Rapoartele privind elementele pot oferi o imagine de ansamblu asupra performanței elementelor din anunțurile grafice și campaniile în Rețeaua de display. Puteți să urmăriți performanța elementelor pentru anumite anunțuri și să aflați ce rezultate au în mai multe anunțuri din campaniile în Rețeaua de display.
Raportul privind elementele afișează fiecare element, astfel încât să puteți compara performanța acestora din diferite anunțuri și campanii. În timp, veți putea lua decizii strategice referitoare la elemente, cum ar fi cele care trebuie incluse în rotație, cele care trebuie eliminate și cele care trebuie îmbunătățite. Astfel, vă veți putea axa pe crearea unor elemente care au șanse mai mari să aibă performanțe mai bune.
Sfat
Sunteți o agenție digitală în căutare de inspirație? Accesați Creați cu Google pentru a afla mai multe despre modul în care anunțurile grafice vă pot ajuta să vă adresați utilizatorilor în timp ce navighează online, vizionează conținut pe YouTube, accesează contul Gmail sau folosesc aplicații.
Consultați rapoartele privind elementele pentru anunțurile dintr-o anumită campanie
Pentru a vedea raportul privind elementele, urmați aceste instrucțiuni:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
;
- dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul secțiunii;
- dați clic pe Elemente;
- în meniul drop-down Spațiu de lucru, dați clic pe Campanii în Rețeaua de display;
- găsiți și selectați campania în Rețeaua de display relevantă;
- selectați Elemente din meniul drop-down Afișare tabel.
Se va afișa raportul privind elementele din anunțul grafic.
Ce date găsiți în raportul privind elementele
Filtre și vizualizări
Dacă aveți o listă lungă de elemente, puteți să filtrați în funcție de Textul elementului, Tipul elementului și Evaluarea performanței (Cea mai bună, Bună, Slabă, Învățare, Neevaluată), Fixat și Folosit de. În plus, puteți să ajustați vizualizarea raportului sau să descărcați raportul.
Elemente
În coloana Elemente, veți găsi:
- conținutul fiecărui element (cum ar fi textul sau miniatura imaginii),
- dacă este cazul, dimensiunile elementelor pentru imagini.
Tipul elementului
Coloana Tipul elementului prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată tipurile de elemente pe care le puteți vedea:
- Descriere,
- Titlu,
- Imagine,
- Siglă,
- Videoclip YouTube
Pentru a înțelege performanța elementelor dvs., puteți consulta raportul privind elementele la nivel de anunț. Pentru aceasta, trebuie să treceți la vizualizarea Elemente din meniul drop-down Afișare tabel.
Evaluarea performanței
Coloana Evaluarea performanței, care are mai multe coloane secundare, vă ajută să comparați performanța elementelor dvs. în raport cu alte elemente de același tip din anunțurile grafice. Puteți să acordați prioritate actualizărilor și optimizărilor anunțurilor grafice dacă adăugați sau înlocuiți elemente în funcție de performanța acestora. Plasați cursorul peste valorile Evaluarea performanței din raportul privind elementele pentru a afla ce înseamnă fiecare valoare. Coloana cu performanțe clasifică elementele în comparație cu alte elemente de același tip. Aici puteți vedea care elemente de același tip sunt:
- Învățare înseamnă că sistemul examinează performanța elementului în comparație cu alte elemente din anunț. După ce înregistrează suficient trafic, poate fi clasificat conform valorilor de mai jos;
- până la cumularea unui volum suficient de date care să determine o etichetă de performanță, elementele au starea prestabilită Învățare;
- Slabă înseamnă că elementul este printre cele mai slabe comparativ cu alte elemente de acest tip. Dacă îl înlocuiți, veți putea îmbunătăți performanța anunțurilor;
- Bună înseamnă că elementul are o performanță bună comparativ cu alte elemente de același tip. Păstrați-l și încercați să adăugați mai multe elemente pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor;
- Cea mai bună înseamnă că elementul este printre cele mai performante comparativ cu alte elemente de acest tip. Vă recomandăm să adăugați mai multe ca acesta pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor;
- Neevaluată înseamnă că sistemul nu poate poziționa performanța din cauza unui număr limitat de elemente.
