Google Аналитика 4 (GA4) полностью заменила Universal Analytics (UA). С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс Universal Analytics в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4…
В рамках перехода с Universal Analytics на Google Аналитику 4 необходимо заменить действия-конверсии Universal Analytics ключевыми событиями Google Аналитики 4. Подробнее о том, как самостоятельно перейти на ключевые события…
Вы можете заметить расхождения в показателях ключевых событий, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 они учитываются по-разному. Подробнее о том, как повысить достоверность данных о ключевых событиях GA4… Смена ресурсов может вызвать краткосрочные колебания эффективности кампаний и расходов на них, поскольку моделям назначения ставок Google требуется время на адаптацию.
В этой статье рассказывается о возможных причинах таких колебаний и о том, как их уменьшить. Подробнее о том, почему могут различаться данные о ключевых событиях в GA4 и UA и как устранить расхождения в данных о ключевых событиях…
Почему возникают колебания эффективности
В течение нескольких циклов конверсии после перехода, пока стратегия назначения ставок будет адаптироваться к новым ключевым событиям, вы можете заметить колебания эффективности. Особенно это касается случаев, когда у нового ключевого события другой объем конверсий или другая задержка конверсии.
Колебания эффективности возникают по разным причинам, в том числе следующим:
- Оптимизация кампаний выполняется для разного объема конверсий.
- Вы недавно изменили настройки аккаунта.
- Параметры назначения ставок заданы без учета статистических данных.
- Вы сменили цель конверсии, например "Бронирование" на "Покупки".
Как уменьшить колебания эффективности
Чтобы уменьшить колебания эффективности, используйте указанные ниже корректировки в течение перехода на новые ключевые события.
Скорректируйте бюджет
Откорректируйте свой рекламный бюджет, если он ограничен (меньше уровня фактических средних расходов в день).
Если вы не знаете, какую сумму выбрать, воспользуйтесь следующими рекомендациями:
- Бюджет не должен превышать среднюю сумму, которую вы готовы тратить в день (независимо от цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу). Это важно, поскольку фактические расходы могут превысить дневной бюджет в два раза.
- Если вы не готовы к таким расходам, укажите сумму, которая на 30 % превышает средние ежедневные расходы за последние семь дней до перехода.
Откорректируйте цели
Помимо бюджета, вы можете откорректировать цели рекламы в соответствии с новыми настройками ключевых событий. Чтобы понять, какие целевые значения подойдут вам лучше всего, следите за эффективностью и постепенно корректируйте их значения. Это обеспечит плавный переход от одной цели к другой по мере потери старых данных о ключевых событиях.
Общее правило: корректируйте цели при уменьшении и увеличении числа ключевых событий. После корректировки продолжайте следить за эффективностью, даже когда завершится начальный этап обучения, и снова корректируйте целевые значения в соответствии со своими бизнес-целями.
