Google Analytics（分析）4 (GA4) 已经取代 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。（具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期，其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。）请尽快将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。了解如何改用 Google Analytics（分析）4。
在从 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4 媒体资源的过程中，最后几步之一是，将 Universal Analytics 转化操作替换为 Google Analytics（分析）4 关键事件。详细了解如何手动改用 Google Analytics（分析）4 关键事件
由于 Universal Analytics 与 Google Analytics（分析）4 衡量关键事件的方式不同，您可能会发现关键事件指标存在差异。详细了解如何提高 GA4 关键事件数据的可信度。改换媒体资源可能会导致广告系列效果和广告系列支出出现短期波动，因为 Google 的出价模型会进行调整来适应新的关键事件。
本文可帮助您了解其中一些效果波动以及减少波动的方法。您还可以详细了解可能造成 GA4 与 UA 之间出现关键事件差异的原因以及如何解决关键事件差异问题。
为什么效果可能会出现波动
迁移后，出价策略需要适应新的转化操作（尤其是当新的转化事件具有不同的关键事件量或关键事件延迟时间设置时），因而效果可能会出现波动，且波动会持续几个关键事件周期。
在以下情况下，Google Ads 效果可能会出现波动：
- 您的广告系列以不同的转化量为目标进行优化
- 您最近更改了账号设置
- 您设置出价信息时未考虑历史数据（以及其他原因）
- 您弃用一个转化目标，改为设置另一个（例如，弃用“预订”，改为设置“购买”）
如何减少效果波动
为了减少波动，您可以在向新的关键事件过渡期间对策略进行以下调整。
调整预算
在分配的支出有限的情况下（低于实际平均每日支出），您应该调整广告预算。
如果您不确定如何确定目标支出，请参阅以下指南：
- 设置的每日预算金额不应超过您愿意支出的平均每日金额（无论每次转化费用或广告支出回报率是多少）。这一点非常重要，因为每天的支出最多可能达到每日预算金额的 2 倍。
- 如果您不希望每天的支出达到每日预算金额的 2 倍，请降低预算，将其设置为过去 7 天的平均每日支出加上迁移关键事件前平均每日支出的 30%。
调整目标值
除了预算，您还可以根据新的关键事件设置调整广告目标值。如要确定最适合您的目标的目标值，请监控效果，逐步调整目标值。由于旧的关键事件数据丢失，逐步调整目标值有助于从一个目标值顺利过渡到另一个目标值。
一般而言，如果关键事件量有所增加或减少，建议您据以调整目标值。调整目标值后，请在初始学习阶段结束后继续评估效果，并根据业务目标重新调整目标值。