În coloanele de evaluare vor apărea procentaje pentru fiecare element. Procentajele reprezintă procentajul de afișări din toate grupurile de anunțuri aplicabile pe care l-a înregistrat elementul respectiv atunci când a primit evaluarea.
Exemplu
Să presupunem că aveți elementul de titlu Expediere gratuită, folosit în patru grupuri de anunțuri:
- în grupul de anunțuri nr. 1, acesta înregistrează 1.000 de afișări și are evaluarea Cea mai bună;
- în grupul de anunțuri nr. 2, acesta înregistrează 6.000 de afișări și are evaluarea Bună;
- în grupul de anunțuri nr. 3, acesta înregistrează 2.900 de afișări și are evaluarea Slabă;
- în grupul de anunțuri nr. 4, acesta înregistrează 100 de afișări și nu primește nicio evaluare a performanței.
Grupurile de anunțuri respective vor fi reprezentate astfel în coloanele cu elemente din mai multe campanii:
- Cel mai bun – 10 % (grupul de anunțuri 1),
- Bun – 60 % (grupul de anunțuri 2),
- Slab – 29 % (grupul de anunțuri 3),
- Fără evaluare – 1 % (grupul de anunțuri 4).
Folosit de
Coloana Folosit de afișează numărul de anunțuri în care au fost folosite elementele dvs. Dacă dați clic pe valoarea care apare în această coloană, veți fi redirecționat(ă) către raportul privind anunțurile al unuia dintre elementele dvs.
Dacă doriți să adăugați sau să eliminați coloane noi din raport, urmați instrucțiunile de mai jos:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul secțiunii;
- dați clic pe Elemente;
- În meniul drop-down Spațiu de lucru, dați clic pe Campanii în Rețeaua de display;
- găsiți și selectați campania în Rețeaua de display relevantă;
- dați clic pe Coloane
în bara de instrumente din tabel;
- căutați coloana relevantă pe care doriți să o adăugați sau să o eliminați din seturile de coloane disponibile;
- dați clic pe Aplicați.
în bara de instrumente din tabel;Pentru mai multe informații, consultați Glosarul Google Ads
Dacă credeți că elementele dvs. au o performanță slabă, consultați lista de verificare pentru cele mai bune practici și regulile privind elementele publicitare ca să dezvoltați elemente de înaltă calitate, care au șanse mai mari să obțină rezultate mai bune. Aflați mai multe despre puterea anunțului pentru anunțurile grafice adaptabile
Consultați rapoartele privind elementele din mai multe campanii
Rapoartele privind elementele din mai multe campanii se generează dacă aveți unul sau mai multe anunțuri grafice în Google Ads. În raport apar numai elementele active (elementele din anunțurile, grupurile de anunțuri și campaniile active care au înregistrat afișări în ultimele 30 de zile).
Pentru a vedea raportul privind elementele, urmați aceste instrucțiuni:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul secțiunii;
- dați clic pe Elemente;
- în meniul drop-down Spațiu de lucru, dați clic pe Campanii în Rețeaua de display;
- găsiți și selectați campania în Rețeaua de display relevantă;
- selectați Elemente din meniul drop-down Afișare tabel.
Ce date puteți consulta în raportul privind elementele din mai multe campanii
Filtre și vizualizări
Puteți să filtrați în funcție de starea activă, tipul de element și performanță. În plus, puteți să filtrați anumite campanii și grupuri de anunțuri. În plus, puteți să ajustați vizualizarea raportului sau să descărcați raportul.
Puteți și să consultați performanța elementelor la nivel de cont pe toate canalele pe care sunt disponibile rapoartele privind elementele, inclusiv pentru tipurile de campanii în rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, Discovery, pentru aplicații și pentru Performanță maximă. Dacă folosiți filtrul Campanie și Grup de anunțuri, puteți vedea rapoarte privind elementele dvs. pentru mai multe tipuri de campanii.
