Az eszközjelentések átfogó képet adnak arról, hogyan teljesítenek az elemek a Display-hirdetések és a -kampányok esetén. Nyomon követheti az adott hirdetések elemeinek teljesítményét, és megtudhatja, hogyan teljesítenek az eszközök a különböző Display-kampányokban alkalmazott többféle hirdetésnél.
Az eszközjelentés felsorolja az egyes eszközöket, így összehasonlíthatja a különböző hirdetésekben és kampányokban alkalmazott eszközök teljesítményét. Idővel stratégiai döntések is hozhatók azzal kapcsolatban, hogy mely eszközöket érdemes forgatni, eltávolítani, illetve tökéletesíteni. Ily módon olyan eszközök létrehozására összpontosíthat, amelyek nagyobb valószínűséggel nyújtanak jó teljesítményt.
Tipp:
Digitális ügynökségként keres inspirációt? Látogasson el a Create with Google webhelyre, ahol megtudhatja, hogyan segíthetnek a vizuális hirdetések az interneten böngésző, a YouTube-ot néző, a Gmailt ellenőrző vagy az alkalmazásokat használó felhasználók elérésében.
Eszközjelentések megtekintése egy adott kampány hirdetéseire vonatkozóan
Az eszközjelentés megtekintéséhez hajtsa végre az alábbi utasításokat:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő listára.
- Kattintson az Eszközök elemre.
- A „Munkaterület” legördülő menüben kattintson a Display-kampányok lehetőségre.
- Keresse meg és válassza ki a megfelelő Display-kampányt.
- A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza az „Eszközök” lehetőséget.
Ekkor megjelenik a Display-hirdetés eszközjelentése.
Az eszközjelentésben szereplő adatok
Szűrők és nézetek
A hosszú eszközlistákat szűrni lehet az „Eszköz szövege”, az „Eszköz típusa” és a „Teljesítményértékelés (legjobb, jó, alacsony, tanulás, nincs értékelve)”, „Rögzített” és a „Használatban:” szűrők segítségével. Beállíthatja a jelentésnézetet, illetve letöltheti a jelentést is.
Eszközök
Az „Eszközök” oszlopban a következők találhatók:
- Az egyes eszközök tartalma (például szöveg vagy kép indexképe)
- Adott esetben az elem méretei (képeknél)
Eszköztípus
Az „Eszköz típusa” oszlop adja meg az egyes elemek felhasználásának módját. A következő típusú eszközök szerepelhetnek:
- Leírás
- Címsor
- Kép
- Embléma
- YouTube-videó
Az eszközök teljesítményének megismeréséhez megtekintheti a hirdetésszintű eszközjelentést. Ehhez a „Táblázatos nézet” legördülő menüben át kell váltania az „Eszközök” nézetre.
Teljesítményértékelés
A több aloszlopot tartalmazó „Teljesítményértékelés” oszlop segítségével összehasonlíthatja, hogyan teljesítenek az eszközök a Display-hirdetésekben szereplő ugyanolyan típusú eszközökhöz képest. Fontossági sorrendbe állíthatja a Display-hirdetések frissítéseit és optimalizálását, ha hozzáad vagy kicserél eszközöket a teljesítményük alapján. Mutasson az egérrel az elemjelentésben szereplő „Teljesítményértékelés” értékekre, hogy megtudja, mit jelentenek az egyes értékek. A teljesítmény oszlop az eszközöket azonos típusú más eszközökhöz képest rangsorolja. Itt látható, hogy melyik ugyanolyan típusú elemek értéke:
- A „Tanulás” érték azt jelenti, hogy a rendszer jelenleg áttekinti az eszköz által a hirdetés egyéb eszközeihöz képest nyújtott teljesítményt. Ha az elemre már elegendő forgalom irányult, az alábbi értékek valamelyikével jellemezzük a rangsorban elfoglalt helyét.
- Mielőtt elegendő adat állna rendelkezésre a teljesítménycímke hozzárendeléséhez, az eszközöknél az alapértelmezett „Tanulás” állapot látható.
- Az „Alacsony” érték azt jelenti, hogy az elem az ugyanolyan típusú elemekkel való összehasonlításban az egyik leggyengébb teljesítményt nyújtja. Az elem lecserélésével fokozhatja a hirdetés teljesítményét.
- A „Jó” érték azt jelenti, hogy az elem jól teljesít a többi azonos típusú elemhez képest. A hirdetés teljesítményének fokozásához tartsa meg ezt az elemet, és próbáljon felvenni továbbiakat.
