تقدّم تقارير مواد العرض نظرة شاملة على أداء مواد العرض في الحملات والإعلانات على الشبكة الإعلانية. تتيح لك هذه التقارير تتبُّع أداء مواد العرض لإعلانات معيّنة والاطّلاع على أداء مواد العرض في إعلانات متعددة على مستوى مختلَف الحملات على الشبكة الإعلانية.
يعرض التقرير كلاً من مواد العرض المختلفة، ما يتيح لك المقارنة بين أدائها في مختلف إعلاناتك وحملاتك. وبمرور الوقت، ستتمكّن من اتخاذ قرارات استراتيجية بشأن مواد العرض، مثل تحديد مواد العرض التي تحتاج إلى تدوير أو إزالة أو تحسين. وسيساعدك ذلك في التركيز على إنشاء مواد عرض يُرجَّح أن تحقِّق أداءً أفضل.
ملاحظة:
هل تمثّل وكالةً رقمية تبحث عن المزيد من الإلهام الإبداعي؟ انتقِل إلى Create with Google للاطّلاع على مزيد من المعلومات حول كيفية الاستفادة من الإعلانات على الشبكة الإعلانية في الوصول إلى المستخدمين أثناء تصفحهم الإنترنت أو مشاهدتهم الفيديوهات على YouTube أو اطّلاعهم على حسابات Gmail أو استخدامهم التطبيقات.
الاطّلاع على تقارير مواد العرض لإعلانات في حملة معيّنة
للاطّلاع على تقرير مواد العرض، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- في القائمة المنسدلة "مساحة العمل"، انقر على الحملات على الشبكة الإعلانية.
- ابحث عن الحملة المعنية على الشبكة الإعلانية واختَرها.
- اختَر "مواد العرض" من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
من المُفترض أن يؤدي هذا إلى نقلك إلى تقرير مواد العرض لإعلانك على الشبكة الإعلانية.
العناصر المتوفّرة في تقرير مواد العرض
الفلاتر وطرق العرض
إذا كانت لديك قائمة طويلة من مواد العرض، يمكنك الفلترة حسب "نص مادة العرض" و"نوع مادة العرض" و "تقييم الأداء (الأفضل وجيد ومنخفض وقيد التعلّم وبلا تقييم)" و"مُثبّتة" و "مُستخدمة في". ويمكنك أيضًا ضبط طريقة عرض التقرير أو تنزيل التقرير نفسه.
مواد العرض
في عمود "مواد العرض"، يمكنك العثور على ما يلي:
- محتوى كل مادة عرض (مثل النص أو الصورة المصغّرة من الصورة)
- أبعاد مواد العرض للصور، إن وُجدت
نوع مادة العرض
يوضِّح عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كل مادة عرض. وفي ما يلي أنواع مواد العرض التي قد تجدها:
- الوصف
- العنوان
- الصورة
- الشعار
- فيديو على YouTube
يمكنك الاطّلاع على تقرير موادّ العرض على مستوى الإعلان للتمكّن من فهم أداء موادّ العرض. لتنفيذ ذلك، يجب التبديل إلى طريقة العرض "مواد العرض" في القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
تقييم الأداء
إنّ عمود "تقييم الأداء" الذي يحتوي على أعمدة فرعية متعددة يساعدك في مقارنة مستوى أداء مواد العرض بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه ضمن إعلاناتك على الشبكة الإعلانية. يمكنك منح الأولوية للتعديلات والتحسينات في الإعلانات على الشبكة الإعلانية من خلال إضافة مواد العرض أو استبدالها حسب مستوى أدائها. ما عليك سوى التمرير فوق قيم "تقييم الأداء" في تقرير مواد العرض لمعرفة معنى كل قيمة. يرتِّب عمود "الأداء" مواد العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. وسيوضّح ذلك مواد العرض من النوع نفسه التي تكون:
- يعني التقييم "قيد التعلم" أنّ النظام يراجع أداء مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى في الإعلان. وبعد حصول مادة العرض على عدد كافٍ من الزيارات، يتم ترتيبها وفقًا للإجراءات التالية.
- إلى أن تتوفّر بيانات كافية لتحديد أي تصنيف أداء، تحمل مواد العرض الحالة التلقائية "قيد التعلّم".
- يعني التقييم "منخفض" أنّ مادة العرض تندرج ضمن مواد العرض الأسوأ أداءً مقارنةً بمواد العرض الأخرى من هذا النوع. ويمكن أن يساعد استبدال مادة العرض هذه على تحسين أداء الإعلان.
- يعني التقييم "جيد" أنّ مادة العرض تحقّق أداءً جيدًا مقارنةً بمواد العرض الأخرى من هذا النوع. احتفِظ بمادة العرض هذه وحاول إضافة المزيد من مواد العرض للمساعدة على تحسين أداء الإعلان.