Raportul privind elementele din mai multe campanii va include valorile și proprietățile elementelor menționate mai jos:
- Starea de aprobare,
- Numele elementului,
- Tipul elementului,
- Tipul campaniei,
- Evaluarea performanței,
- Folosit de,
- Fixat.
Elemente
În coloana cu elemente, puteți vedea:
- conținutul fiecărui element (cum ar fi textul sau miniatura imaginii),
- dacă este cazul, dimensiunile elementelor pentru imagini.
Tipul elementului
Coloana cu tipurile elementelor prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată tipurile de elemente pe care le puteți vedea:
- Îndemn,
- Descriere,
- Titlu,
- Imagine,
- siglă.
Evaluarea performanței
Coloana Evaluarea performanței, care are mai multe subcoloane, descrie performanța unui element în raport cu alte elemente de același tip din toate campaniile. Aflați mai multe despre evaluări mai jos.
- Învățare înseamnă că sistemul examinează performanța elementului în comparație cu alte elemente din anunț. După ce înregistrează suficient trafic, poate fi clasificat conform valorilor de mai jos;
- Slabă înseamnă că elementul este printre cele mai slabe comparativ cu alte elemente de acest tip. Dacă îl înlocuiți, veți putea îmbunătăți performanța anunțurilor;
- Bună înseamnă că elementul are o performanță bună comparativ cu alte elemente de același tip. Păstrați-l și încercați să adăugați mai multe elemente pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor;
- Cea mai bună înseamnă că elementul este printre cele mai performante comparativ cu alte elemente de acest tip. Vă recomandăm să adăugați mai multe ca acesta pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor;
- Neevaluată înseamnă că sistemul nu poate poziționa performanța din cauza unui număr limitat de elemente.
În coloanele de evaluare vor apărea procentaje pentru fiecare element. Procentajele reprezintă procentajul de afișări din toate grupurile de anunțuri aplicabile pe care l-a înregistrat elementul respectiv atunci când a primit evaluarea.
Exemplu
Să presupunem că aveți elementul de titlu Expediere gratuită, folosit în patru grupuri de anunțuri:
- în grupul de anunțuri nr. 1, acesta înregistrează 1.000 de afișări și are evaluarea Cea mai bună;
- în grupul de anunțuri nr. 2, acesta înregistrează 6.000 de afișări și are evaluarea Bună;
- în grupul de anunțuri nr. 3, acesta înregistrează 2.900 de afișări și are evaluarea Slabă;
- în grupul de anunțuri nr. 4, acesta înregistrează 100 de afișări și nu primește nicio evaluare a performanței.
Grupurile de anunțuri respective vor fi reprezentate astfel în coloanele cu elemente din mai multe campanii:
- Cel mai bun – 10 % (grupul de anunțuri 1),
- Bun – 60 % (grupul de anunțuri 2),
- Slab – 29 % (grupul de anunțuri 3),
- Fără evaluare – 1 % (grupul de anunțuri 4).
Folosit de
Coloana Folosit de afișează numărul de anunțuri în care au fost folosite elementele dvs. Dacă dați clic pe valoarea care apare în această coloană, veți fi redirecționat(ă) către raportul privind anunțurile al unuia dintre elementele dvs.
Dacă doriți să adăugați sau să eliminați coloane noi din raport, urmați instrucțiunile de mai jos:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul secțiunii;
- dați clic pe Elemente;
- în meniul drop-down Spațiu de lucru, dați clic pe Campanii în Rețeaua de display;
- dați clic pe Coloane
- căutați coloana relevantă pe care doriți să o adăugați sau să o eliminați din seturile de coloane disponibile.
- dați clic pe Aplicați.
Pentru mai multe informații, consultați Glosarul Google Ads
Dacă credeți că elementele dvs. au o performanță slabă, consultați lista de verificare pentru cele mai bune practici și regulile privind elementele publicitare ca să dezvoltați elemente de înaltă calitate, care au șanse mai mari să obțină rezultate mai bune. Aflați mai multe despre puterea anunțului pentru anunțurile grafice adaptabile
