Storitev Universal Analytics (UA) je bila nadomeščena s storitvijo Google Analytics 4 (GA4). Od 1. julija 2023 standardne znamke Universal Analytics ne obdelujejo več podatkov. (Za znamke Universal Analytics 360 z aktualnim naročilom bo na voljo enkratno podaljšanje časa obdelave, ki se konča 1. julija 2024.) Bistvenega pomena je, da nastavitve znamke Universal Analytics preselite v Google Analytics 4. Preberite, kako preklopite na Google Analytics 4.
Eden od zadnjih korakov v postopku selitve iz Universal Analytics v znamke Google Analytics 4 je zamenjava dejanj konverzij Universal Analytics s ključnimi dogodki Google Analytics 4. Preberite več o ročnem preklopu na ključne dogodke Google Analytics 4
Morda boste opazili odstopanja v meritvah ključnih dogodkov, ker Universal Analytics in Google Analytics 4 različno merita ključne dogodke. Preberite več o tem, kako povečate zaupanje v podatke o ključnih dogodkih GA4. Pri preklopu znamk lahko pride do kratkoročnih nihanj uspešnosti in porabe oglaševalskih akcij, medtem ko se Googlovi modeli ponujanja prilagajajo novim ključnim dogodkom.
V tem članku so pojasnjena nekatera nihanja uspešnosti in načini za ublažitev nihanj. Preberete lahko tudi več o možnih razlogih za razlike v ključnih dogodkih v storitvah GA4 in UA ter o tem, kako odpravite odstopanja v ključnih dogodkih.
Zakaj lahko pride do nihanja uspešnosti
Po selitvi lahko pričakujete nihanja v nekaj ciklih ključnih dogodkov, medtem ko se strategija ponudb prilagaja novim dejanjem konverzij (zlasti če ima novi dogodek konverzije drugačno število ključnih dogodkov ali profil zamika ključnega dogodka).
Nihanja uspešnosti v programu Google Ads boste morda opazili v naslednjih primerih:
- Vaše oglaševalske akcije so optimizirane za različna števila konverzij.
- Nedavno ste spremenili nastavitve računa.
- Ponujanje ste nastavili brez upoštevanja preteklih podatkov (med drugim).
- Preklopili ste z enega cilja konverzije na drugega (npr. s cilja »Rezervacije« na cilj »Nakupi«).
Kako ublažiti nihanje uspešnosti
Za ublažitev nihanja lahko med prehodom na nove ključne dogodke izvedete te prilagoditve strategij.
Prilagoditev proračunov
Proračun za oglaševanje prilagodite v primerih, ko je dodeljena poraba omejena (nižja od dejanske povprečne dnevne porabe).
Če ne veste, kako določiti ciljno porabo, upoštevajte te smernice:
- Proračuni ne smejo biti višji od povprečnega dnevnega zneska, ki ste ga pripravljeni porabiti (ne glede na CPA ali ROAS). To je pomembno, ker lahko poraba doseže dvakratnik zneska dnevnega proračuna.
- Če vam poraba dvakratnika zneska dnevnega proračuna ne ustreza, proračun zmanjšajte v skladu s povprečno dnevno porabo v zadnjih 7 dneh + 30 % pred selitvijo ključnih dogodkov.
Prilagoditev ciljev
Poleg proračuna lahko prilagodite tudi oglaševalski cilj v skladu z novimi nastavitvami ključnih dogodkov. Za določanje ciljev, ki vam najbolje ustrezajo, spremljajte svojo uspešnost in cilje postopoma prilagajajte. Postopno prilagajanje ciljev pomaga pri nemotenem prehodu z enega cilja na drugega, medtem ko se stari podatki o ključnih dogodkih izgubijo.
Na splošno cilje prilagodite tako, da bodo skladni z morebitnim povečanjem ali zmanjšanjem števila ključnih dogodkov. Ko prilagodite cilje, po končani začetni fazi pridobivanja informacij še naprej ocenjujte uspešnost, nato pa cilje znova prilagodite v skladu s svojimi poslovnimi cilji.
