인을 찾아 선택합니다.
6. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 '애셋'을 선택합니다.

디스플레이 광고에 대한 확장 소재 보고서가 표시됩니다.

애셋 보고서의 내용

필터 및 보기

확장 소재가 많으면 '애셋 텍스트', '애셋 유형', '실적 평가(아주 좋음, 좋음, 낮음, 학습 중, 평가 없음)', '고정' 및 '사용 중인 광고'로 필터링할 수 있습니다. 보고서 보기를 조정하거나 보고서를 다운로드하는 것도 가능합니다.

애셋

'애셋' 열에는 다음과 같은 정보가 표시됩니다.

• 각 애셋의 콘텐츠(예: 텍스트, 이미지 썸네일)
• 해당하는 경우 애셋 크기(이미지)

애셋 유형

'유형' 열에는 각 애셋의 용도가 표시됩니다. 다음과 같은 애셋 유형이 표시될 수 있습니다.

• 설명
• 광고 제목
• 이미지
• 로고
• YouTube 동영상

참고: 애셋은 애셋 유형을 기준으로 비교해야 합니다. 예를 들어 이미지의 '낮음' 등급은 광고 제목의 '낮음'과 다릅니다.

광고 수준 확장 소재 보고서를 통해 확장 소재의 실적을 파악할 수 있습니다. 이렇게 하려면 '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 '애셋' 보기로 전환해야 합니다.

참고: 현재 확장 소재 보고서에서 직접 확장 소재를 수정하는 기능은 텍스트 애셋에서만 사용할 수 있습니다.

실적 평가

하위 열이 여러 개인 '실적 평가' 열을 통해 특정 확장 소재의 실적을 디스플레이 광고 내에서 동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교하여 확인할 수 있습니다. 실적을 토대로 확장 소재를 추가하거나 교체하여 디스플레이 광고를 업데이트 및 최적화할 때 우선순위를 정할 수 있습니다. 확장 소재 보고서의 '실적 평가' 값 위로 마우스를 가져가면 각 값의 의미를 알아볼 수 있습니다. 실적 열에는 특정 애셋을 동일한 유형의 다른 애셋과 비교했을 때의 등급이 표시됩니다. 동일한 유형의 애셋이 다음과 같은 등급으로 표시됩니다.

• '학습 중'은 시스템에서 광고의 다른 확장 소재와 비교하여 확장 소재의 실적을 검토하고 있음을 의미합니다. 애셋에 충분한 트래픽이 발생하면 아래의 방법에 따라 순위를 지정할 수 있습니다.
  • 실적 라벨을 지정할 만큼 충분한 데이터를 사용할 수 있을 때까지 확장 소재는 기본적으로 '학습 중'으로 표시됩니다.
• '낮음'은 확장 소재가 해당 유형의 다른 확장 소재에 비해 실적이 가장 낮음을 의미합니다. 이 애셋을 교체하면 광고 실적을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• '좋음'은 확장 소재가 해당 유형의 다른 확장 소재에 비해 실적이 우수함을 의미합니다. 광고 실적을 개선할 수 있도록 이 애셋을 유지하고 더 많은 애셋을 추가해 보세요.
• '아주 좋음'은 확장 소재가 해당 유형의 다른 확장 소재에 비해 실적이 가장 좋은 수준임을 의미합니다. 이러한 애셋을 더 많이 추가하여 광고 실적을 개선해 보세요.
• '평가 없음'은 확장 소재 수가 제한적이어서 실적을 평가할 수 없음을 의미합니다.

각 애셋의 평가 열에 백분율이 표시됩니다. 백분율은 해당하는 모든 광고그룹에서 해당 등급이 부여되었을 때 얻은 노출수의 비율을 나타냅니다.

예:

'무료 배송'이라는 광고 제목 확장 소재가 있는데 4개의 광고그룹에서 사용되고 있다고 가정해 보겠습니다.

