Les rapports sur les composants offrent une vue complète des performances des composants de vos annonces et campagnes display. Ils vous permettent de suivre leur efficacité dans des annonces spécifiques et d'analyser les performances des composants utilisés dans plusieurs annonces de vos différentes campagnes display.
Les rapports sur les composants listent chacun des composants pour que vous puissiez comparer leurs performances dans vos différentes annonces et campagnes. Au fil du temps, vous pourrez faire des choix stratégiques en identifiant, par exemple, les composants à alterner, à supprimer ou à améliorer. Vous pourrez ainsi vous consacrer à la création de composants susceptibles de générer de meilleures performances.
Astuce :
Vous êtes une agence numérique à la recherche d'idées créatives ? Consultez le site Create with Google pour découvrir comment les annonces display peuvent vous aider à toucher les personnes lorsqu'elles parcourent le Web, regardent YouTube, consultent Gmail ou utilisent des applications.
Afficher les rapports sur les composants pour les annonces d'une campagne spécifique
Pour consulter le rapport sur vos composants :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
- Dans le menu déroulant "Espace de travail", cliquez sur Campagnes display.
- Recherchez la campagne display pertinente et sélectionnez-la.
- Sélectionnez "Composants" dans le menu déroulant "Vue Tableau".
Le rapport sur les composants de votre annonce display devrait alors s'afficher.
Que contient le rapport sur les composants ?
Filtres et vues
Si vous avez une longue liste de composants, vous pouvez la filtrer par "Texte du composant", "Type de composant", "Évaluation des performances" ("Excellentes", "Bonnes", "Faibles", "En apprentissage" ou "Sans évaluation"), "Épinglé" et "Utilisé par". Vous pouvez également ajuster l'affichage du rapport ou le télécharger.
Composants
La colonne "Composants" indique :
- le contenu de chaque composant (texte ou vignette d'image, par exemple) ;
- le cas échéant, ses dimensions (s'il s'agit d'une image).
Type de composant
La colonne "Type de composant" définit la manière dont chaque composant est utilisé. Voici les différents types de composants possibles :
- Description
- Titre
- Image
- Logo
- Vidéo YouTube
Pour comprendre l'efficacité de vos composants, vous pouvez consulter le rapport sur leurs performances au niveau de l'annonce. Pour cela, vous devez passer à la vue "Composants" dans le menu déroulant "Vue Tableau".
Évaluation des performances
La colonne "Évaluation des performances", qui comporte plusieurs sous-colonnes, vous aide à comparer les performances de vos composants à celles d'autres composants du même type dans vos annonces display. Pour hiérarchiser les modifications et optimisations de vos annonces display, vous pouvez ajouter ou remplacer des composants en fonction de leurs performances. Pointez sur les valeurs de la colonne "Évaluation des performances" dans le rapport sur vos composants pour en savoir plus sur la signification de chacune d'elles. La colonne "Performances" classe les composants par rapport aux autres du même type. Elle leur attribue les notes suivantes :
- "En apprentissage" signifie que le système examine les performances du composant par rapport à celles des autres composants de l'annonce. Une fois que votre composant a enregistré un trafic suffisant, il peut être classé dans l'une des catégories de performances ci-dessous.
- Tant que les données sont insuffisantes pour attribuer un libellé de performances, les composants présentent par défaut l'état "En apprentissage".
- "Faibles" signifie que le composant est l'un des moins performants parmi ceux du même type. Vous pourriez améliorer l'efficacité de l'annonce en le remplaçant.
- "Satisfaisantes" signifie que le composant enregistre des performances correctes par rapport aux autres du même type. Conservez-le et essayez d'ajouter d'autres composants pour améliorer l'efficacité de votre annonce.
- "Excellentes" signifie que le composant est l'un des plus performants parmi ceux du même type. Envisagez d'ajouter des composants similaires pour améliorer l'efficacité de votre annonce.
