Přehledy podkladů poskytují komplexní přehled o výkonu podkladů ve vašich obsahových reklamách a kampaních. Výkon podkladů lze sledovat u konkrétních reklam. Získáte tak lepší představu o tom, jak si podklady vedou v jednotlivých reklamách v rámci různých obsahových kampaní.
Přehled podkladů obsahuje veškeré podklady, takže můžete porovnávat jejich výkon v různých reklamách a kampaních. Díky tomu se můžete průběžně rozhodovat, které podklady dále používat, a které naopak odstranit nebo vylepšit. Pomůže vám to zaměřit se na tvorbu takových podkladů, se kterými s větší pravděpodobností dosáhnete lepšího výkonu.
Tip:
Jste digitální agentura a hledáte inspiraci, jak lépe rozvinout tvůrčí potenciál? Další informace o tom, jak vám obsahové reklamy mohou pomoci oslovit uživatele při procházení internetu, sledování YouTube, kontrole Gmailu nebo používání aplikací, najdete na stránce Create with Google.
Zobrazení přehledů podkladů pro reklamy v konkrétní kampani
Přehled podkladů zobrazíte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- V rozbalovací nabídce Pracovní prostor klikněte na Obsahové kampaně.
- Vyhledejte a vyberte příslušnou obsahovou kampaň.
- Z rozbalovací nabídky Zobrazení tabulky vyberte položku Podklady.
Měl by se zobrazit přehled pokladů v obsahové reklamě.
Co najdete v přehledu podkladů
Filtry a výběry dat
Jestliže je seznam podkladů obsáhlý, můžete ho filtrovat podle textu podkladu, typu podkladu a hodnocení výkonu (Nejlepší, Dobrý, Nízký, Učení, Nehodnoceno), a možností připnuto a Použito. Také lze upravit výběr dat přehledu nebo si přehled stáhnout.
Podklady
Ve sloupci Podklady uvidíte:
- obsah jednotlivých podkladů (například text nebo miniaturu obrázku),
- rozměry obrázků (pokud jsou k dispozici).
Typ podkladu
Ve sloupci Typ podkladu je definován způsob použití jednotlivých podkladů. Mezi typy podkladů patří například:
- Popis
- Nadpis
- Obrázek
- Logo
- Video na YouTube
Přehled podkladů na úrovni reklamy vám poskytne lepší představu o tom, jak si jednotlivé podklady vedou. K tomu je potřeba v rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení přepnout na zobrazení Podklady.
Hodnocení výkonu
Sloupec Hodnocení výkonu má několik podsloupců a porovnává výkon podkladů s ostatními podklady stejného typu v obsahových reklamách. Aktualizace a optimalizace obsahových reklam můžete upřednostnit přidáním nebo nahrazením podkladů na základě jejich výkonu. V přehledu podkladů umístěte ukazatel myši na hodnoty Hodnocení výkonu. Tím zjistíte, co jednotlivé hodnoty znamenají. Ve sloupci výkonu jsou seřazeny podklady stejného typu. Uvidíte zde, které podklady daného typu mají:
- Učení znamená, že systém kontroluje výkon podkladu ve srovnání s ostatními podklady v reklamě. Až bude mít podklad dostatečnou návštěvnost, může být ohodnocen níže uvedenými hodnoceními.
- Než služba nashromáždí dostatek dat, aby mohla ohodnotit výkon podkladu, bude u něj uveden výchozí stav Učení.
- Nízké znamená, že výkon podkladu je ve srovnání s jinými podklady stejného typu jeden z nejhorších. Když ho nahradíte, můžete tím zvýšit výkon reklam.
- Dobré znamená, že si podklad vede ve srovnání s ostatními podklady stejného typu dobře. Tento podklad si ponechejte a pro zlepšení výkonu reklam zkuste přidat další podklady.
- Hodnocení Nejlepší znamená, že výkon podkladu je ve srovnání s ostatními podklady stejného typu jeden z nejlepších. Přidáním dalších podobných podkladů můžete přispět ke zlepšení výkonu reklam.
