דוחות הנכסים מספקים סקירה מקיפה של ביצועי הנכסים בקמפיינים ובמודעות לרשת המדיה. אתם יכולים לעקוב אחרי ביצועי הנכסים במודעות ספציפיות או במספר מודעות בקמפיינים השונים לרשת המדיה.
בדוח הנכסים מופיע פירוט על כל אחד מהנכסים, כך שתוכלו להשוות בין ביצועי הנכסים במודעות ובקמפיינים השונים. עם הזמן תוכלו לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי הנכסים, למשל לבחור אילו נכסים כדאי להוסיף לסבב, להסיר או לשפר. הדוח יעזור לכם להתמקד ביצירת נכסים דיגיטליים שיש להם סיכוי גבוה יותר להניב ביצועים משופרים.
טיפ:
הסוכנות שלכם לפרסום בדיגיטל מחפשת השראה ליצירת קריאייטיב? אנחנו מזמינים אתכם להיכנס לאתר Create with Google כדי להבין איך מודעות לרשת המדיה יכולות לעזור לכם להגיע לאנשים בזמן שהם גולשים באינטרנט, צופים בתכנים ב-YouTube, בודקים אימיילים ב-Gmail או משתמשים באפליקציות.
הצגת דוחות לגבי נכסים במודעות של קמפיין ספציפי
כדי להציג את דוח הנכסים הדיגיטליים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בתפריט הנפתח 'סביבת עבודה' לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
- מחפשים את הקמפיין הרלוונטי לרשת המדיה ובוחרים בו.
- בוחרים באפשרות 'נכסים' בתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
הפעולות האלה יובילו אתכם אל דוח הנכסים של המודעה לרשת המדיה.
מה אפשר למצוא בדוח הנכסים
מסננים ותצוגות
אם יש לכם רשימה ארוכה של נכסים, אתם יכולים לסנן אותה לפי 'טקסט של נכס', 'סוג הנכס', 'דירוג ביצועים' ('הכי טוב', 'טוב', 'נמוך', 'מצב למידה', 'ללא דירוג'), 'מוצמד' או 'בשימוש על ידי'. אפשר גם לשנות את תצוגת הדוח או להוריד אותו.
נכסים
בעמודה 'נכסים' מופיעים הפרטים הבאים:
- התוכן של כל נכס דיגיטלי (למשל טקסט או תמונה ממוזערת)
- אם רלוונטי, מידות של תמונות
סוג הנכס
בעמודה 'סוג הנכס' מוגדר אופן השימוש בכל נכס. אלה סוגי הנכסים שמופיעים בעמודה הזו:
- תיאור
- כותרת
- תמונה
- לוגו
- סרטון ב-YouTube
אתם יכולים לעיין בדוח הנכסים ברמת המודעה כדי לקבל תובנות על ביצועי הנכסים. לשם כך, צריך לעבור לתצוגה 'נכסים' בתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
דירוג ביצועים
העמודה 'דירוג ביצועים', שכוללת כמה עמודות משנה, עוזרת לכם להשוות בין הביצועים של נכסים מאותו סוג במודעות לרשת המדיה. כדי לתת עדיפות לעדכונים ולאופטימיזציות של המודעות לרשת המדיה, כדאי להוסיף או להחליף נכסים על סמך הביצועים שלהם. כשמעבירים את העכבר מעל הערכים של 'דירוג ביצועים' בדוח הנכסים, מקבלים מידע על המשמעות של כל ערך. בעמודה 'ביצועים' מופיע הדירוג של הנכסים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו הסוג. בעמודה הזו תוכלו לראות אילו נכסים מאותו סוג קיבלו את הדירוגים הבאים:
- 'מצב למידה': המשמעות היא שהמערכת בודקת את הביצועים של הנכס ביחס לביצועים של נכסים אחרים במודעה. כשהנכס יקבל מספיק תנועה, הוא יקבל את אחד מהדירוגים שמפורטים בהמשך.
- עד שהמערכת תצבור מספיק נתונים כדי להקצות לנכסים דירוג ביצועים, כברירת מחדל יופיע הסטטוס 'מצב למידה'.
- 'נמוך': הביצועים של הנכס הם מהנמוכים ביותר בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי לנסות להחליף אותו כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'טוב': הביצועים של הנכס טובים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי לשמור אותו ולהוסיף עוד נכסים כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'הכי טוב': המשמעות היא שהביצועים של הנכס הם מהגבוהים ביותר בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי להוסיף עוד נכסים כאלה כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'ללא דירוג': המשמעות היא שהמערכת לא יכולה לדרג את הביצועים עקב מספר מוגבל של נכסים.
