Google Analytics 4 (GA4) telah menggantikan Universal Analytics (UA). Mulai 1 Julai 2023, harta Universal Analytics standard telah berhenti memproses data. (Harta Universal Analytics 360 dengan pesanan semasa akan menerima pelanjutan pemprosesan satu kali yang akan tamat pada 1 Julai 2024.) Anda mestilah menghijrahkan harta Universal Analytics anda kepada Google Analytics 4. Ketahui cara Membuat peralihan kepada Google Analytics 4.
Sebagai salah satu langkah terakhir dalam proses penghijrahan daripada Universal Analytics kepada harta Google Analytics 4, anda akan perlu menggantikan tindakan penukaran Universal Analytics anda dengan peristiwa penting Google Analytics 4. Ketahui lebih lanjut tentang Beralih kepada peristiwa penting Google Analytics 4 secara manual
Anda mungkin mengesan percanggahan dalam metrik peristiwa penting anda kerana Universal Analytics dan Google Analytics 4 mengukur peristiwa penting secara berbeza. Ketahui lebih lanjut tentang cara meningkatkan keyakinan dalam data peristiwa penting GA4 anda. Penukaran harta anda boleh mengakibatkan turun naik jangka pendek dalam prestasi kempen dan perbelanjaan kempen disebabkan oleh pelarasan model pembidaan Google kepada peristiwa penting baharu.
Artikel ini membantu anda memahami sesetengah turun naik prestasi tersebut dan menyemak cara mengurangkan turun naik. Anda juga boleh mengetahui lebih lanjut tentang Kemungkinan sebab perbezaan peristiwa penting dalam GA4 berbanding dengan UA dan cara membetulkan percanggahan peristiwa penting anda.
Sebab anda mungkin mengalami turun naik prestasi
Selepas penghijrahan, anda seharusnya menjangkakan turun naik untuk beberapa kitaran peristiwa penting sementara strategi bidaan anda membuat pelarasan kepada tindakan penukaran baharu tersebut (khususnya jika peristiwa penukaran baharu tersebut memiliki jumlah peristiwa penting atau profil kelewatan peristiwa penting yang berbeza).
Anda mungkin mengesan turun naik dalam prestasi Google Ads anda dalam keadaan apabila:
- Kempen anda dioptimumkan untuk jumlah penukaran yang berbeza
- Anda baru-baru ini menukar tetapan akaun anda
- Anda menetapkan maklumat pembidaan anda tanpa mengambil kira data sejarah anda (antara sebab lain)
- Anda telah bertukar daripada satu matlamat penukaran kepada yang lain (sebagai contoh, “Tempahan” kepada “Pembelian”)
Cara mengurangkan turun naik prestasi
Untuk mengurangkan turun naik, anda boleh membuat pelarasan ini pada strategi anda semasa peralihan kepada peristiwa penting yang baharu.
Laraskan belanjawan anda
Anda hendaklah melaraskan belanjawan pengiklanan anda dalam keadaan perbelanjaan yang anda peruntukkan adalah terhad (lebih rendah daripada perbelanjaan harian purata sebenar anda).
Jika anda tidak pasti cara menentukan perbelanjaan matlamat anda, rujuk panduan yang berikut ini:
- Belanjawan hendaklah ditetapkan tidak lebih daripada jumlah harian purata yang anda bersedia belanjakan (tanpa mengira CPA atau ROAS). hal ini penting kerana perbelanjaan boleh menjadi hingga 2 kali jumlah belanjawan harian anda.
- Jika anda tidak selesa membelanjakan 2 kali lebih banyak berbanding dengan jumlah belanjawan harian anda, kurangkan belanjawan anda supaya sepadan dengan purata perbelanjaan harian anda sepanjang 7 hari yang lalu + 30% sebelum penghijrahan peristiwa penting.
Laraskan sasaran anda
Selain belanjawan, anda juga boleh melaraskan sasaran pengiklanan anda supaya sejajar dengan tetapan peristiwa penting anda yang baharu. Untuk menentukan sasaran yang paling sesuai dengan matlamat anda, pantau prestasi anda dan laraskan sasaran anda secara beransur-ansur. Membuat pelarasan sasaran secara beransur-ansur membantu anda mewujudkan peralihan yang lancar daripada satu sasaran kepada sasaran yang lain memandangkan data peristiwa penting yang lama telah hilang.
Sebagai amalan am, anda hendaklah melaraskan sasaran anda supaya sejajar dengan apa-apa peningkatan atau pengurangan dalam jumlah peristiwa penting. Setelah anda melaraskan sasaran anda, teruskan menilai prestasi selepas fasa pembelajaran awal selesai, kemudian laraskan semula sasaran anda supaya sejajar dengan matlamat perniagaan anda.
Perlukan bantuan?
Berhijrah kepada Google Analytics 4
- Cara meningkatkan keyakinan dalam data peristiwa penting GA4 anda
- Perihal menghijrahkan khalayak kepada Google Analytics 4
- Cara harta GA4 yang dibuat secara automatik memberikan kesan kepada akaun Google Ads anda
- Beralih kepada peristiwa penting Google Analytics 4
- Tentukan strategi bidaan berdasarkan matlamat anda
