Οι αναφορές στοιχείων μπορούν να παρέχουν μια ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης των στοιχείων, σε όλες τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες δικτύου προβολής. Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των στοιχείων για συγκεκριμένες διαφημίσεις και να μαθαίνετε την απόδοση των στοιχείων σε πολλές διαφημίσεις στις διαφορετικές καμπάνιες δικτύου προβολής.
Η αναφορά στοιχείων παραθέτει κάθε στοιχείο, έτσι ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση μεταξύ των στοιχείων στις διαφορετικές διαφημίσεις και καμπάνιες. Με την πάροδο του χρόνου, θα μπορείτε να λαμβάνετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με τα στοιχεία σας, όπως ποια στοιχεία θα εναλλάσσονται, ποια θα καταργηθούν ή ποια θα βελτιωθούν. Αυτό θα σας βοηθήσει να επικεντρωθείτε στη δημιουργία στοιχείων που είναι πιο πιθανόν να εξασφαλίσουν καλύτερη απόδοση.
Συμβουλή:
Είστε μια εταιρεία παροχής ψηφιακών υπηρεσιών που αναζητά περισσότερη δημιουργική έμπνευση; Επισκεφτείτε την πλατφόρμα Create with Google, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε χρήστες καθώς περιηγούνται στο διαδίκτυο, παρακολουθούν YouTube, ελέγχουν το Gmail ή χρησιμοποιούν εφαρμογές.
Προβολή αναφορών στοιχείων για διαφημίσεις σε συγκεκριμένη καμπάνια
Για να δείτε την αναφορά στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Χώρος εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες δικτύου προβολής.
- Βρείτε και επιλέξτε τη σχετική καμπάνια δικτύου προβολής.
- Επιλέξτε Στοιχεία από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα.
Θα μεταφερθείτε στην αναφορά στοιχείων για τη διαφήμιση προβολής.
Τι θα βρείτε στην αναφορά στοιχείων
Φίλτρα και προβολές
Αν διαθέτετε μεγάλη λίστα στοιχείων, μπορείτε να τα φιλτράρετε κατά Κείμενο στοιχείου, Τύπο στοιχείου και Αξιολόγηση απόδοσης (Βέλτιστη, Καλή, Χαμηλή, Εκμάθηση, Χωρίς αξιολόγηση), Με καρφίτσα και Χρήση από. Μπορείτε, επίσης, να προσαρμόσετε την προβολή της αναφοράς ή να κατεβάσετε την αναφορά.
Στοιχεία
Στη στήλη Στοιχεία βρίσκονται τα εξής:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου (όπως κείμενο ή μικρογραφία εικόνας)
- Κατά περίπτωση, οι διαστάσεις του στοιχείου για εικόνες
Τύπος στοιχείου
Η στήλη Τύπος στοιχείου καθορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Δείτε τα είδη στοιχείων που ενδέχεται να βρείτε:
- Περιγραφή
- Τίτλος
- Εικόνα
- Λογότυπο
- Βίντεο στο YouTube
Μπορείτε να δείτε την αναφορά στοιχείων σε επίπεδο διαφήμισης, για να κατανοήσετε την απόδοση των στοιχείων σας. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να μεταβείτε στην προβολή Στοιχεία στο αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα.
Αξιολόγηση απόδοσης
Χρησιμοποιώντας τη στήλη Αξιολόγηση απόδοσης, η οποία διαθέτει πολλές δευτερεύουσες στήλες, μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση των στοιχείων σας σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου στις διαφημίσεις προβολής. Μπορείτε να ιεραρχήσετε τις ενημερώσεις και τις βελτιστοποιήσεις στις διαφημίσεις προβολής, προσθέτοντας ή αντικαθιστώντας στοιχεία βάσει της απόδοσής τους. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από τις τιμές "Αξιολόγηση απόδοσης" στην αναφορά στοιχείων, για να μάθετε τι σημαίνει καθεμία από τις τιμές. Η στήλη απόδοσης κατατάσσει τα στοιχεία σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου. Θα δείξει την απόδοση των στοιχείων του ίδιου τύπου ως εξής:
- Η επισήμανση Εκμάθηση υποδεικνύει ότι το σύστημα εξετάζει την απόδοση του στοιχείου σε σχέση με άλλα στοιχεία στη διαφήμιση. Αφού το στοιχείο σας έχει δεχτεί αρκετή επισκεψιμότητα, μπορεί να καταταχθεί σύμφωνα με τις παρακάτω μετρήσεις.
- Μέχρι να υπάρξουν επαρκή δεδομένα για την εκχώρηση ετικέτας απόδοσης, τα στοιχεία φέρουν την προεπιλεγμένη κατάσταση Εκμάθηση.