- Bez hodnocení znamená, že systém nemůže výkon posoudit kvůli omezenému počtu podkladů.
Pro každý podklad se ve sloupci hodnocení zobrazují procentuální hodnoty. Hodnoty představují podíl tohoto podkladu na celkovém počtu zobrazení ve všech příslušných reklamních sestavách platný v okamžiku, kdy bylo hodnocení uděleno.
Příklad:
Řekněme, že máte podklad pro nadpis s názvem „Doprava zdarma“, který se používá ve čtyřech reklamních sestavách:
- V reklamní sestavě č. 1 získá 1 000 zobrazení a má hodnocení výkonu Nejlepší.
- V reklamní sestavě č. 2 získá 6 000 zobrazení a má hodnocení výkonu Dobré.
- V reklamní sestavě č. 3 získá 2 900 zobrazení a má hodnocení výkonu Nízké.
- V reklamní sestavě č. 4 zaznamená podklad 100 zobrazení a hodnocení výkonu nemá.
Ve sloupcích podkladů z různých kampaní budou tyto reklamní sestavy uvedeny takto:
- 10 % Nejlepší (reklamní sestava č. 1)
- 60 % Dobré (reklamní sestava č. 2)
- 29 % Nízké (reklamní sestava č. 3)
- 1 % Bez hodnocení (reklamní sestava č. 4)
Použití
Sloupec Použito ukazuje, v kolika reklamách byly použity vaše podklady. Pokud kliknete na hodnotu zobrazenou v tomto sloupci, budete přesměrováni na přehled reklam u jednoho z vašich podkladů.
Pokud chcete do přehledu přidat nové sloupce nebo je z něj odstranit, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- V rozbalovací nabídce Pracovní prostor klikněte na Obsahové kampaně.
- Vyhledejte a vyberte příslušnou obsahovou kampaň.
- Na liště v tabulce klikněte na Sloupce
.
- Vyhledejte sloupec, který chcete přidat nebo odebrat z dostupných sad sloupců.
- Klikněte na Použít.
.Další informace najdete v glosáři Google Ads.
Pokud zjistíte, že vaše podklady nefungují podle očekávání, projděte si kontrolní seznam s doporučenými postupy a pokyny ohledně podkladů kreativ. Pomůže vám to vytvořit kvalitní podklady, se kterými snáze dosáhnete lepších výsledků. Další informace o síle reklamy u responzivních obsahových reklam
Zobrazení přehledů podkladů v různých kampaních
Přehledy podkladů v různých kampaních se generují, pokud máte v Google Ads alespoň jednu obsahovou reklamu. Obsahují pouze aktivní podklady (z aktivních reklam, aktivních reklamních sestav a aktivních kampaní, které byly zobrazeny za posledních 30 dnů).
Přehled podkladů zobrazíte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- V rozbalovací nabídce Pracovní prostor klikněte na Obsahové kampaně.
- Vyhledejte a vyberte příslušnou obsahovou kampaň.
- Z rozbalovací nabídky Zobrazení tabulky vyberte položku Podklady.
Co najdete v přehledu podkladů v různých kampaních
Filtry a výběry dat
Filtrovat lze podle stavu Aktivní, podle typu podkladu a podle jeho výkonu. Dále můžete filtrovat výběrem konkrétních kampaní a reklamních sestav. Navíc máte možnost výběr dat pro přehled upravit, případně si přehled stáhnout.
Výkon podkladů můžete sledovat také na úrovni účtu napříč všemi kanály, kde jsou k dispozici přehledy podkladů včetně kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti, kampaní discovery, kampaní na aplikace a maximálně výkonných kampaní. Pomocí filtru Kampaň a Reklamní sestava můžete zobrazit přehledy podkladů pro více než jeden typ kampaně.