• 광고그룹 1에서 이 확장 소재는 노출수가 1,000회이고 '아주 좋음'으로 평가되었습니다.
• 광고그룹 2에서 이 확장 소재는 노출수가 6,000회이고 '좋음'으로 평가되었습니다.
• 광고그룹 3에서 이 확장 소재는 노출수가 2,900회이고 '낮음'으로 평가되었습니다.
• 광고그룹 4에서 이 애셋은 노출수가 100회이고 실적이 평가되지 않았습니다.

이러한 광고그룹은 교차 캠페인 애셋 열에 다음과 같이 표시됩니다.

• 최상 10%(광고그룹 1)
• 양호 60%(광고그룹 2)
• 저조 29%(광고그룹 3)
• 평가 없음 1%(광고그룹 4)

사용 중인 광고

'사용 중인 광고' 열에는 확장 소재가 사용된 광고의 수가 표시됩니다. 이 열 아래에 표시된 값을 클릭하면 확장 소재 중 하나의 광고 보고서로 리디렉션됩니다.

보고서에 새 열을 추가하거나 삭제하려면 다음 안내를 따르세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '작업공간' 드롭다운 메뉴에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
5. 관련성 높은 디스플레이 캠페인을 찾아 선택합니다.
6. 표 툴바에서 열 을 클릭합니다.
7. 사용 가능한 열 조합에 추가하거나 삭제하려는 관련 열을 검색합니다.
8. 적용을 클릭합니다.

자세한 내용은 Google Ads 용어집을 참고하세요.

애셋의 실적이 저조하다면 권장사항 체크리스트 및 광고 애셋 가이드라인을 검토하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는 고품질 애셋을 개발해 보세요. 반응형 디스플레이 광고의 광고 효력에 대해 자세히 알아보기

교차 캠페인 애셋 보고서 조회

이 섹션은 일부 디스플레이 캠페인에만 적용됩니다. 계정에서 디스플레이 캠페인의 교차 캠페인 애셋 보고서가 아직 생성되지 않았더라도 걱정하지 않아도 됩니다.

Google Ads에 하나 이상의 디스플레이 광고가 있는 경우 교차 캠페인 애셋 보고서가 생성됩니다. 활성 확장 소재(활성 광고그룹 및 활성 캠페인 내에서 운영 중인 광고의 확장 소재로 지난 30일 동안 노출이 발생한 확장 소재)만 보고서에 표시됩니다.

참고: 확장 소재 데이터는 매일 업데이트되며 변경사항이 실시간으로 반영되지는 않습니다. 예를 들어 캠페인이 일시중지된 후에도 보고서에 애셋이 계속 표시될 수 있지만 애셋 데이터가 업데이트되면 삭제됩니다.

애셋 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '작업공간' 드롭다운 메뉴에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
5. 관련성 높은 디스플레이 캠페인을 찾아 선택합니다.
6. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 '애셋'을 선택합니다.

교차 캠페인 애셋 보고서의 내용

필터 및 보기

사용 상태, 애셋 유형, 실적을 기준으로 필터링할 수 있습니다. 특정 캠페인 및 광고그룹을 선택하여 필터링할 수도 있습니다. 또한 보고서 보기를 조정하거나 보고서를 다운로드할 수도 있습니다.

또한 검색, 디스플레이, 디스커버리, 앱, 실적 최대화 캠페인 유형을 비롯해 확장 소재 보고서가 제공되는 모든 채널의 계정 수준에서 확장 소재의 실적을 확인할 수 있습니다. 캠페인 및 광고그룹 필터를 사용하면 2개 이상의 캠페인 유형에 대한 확장 소재 보고서를 확인할 수 있습니다.

교차 캠페인 애셋 보고서에 포함되는 확장 소재의 측정항목과 속성은 다음과 같습니다.

• 승인 상태
• 애셋 이름
• 확장 소재 유형
• 캠페인 유형
• 실적 평가
• 사용 중인 광고
• 고정됨

확장 소재

애셋 열에서 다음과 같은 정보를 찾을 수 있습니다.

