Izvješća o elementima mogu pružiti sveobuhvatan prikaz izvedbe elemenata u vašim prikaznim oglasima i kampanjama na prikazivačkoj mreži. Možete pratiti izvedbu elemenata za određene oglase i saznati kakva je izvedba elemenata u više oglasa u različitim kampanjama na prikazivačkoj mreži.
U izvješću o elementima naveden je svaki element kako biste mogli usporediti izvedbu između elemenata u različitim oglasima i kampanjama. S vremenom ćete moći donositi strateške odluke o tome koje elemente rotirati, ukloniti ili poboljšati. To će vam pomoći da se usredotočite na izradu elemenata za koje postoji veća vjerojatnost da će imati bolju izvedbu.
Savjet:
Jeste li iz digitalne agencije i tražite više nadahnuća za oglase? Posjetite stranicu Izrada pomoću Googlea da biste saznali više o tome kako vam prikazni oglasi mogu pomoći da dosegnete korisnike dok pregledavaju sadržaj online, gledaju YouTube, provjeravaju Gmail ili upotrebljavaju aplikacije.
Prikaz izvješća o elementima za oglase u određenoj kampanji
Da biste pregledali izvješće o elementima, slijedite ove upute:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Na padajućem izborniku Radni prostor kliknite Kampanje za prikazivačku mrežu.
- Pronađite i odaberite relevantnu kampanju na prikazivačkoj mreži.
- S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Elementi.
To bi vas trebalo dovesti do izvješća o elementima za vaš prikazni oglas.
Što se nalazi u izvješću o elementima
Filtri i prikazi
Ako imate dugačak popis elemenata, možete ih filtrirati prema tekstu elementa, vrsti elementa i ocjeni izvedbe (Najbolji, Dobar, Loš, Učenje, Bez ocjene), Prikvačen i Oglasi koji upotrebljavaju element. Možete i prilagoditi prikaz izvješća ili preuzeti izvješće.
Elementi
U stupcu Elementi pronaći ćete:
- sadržaj svakog elementa (kao što su minijatura teksta ili slike)
- ako je primjenjivo, dimenzije elementa za slike.
Vrsta elementa
Stupac Vrsta elementa određuje kako se upotrebljava svaki element. Slijede vrste elemenata koje možete pronaći:
- Opis
- Naslov
- Slika
- Logotip
- YouTube video
U izvješću o elementu na razini oglasa možete saznati više o izvedbi svojih elemenata. Da biste to napravili, morate se prebaciti na prikaz Elementi na padajućem izborniku Tablični prikaz.
Ocjena izvedbe
Pomoću stupca Ocjena izvedbe, koji sadrži više podstupaca, možete usporediti izvedbu svojih elemenata u odnosu na druge elemente iste vrste u vašim prikaznim oglasima. Možete dati prioritet ažuriranjima i optimizacijama za prikazne oglase tako da dodate ili zamijenite elemente na temelju njihove izvedbe. Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti Ocjena izvedbe u izvješću o elementima da biste saznali što znači svaka od vrijednosti. U stupcu Izvedba elementi se rangiraju u odnosu na druge elemente iste vrste. Prikazat će koji elementi iste vrste imaju sljedeće oznake:
- Učenje znači da sustav pregledava izvedbu elementa u odnosu na druge elemente u oglasu. Nakon što vaš element ostvari dovoljno prometa, može se rangirati prema mjerama u nastavku.
- Dok za dodjelu oznake izvedbe nije dostupno dovoljno podataka, elementi imaju zadani status Učenje.
- Ocjena Loš znači da element ima jednu od najlošijih izvedbi u odnosu na druge elemente te vrste. Zamjena tog elementa mogla bi poboljšati izvedbu oglasa.
- Ocjena Dobar znači da element ima dobru izvedbu u odnosu na druge elemente te vrste. Zadržite taj element i pokušajte dodati više elemenata kako biste poboljšali izvedbu oglasa.
- Ocjena Najbolji znači da je element jedan od najuspješnijih u odnosu na druge elemente te vrste. Razmislite o dodavanju više takvih elemenata da biste poboljšali izvedbu oglasa.