- يعني التقييم "الأفضل" أنّ مادة العرض تندرج ضمن مواد العرض الأفضل أداءً مقارنةً بمواد العرض الأخرى من هذا النوع. وننصحك بإضافة المزيد من مواد العرض المشابهة لها لتحسين أداء الإعلان.
- تعني الحالة "بلا تقييم" أنّه يتعذّر على النظام ترتيب مستوى الأداء بسبب توفّر عدد محدود من مواد العرض.
ستظهر لك النِسب المئوية في أعمدة التقييمات لكلّ مادة من مواد العرض. وتمثّل النِسب المئوية حصة مرات الظهور في جميع المجموعات الإعلانية المعنية التي تلقّتها مادة العرض عند منحها هذا التقييم.
مثال:
لنفترض أنّ لديك مادة عرض للعنوان "شحن مجاني"، وتُستخدَم في 4 مجموعات إعلانية:
- في المجموعة الإعلانية رقم 1، تحقّق مادة العرض 1,000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "الأفضل".
- في المجموعة الإعلانية رقم 2، تحقّق مادة العرض 6,000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "جيدة".
- في المجموعة الإعلانية رقم 3، تحقّق مادة العرض 2,900 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "منخفضة".
- في المجموعة الإعلانية رقم 4، تحقّق مادة العرض 100 مرة ظهور ولا تحصل على تقييم للأداء.
سيتم تمثيل هذه المجموعات الإعلانية ضمن أعمدة مواد العرض في جميع الحملات:
- الأفضل بنسبة 10% (المجموعة الإعلانية رقم 1)
- جيدة بنسبة 60% (المجموعة الإعلانية رقم 2)
- منخفضة بنسبة 29% (المجموعة الإعلانية رقم 3)
- بلا تقييم بنسبة %1 (المجموعة الإعلانية رقم 4)
مُستخدمة في
يعرض العمود "مُستخدمة في" عدد الإعلانات التي تم استخدام مواد العرض فيها. إذا نقرت على القيمة المعروضة ضمن هذا العمود، ستتمّ إعادة توجيهك إلى تقرير الإعلانات لأحد مواد العرض الخاصة بك.
إذا كنت تريد إضافة أو إزالة أعمدة جديدة من التقرير، يُرجى اتباع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- في القائمة المنسدلة "مساحة العمل"، انقر على الحملات على الشبكة الإعلانية.
- ابحث عن الحملة المعنية على الشبكة الإعلانية واختَرها.
- انقر على رمز الأعمدة
من شريط أدوات الجدول.
- ابحث عن العمود ذي الصلة الذي تريد إضافته أو إزالته من مجموعات الأعمدة المتاحة.
- انقر على تطبيق.
من شريط أدوات الجدول.راجِع مسرد مصطلحات "إعلانات Google" للحصول على مزيد من المعلومات.
إذا وجدت أنّ موادّ العرض ضعيفة الأداء، راجع قائمة مراجعة أفضل الممارسات وإرشادات ملفات أصول التصميم لمساعدتك في تطوير موادّ عرض عالية الجودة يُرجَّح أن تحقِّق نتائج أفضل. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن قوة الإعلان لـ "الإعلانات الصورية المتجاوبة".
الاطّلاع على تقارير "موادّ العرض في جميع الحملات"
يتم إنشاء تقارير "مواد العرض في جميع الحملات" إذا كان لديك إعلان واحد على الأقل من الإعلانات على الشبكة الإعلانية في "إعلانات Google". لا يظهر في التقرير سوى مواد العرض النشطة (مواد العرض في الإعلانات النشطة التي تمثّل جزءًا من مجموعات إعلانية نشطة وحملات نشطة سجّلت مرّات ظهور في آخر 30 يومًا).
للاطّلاع على تقرير مواد العرض، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- في القائمة المنسدلة "مساحة العمل"، انقر على الحملات على الشبكة الإعلانية.
- ابحث عن الحملة المعنية على الشبكة الإعلانية واختَرها.
- اختَر "مواد العرض" من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
العناصر المتوفرة في "تقرير موادّ العرض في جميع الحملات"
الفلاتر وطرق العرض
يمكنك الفلترة بحسب الحالة المفعّلة ونوع مادة العرض والأداء. يمكنك أيضًا الفلترة عن طريق اختيار حملات ومجموعات إعلانية معيّنة. إضافةً إلى ذلك، يمكنك تنزيل التقرير أو تغيير طريقة عرضه.
يمكنك أيضًا الاطّلاع على أداء مواد العرض على مستوى الحساب في جميع القنوات التي تتوفّر فيها تقارير مواد العرض، بما في ذلك أنواع الحملات على شبكة البحث والحملات على الشبكة الإعلانية و"الحملات أثناء التصفّح" و"حملات التطبيقات" و"حملات الأداء الأفضل". باستخدام فلتر الحملة والمجموعة الإعلانية، يمكنك عرض تقارير مواد العرض لأكثر من نوع حملة واحد.