• 각 애셋의 콘텐츠(예: 텍스트, 이미지 썸네일)
• 해당하는 경우 애셋 크기(이미지)

애셋 유형

애셋 유형 열에는 각 애셋의 사용 방법이 표시됩니다. 다음과 같은 애셋 유형이 표시될 수 있습니다.

• 클릭 유도 문구
• 설명
• 광고 제목
• 이미지
• 로고

참고: 애셋은 애셋 유형을 기준으로 비교해야 합니다. 예를 들어 이미지의 '낮음' 등급은 광고 제목의 '낮음'과 다릅니다.

실적 평가

하위 열이 여러 개 있는 '실적 평가' 열은 특정 확장 소재의 실적을 모든 캠페인에서 동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교하여 표시합니다. 평가에 대한 자세한 내용은 아래를 참고하세요.

• '학습 중'은 시스템에서 광고의 다른 확장 소재와 비교하여 확장 소재의 실적을 검토하고 있음을 의미합니다. 애셋에 충분한 트래픽이 발생하면 아래의 방법에 따라 순위를 지정할 수 있습니다.
• '낮음'은 확장 소재가 해당 유형의 다른 확장 소재에 비해 실적이 가장 낮음을 의미합니다. 이 애셋을 교체하면 광고 실적을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• '좋음'은 확장 소재가 해당 유형의 다른 확장 소재에 비해 실적이 우수함을 의미합니다. 광고 실적을 개선할 수 있도록 이 애셋을 유지하고 더 많은 애셋을 추가해 보세요.
• '아주 좋음'은 확장 소재가 해당 유형의 다른 확장 소재에 비해 실적이 가장 좋은 수준임을 의미합니다. 이러한 애셋을 더 많이 추가하여 광고 실적을 개선해 보세요.
• '평가 없음'은 확장 소재 수가 제한적이어서 실적을 평가할 수 없음을 의미합니다.

각 애셋의 평가 열에 백분율이 표시됩니다. 백분율은 해당하는 모든 광고그룹에서 해당 등급이 부여되었을 때 얻은 노출수의 비율을 나타냅니다.

예:

'무료 배송'이라는 광고 제목 확장 소재가 있는데 4개의 광고그룹에서 사용되고 있다고 가정해 보겠습니다.

• 광고그룹 1에서 이 확장 소재는 노출수가 1,000회이고 '아주 좋음'으로 평가되었습니다.
• 광고그룹 2에서 이 확장 소재는 노출수가 6,000회이고 '좋음'으로 평가되었습니다.
• 광고그룹 3에서 이 확장 소재는 노출수가 2,900회이고 '낮음'으로 평가되었습니다.
• 광고그룹 4에서 이 애셋은 노출수가 100회이고 실적이 평가되지 않았습니다.

이러한 광고그룹은 교차 캠페인 애셋 열에 다음과 같이 표시됩니다.

• 최상 10%(광고그룹 1)
• 양호 60%(광고그룹 2)
• 저조 29%(광고그룹 3)
• 평가 없음 1%(광고그룹 4)

사용 중인 광고

'사용 중인 광고' 열에는 확장 소재가 사용된 광고의 수가 표시됩니다. 이 열 아래에 표시된 값을 클릭하면 확장 소재 중 하나의 광고 보고서로 리디렉션됩니다.

보고서에 새 열을 추가하거나 삭제하려면 다음 안내를 따르세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '작업공간' 드롭다운 메뉴에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
5. 표 툴바에서 열 을 클릭하고 열 수정을 클릭합니다.
6. 사용 가능한 열 조합에 추가하거나 삭제하려는 관련 열을 검색합니다.
7. 적용을 클릭합니다.

자세한 내용은 Google Ads 용어집을 참고하세요.

애셋의 실적이 저조하다면 권장사항 체크리스트 및 광고 애셋 가이드라인을 검토하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는 고품질 애셋을 개발해 보세요. 반응형 디스플레이 광고의 광고 효력에 대해 자세히 알아보기

관련 링크

• 반응형 디스플레이 광고에 대한 정보
• 반응형 디스플레이 광고 만들기