- "Sans évaluation" signifie que le système n'est pas en mesure de classer les performances en raison d'un nombre limité de composants.
La colonne d'évaluation de chaque composant contient un pourcentage. Celui-ci représente le taux d'impressions que le composant a enregistré lors de son évaluation, au niveau de tous les groupes d'annonces concernés.
Exemple :
Supposons que vous ayez un composant Titre, "Livraison gratuite", qui est utilisé dans quatre groupes d'annonces :
- Dans le groupe d'annonces 1, le composant reçoit 1 000 impressions et ses performances sont évaluées comme "Excellentes".
- Dans le groupe d'annonces 2, il reçoit 6 000 impressions et ses performances sont évaluées comme "Satisfaisantes".
- Dans le groupe d'annonces 3, il reçoit 2 900 impressions et ses performances sont évaluées comme "Faibles".
- Dans le groupe d'annonces 4, il reçoit 100 impressions et ses performances ne sont pas évaluées.
Ces groupes d'annonces seront représentés comme suit dans les colonnes des rapports sur les assets cross-campagnes :
- 10 %, "Excellentes" (groupe d'annonces 1)
- 60 %, "Satisfaisantes" (groupe d'annonces 2)
- 29 %, "Faibles" (groupe d'annonces 3)
- 1 %, "Sans évaluation" (groupe d'annonces 4)
Utilisé par
La colonne "Utilisé par" indique le nombre d'annonces où vos composants ont été utilisés. Si vous cliquez sur la valeur affichée en dessous de cette colonne, vous serez redirigé vers le rapport sur les annonces de l'un de vos composants.
Si vous souhaitez ajouter de nouvelles colonnes ou en supprimer dans le rapport :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
- Dans le menu déroulant "Espace de travail", cliquez sur Campagnes display.
- Recherchez la campagne display pertinente et sélectionnez-la.
- Cliquez sur Colonnes
dans la barre d'outils du tableau.
- Recherchez la colonne pertinente que vous souhaitez ajouter ou supprimer parmi les ensembles de colonnes disponibles.
- Cliquez sur Appliquer.
dans la barre d'outils du tableau.Consultez le glossaire Google Ads pour en savoir plus.
Si vous constatez que vos composants sont peu performants, consultez notre checklist de bonnes pratiques et les consignes pour les assets de créations. Vous pourrez ainsi créer des composants de qualité susceptibles d'offrir de meilleurs résultats. En savoir plus sur l'efficacité des annonces display responsives
Consulter les rapports sur les assets cross-campagnes
Les rapports sur les assets cross-campagnes sont générés si vous avez une ou plusieurs annonces display dans Google Ads. Ils n'incluent que les composants actifs (composants des annonces actives dans les groupes d'annonces actifs et dans les campagnes actives ayant généré des impressions au cours des 30 derniers jours).
Pour consulter le rapport sur vos composants :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
- Dans le menu déroulant "Espace de travail", cliquez sur Campagnes display.
- Recherchez la campagne display pertinente et sélectionnez-la.
- Sélectionnez "Composants" dans le menu déroulant "Vue Tableau".
Que contient le rapport sur les assets cross-campagnes ?
Filtres et vues
Vous pouvez filtrer les composants par état d'activation, type et performances. Vous pouvez également les filtrer en sélectionnant des campagnes et des groupes d'annonces spécifiques, et ajuster la vue du rapport ou le télécharger.
Vous pouvez aussi examiner les performances de vos composants au niveau du compte dans tous les canaux pour lesquels des rapports sur les composants sont disponibles. Cela inclut les campagnes sur le Réseau de Recherche, display, Discovery, pour applications et Performance Max. À l'aide des filtres "Campagne" et "Groupe d'annonces", vous pouvez consulter les rapports sur vos composants pour plusieurs types de campagnes.