سيتضمّن تقرير "مواد العرض في جميع الحملات" مقاييس وسمات مواد العرض المذكورة أدناه:
- حالة الإعلان
- اسم مادة العرض
- نوع مادة العرض
- نوع الحملة
- تقييم الأداء
- مُستخدمة في
- مُثبّتة
مواد العرض
في عمود "مواد العرض"، ستطّلع على ما يلي:
- محتوى كل مادة عرض (مثل النص أو الصورة المصغّرة من الصورة)
- أبعاد مواد العرض للصور، إن وُجدت
نوع مادة العرض
يحدّد عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كل مادة عرض. وفي ما يلي أنواع مواد العرض التي قد تجدها:
- عبارة الحث على اتخاذ إجراء
- الوصف
- العنوان
- الصورة
- الشعار
تقييم الأداء
إنّ عمود "تقييم الأداء" الذي يحتوي على أعمدة فرعية متعددة يصف مستوى أداء إحدى مواد العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه في جميع حملاتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التقييمات في ما يلي.
- يعني التقييم "قيد التعلم" أنّ النظام يراجع أداء مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى في الإعلان. وبعد حصول مادة العرض على عدد كافٍ من الزيارات، يتم ترتيبها وفقًا للإجراءات التالية.
- يعني التقييم "منخفض" أنّ مادة العرض تندرج ضمن مواد العرض الأسوأ أداءً مقارنةً بمواد العرض الأخرى من هذا النوع. ويمكن أن يساعد استبدال مادة العرض هذه على تحسين أداء الإعلان.
- يعني التقييم "جيد" أنّ مادة العرض تحقّق أداءً جيدًا مقارنةً بمواد العرض الأخرى من هذا النوع. احتفِظ بمادة العرض هذه وحاول إضافة المزيد من مواد العرض للمساعدة على تحسين أداء الإعلان.
- يعني التقييم "الأفضل" أنّ مادة العرض تندرج ضمن مواد العرض الأفضل أداءً مقارنةً بمواد العرض الأخرى من هذا النوع. وننصحك بإضافة المزيد من مواد العرض المشابهة لها لتحسين أداء الإعلان.
- تعني الحالة "بلا تقييم" أنّه يتعذّر على النظام ترتيب مستوى الأداء بسبب توفّر عدد محدود من مواد العرض.
ستظهر لك النِسب المئوية في أعمدة التقييمات لكلّ مادة من مواد العرض. وتمثّل النِسب المئوية حصة مرات الظهور في جميع المجموعات الإعلانية المعنية التي تلقّتها مادة العرض عند منحها هذا التقييم.
مثال:
لنفترض أنّ لديك مادة عرض للعنوان "شحن مجاني"، وتُستخدَم في 4 مجموعات إعلانية:
- في المجموعة الإعلانية رقم 1، تحقّق مادة العرض 1,000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "الأفضل".
- في المجموعة الإعلانية رقم 2، تحقّق مادة العرض 6,000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "جيدة".
- في المجموعة الإعلانية رقم 3، تحقّق مادة العرض 2,900 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "منخفضة".
- في المجموعة الإعلانية رقم 4، تحقّق مادة العرض 100 مرة ظهور ولا تحصل على تقييم للأداء.
سيتم تمثيل هذه المجموعات الإعلانية ضمن أعمدة مواد العرض في جميع الحملات:
- الأفضل بنسبة 10% (المجموعة الإعلانية رقم 1)
- جيدة بنسبة 60% (المجموعة الإعلانية رقم 2)
- منخفضة بنسبة 29% (المجموعة الإعلانية رقم 3)
- بلا تقييم بنسبة %1 (المجموعة الإعلانية رقم 4)
مُستخدمة في
يعرض العمود "مُستخدمة في" عدد الإعلانات التي تم استخدام مواد العرض فيها. إذا نقرت على القيمة المعروضة ضمن هذا العمود، ستتمّ إعادة توجيهك إلى تقرير الإعلانات لأحد مواد العرض الخاصة بك.
إذا كنت تريد إضافة أو إزالة أعمدة جديدة من التقرير، يُرجى اتباع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- في القائمة المنسدلة "مساحة العمل"، انقر على الحملات على الشبكة الإعلانية.
- انقر على الأعمدة
- ابحث عن العمود ذي الصلة الذي تريد إضافته أو إزالته من مجموعات الأعمدة المتاحة.
- انقر على تطبيق.
راجِع مسرد مصطلحات "إعلانات Google" للحصول على مزيد من المعلومات.
إذا وجدت أنّ موادّ العرض ضعيفة الأداء، راجع قائمة مراجعة أفضل الممارسات وإرشادات ملفات أصول التصميم لمساعدتك في تطوير موادّ عرض عالية الجودة يُرجَّح أن تحقِّق نتائج أفضل. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن قوة الإعلان لـ "الإعلانات الصورية المتجاوبة".
