Отчетите за активите могат да предоставят изчерпателен преглед на ефективността на активите в дисплейните реклами и кампании. Можете да проследявате ефективността на активите за конкретни реклами и да се информирате каква е ефективността на активите в няколко реклами в кампаниите Ви в дисплейната мрежа.
В отчета за активите е посочен всеки актив, за да можете да сравнявате ефективността между активите в отделните си реклами и кампании. С течение на времето ще можете да взимате стратегически решения относно активите си, като например кои да редувате, премахнете или подобрите. Това ще Ви помогне да насочите усилията си върху създаването на активи, които е по-вероятно да осигуряват по-добра ефективност.
Съвет:
Дигитална агенция ли сте, търсеща повече творческо вдъхновение? Посетете Създаване с Google, за да научите повече за това как дисплейните реклами могат да Ви помогнат да достигате до хора, докато сърфират онлайн, гледат YouTube, проверяват пощата си в Gmail или използват приложения.
Преглед на отчетите за активите за реклами в конкретна кампания
За да прегледате отчета за активите, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- В падащото меню „Работно пространство“ кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа.
- Намерете и изберете подходящата кампания в дисплейната мрежа.
- От падащото меню „Табличен изглед“ изберете „Активи“.
Така би трябвало да стигнете до отчета за активите за дисплейната Ви реклама.
Какво ще намерите в отчета за активите
Филтри и изгледи
Ако имате дълъг списък с активи, можете да филтрирате по „Текст на актива“, „Тип на актива“, „Оценка на ефективността („Най-добра“, „Добра“, „Ниска“, „Обучава се“, „Без оценка“), „Фиксиран“ и „Използва се от“. Можете също да коригирате изгледа на отчета си или да го изтеглите.
Активи
В графата „Активи“ ще намерите:
- съдържанието на всеки актив (като например текст или графично миниизображение);
- ако е приложимо, размерите на актива за графични активи.
Тип на актива
Графата „Тип на актива“ определя как се използва всеки актив. Възможните видове активи са следните:
- Описание
- Заглавие
- Изображения
- Лого
- Видеоклип в YouTube
Можете да прегледате отчета за активите на ниво реклама, за да разберете ефективността на активите си. За целта трябва да превключите към изгледа „Активи“ в падащото меню „Табличен изглед“.
Оценка на ефективността
Графата „Оценка на ефективността“, която съдържа няколко подграфи, Ви помага да сравнявате ефективността на активите си спрямо тази на други активи от същия тип в дисплейните Ви реклами. Можете да давате приоритет на актуализациите и оптимизациите на дисплейните си реклами, като добавяте или заменяте активи в зависимост от ефективността им. Задръжте курсора на мишката върху стойностите на „Оценка на ефективността“ в отчета за активите, за да научите какво означава всяка от тях. В графата „Ефективност“ се оценяват едни активи спрямо други от същия тип. В нея е показано кои активи от един и същ тип са:
- „Обучава се“ означава, че системата преглежда ефективността на актива спрямо другите активи в рекламата. След като активът Ви получи достатъчно трафик, може да бъде класиран съгласно долупосочените мерки.
- Преди да са налице достатъчно данни за присвояване на етикет за ефективност, активите ще бъдат със състояние по подразбиране „Обучава се“.
- „Ниска“ означава, че ефективността на актива е сред най-ниските спрямо другите активи от този тип. Замяната на този актив може да помогне за подобряване на ефективността на рекламите.
- „Добра“ означава, че активът е с добра ефективност спрямо другите активи от този тип. Запазете този актив и опитайте да добавите още, за да подобрите ефективността на рекламите.
- „Най-добра“ означава, че ефективността на актива е сред най-високите спрямо другите активи от този тип. Добре е да добавите още активи като този, за да подобрите ефективността на рекламите.
- „Без оценка“ означава, че системата не може да оцени ефективността поради ограничен брой активи.
В графите с оценки ще видите проценти за всеки от активите си. Процентите представляват дела на импресиите във всички приложими рекламни групи, които активът е получил при даването на оценката.
Пример:
Да приемем, че имате актив за заглавие „Безплатна доставка“, който се използва в 4 рекламни групи:
- В рекламна група №1 активът е получил 1000 импресии и е с оценка „Най-добра“.
- В рекламна група №2 активът е получил 6000 импресии и е с оценка „Добра“.
- В рекламна група №3 активът е получил 2900 импресии и е с оценка „Ниска“.
- В рекламна група №4 активът е получил 100 импресии и няма оценка на ефективността.
Тези рекламни групи ще бъдат представени в графите с активи за няколко кампании:
- Най-добра: 10% (рекламна група №1)
- Добра: 60% (рекламна група №2)
- Ниска: 29% (рекламна група №3)
- Без оценка: 1% (рекламна група №4)
Използва се от
В графата „Използва се от“ е показан броят на рекламите, при които са използвани активите Ви. Ако кликнете върху стойността, показана в тази графа, ще бъдете пренасочени към отчета за рекламите на един от активите Ви.
Ако искате да добавите или премахнете нови графи от отчета, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- В падащото меню „Работно пространство“ кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа.
- Намерете и изберете подходящата кампания в дисплейната мрежа.