- A „Legjobb” érték azt jelenti, hogy az elem az ugyanolyan típusú elemekkel való összehasonlításban az egyik legjobb teljesítményt nyújtja. A hirdetésteljesítmény fokozása érdekében érdemes lehet további hasonló elemeket felvenni.
- A „Nincs értékelve” azt jelenti, hogy a rendszer a korlátozott számú elem miatt nem tudja rangsorolni a teljesítményt.
Az értékelési oszlopokban százalékos értékek is megjelennek az egyes elemekhez. Ezek a százalékos értékek azon megjelenítések arányát adják meg az összes vonatkozó hirdetéscsoportban, amelyeket az elem a besorolásakor elért.
Példa:
Tegyük fel, hogy az „Ingyenes szállítás” címsoreszközt 4 hirdetéscsoportban használja:
- Az 1. hirdetéscsoportban az eszköz 1000 megjelenítést ér el, és a „Legjobb” besorolást kapja.
- A 2. hirdetéscsoportban az eszköz 6000 megjelenítést ér el, és a „Jó” besorolást kapja.
- A 3. hirdetéscsoportban az eszköz 2900 megjelenítést ér el, és az „Alacsony” besorolást kapja.
- A 4. hirdetéscsoportban az eszköz 100 megjelenítést ér el, és nem kap teljesítményértékelést.
Ezek a hirdetéscsoportok az alábbi módon jelennek meg a több kampányra kiterjedő eszközoszlopokban:
- 10% Legjobb (1. hirdetéscsoport)
- 60% Jó (2. hirdetéscsoport)
- 29% Alacsony (3. hirdetéscsoport)
- 1% Nincs értékelve (4. hirdetéscsoport)
Használatban:
A „Használatban:” oszlopban látható azoknak a hirdetéseknek a száma, amelyeknél használták az eszközeit. Ha rákattint az oszlop alatt megjelenő értékre, akkor a rendszer átirányítja az egyik eszköz hirdetésjelentéséhez.
Ha új oszlopokat szeretne felvenni a jelentésbe, illetve eltávolítani onnan, kövesse az alábbi utasításokat:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő listára.
- Kattintson az Eszközök elemre.
- A „Munkaterület” legördülő menüben kattintson a Display-kampányok lehetőségre.
- Keresse meg és válassza ki a megfelelő Display-kampányt.
- Kattintson a táblázat eszköztárán az Oszlopok
lehetőségre.
- Keresse meg a megfelelő oszlopot, amelyet hozzá szeretne adni vagy el szeretne távolítani a rendelkezésre álló oszlopkészletekből.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
lehetőségre.További információ a Google Ads szószedetében található
Ha azt észleli, hogy az eszközök gyengén teljesítenek, tekintse át a bevált módszerek ellenőrzőlistáját és a kreatívelemekre vonatkozó útmutatást, melyek segítségével minőségi, nagyobb valószínűséggel jobb eredményeket hozó eszközöket dolgozhat ki. További információ a hirdetés erejéről a reszponzív vizuális hirdetések esetében
Több kampányra kiterjedő eszközjelentések megtekintése
Több kampányra kiterjedő eszközjelentések akkor jönnek létre, ha van legalább egy Display-hirdetés a Google Ads szolgáltatásban. A jelentésben csak az aktív eszközök szerepelnek (azaz az olyan aktív kampányok és hirdetéscsoportok aktív hirdetéseiben található eszközök, amelyek rendelkeznek megjelenítésekkel az elmúlt 30 napban).
Az eszközjelentés megtekintéséhez hajtsa végre az alábbi utasításokat:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő listára.
- Kattintson az Eszközök elemre.
- A „Munkaterület” legördülő menüben kattintson a Display-kampányok lehetőségre.
- Keresse meg és válassza ki a megfelelő Display-kampányt.
- A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza az „Eszközök” lehetőséget.
A több kampányra kiterjedő eszközjelentésben szereplő adatok
Szűrők és nézetek
Az engedélyezett állapot, az eszköz típusa és a teljesítmény alapján szűrhet. Ezenfelül szűrhet konkrét kampányok és hirdetéscsoportok kiválasztásával is. Valamint módosíthatja a jelentésnézetet, illetve letöltheti a jelentést.
Az eszközök teljesítményének megtekintése fiókszinten is történik minden olyan csatornára vonatkozóan, ahol az eszközökre vonatkozó jelentések rendelkezésre állnak, beleértve a keresési, a Display-, a Discovery-, az alkalmazás- és a teljesítménymaximalizáló kampányokat is. A Kampány és a Hirdetéscsoport szűrő segítségével egynél több kampánytípus esetén tekintheti meg az eszközökre vonatkozó jelentéseket.