בעמודות הדירוג יוצגו האחוזים של כל אחד מהנכסים. האחוזים מייצגים את נתח החשיפות שהנכס קיבל בכל הקבוצות הרלוונטיות של המודעות כשניתן לו הדירוג הזה.
דוגמה:
נניח שיצרתם את נכס הכותרת 'משלוח חינם', והנכס הזה נוסף ל-4 קבוצות של מודעות:
- בקבוצת מודעות 1 הנכס קיבל 1,000 חשיפות ואת הדירוג 'הכי טוב'.
- בקבוצת מודעות 2 הנכס קיבל 6,000 חשיפות ואת הדירוג 'טוב'.
- בקבוצת מודעות 3 הנכס קיבל 2,900 חשיפות ואת הדירוג 'נמוך'.
- בקבוצת מודעות 4 הנכס קיבל 100 חשיפות ואין לו דירוג ביצועים.
אלה הנתונים שייצגו את הקבוצות של המודעות האלה בעמודות של דוח הנכסים הדיגיטליים בקמפיינים שונים:
- 10% 'הכי טוב' (קבוצת מודעות 1)
- 60% 'טוב' (קבוצת מודעות 2)
- 29% 'נמוך' (קבוצת מודעות 3)
- 1% 'ללא דירוג' (קבוצת מודעות 4)
בשימוש על ידי
בעמודה 'בשימוש על ידי' מופיע מספר המודעות שבהן הנכסים היו בשימוש. אם תלחצו על הערך שמוצג בעמודה הזו, תועברו לדוח המודעות של אחד מהנכסים.
כדי להוסיף או להסיר עמודות חדשות בדוח, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בתפריט הנפתח 'סביבת עבודה' לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
- מחפשים את הקמפיין הרלוונטי לרשת המדיה ובוחרים בו.
- בסרגל הכלים של הטבלה, לוחצים על עמודות
.
- מחפשים את העמודה הרלוונטית שאותה רוצים להוסיף או להסיר מתוך קבוצות העמודות הזמינות.
- לוחצים על אישור.
.מידע נוסף זמין במילון המונחים של Google Ads.
אם הנכסים שלכם מניבים ביצועים נמוכים, תוכלו לעיין ברשימת המשימות של השיטות המומלצות ובהנחיות לגבי נכסי הקריאייטיב כדי ליצור נכסים איכותיים יותר עם סיכוי גבוה יותר להניב תוצאות טובות. מידע נוסף על חוזק המודעה של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
הצגה של דוחות נכסים דיגיטליים בקמפיינים שונים
דוחות נכסים דיגיטליים בקמפיינים שונים נוצרים רק אם יש לכם מודעה אחת או יותר לרשת המדיה ב-Google Ads. בדוח מופיעים רק נכסים דיגיטליים פעילים (נכסים במודעות פעילות שהן חלק מקבוצות פעילות של מודעות ובקמפיינים פעילים שקיבלו חשיפות ב-30 הימים האחרונים).
כדי להציג את דוח הנכסים הדיגיטליים, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בתפריט הנפתח 'סביבת עבודה' לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
- מחפשים את הקמפיין הרלוונטי לרשת המדיה ובוחרים בו.
- בוחרים באפשרות 'נכסים' בתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
מה מופיע בדוח הנכסים הדיגיטליים בקמפיינים שונים
מסננים ותצוגות
אתם יכולים לסנן את הנכסים לפי פרמטרים כמו 'מצב מופעל', 'סוג הנכס' ו'ביצועים'. אפשר גם לסנן את הנכסים לפי קמפיינים ספציפיים או קבוצות ספציפיות של מודעות. כמו כן, ניתן לשנות את תצוגת הדוח או להוריד את הדוח.
אתם יכולים גם לראות את הביצועים של הנכסים ברמת החשבון בכל הערוצים שבהם דוחות הנכסים זמינים, כולל בקמפיינים מהסוגים הבאים: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים מסוג Discovery, קמפיינים לקידום אפליקציות וקמפיינים למיקסום הביצועים. כשמסננים לפי 'קמפיינים' או 'קבוצות של המודעות', אפשר לראות דוחות על נכסים בקמפיינים מכמה סוגים.
