Google Analytics 4 (GA4) zastąpiło Universal Analytics (UA). 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. (Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r.). Musisz koniecznie przenieść usługi w Universal Analytics do Google Analytics 4. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.
W ramach ostatniego etapu procesu migracji z usług w Universal Analytics do usług w Google Analytics 4 musisz zastąpić działania powodujące konwersję Universal Analytics kluczowymi zdarzeniami Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o ręcznym przechodzeniu na kluczowe zdarzenia w Google Analytics 4.
Możesz zauważyć rozbieżności w danych o kluczowych zdarzeniach, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy kluczowe zdarzenia niż Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o tym, jak zwiększyć wiarygodność danych kluczowych zdarzeń GA4. Przekształcenie usług może spowodować krótkotrwałe wahania skuteczności kampanii i wydatków na nią, ponieważ modele określania stawek Google dostosowują się w tym czasie do nowych kluczowych zdarzeń.
Z tego artykułu dowiesz się, jak interpretować niektóre z tych wahań skuteczności i w jaki sposób możesz je ograniczać. Możesz się też dowiedzieć więcej o możliwych przyczynach różnic w kluczowych zdarzeniach w GA4 i UA oraz o eliminowaniu rozbieżności w danych kluczowych zdarzeń.
Dlaczego mogą występować wahania skuteczności
Po migracji możesz się spodziewać występowania wahań przez kilka cykli kluczowych zdarzeń, kiedy to strategia ustalania stawek dostosowuje się do nowych działań powodujących konwersję (zwłaszcza wtedy, gdy nowe zdarzenie konwersji ma inną liczbę kluczowych zdarzeń lub inny profil opóźnień kluczowych zdarzeń).
Wahania skuteczności Google Ads możesz zauważyć m.in. w takich przypadkach:
- Twoje kampanie są optymalizowane pod kątem różnych liczb konwersji,
- niedawno nastąpiła zmiana ustawień konta,
- określasz wysokość stawek bez uwzględniania danych historycznych,
- cel konwersji został zmieniony na inny (np. „Rezerwacja” lub „Zakupy”).
Jak ograniczyć wahania skuteczności
Aby ograniczyć wahania, podczas przechodzenia na nowe kluczowe zdarzenia możesz wprowadzić w strategiach podane niżej korekty.
Zmień wysokość budżetów
Budżet reklamowy musisz skorygować w przypadkach, gdy przydzielone środki są ograniczone (niższe niż rzeczywiste średnie wydatki dzienne).
Jeśli nie masz pewności, jak wyznaczyć docelowy poziom wydatków, skorzystaj z tych wskazówek:
- Budżet nie powinien być większy niż średnia kwota, jaką zamierzasz wydać każdego dnia (niezależnie od CPA lub ROAS). To ważne, ponieważ wydatki mogą maksymalnie 2-krotnie przekraczać budżet dzienny.
- Jeśli nie chcesz wydawać takiej kwoty, zmniejsz budżet, aby go dopasować do średnich dziennych wydatków z ostatnich 7 dni. Przed migracją kluczowych zdarzeń powiększ tę wartość o 30%.
Dostosuj wartości docelowe
Poza budżetem możesz do nowych ustawień kluczowych zdarzeń dostosować też cel reklamowy. Aby określić, jakie wartości docelowe najlepiej pasują do Twoich celów, sprawdzaj skuteczność kampanii i stopniowo zmieniaj wartości docelowe. Stopniowe dostosowywanie wartości docelowych ułatwia płynne przechodzenie od jednej wartości docelowej do drugiej po utracie starych danych kluczowych zdarzeń.
Ogólnie zalecamy dostosowanie wartości docelowych tak, aby były zgodne ze wzrostem lub spadkiem liczby kluczowych zdarzeń. Gdy już dostosujesz wartości docelowe, kontynuuj sprawdzanie skuteczności kampanii po zakończeniu początkowego etapu nauki, a potem zmień wartości docelowe tak, aby odpowiadały Twoim celom biznesowym.
Potrzebujesz pomocy?
Przechodzenie na Google Analytics 4
- Jak zwiększyć wiarygodność danych kluczowych zdarzeń GA4
- [Migracja GA4] Jak automatycznie przeniesione grupy odbiorców wpływają na kampanie
- [Migracja GA4] Jak tworzone automatycznie usługi w GA4 wpływają na Twoje konto Google Ads
- Przechodzenie na kluczowe zdarzenie w Google Analytics 4
- Wybór strategii ustalania stawek na podstawie celów
