「通用 Analytics (分析)」已由 Google Analytics (分析) 4 (GA4) 取代。標準「通用 Analytics (分析)」資產已於 2023 年 7 月 1 日起停止處理資料。(目前仍有訂單的「360 通用 Analytics (分析)」資產可享有一次性的處理延長期，期限為 2024 年 7 月 1 日)。請務必將「通用 Analytics (分析)」資產轉移至 Google Analytics (分析) 4。瞭解如何改用 Google Analytics (分析) 4。
從「通用 Analytics (分析)」轉移至 Google Analytics (分析) 4 資產的最後一步，是以 Google Analytics (分析) 4 重要活動取代「通用 Analytics (分析)」轉換動作。進一步瞭解如何手動改用 Google Analytics (分析) 4 重要活動
您可能會發現重要活動數據出現差異，因為通用 Analytics (分析) 與 Google Analytics (分析) 4 評估重要活動的方式不同。進一步瞭解如何提高 GA4 重要活動資料的置信區間。切換資產可能會導致廣告系列成效和廣告系列開支出現短期波動，因為 Google 的競價模型會適應新的重要活動。
本文助您瞭解部分成效波動，以及減少波動的方法。您亦可以進一步瞭解 GA4 與「通用 Analytics (分析)」之間出現重要活動差異的可能原因，以及如何修正重要活動差異。
遇到成效波動的可能原因
轉移後，競價策略會適應新轉換動作 (尤其當新的轉換活動有不同的重要活動量或重要活動延遲設定時)，您應預期會在幾個重要活動週期內遇到波動。
您可能會在以下情況發現 Google Ads 成效出現波動：
- 您的廣告系列針對不同轉換量進行優化
- 您最近變更了帳戶設定
- 您並未考慮過往資料 (在眾多原因中) 設定了競價資料
- 您已從一個轉換目標切換至另一個 (例如由「預訂」切換至「購買」)
如何減少成效波動
為減少波動，您可以在轉移至新重要動作時調整策略。
調整廣告預算
如果您的開支有限 (低於您的實際平均每日開支)，您應調整廣告預算。
如不肯定如何決定目標開支，請參閱以下指引：
- 廣告預算應設定為不超過您願意付出的平均每日金額 (無論是每次動作成本還是廣告開支回報率)。這一點很重要，因為開支可能會高達每日預算金額的 2 倍。
- 如果您不想開支高達每日預算金額的 2 倍，請在轉移重要活動前減少廣告預算以符合過去 7 天的平均每日開支 30%。
調整定位
除廣告預算外，您還可以調整廣告定位，以配合新的重要活動設定。要確定哪些定位最適合您的目標，請監察成效，並逐步調整定位。隨著舊有重要活動資料流失，逐步調整定位有助順暢地將一個定位轉移至另一個。
一般做法是調整定位，以配合任何重要活動量的增加或減少。調整定位後，請在初步學習期完成後持續評估成效，然後重新調整定位以配合您的業務目標。