דוח הנכסים הדיגיטליים בקמפיינים שונים יכלול את המדדים והמאפיינים הבאים של הנכסים:
- סטטוס אישור
- שם הנכס הדיגיטלי
- סוג הנכס הדיגיטלי
- סוג הקמפיין
- דירוג ביצועים
- בשימוש על ידי
- מוצמד
נכסים
בעמודה 'נכסים' מופיעים הפרטים הבאים:
- התוכן של כל נכס דיגיטלי (למשל טקסט או תמונה ממוזערת)
- אם רלוונטי, מידות של תמונות
סוג הנכס
בעמודה 'סוג הנכס' מוגדר אופן השימוש בכל נכס. אלה סוגי הנכסים שמופיעים בעמודה הזו:
- קריאה לפעולה
- תיאור
- כותרת
- תמונה
- לוגו
דירוג ביצועים
העמודה 'דירוג ביצועים', שכוללת כמה עמודות משנה, מאפשרת לכם להשוות בין הביצועים של נכסים מאותו סוג בכל הקמפיינים. מידע נוסף על הדירוגים מופיע בהמשך:
- 'מצב למידה': המשמעות היא שהמערכת בודקת את הביצועים של הנכס ביחס לביצועים של נכסים אחרים במודעה. כשהנכס יקבל מספיק תנועה, הוא יקבל את אחד מהדירוגים שמפורטים בהמשך.
- 'נמוך': הביצועים של הנכס הם מהנמוכים ביותר בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי לנסות להחליף אותו כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'טוב': הביצועים של הנכס טובים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי לשמור אותו ולהוסיף עוד נכסים כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'הכי טוב': המשמעות היא שהביצועים של הנכס הם מהגבוהים ביותר בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי להוסיף עוד נכסים כאלה כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'ללא דירוג': המשמעות היא שהמערכת לא יכולה לדרג את הביצועים עקב מספר מוגבל של נכסים.
בעמודות הדירוג יוצגו האחוזים של כל אחד מהנכסים. האחוזים מייצגים את נתח החשיפות שהנכס קיבל בכל הקבוצות הרלוונטיות של המודעות כשניתן לו הדירוג הזה.
דוגמה:
נניח שיצרתם את נכס הכותרת 'משלוח חינם', והנכס הזה נוסף ל-4 קבוצות של מודעות:
- בקבוצת מודעות 1 הנכס קיבל 1,000 חשיפות ואת הדירוג 'הכי טוב'.
- בקבוצת מודעות 2 הנכס קיבל 6,000 חשיפות ואת הדירוג 'טוב'.
- בקבוצת מודעות 3 הנכס קיבל 2,900 חשיפות ואת הדירוג 'נמוך'.
- בקבוצת מודעות 4 הנכס קיבל 100 חשיפות ואין לו דירוג ביצועים.
אלה הנתונים שייצגו את הקבוצות של המודעות האלה בעמודות של דוח הנכסים הדיגיטליים בקמפיינים שונים:
- 10% 'הכי טוב' (קבוצת מודעות 1)
- 60% 'טוב' (קבוצת מודעות 2)
- 29% 'נמוך' (קבוצת מודעות 3)
- 1% 'ללא דירוג' (קבוצת מודעות 4)
בשימוש על ידי
בעמודה 'בשימוש על ידי' מופיע מספר המודעות שבהן הנכסים היו בשימוש. אם תלחצו על הערך שמוצג בעמודה הזו, תועברו לדוח המודעות של אחד מהנכסים.
כדי להוסיף או להסיר עמודות חדשות בדוח, פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- בתפריט הנפתח 'סביבת עבודה' לוחצים על קמפיינים לרשת המדיה.
- בסרגל הכלים של הטבלה, לוחצים על עמודות
- מחפשים את העמודה הרלוונטית שאותה רוצים להוסיף או להסיר מתוך קבוצות העמודות הזמינות.
- לוחצים על אישור.
מידע נוסף זמין במילון המונחים של Google Ads.
אם הנכסים שלכם מניבים ביצועים נמוכים, תוכלו לעיין ברשימת המשימות של השיטות המומלצות ובהנחיות לגבי נכסי הקריאייטיב כדי ליצור נכסים איכותיים יותר עם סיכוי גבוה יותר להניב תוצאות טובות. מידע נוסף על חוזק המודעה של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
