Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics'in (UA) yerini aldı. Standart Universal Analytics mülkleri, 1 Temmuz 2023 itibarıyla veri işlemeye son verdi. (Geçerli bir siparişi olan 360 Universal Analytics mülklerine siparişi işlemesi için tek seferliğine ve 1 Temmuz 2024 tarihinde sona erecek şekilde ek süre verilecek.) Universal Analytics mülkünüzü Google Analytics 4'e taşımanız çok önemli. Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenin.
Universal Analytics'ten Google Analytics 4 mülklerine geçiş sürecinin son adımlarından biri olarak Universal Analytics dönüşüm işlemlerinizi Google Analytics 4 önemli etkinlikleriyle değiştirmeniz gerekir. Google Analytics 4 önemli etkinliklerine manuel olarak geçiş yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Universal Analytics ve Google Analytics 4 önemli etkinlikleri farklı şekilde ölçtüğünden, önemli etkinlik metriklerinizde tutarsızlıklar fark edebilirsiniz. GA4 önemli etkinlik verilerinizin güvenilirliğini artırma hakkında daha fazla bilgi edinin. Mülklerinizin geçirilmesi durumunda, Google'ın teklif modelleri yeni önemli etkinliklere uyum sağlarken kampanya performansında ve kampanya harcamasında kısa süreli dalgalanmalar olabilir.
Bu makale, söz konusu performans dalgalanmalarından bazılarını anlamanıza ve dalgalanmaları azaltma yöntemlerini incelemenize yardımcı olur. Ayrıca, GA4 ile UA arasındaki önemli etkinlik farklılıklarının olası nedenleri ve önemli etkinlik tutarsızlıklarını düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Performansta dalgalanmalar yaşamanızın olası nedenleri
Taşıma işleminden sonra, teklif stratejiniz yeni dönüşüm işlemlerine uyum sağlarken birkaç önemli etkinlik döngüsü boyunca dalgalanma olmasını bekleyebilirsiniz (özellikle yeni dönüşüm etkinliği farklı bir önemli etkinlik hacmine veya önemli etkinlik süresi profiline sahipse).
Aşağıdaki durumlarda Google Ads performansınızda dalgalanmalar görebilirsiniz:
- Kampanyalarınız çeşitli dönüşüm hacimleri için optimize edilmişse
- Hesap ayarlarınızı yakın zamanda değiştirdiyseniz
- Geçmiş verilerinizi dikkate almadan teklif bilgilerini ayarladıysanız (diğer nedenlerin yanı sıra)
- Bir dönüşüm hedefinden diğerine geçiş yaptıysanız (örneğin, "Rezervasyon"dan "Satın Alma İşlemleri"ne)
Performans dalgalanmalarını azaltma
Dalgalanmaları azaltmak amacıyla, yeni önemli etkinliklere geçiş sırasında aşağıdaki ayarlamaları stratejilerinize uygulayabilirsiniz.
Bütçelerinizi ayarlama
Tahsis edilen harcamanın sınırlı (gerçek ortalama günlük harcamanızdan düşük) olduğu durumlarda reklam bütçenizi ayarlamanız gerekir.
Hedef harcamanızı nasıl belirleyeceğinizden emin değilseniz aşağıdaki yönergeleri inceleyin:
- Bütçeler, harcamak istediğiniz ortalama günlük tutardan fazla olmamalıdır (EBM veya ROAS'tan bağımsız olarak). Harcama, günlük bütçe tutarınızın 2 katına kadar çıkabileceği için bu önemlidir.
- Günlük bütçe tutarınızın 2 katına kadar harcama yapma konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsanız bütçenizi, son 7 gündeki ortalama günlük harcamanız + önemli etkinlik taşıma işleminden önceki %30 değerine eşit olacak şekilde düşürün.
Hedeflerinizi ayarlama
Bütçeye ek olarak, reklam hedefinizi yeni önemli etkinlik ayarlarınızla uyumlu olacak şekilde de ayarlayabilirsiniz. Amacınıza en uygun hedefleri belirlemek için performansınızı izleyin ve hedeflerinizi kademeli olarak ayarlayın. Eski önemli etkinlik verileri kaybolduğundan, hedef ayarlamalarını kademeli olarak gerçekleştirmek, bir hedeften diğerine sorunsuz bir geçiş yapmaya yardımcı olur.
Genel bir uygulama olarak hedefleri, önemli etkinlik hacmindeki herhangi bir artış veya düşüşle uyumlu olacak şekilde ayarlamanız gerekir. Hedeflerinizi ayarladıktan sonra ilk öğrenme aşaması tamamlandığında performansı değerlendirmeye devam edin. Ardından hedeflerinizi, işletme hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde yeniden ayarlayın.