Přehled podkladů v různých kampaních zahrnuje níže uvedené metriky a vlastnosti podkladů:
- Stav schválení
- Název podkladu
- Typ podkladu
- Typ kampaně
- Hodnocení výkonu
- Použití
- Připnuto
Podklady
Ve sloupci s podklady uvidíte:
- obsah jednotlivých podkladů (například text nebo miniaturu obrázku),
- rozměry obrázků (pokud jsou k dispozici).
Typ podkladu
Sloupec Typ podkladu uvádí, jak se jednotlivé položky používají. Mezi typy podkladů patří například:
- Výzva k akci
- Popis
- Nadpis
- Obrázek
- Logo
Hodnocení výkonu
Sloupec Hodnocení výkonu s několika podsloupci popisuje, jaký výkon má podklad oproti ostatním podkladům stejného typu ve všech vašich kampaních. Další informace o hodnocení naleznete níže:
- Učení znamená, že systém kontroluje výkon podkladu ve srovnání s ostatními podklady v reklamě. Až bude mít podklad dostatečnou návštěvnost, může být ohodnocen níže uvedenými hodnoceními.
- Nízké znamená, že výkon podkladu je ve srovnání s jinými podklady stejného typu jeden z nejhorších. Když ho nahradíte, můžete tím zvýšit výkon reklam.
- Dobré znamená, že si podklad vede ve srovnání s ostatními podklady stejného typu dobře. Tento podklad si ponechejte a pro zlepšení výkonu reklam zkuste přidat další podklady.
- Hodnocení Nejlepší znamená, že výkon podkladu je ve srovnání s ostatními podklady stejného typu jeden z nejlepších. Přidáním dalších podobných podkladů můžete přispět ke zlepšení výkonu reklam.
- Bez hodnocení znamená, že systém nemůže výkon posoudit kvůli omezenému počtu podkladů.
Pro každý podklad se ve sloupci hodnocení zobrazují procentuální hodnoty. Hodnoty představují podíl tohoto podkladu na celkovém počtu zobrazení ve všech příslušných reklamních sestavách platný v okamžiku, kdy bylo hodnocení uděleno.
Příklad:
Řekněme, že máte podklad pro nadpis s názvem „Doprava zdarma“, který se používá ve čtyřech reklamních sestavách:
- V reklamní sestavě č. 1 získá 1 000 zobrazení a má hodnocení výkonu Nejlepší.
- V reklamní sestavě č. 2 získá 6 000 zobrazení a má hodnocení výkonu Dobré.
- V reklamní sestavě č. 3 získá 2 900 zobrazení a má hodnocení výkonu Nízké.
- V reklamní sestavě č. 4 zaznamená podklad 100 zobrazení a hodnocení výkonu nemá.
Ve sloupcích podkladů z různých kampaní budou tyto reklamní sestavy uvedeny takto:
- 10 % Nejlepší (reklamní sestava č. 1)
- 60 % Dobré (reklamní sestava č. 2)
- 29 % Nízké (reklamní sestava č. 3)
- 1 % Bez hodnocení (reklamní sestava č. 4)
Použití
Sloupec Použito ukazuje, v kolika reklamách byly použity vaše podklady. Pokud kliknete na hodnotu zobrazenou v tomto sloupci, budete přesměrováni na přehled reklam u jednoho z vašich podkladů.
Pokud chcete do přehledu přidat nové sloupce nebo je z něj odstranit, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- V rozbalovací nabídce Pracovní prostor klikněte na Obsahové kampaně.
- Na liště v tabulce klikněte na Sloupce
- Vyhledejte sloupec, který chcete přidat nebo odebrat z dostupných sad sloupců.
- Klikněte na Použít.
Další informace najdete v glosáři Google Ads.
Pokud zjistíte, že vaše podklady nefungují podle očekávání, projděte si kontrolní seznam s doporučenými postupy a pokyny ohledně podkladů kreativ. Pomůže vám to vytvořit kvalitní podklady, se kterými snáze dosáhnete lepších výsledků. Další informace o síle reklamy u responzivních obsahových reklam