- Η επισήμανση Χαμηλή υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει μία από τις χαμηλότερες αποδόσεις σε σχέση με άλλα στοιχεία ίδιου τύπου. Η αντικατάσταση αυτού του στοιχείου θα μπορούσε να συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Καλή υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει καλή απόδοση σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου. Διατηρήστε αυτό το στοιχείο και δοκιμάστε να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία, για να συμβάλετε στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Βέλτιστη υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει μία από τις καλύτερες αποδόσεις σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία σαν αυτό, για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Χωρίς αξιολόγηση σημαίνει ότι το σύστημα δεν μπορεί να κατατάξει την απόδοση λόγω περιορισμένου αριθμού στοιχείων.
Θα δείτε ποσοστά στις στήλες αξιολογήσεων για κάθε στοιχείο σας. Τα ποσοστά αντιπροσωπεύουν το μερίδιο εμφανίσεων μεταξύ όλων των ομάδων διαφημίσεων που πληρούν τα κριτήρια, το οποίο έλαβε το στοιχείο όταν δέχτηκε τη συγκεκριμένη αξιολόγηση.
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε το στοιχείο τίτλου Αποστολή χωρίς χρέωση, το οποίο χρησιμοποιείται σε τέσσερις ομάδες διαφημίσεων:
- Στην ομάδα διαφημίσεων #1, το στοιχείο λαμβάνει 1.000 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Βέλτιστη.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #2, το στοιχείο λαμβάνει 6.000 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Καλή.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #3, το στοιχείο λαμβάνει 2.900 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Χαμηλή.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #4, το στοιχείο λαμβάνει 100 εμφανίσεις και δεν έχει αξιολόγηση απόδοσης.
Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων θα αντιπροσωπεύονταν στις στήλες στοιχείων μεταξύ καμπανιών ως εξής:
- Βέλτιστη: 10% (ομάδα διαφημίσεων #1)
- Καλή: 60% (ομάδα διαφημίσεων #2)
- Χαμηλή: 29% (ομάδα διαφημίσεων #3)
- Χωρίς αξιολόγηση: 1% (ομάδα διαφημίσεων #4)
Χρήση από
Στη στήλη "Χρήση από" εμφανίζεται ο αριθμός των διαφημίσεων στις οποίες χρησιμοποιήθηκαν τα στοιχεία σας. Αν κάνετε κλικ στην τιμή που εμφανίζεται κάτω από αυτήν τη στήλη, θα ανακατευθυνθείτε στην αναφορά διαφημίσεων ενός από τα στοιχεία σας.
Αν θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε νέες στήλες στην αναφορά, ακολουθήστε τις εξής οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Χώρος εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες δικτύου προβολής.
- Βρείτε και επιλέξτε τη σχετική καμπάνια δικτύου προβολής.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Στήλες
από τη γραμμή εργαλείων του πίνακα.
- Αναζητήστε τη σχετική στήλη που θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε από τα διαθέσιμα σύνολα στηλών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
από τη γραμμή εργαλείων του πίνακα.Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στο Γλωσσάρι του Google Ads
Αν διαπιστώσετε ότι τα στοιχεία σας δεν έχουν καλή απόδοση, ανατρέξτε στη λίστα ελέγχου βέλτιστων πρακτικών και στις οδηγίες στοιχείων δημιουργικού, για να δημιουργήσετε στοιχεία υψηλής ποιότητας που είναι πιο πιθανό να παρέχουν πιο ισχυρά αποτελέσματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Ισχύ διαφήμισης για αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
Προβολή αναφορών στοιχείων μεταξύ καμπανιών
Οι αναφορές στοιχείων μεταξύ καμπανιών δημιουργούνται σε περίπτωση που έχετε μία ή περισσότερες διαφημίσεις προβολής στο Google Ads. Στην αναφορά εμφανίζονται μόνο τα ενεργά στοιχεία (στοιχεία σε ενεργές διαφημίσεις που περιλαμβάνονται σε ενεργές ομάδες διαφημίσεων και σε ενεργές καμπάνιες οι οποίες εξασφάλισαν εμφανίσεις τις τελευταίες 30 ημέρες).
Για να δείτε την αναφορά στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Χώρος εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες δικτύου προβολής.
- Βρείτε και επιλέξτε τη σχετική καμπάνια δικτύου προβολής.
- Επιλέξτε Στοιχεία από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα.
Τι θα βρείτε στην αναφορά στοιχείων μεταξύ καμπανιών
Φίλτρα και προβολές
Μπορείτε να φιλτράρετε με βάση την ενεργοποιημένη κατάσταση, τον τύπο στοιχείου και την απόδοση. Μπορείτε, επίσης, να φιλτράρετε επιλέγοντας συγκεκριμένες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Επιπλέον, μπορείτε να προσαρμόσετε την προβολή της αναφοράς ή να κατεβάσετε την αναφορά.
Μπορείτε επίσης να δείτε την απόδοση των στοιχείων σας σε επίπεδο λογαριασμού σε όλα τα κανάλια όπου διατίθενται αναφορές στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των τύπων καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης, προβολής, Discovery, εφαρμογών και μέγιστης απόδοσης. Χρησιμοποιώντας το φίλτρο Καμπάνια και Ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να προβάλετε αναφορές των στοιχείων σας για περισσότερους από έναν τύπους καμπάνιας.