A több kampányra kiterjedő eszközjelentés az alább említett mutatókat és tulajdonságokat tartalmazza:
- Jóváhagyás állapota
- Eszköz neve
- Eszköztípus
- Kampánytípus
- Teljesítményértékelés
- Használatban:
- Rögzítve
Eszközök
Az eszközök oszlopában a következők láthatók:
- Az egyes eszközök tartalma (például szöveg vagy kép indexképe)
- Adott esetben az elem méretei (képeknél)
Eszköztípus
A elemtípus oszlop adja meg az egyes elemek felhasználásának módját. A következő típusú eszközök szerepelhetnek:
- Cselekvésre ösztönzés
- Leírás
- Címsor
- Kép
- Embléma
Teljesítményértékelés
A több aloszlopból álló „Teljesítményértékelés” oszlop azt mutatja be, hogyan teljesít egy eszköz az ugyanolyan típusú többi eszközhöz képest az összes kampányban. Az értékelésekről további információt alább talál:
- A „Tanulás” érték azt jelenti, hogy a rendszer jelenleg áttekinti az eszköz által a hirdetés egyéb eszközeihöz képest nyújtott teljesítményt. Ha az elemre már elegendő forgalom irányult, az alábbi értékek valamelyikével jellemezzük a rangsorban elfoglalt helyét.
- Az „Alacsony” érték azt jelenti, hogy az elem az ugyanolyan típusú elemekkel való összehasonlításban az egyik leggyengébb teljesítményt nyújtja. Az elem lecserélésével fokozhatja a hirdetés teljesítményét.
- A „Jó” érték azt jelenti, hogy az elem jól teljesít a többi azonos típusú elemhez képest. A hirdetés teljesítményének fokozásához tartsa meg ezt az elemet, és próbáljon felvenni továbbiakat.
- A „Legjobb” érték azt jelenti, hogy az elem az ugyanolyan típusú elemekkel való összehasonlításban az egyik legjobb teljesítményt nyújtja. A hirdetésteljesítmény fokozása érdekében érdemes lehet további hasonló elemeket felvenni.
- A „Nincs értékelve” azt jelenti, hogy a rendszer a korlátozott számú elem miatt nem tudja rangsorolni a teljesítményt.
Az értékelési oszlopokban százalékos értékek is megjelennek az egyes elemekhez. Ezek a százalékos értékek azon megjelenítések arányát adják meg az összes vonatkozó hirdetéscsoportban, amelyeket az elem a besorolásakor elért.
Példa:
Tegyük fel, hogy az „Ingyenes szállítás” címsoreszközt 4 hirdetéscsoportban használja:
- Az 1. hirdetéscsoportban az eszköz 1000 megjelenítést ér el, és a „Legjobb” besorolást kapja.
- A 2. hirdetéscsoportban az eszköz 6000 megjelenítést ér el, és a „Jó” besorolást kapja.
- A 3. hirdetéscsoportban az eszköz 2900 megjelenítést ér el, és az „Alacsony” besorolást kapja.
- A 4. hirdetéscsoportban az eszköz 100 megjelenítést ér el, és nem kap teljesítményértékelést.
Ezek a hirdetéscsoportok az alábbi módon jelennek meg a több kampányra kiterjedő eszközoszlopokban:
- 10% Legjobb (1. hirdetéscsoport)
- 60% Jó (2. hirdetéscsoport)
- 29% Alacsony (3. hirdetéscsoport)
- 1% Nincs értékelve (4. hirdetéscsoport)
Használatban:
A „Használatban:” oszlopban látható azoknak a hirdetéseknek a száma, amelyeknél használták az eszközeit. Ha rákattint az oszlop alatt megjelenő értékre, akkor a rendszer átirányítja az egyik eszköz hirdetésjelentéséhez.
Ha új oszlopokat szeretne felvenni a jelentésbe, illetve eltávolítani onnan, kövesse az alábbi utasításokat:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő listára.
- Kattintson az Eszközök elemre.
- A „Munkaterület” legördülő menüben kattintson a Display-kampányok lehetőségre.
- Kattintson a táblázat eszköztárában található Oszlopok
- Keresse meg a megfelelő oszlopot, amelyet hozzá szeretne adni vagy el szeretne távolítani a rendelkezésre álló oszlopkészletekből.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
További információ a Google Ads szószedetében található
Ha azt észleli, hogy az eszközök gyengén teljesítenek, tekintse át a bevált módszerek ellenőrzőlistáját és a kreatívelemekre vonatkozó útmutatást, melyek segítségével minőségi, nagyobb valószínűséggel jobb eredményeket hozó eszközöket dolgozhat ki. További információ a hirdetés erejéről a reszponzív vizuális hirdetések esetében
