Google аналитика 4 је заменила Универзалну аналитику. Производи стандардне Универзалне аналитике су од 1. јула 2023. престали са обрадом података. (Производи Универзалне аналитике 360 са актуелном поруџбином ће добити једнократно продужење за обраду до 1. јула 2024) Од кључне је важности да пренесете производ Универзалне аналитике у Google аналитику 4. Сазнајте како да пређете на Google аналитику 4.
У једном од последњих корака при преласку са производа Универзалне аналитике на производе Google аналитике 4, морате да замените радње конверзије Универзалне аналитике кључним догађајима Google аналитике 4. Сазнајте више о ручном преласку на кључне догађаје Google аналитике 4
Можда ћете приметити неусаглашене показатеље кључних догађаја јер Универзална аналитика и Google аналитика 4 другачије мере кључне догађаје. Сазнајте како да повећате поузданост података о кључним догађајима Google аналитике 4. Промена производа може да доведе до краткотрајних варирања учинка и потрошње кампање док се Google модели лицитирања прилагођавају новим кључним догађајима.
Овај чланак вам појашњава нека од тих варирања учинка и приказује начине за ублажавање варирања. Можете и да сазнате више о могућим разлозима за разлике у кључним догађајима у Google аналитици 4 и Универзалној аналитици и како да отклоните неслагања кључних догађаја.
Зашто може да дође до варирања учинка
После преноса очекујте варирања током неколико циклуса кључних догађаја док се стратегија лицитирања прилагођава новим радњама конверзије (нарочито ако нови догађај конверзије има различит број кључних догађаја или профил кашњења кључних догађаја).
Може да дође до варирања Google Ads учинка:
- Ако се кампање оптимизују за променљиве бројеве конверзија
- Ако сте недавно променили подешавања налога
- Ако подесите информације за лицитирање без разматрања пређашњих података (или због других разлога)
- Ако сте прешли са једног циља конверзије на други (на пример, са Резервација на Куповине)
Како да ублажите варирања учинка
Да бисте ублажили варирање, можете да прилагодите стратегије током преласка на нове кључне догађаје.
Прилагодите буџете
Буџет за оглашавање треба да прилагодите када је додељена потрошња ограничена (нижа од стварне просечне дневне потрошње).
Ако нисте сигурни како да одредите циљну потрошњу, погледајте следећа упутства:
- Буџете треба да подесите тако да не буду већи од просечног дневног износа који сте спремни да потрошите (без обзира на цену по радњи или повраћај трошкова оглашавања). То је важно јер потрошња може да буде до 2 пута већа од износа дневног буџета.
- Ако вам не одговара да трошите до 2 пута више од износа дневног буџета, пре преноса кључних догађаја смањите буџет тако да одговара просечној дневној потрошњи у последњих 7 дана + 30%.
Прилагодите циљеве
Поред буџета можете да прилагодите циљ оглашавања и у складу са новим подешавањима кључних догађаја. Да бисте утврдили који циљеви вам највише одговарају, пратите учинак и постепено прилагођавајте циљеве. Постепеним прилагођавањем циљева ублажавате прелазак са једног циља на други док се губе стари подаци о кључним догађајима.
Општа пракса је да прилагодите циљеве тако да буду у складу са евентуалним повећањем или смањењем броја кључних догађаја. Када прилагодите циљеве, наставите да процењујете учинак после завршетка почетне фазе учења, па поново прилагодите циљеве тако да буду у складу са пословним циљевима.
Треба вам помоћ?
Пређите на Google аналитику 4
- Како да повећате поузданост података о кључним догађајима Google аналитике 4
- О преносу категорија публике у Google аналитику 4
- Како аутоматски направљени производи Google аналитике 4 утичу на Google Ads налог
- Пређите на кључни догађај Google аналитике 4
- Одредите стратегију лицитирања на основу циљева