- Кликнете върху Графи
в лентата с инструменти в таблицата.
- Потърсете съответната графа, която искате да добавите или премахнете от наличните набори.
- Кликнете върху Прилагане.
в лентата с инструменти в таблицата.За повече информация прегледайте речника на Google Ads
Ако считате, че активите Ви имат ниска ефективност, прегледайте контролния ни списък с най-добри практики и насоките за елементите на рекламното послание, които ще Ви помогнат да разработите активи с високо качество и по-голяма вероятност да осигурят по-добри резултати. Научете повече за качеството на рекламата за адаптивни дисплейни реклами
Преглед на отчетите за активите за няколко кампании
Отчетите за активите за няколко кампании се генерират, ако в Google Ads имате една или повече реклами в дисплейната мрежа. В отчета се показват само активни активи (намиращи се в реклами, рекламни групи и кампании, които са активни и са получили импресии през последните 30 дни).
За да прегледате отчета за активите, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- В падащото меню „Работно пространство“ кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа.
- Намерете и изберете подходящата кампания в дисплейната мрежа.
- От падащото меню „Табличен изглед“ изберете „Активи“.
Какво съдържа отчетът за активите за няколко кампании
Филтри и изгледи
Можете да филтрирате по състояние на активиране, тип на актива и ефективност. Можете също да филтрирате, като изберете конкретни кампании и рекламни групи. Освен това можете да коригирате изгледа на отчета или да го изтеглите.
Можете също да преглеждате ефективността на активите си на ниво профил във всички канали, където е налице отчитането на активите, включително за кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа, за откриване, за приложения и за максимална ефективност. С помощта на филтрите за кампании и рекламни групи можете да преглеждате отчети за активите си за повече от един тип кампания.
Отчетът за активите за няколко кампании ще включва посочените по-долу показатели и свойства на активите Ви:
- Етап на одобрение
- Име на актива
- Тип на актива
- Тип на кампанията
- Оценка на ефективността
- Използва се от
- Фиксиран
Активи
В графата с активи ще намерите:
- съдържанието на всеки актив (като например текст или графично миниизображение);
- ако е приложимо, размерите на актива за графични активи.
Тип на актива
Графата с тип на актива определя как се използва всеки актив. Възможните видове активи са следните:
- Подканваща фраза
- Описание
- Заглавие
- Изображения
- Лого
Оценка на ефективността
Графата „Оценка на ефективността“, която съдържа няколко подграфи, описва ефективността на даден актив спрямо други активи от същия тип във всичките Ви кампании. Научете повече за оценките по-долу:
- „Обучава се“ означава, че системата преглежда ефективността на актива спрямо другите активи в рекламата. След като активът Ви получи достатъчно трафик, може да бъде класиран съгласно долупосочените мерки.
- „Ниска“ означава, че ефективността на актива е сред най-ниските спрямо другите активи от този тип. Замяната на този актив може да помогне за подобряване на ефективността на рекламите.
- „Добра“ означава, че активът е с добра ефективност спрямо другите активи от този тип. Запазете този актив и опитайте да добавите още, за да подобрите ефективността на рекламите.
- „Най-добра“ означава, че ефективността на актива е сред най-високите спрямо другите активи от този тип. Добре е да добавите още активи като този, за да подобрите ефективността на рекламите.
- „Без оценка“ означава, че системата не може да оцени ефективността поради ограничен брой активи.
В графите с оценки ще видите проценти за всеки от активите си. Процентите представляват дела на импресиите във всички приложими рекламни групи, които активът е получил при даването на оценката.
Пример:
Да приемем, че имате актив за заглавие „Безплатна доставка“, който се използва в 4 рекламни групи:
- В рекламна група №1 активът е получил 1000 импресии и е с оценка „Най-добра“.
- В рекламна група №2 активът е получил 6000 импресии и е с оценка „Добра“.
- В рекламна група №3 активът е получил 2900 импресии и е с оценка „Ниска“.
- В рекламна група №4 активът е получил 100 импресии и няма оценка на ефективността.
Тези рекламни групи ще бъдат представени в графите с активи за няколко кампании:
- Най-добра: 10% (рекламна група №1)
- Добра: 60% (рекламна група №2)
- Ниска: 29% (рекламна група №3)
- Без оценка: 1% (рекламна група №4)
Използва се от
В графата „Използва се от“ е показан броят на рекламите, при които са използвани активите Ви. Ако кликнете върху стойността, показана в тази графа, ще бъдете пренасочени към отчета за рекламите на един от активите Ви.
Ако искате да добавите или премахнете нови графи от отчета, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- В падащото меню „Работно пространство“ кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа.
- Кликнете върху Графи
- Потърсете съответната графа, която искате да добавите или премахнете от наличните набори.
- Кликнете върху Прилагане.
За повече информация прегледайте речника на Google Ads
Ако считате, че активите Ви имат ниска ефективност, прегледайте контролния ни списък с най-добри практики и насоките за елементите на рекламното послание, които ще Ви помогнат да разработите активи с високо качество и по-голяма вероятност да осигурят по-добри резултати. Научете повече за качеството на рекламата за адаптивни дисплейни реклами
