A Google Analytics 4 (GA4) lépett a Universal Analytics (UA) helyébe. 2023. július 1-jétől a normál Universal Analytics-tulajdonok már nem dolgozzák fel az adatokat. (Az aktuális megrendeléssel rendelkező 360-as Universal Analytics-tulajdonok 2024. július 1-ig egyszeri feldolgozási hosszabbítást kapnak.) Rendkívül fontos, hogy a Universal Analytics-tulajdont áttelepítse a Google Analytics 4 rendszerbe. További információ a Google Analytics 4 szolgáltatásra való átállásról.
A Universal Analytics és a Google Analytics 4-tulajdonok közötti áttelepítési folyamat utolsó lépéseként a Universal Analytics konverziós műveleteit le kell cserélnie a Google Analytics 4 fontos eseményeire. További információ a Google Analytics 4 fontos eseményeire való kézi átváltásról.
A fontos események mutatókban azért tapasztalhat eltéréseket, mert a Universal Analytics és a Google Analytics 4 eltérően méri a fontos eseményeket. További információ a fontos GA4-események adataiba vetett bizalom növeléséről. A tulajdonok közötti váltás a kampányteljesítmény és a kampányköltések rövid távú ingadozását okozhatja, amíg a Google ajánlattételi modelljei nem alkalmazkodnak az új fontos eseményekhez.
Ez a cikk magyarázattal szolgál a teljesítményingadozások egy részére, és áttekinti az ingadozások mérséklésének módjait. További információ a GA4 és az UA legfontosabb eseményei eltéréseinek lehetséges okairól, valamint a fontos események eltéréseinek kijavításáról.
Miért tapasztalhat teljesítményingadozásokat?
Az áttelepítés után néhány fontosesemény-ciklus erejéig ingadozásra számíthat, amíg az ajánlattételi stratégia nem alkalmazkodik az új konverziós műveletekhez (különösen akkor, ha az új konverziós esemény eltérő fontosesemény-mennyiséggel vagy fontosesemény-késési profillal rendelkezik).
A Google Ads teljesítményének ingadozását a következő esetekben tapasztalhatja:
- A kampányok különböző konverziós mennyiségekre vannak optimalizálva.
- Nemrégiben módosította a fiókbeállításokat.
- Az ajánlattételi információkat (többek között) az előzményadatok figyelembevétele nélkül állította be.
- Átváltott egy konverziós célról a másikra (például „Foglalás”-ról „Vásárlások”-ra).
A teljesítményingadozás mérséklése
Az ingadozás mérséklése érdekében az alábbi korrekciós lépéseket teheti az új fontos eseményekre való átállás során.
A költségkeretek beállítása
Érdemes korrigálnia a hirdetési költségkeretet azokban az esetekben, amikor a rendelkezésre álló költés korlátozott (a tényleges átlagos napi költésnél alacsonyabb).
Ha nem biztos benne, hogyan határozhatja meg a költési célt, kövesse az alábbi útmutatást:
- A költségkeretek ne haladják meg azt az átlagos napi összeget, amelyet Ön hajlandó elkölteni (a CPA-tól vagy a ROAS-tól függetlenül). Ez azért fontos, mert a költés akár a napi költségkeret kétszeresét is elérheti.
- Ha a napi költségkeret akár kétszeresét kitevő összeg elköltése kényelmetlenséget okoz Önnek, a fontos események áttelepítése előtt csökkentse le a költségkeretet úgy, hogy 30%-kal haladja meg az elmúlt 7 nap átlagos napi költését.
A célok módosítása
A költségkeret mellett a hirdetési célokat is módosíthatja a fontos események új beállításainak megfelelően. A célkitűzéseinek leginkább megfelelő célok meghatározásához kísérje figyelemmel a teljesítményt, és fokozatosan módosítsa a célokat. A célok fokozatos korrigálása elősegíti a zökkenőmentes átmenetet az egyik célból a másikba az elvesztett régi fontosesemény-adatok ellenére.
Általános szabályként azt javasoljuk, hogy a célokat a fontosesemény-mennyiség növekedésével vagy csökkenésével összhangban igazítsa. A célok módosítását követően folytassa a teljesítmény kiértékelését a kezdeti tanulási szakasz befejeződése után is, majd módosítsa a célokat az üzleti célkitűzéseinek megfelelően.
Segítségre van szüksége?
Áttelepítés a Google Analytics 4 rendszerbe
- A GA4 fontos eseményeire vonatkozó adatokba vetett bizalom növelése
- Közönségek áttelepítése a Google Analytics 4 szolgáltatásba
- Hogyan befolyásolják az automatikusan létrehozott GA4-tulajdonok a Google Ads-fiókot?
- Váltás Google Analytics 4-fontos eseményre
- Ajánlattételi stratégia meghatározása a célok alapján
