Google Analytics 4 (GA4) telah menggantikan Universal Analytics (UA). Mulai 1 Juli 2023, properti Universal Analytics standar telah berhenti memproses data. (Properti Universal Analytics 360 dengan pesanan berjalan akan mendapatkan perpanjangan waktu pemrosesan satu kali yang berakhir pada 1 Juli 2024.) Anda harus memigrasikan properti Universal Analytics ke Google Analytics 4. Pelajari cara Beralih ke Google Analytics 4.
Sebagai salah satu langkah akhir dalam proses migrasi dari Universal Analytics ke properti Google Analytics 4, Anda harus mengganti tindakan konversi Universal Analytics dengan peristiwa utama Google Analytics 4. Pelajari lebih lanjut cara Beralih ke peristiwa utama Google Analytics 4 secara manual
Anda mungkin melihat perbedaan dalam metrik peristiwa utama karena pengukuran peristiwa utama di Universal Analytics dan Google Analytics 4 berbeda. Pelajari lebih lanjut cara meningkatkan kepastian data peristiwa utama GA4. Beralih ke properti baru dapat menyebabkan fluktuasi jangka pendek pada performa kampanye dan pembelanjaan kampanye saat model bidding Google menyesuaikan diri dengan peristiwa utama baru.
Artikel ini membantu Anda memahami beberapa fluktuasi performa tersebut dan melihat cara memitigasi fluktuasi. Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut Kemungkinan alasan terjadinya perbedaan peristiwa utama di GA4 vs. UA dan cara memperbaiki perbedaan peristiwa utama.
Kemungkinan penyebab terjadinya fluktuasi performa
Setelah migrasi, fluktuasi akan terjadi selama beberapa siklus peristiwa utama dan strategi bidding Anda akan menyesuaikan dengan tindakan konversi baru (terutama jika peristiwa konversi baru tersebut memiliki volume peristiwa utama atau kecenderungan jeda peristiwa utama yang berbeda).
Anda mungkin melihat fluktuasi performa Google Ads jika:
- Kampanye Anda dioptimalkan untuk berbagai volume konversi
- Anda baru-baru ini mengubah setelan akun
- Anda telah menetapkan informasi bidding tanpa mempertimbangkan data historis Anda (serta alasan lainnya)
- Anda telah beralih dari satu sasaran konversi ke sasaran konversi lainnya (misalnya, "Pemesanan" menjadi "Pembelian")
Cara memitigasi fluktuasi performa
Untuk memitigasi fluktuasi, Anda dapat melakukan penyesuaian berikut pada strategi Anda selama transisi ke peristiwa utama yang baru.
Menyesuaikan anggaran
Anda harus menyesuaikan anggaran iklan jika alokasi pembelanjaan Anda terbatas (lebih rendah dari pembelanjaan harian rata-rata Anda yang sebenarnya).
Jika Anda tidak tahu cara menentukan pembelanjaan sasaran, lihat panduan berikut:
- Anggaran yang ditetapkan tidak boleh melebihi jumlah harian rata-rata yang bersedia Anda belanjakan (baik untuk CPA maupun ROAS). Penetapan ini penting karena pembelanjaan Anda dapat mencapai 2 kali lipat jumlah anggaran harian.
- Jika Anda tidak ingin melakukan pembelanjaan hingga 2 kali lipat jumlah anggaran harian, kurangi anggaran hingga setara dengan pembelanjaan harian rata-rata selama 7 hari terakhir + 30% sebelum migrasi peristiwa utama.
Menyesuaikan target
Selain anggaran, Anda juga dapat menyesuaikan target iklan agar selaras dengan setelan peristiwa utama yang baru. Untuk menentukan target yang paling sesuai dengan sasaran Anda, pantau performa dan sesuaikan target Anda secara bertahap. Penyesuaian target secara bertahap dapat membantu memperlancar transisi dari satu target ke target lainnya saat data peristiwa utama lama tidak dapat diakses lagi.
Umumnya, Anda harus menyesuaikan target agar selaras dengan peningkatan atau penurunan volume peristiwa utama. Setelah menyesuaikan target, evaluasi performanya begitu fase pembelajaran awal selesai, lalu sesuaikan kembali target tersebut agar selaras dengan sasaran bisnis Anda.