Le rapport sur les assets cross-campagnes inclura les métriques et propriétés ci-dessous pour vos composants :
- État d'approbation
- Nom du composant
- Type de composant
- Type de campagne
- Évaluation des performances
- Utilisé par
- Épinglé
Composants
La colonne "Composants" indique :
- le contenu de chaque composant (texte ou vignette d'image, par exemple) ;
- le cas échéant, ses dimensions (s'il s'agit d'une image).
Type de composant
La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque composant est utilisé. Voici les différents types de composants possibles :
- Incitation à l'action
- Description
- Titre
- Image
- Logo
Évaluation des performances
La colonne "Évaluation des performances", qui comporte plusieurs sous-colonnes, vous permet de comparer les performances d'un composant à celles d'autres du même type dans toutes vos campagnes. Voici à quoi correspondent ces évaluations :
- "En apprentissage" signifie que le système examine les performances du composant par rapport à celles des autres composants de l'annonce. Une fois que votre composant a enregistré un trafic suffisant, il peut être classé dans l'une des catégories de performances ci-dessous.
- "Faibles" signifie que le composant est l'un des moins performants parmi ceux du même type. Vous pourriez améliorer l'efficacité de l'annonce en le remplaçant.
- "Satisfaisantes" signifie que le composant enregistre des performances correctes par rapport aux autres du même type. Conservez-le et essayez d'ajouter d'autres composants pour améliorer l'efficacité de votre annonce.
- "Excellentes" signifie que le composant est l'un des plus performants parmi ceux du même type. Envisagez d'ajouter des composants similaires pour améliorer l'efficacité de votre annonce.
- "Sans évaluation" signifie que le système n'est pas en mesure de classer les performances en raison d'un nombre limité de composants.
La colonne d'évaluation de chaque composant contient un pourcentage. Celui-ci représente le taux d'impressions que le composant a enregistré lors de son évaluation, au niveau de tous les groupes d'annonces concernés.
Exemple :
Supposons que vous ayez un composant Titre, "Livraison gratuite", qui est utilisé dans quatre groupes d'annonces :
- Dans le groupe d'annonces 1, le composant reçoit 1 000 impressions et ses performances sont évaluées comme "Excellentes".
- Dans le groupe d'annonces 2, il reçoit 6 000 impressions et ses performances sont évaluées comme "Satisfaisantes".
- Dans le groupe d'annonces 3, il reçoit 2 900 impressions et ses performances sont évaluées comme "Faibles".
- Dans le groupe d'annonces 4, il reçoit 100 impressions et ses performances ne sont pas évaluées.
Ces groupes d'annonces seront représentés comme suit dans les colonnes des rapports sur les assets cross-campagnes :
- 10 %, "Excellentes" (groupe d'annonces 1)
- 60 %, "Satisfaisantes" (groupe d'annonces 2)
- 29 %, "Faibles" (groupe d'annonces 3)
- 1 %, "Sans évaluation" (groupe d'annonces 4)
Utilisé par
La colonne "Utilisé par" indique le nombre d'annonces où vos composants ont été utilisés. Si vous cliquez sur la valeur affichée en dessous de cette colonne, vous serez redirigé vers le rapport sur les annonces de l'un de vos composants.
Si vous souhaitez ajouter de nouvelles colonnes ou en supprimer dans le rapport :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
- Dans le menu déroulant "Espace de travail", cliquez sur Campagnes display.
- Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur Colonnes
- Recherchez la colonne pertinente que vous souhaitez ajouter ou supprimer parmi les ensembles de colonnes disponibles.
- Cliquez sur Appliquer.
Consultez le glossaire Google Ads pour en savoir plus.
Si vous constatez que vos composants sont peu performants, consultez notre checklist de bonnes pratiques et les consignes pour les assets de créations. Vous pourrez ainsi créer des composants de qualité susceptibles d'offrir de meilleurs résultats. En savoir plus sur l'efficacité des annonces display responsives