Η αναφορά στοιχείων μεταξύ καμπανιών θα περιλαμβάνει τις παρακάτω μετρήσεις και ιδιότητες των στοιχείων σας:
- Κατάσταση έγκρισης
- Όνομα στοιχείου
- Τύπος στοιχείου
- Τύπος καμπάνιας
- Αξιολόγηση απόδοσης
- Χρήση από
- Καρφιτσώθηκε
Στοιχεία
Στη στήλη στοιχείων βρίσκονται:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου (όπως κείμενο ή μικρογραφία εικόνας)
- Κατά περίπτωση, οι διαστάσεις του στοιχείου για εικόνες
Τύπος στοιχείου
Η στήλη τύπου στοιχείου καθορίζεται τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Δείτε τα είδη στοιχείων που ενδέχεται να βρείτε:
- Παρότρυνση για δράση
- Περιγραφή
- Τίτλος
- Εικόνα
- Λογότυπο
Αξιολόγηση απόδοσης
Η στήλη Αξιολόγηση απόδοσης, η οποία διαθέτει πολλές δευτερεύουσες στήλες, περιγράφει την απόδοση ενός στοιχείου σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου σε όλες τις καμπάνιες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αξιολογήσεις παρακάτω:
- Η επισήμανση Εκμάθηση υποδεικνύει ότι το σύστημα εξετάζει την απόδοση του στοιχείου σε σχέση με άλλα στοιχεία στη διαφήμιση. Αφού το στοιχείο σας έχει δεχτεί αρκετή επισκεψιμότητα, μπορεί να καταταχθεί σύμφωνα με τις παρακάτω μετρήσεις.
- Η επισήμανση Χαμηλή υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει μία από τις χαμηλότερες αποδόσεις σε σχέση με άλλα στοιχεία ίδιου τύπου. Η αντικατάσταση αυτού του στοιχείου θα μπορούσε να συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Καλή υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει καλή απόδοση σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου. Διατηρήστε αυτό το στοιχείο και δοκιμάστε να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία, για να συμβάλετε στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Βέλτιστη υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει μία από τις καλύτερες αποδόσεις σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία σαν αυτό, για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Χωρίς αξιολόγηση σημαίνει ότι το σύστημα δεν μπορεί να κατατάξει την απόδοση λόγω περιορισμένου αριθμού στοιχείων.
Θα δείτε ποσοστά στις στήλες αξιολογήσεων για κάθε στοιχείο σας. Τα ποσοστά αντιπροσωπεύουν το μερίδιο εμφανίσεων μεταξύ όλων των ομάδων διαφημίσεων που πληρούν τα κριτήρια, το οποίο έλαβε το στοιχείο όταν δέχτηκε τη συγκεκριμένη αξιολόγηση.
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε το στοιχείο τίτλου Αποστολή χωρίς χρέωση, το οποίο χρησιμοποιείται σε τέσσερις ομάδες διαφημίσεων:
- Στην ομάδα διαφημίσεων #1, το στοιχείο λαμβάνει 1.000 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Βέλτιστη.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #2, το στοιχείο λαμβάνει 6.000 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Καλή.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #3, το στοιχείο λαμβάνει 2.900 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Χαμηλή.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #4, το στοιχείο λαμβάνει 100 εμφανίσεις και δεν έχει αξιολόγηση απόδοσης.
Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων θα αντιπροσωπεύονταν στις στήλες στοιχείων μεταξύ καμπανιών ως εξής:
- Βέλτιστη: 10% (ομάδα διαφημίσεων #1)
- Καλή: 60% (ομάδα διαφημίσεων #2)
- Χαμηλή: 29% (ομάδα διαφημίσεων #3)
- Χωρίς αξιολόγηση: 1% (ομάδα διαφημίσεων #4)
Χρήση από
Στη στήλη "Χρήση από" εμφανίζεται ο αριθμός των διαφημίσεων στις οποίες χρησιμοποιήθηκαν τα στοιχεία σας. Αν κάνετε κλικ στην τιμή που εμφανίζεται κάτω από αυτήν τη στήλη, θα ανακατευθυνθείτε στην αναφορά διαφημίσεων ενός από τα στοιχεία σας.
Αν θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε νέες στήλες στην αναφορά, ακολουθήστε τις εξής οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Χώρος εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες δικτύου προβολής.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Στήλες
- Αναζητήστε τη σχετική στήλη που θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε από τα διαθέσιμα σύνολα στηλών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στο Γλωσσάρι του Google Ads
Αν διαπιστώσετε ότι τα στοιχεία σας δεν έχουν καλή απόδοση, ανατρέξτε στη λίστα ελέγχου βέλτιστων πρακτικών και στις οδηγίες στοιχείων δημιουργικού, για να δημιουργήσετε στοιχεία υψηλής ποιότητας που είναι πιο πιθανό να παρέχουν πιο ισχυρά αποτελέσματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Ισχύ διαφήμισης για αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