- Oznaka Bez ocjene znači da sustav ne može rangirati izvedbu zbog ograničenog broja elemenata.
Za svaki od svojih elemenata pronaći ćete postotke u stupcima ocjena. Postoci predstavljaju stopu pojavljivanja u svim primjenjivim grupama oglasa koju je element ostvario kada mu je dodijeljena ta ocjena.
Primjer:
Pretpostavimo da imate element naslova Besplatna dostava koji se upotrebljava u četiri grupe oglasa:
- U grupi oglasa 1 element ostvaruje 1000 pojavljivanja i ima ocjenu Najbolji.
- U grupi oglasa 2 element ostvaruje 6000 pojavljivanja i ima ocjenu Dobar.
- U grupi oglasa 3 element ostvaruje 2900 pojavljivanja i ima ocjenu Loš.
- U grupi oglasa 4 element ostvaruje 100 pojavljivanja i nema ocjenu izvedbe.
Te bi se grupe oglasa prezentirale u stupcima elemenata svih kampanja:
- 10% – Najbolji (grupa oglasa 1)
- 60% – Dobar (grupa oglasa 2)
- 29% – Loš (grupa oglasa 3)
- 1% – Bez ocjene (grupa oglasa 4)
Oglasi koji upotrebljavaju element
U stupcu Oglasi koji upotrebljavaju element prikazuje se broj oglasa u kojima su upotrijebljeni vaši elementi. Ako kliknete vrijednost prikazanu u ovom stupcu, preusmjerit ćemo vas na izvješće o oglasima jednog od vaših elemenata.
Ako želite dodati ili ukloniti nove stupce u izvješću, slijedite ove upute:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Na padajućem izborniku Radni prostor kliknite Kampanje za prikazivačku mrežu.
- Pronađite i odaberite relevantnu kampanju na prikazivačkoj mreži.
- Na alatnoj traci tablice kliknite Stupci
.
- Potražite relevantni stupac koji želite dodati u dostupne skupove stupaca ili ukloniti iz njih.
- Kliknite Primijeni.
.Više informacija potražite u pojmovniku Google Adsa
Ako otkrijete da vaši elementi imaju lošu izvedbu, pregledajte naš kontrolni popis s najboljim primjerima iz prakse i smjernice za elemente oglasa koje će vam pomoći u razvoju visokokvalitetnih elemenata s većom vjerojatnosti isporuke boljih rezultata. Saznajte više o kvaliteti oglasa za responzivne prikazne oglase
Pregled izvješća o elementima za više kampanja
Izvješća o elementima za više kampanja generiraju se ako imate jedan ili više prikaznih oglasa u Google Adsu. U izvješću se prikazuju samo aktivni elementi (elementi u aktivnim oglasima, u aktivnim grupama oglasa i u aktivnim kampanjama koje su ostvarile pojavljivanja u posljednjih 30 dana).
Da biste pregledali izvješće o elementima, slijedite ove upute:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Na padajućem izborniku Radni prostor kliknite Kampanje za prikazivačku mrežu.
- Pronađite i odaberite relevantnu kampanju na prikazivačkoj mreži.
- S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Elementi.
Što se nalazi u izvješću o elementima za više kampanja
Filtri i prikazi
Izvješće možete filtrirati prema omogućenom stanju, vrsti elementa i izvedbi. Možete filtrirati i tako da odaberete određene kampanje i grupe oglasa. Osim toga, možete prilagoditi prikaz izvješća ili preuzeti izvješće.
Izvedbu svojih elemenata možete pregledati na razini računa na svim kanalima na kojima je dostupno izvješćivanje o elementima, uključujući za kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje na prikazivačkoj mreži, Discovery kampanje, kampanje za aplikacije i kampanje za maksimiziranje izvedbe. Pomoću filtra Kampanja i Grupa oglasa možete pregledati izvješća elemenata za više vrsta kampanja.
