Google Analytics 4 (GA4) ir aizstājis Universal Analytics (UA). Sākot ar 2023. gada 1. jūliju, standarta Universal Analytics īpašumos tika pārtraukta datu apstrāde. (Līmeņa 360 Universal Analytics īpašumi ar aktuālu pasūtījumu saņems vienreizēju apstrādes pagarinājumu, kas beigsies 2024. gada 1. jūlijā.) Ir ļoti svarīgi migrēt Universal Analytics īpašumu uz Google Analytics 4. Uzziniet, kā pāriet uz pakalpojumu Google Analytics 4.
Viena no pēdējām darbībām, kas jāveic, migrējot no Universal Analytics uz Google Analytics 4 īpašumiem, ir Universal Analytics reklāmguvumu darbību aizstāšana ar Google Analytics 4 galvenajiem notikumiem. Uzziniet vairāk par manuālu pāreju uz Google Analytics 4 galvenajiem notikumiem.
Iespējams, pamanīsiet neatbilstības galveno notikumu rādītājos, jo Universal Analytics un Google Analytics 4 galvenos notikumus novērtē atšķirīgi. Uzziniet vairāk par to, kā palielināt GA4 galveno notikumu datu uzticamību. Īpašumu migrēšana var radīt īslaicīgas kampaņas veiktspējas un tēriņu svārstības, jo Google cenu noteikšanas modeļi pielāgojas jaunajiem galvenajiem notikumiem.
Šis raksts palīdz izprast dažas no šīm veiktspējas svārstībām un pārskatīt veidus, kā mazināt svārstības. Varat arī uzzināt vairāk par iespējamiem galveno notikumu skaita atšķirību iemesliem pakalpojumos GA4 un UA un galveno notikumu skaita neatbilstību novēršanu.
Veiktspējas svārstību rašanās iemesli
Pēc migrēšanas svārstības būs novērojamas dažu galveno notikumu ciklos, kamēr cenu noteikšanas stratēģija pielāgosies jaunajām reklāmguvumu darbībām (īpaši, ja jaunajam reklāmguvuma notikumam ir atšķirīgs galveno notikumu skaits vai galvenā notikuma aizkaves profils).
Iespējams, pamanīsiet Google Ads veiktspējas svārstības tālāk minētajos gadījumos.
- Kampaņas ir optimizētas dažādam reklāmguvumu skaitam
- Nesen mainījāt konta iestatījumus
- Esat iestatījis cenu noteikšanas informāciju, neņemot vērā vēsturiskos datus (kā arī citu iemeslu dēļ)
- Pārslēdzāties no viena reklāmguvuma mērķa uz citu (piemēram, no “Rezervācija” uz “Pirkumi”)
Kā mazināt veiktspējas svārstības
Lai mazinātu svārstības, pārejot uz jauniem galvenajiem notikumiem, savās stratēģijās varat veikt tālāk minētās korekcijas.
Pielāgojiet budžetus
Koriģējiet savu reklamēšanas budžetu gadījumos, kad plānotie tēriņi ir ierobežoti (mazāki nekā faktiskie vidējie dienas tēriņi).
Ja nezināt, kā noteikt mērķa tēriņus, skatiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Budžetiem jābūt iestatītiem ne lielākiem par vidējo dienas summu, ko vēlaties tērēt (neatkarīgi no MPI vai RTA). Tas ir svarīgi, jo tēriņi var līdz pat divām reizēm pārsniegt dienas budžetu.
- Ja nevēlaties tērēt summu, kas līdz pat divām reizēm pārsniedz dienas budžetu, samaziniet budžetu, lai tas atbilstu jūsu vidējiem dienas tēriņiem pēdējo septiņu dienu laikā, pieskaitot 30% no tēriņiem, kādi bija pirms galveno notikumu migrēšanas.
Koriģējiet savus mērķus
Papildus budžetam varat koriģēt arī reklamēšanas mērķi, lai tas atbilstu jūsu jaunajiem galveno notikumu iestatījumiem. Lai noteiktu, kuri reklamēšanas mērķi vislabāk atbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem, pārraugiet veiktspēju un pakāpeniski koriģējiet reklamēšanas mērķus. Pakāpeniska reklamēšanas mērķa korekcija palīdz veidot vienmērīgu pāreju no viena reklamēšanas mērķa uz citu, kamēr vecie galveno notikumu dati tiek zaudēti.
Parasti reklamēšanas mērķi ir jākoriģē tā, lai tie atbilstu galveno notikumu skaita pieaugumam vai samazinājumam. Pēc reklamēšanas mērķu korekcijas turpiniet pārraudzīt veiktspēju arī tad, kad ir beigusies sākotnējā pielāgošanās fāze, un pēc tam vēlreiz koriģējiet reklamēšanas mērķus, lai tie atbilstu jūsu uzņēmējdarbības mērķiem.
