„Google Analytics 4“ (GA4) pakeitė „Universal Analytics“ (UA). Nuo 2023 m. liepos 1 d. įprastose „Universal Analytics“ nuosavybėse nebeapdorojami duomenys. („Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d.) Labai svarbu, kad „Universal Analytics“ nuosavybę perkeltumėte į „Google Analytics 4“. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.
Kaip paskutinį perkėlimo iš „Universal Analytics“ į „Google Analytics 4“ nuosavybes proceso veiksmą turėsite pakeisti „Universal Analytics“ konversijos veiksmus „Google Analytics 4“ pagrindiniais įvykiais. Sužinokite daugiau apie tai, kaip neautomatiškai perjungti „Google Analytics 4“ pagrindinius įvykius.
Galite pastebėti pagrindinių įvykių metrikos neatitikimų, nes sistemose „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ pagrindiniai įvykiai vertinami skirtingai. Sužinokite daugiau apie tai, kaip padidinti GA4 pagrindinių įvykių duomenų patikimumą. Pakeitus nuosavybes gali atsirasti trumpalaikių kampanijos našumo ir kampanijos išlaidų svyravimų, nes „Google“ kainų siūlymo modeliai pritaikomi prie naujų pagrindinių įvykių.
Šis straipsnis padės suprasti kai kuriuos našumo svyravimus ir peržiūrėti svyravimų mažinimo būdus. Taip pat galite sužinoti daugiau apie galimas pagrindinių įvykių skirtumų sistemose GA4 ir UA priežastis, taip pat apie tai, kaip ištaisyti pagrindinių įvykių neatitikimus.
Kodėl gali atsirasti našumo svyravimų
Po perkėlimo turėtumėte tikėtis pagrindinių įvykių ciklų svyravimo, kol kainos pasiūlymo strategija prisitaikys prie naujų konversijos veiksmų (ypač jei naujo konversijos įvykio pagrindinių įvykių skaičius ar pagrindinių įvykių delsos profilis bus kitoks).
„Google Ads“ našumo svyravimų galite pastebėti toliau nurodytais atvejais.
- Jūsų kampanijos optimizuotos naudoti įvairią konversijų apimtį
- Neseniai pakeitėte paskyros nustatymus
- Nustatėte kainų siūlymo informaciją neatsižvelgdami į istorinius duomenis (įskaitant kitas priežastis)
- Perėjote nuo vieno konversijos tikslo prie kito (pvz., nuo „Užsakymo“ prie „Pirkinių“)
Kaip sušvelninti našumo svyravimus
Norėdami sumažinti svyravimus, galite atlikti toliau nurodytus strategijų koregavimus, kai pereinate prie naujų pagrindinių įvykių veiksmų.
Biudžetų koregavimas
Turėtumėte koreguoti reklamavimo biudžetą tais atvejais, kai paskirtos išlaidos yra apribotos (mažesnės nei faktinės vidutinės dienos išlaidos).
Jei nesate tikri, kaip nustatyti tikslo išlaidas, žr. toliau pateiktas gaires.
- Biudžetai turėtų būti nustatyti ne daugiau nei yra vidutinė dienos suma, kurią norite išleisti (neatsižvelgiant į MUK arba SIG). Tai svarbu, nes išlaidos gali viršyti dienos biudžetą iki dviejų kartų.
- Jei nepageidaujate išleisti iki dviejų kartų daugiau nei dienos biudžeto suma, sumažinkite biudžetą, kad jis atitiktų vidutines dienos išlaidas per pastarąsias septynias dienas ir 30 proc. iki pagrindinio įvykio perkėlimo.
Tikslų koregavimas
Be biudžeto, taip pat galite koreguoti reklamavimo tikslą, kad jis atitiktų naujus pagrindinio įvykio nustatymus. Kad nustatytumėte, kurie tikslai geriausiai atitinka jūsų tikslus, stebėkite našumą ir laipsniškai koreguokite tikslus. Laipsniškai atlikus tikslų koregavimus, bus lengviau sklandžiai pereiti nuo vieno tikslo prie kito, nes bus prarasti seni pagrindinių įvykių duomenys.
Paprastai turėtumėte koreguoti tikslus, kad jie atitiktų bet kokį pagrindinių įvykių skaičiaus padidėjimą arba sumažėjimą. Pakoregavę tikslus ir toliau vertinkite našumą, kai bus baigtas pradinis mokymosi etapas, tada iš naujo koreguokite tikslus, kad jie atitiktų įmonės tikslus.
