Universal Analytics (UA) поступається місцем Google Analytics 4 (GA4) Починаючи з 1 липня 2023 року, стандартні ресурси Universal Analytics не обробляють нові дані. (Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року.) Обов’язково перенесіть ресурс Universal Analytics у Google Analytics 4. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.
Один з останніх кроків у процесі переходу з Universal Analytics на ресурси Google Analytics 4 – замінити дії-конверсії Universal Analytics на ключові події Google Analytics 4. Дізнайтеся, як здійснити цей перехід вручну.
Оскільки в Universal Analytics і Google Analytics 4 ключові події відстежуються по-різному, у їх показниках можуть бути розбіжності. Дізнайтеся, як підвищити точність даних про ключові події в GA4. Після перенесення ресурсів моделі призначення ставок Google адаптуватимуться до нових ключових подій, тому в ефективності й витратах кампанії можуть виникати короткострокові коливання.
У цій статті описано деякі аспекти коливання показників ефективності, а також способи їх згладжування. Ви також можете дізнатися більше про можливі причини відмінностей між даними про ключові події в GA4 і UA та способи усунення таких розбіжностей.
Чому можуть спостерігатися коливання показників ефективності?
Після перенесення такі коливання можуть виникати протягом кількох циклів ключових подій, оскільки стратегія призначення ставок адаптується до нових дій-конверсій (особливо якщо в нової події-конверсії інший обсяг або затримка).
Ви можете помітити коливання показників ефективності в Google Ads, якщо:
- ваші кампанії оптимізують ставки для різного обсягу конверсій;
- ви нещодавно змінили налаштування облікового запису;
- ви вказали інформацію для призначення ставок, не врахувавши історичні дані тощо;
- ви змінили одну ціль-конверсію на іншу (наприклад, "Бронювання" на "Покупки").
Як згладити коливання показників ефективності
Щоб згладити коливання показників під час переходу на нові ключові події, ви можете внести у свої стратегії наведені нижче коригування.
Змініть бюджети
Рекламний бюджет потрібно коригувати у випадках, коли виділена сума обмежена (менша за фактичні середні щоденні витрати).
Якщо ви не знаєте, як визначити цільові витрати, скористайтеся наведеними нижче вказівками.
- Розмір бюджетів має бути не більшим за середню суму, яку ви готові щодня витрачати (незалежно від ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу). Це важливо, оскільки витрати можуть удвічі перевищувати щоденний бюджет.
- Якщо ви не хочете витрачати вдвічі більше за денний бюджет, до перенесення ключових подій зменште його так, щоб він відповідав середній щоденній сумі витрат за останні 7 днів, і додайте до цього 30%.
Скоригуйте цілі
Окрім бюджету, можна також скоригувати рекламну ціль відповідно до нових налаштувань ключових подій. Щоб визначити, які цілі найкраще відповідають вашим потребам, відстежуйте ефективність і поступово коригуйте цілі. Оскільки застарілі дані про ключові події буде втрачено, такі коригування допоможуть згладити перехід від однієї цілі до іншої.
Зазвичай коригувати цілі потрібно в міру того, як збільшується або зменшується обсяг ключових подій. Відкоригувавши цілі, продовжуйте оцінювати ефективність після завершення початкового етапу навчання, а потім налаштуйте їх відповідно до своїх бізнес-цілей.