Izvješće o elementima za više kampanja uključivat će prethodno navedene mjerne podatke i svojstva vaših elemenata:
- Status odobrenja
- Naziv elementa
- Vrsta elementa
- Vrsta kampanje
- Ocjena izvedbe
- Oglasi koji upotrebljavaju element
- Prikvačeno
Elementi
U stupcu Elementi vidjet ćete:
- sadržaj svakog elementa (kao što su minijatura teksta ili slike)
- ako je primjenjivo, dimenzije elementa za slike.
Vrsta elementa
Stupac Vrsta elementa definira kako se svaki element koristi. Slijede vrste elemenata koje možete pronaći:
- Poziv na radnju
- Opis
- Naslov
- Slika
- Logotip
Ocjena izvedbe
U stupcu Ocjena izvedbe, koji sadrži više podstupaca, opisuje se izvedba elementa u odnosu na druge elemente iste vrste u svim vašim kampanjama. Saznajte više o ocjenama u nastavku:
- Učenje znači da sustav pregledava izvedbu elementa u odnosu na druge elemente u oglasu. Nakon što vaš element ostvari dovoljno prometa, može se rangirati prema mjerama u nastavku.
- Ocjena Loš znači da element ima jednu od najlošijih izvedbi u odnosu na druge elemente te vrste. Zamjena tog elementa mogla bi poboljšati izvedbu oglasa.
- Ocjena Dobar znači da element ima dobru izvedbu u odnosu na druge elemente te vrste. Zadržite taj element i pokušajte dodati više elemenata kako biste poboljšali izvedbu oglasa.
- Ocjena Najbolji znači da je element jedan od najuspješnijih u odnosu na druge elemente te vrste. Razmislite o dodavanju više takvih elemenata da biste poboljšali izvedbu oglasa.
- Oznaka Bez ocjene znači da sustav ne može rangirati izvedbu zbog ograničenog broja elemenata.
Za svaki od svojih elemenata pronaći ćete postotke u stupcima ocjena. Postoci predstavljaju stopu pojavljivanja u svim primjenjivim grupama oglasa koju je element ostvario kada mu je dodijeljena ta ocjena.
Primjer:
Pretpostavimo da imate element naslova Besplatna dostava koji se upotrebljava u četiri grupe oglasa:
- U grupi oglasa 1 element ostvaruje 1000 pojavljivanja i ima ocjenu Najbolji.
- U grupi oglasa 2 element ostvaruje 6000 pojavljivanja i ima ocjenu Dobar.
- U grupi oglasa 3 element ostvaruje 2900 pojavljivanja i ima ocjenu Loš.
- U grupi oglasa 4 element ostvaruje 100 pojavljivanja i nema ocjenu izvedbe.
Te bi se grupe oglasa prezentirale u stupcima elemenata svih kampanja:
- 10% – Najbolji (grupa oglasa 1)
- 60% – Dobar (grupa oglasa 2)
- 29% – Loš (grupa oglasa 3)
- 1% – Bez ocjene (grupa oglasa 4)
Oglasi koji upotrebljavaju element
U stupcu Oglasi koji upotrebljavaju element prikazuje se broj oglasa u kojima su upotrijebljeni vaši elementi. Ako kliknete vrijednost prikazanu u ovom stupcu, preusmjerit ćemo vas na izvješće o oglasima jednog od vaših elemenata.
Ako želite dodati ili ukloniti nove stupce u izvješću, slijedite ove upute:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Na padajućem izborniku Radni prostor kliknite Kampanje za prikazivačku mrežu.
- Kliknite Stupci
- Potražite relevantni stupac koji želite dodati u dostupne skupove stupaca ili ukloniti iz njih.
- Kliknite Primijeni.
Više informacija potražite u pojmovniku Google Adsa
Ako otkrijete da vaši elementi imaju lošu izvedbu, pregledajte naš kontrolni popis s najboljim primjerima iz prakse i smjernice za elemente oglasa koje će vam pomoći u razvoju visokokvalitetnih elemenata s većom vjerojatnosti isporuke boljih rezultata. Saznajte više o kvaliteti oglasa za responzivne prikazne oglase
